為加強對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興帶頭人的系統(tǒng)性培育,，激發(fā)帶頭人示范引領(lǐng)和輻射帶動作用，12月11日至13日,，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部,、財政部聯(lián)合啟動,，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主辦，華南理工大學（大灣區(qū)培訓學院）具體承辦的廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳2023 年鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興帶頭人培育“頭雁”項目頭雁新農(nóng)人品牌項目價值提升特訓營（以下簡稱：特訓營）在廣州增城舉辦,。
華南理工大學工商管理學院市場營銷系主任陳明教授,，中國營銷研究中心CMC研究員雷鳴教授，南方農(nóng)村報品牌與數(shù)字農(nóng)業(yè)事業(yè)部主任董玉,，圍繞農(nóng)產(chǎn)品品牌的培育,、傳播與推廣，以“理論講解＋案例分析”的模式展開授課,，助力企業(yè)快速掌握打造強勢農(nóng)業(yè)品牌的方法,，實現(xiàn)品牌突圍。
本次特訓營首次采用封閉式培訓授課,，超100名來自全省各地的企業(yè)代表參與,。培訓過程中，學員與講師互動頻頻,，交流氣氛熱烈,，通過為期三天兩晚的封閉式培訓授課，學員們開拓了視野與思路,，對農(nóng)業(yè)品牌有了更為清晰的認知,，積極探索企業(yè)農(nóng)業(yè)品牌培育的路徑與實現(xiàn)策略。
陳明：好品牌讓企業(yè)長青
縱觀世界農(nóng)業(yè)發(fā)達國家,，無一不是品牌強國,。廣東作為農(nóng)業(yè)大省，培育特色農(nóng)業(yè)品牌,、做強優(yōu)勢品牌是大勢所趨,。陳明認為：“產(chǎn)品有生命周期，品牌才能使企業(yè)基業(yè)長青,?！闭^南橘北枳，農(nóng)產(chǎn)品表現(xiàn)出極強的在地性,，具備一定程度的差異化,，這恰恰也是品牌打造所需要的。
華南理工大學工商管理學院市場營銷系主任 陳明教授
如何從產(chǎn)品的差異向品牌的差異跨越,，陳明指出,，一個好的農(nóng)業(yè)品牌應(yīng)該具備“好產(chǎn)品、好形象,、好故事”的“三好”價值,。他從品牌打造的觀念誤區(qū)講起，通過方法論教學與案例分析相結(jié)合,，指導學員樹立正確的農(nóng)業(yè)品牌觀念,，理解農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)業(yè)品牌的關(guān)系,。
針對“頭雁”企業(yè)農(nóng)業(yè)品牌不出名,、不出彩,、不出成效的現(xiàn)實問題，陳明現(xiàn)場開展指導,，號召企業(yè)在產(chǎn)品品質(zhì),、包裝以及文化內(nèi)涵等方面實現(xiàn)外在化、差異化,、品質(zhì)化,，以快制勝、創(chuàng)新求變,，實現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”到“賣文化”“賣關(guān)懷”的轉(zhuǎn)變,。
雷鳴：好品牌要“內(nèi)外兼修”
企業(yè)農(nóng)業(yè)品牌如何取得長遠發(fā)展？雷鳴建議,，企業(yè)的領(lǐng)導者首先要明確自己的產(chǎn)品“賣什么”“賣給誰”“有何優(yōu)勢”,，找準品牌定位，制定方向性的,、長遠的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,。好的品牌應(yīng)該“內(nèi)外兼修”，如果說品牌定位是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)核,，那么品牌形象就是品牌戰(zhàn)略的外化表現(xiàn),。品牌形象識別系統(tǒng)（BIS）指出，理念識別,、視覺識別與行為識別是三大識別要素,，是使得品牌實現(xiàn)差異、塑造鮮明個性的基礎(chǔ),。課堂上,，雷鳴通過豐富有趣的案例強化理論知識，引導學員對品牌的定位與表現(xiàn)展開思考,。
廣東品牌研究院常務(wù)副院長 雷鳴教授
近年來,，在“12221”市場體系引領(lǐng)下，廣東區(qū)域公用品牌建設(shè)成效顯著,。今年,，廣東2個區(qū)域品牌入選中國農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃，5個農(nóng)產(chǎn)品品牌入選中國農(nóng)業(yè)品牌名錄,，農(nóng)業(yè)品牌影響力不斷提升,。雷鳴還提到，企業(yè)品牌與區(qū)域品牌是相互成就的關(guān)系,，區(qū)域品牌需要有強勢的地方企業(yè)品牌支撐,，企業(yè)品牌也需要借助區(qū)域品牌的光環(huán)發(fā)展壯大,。
董玉：好內(nèi)容能傳播、塑造品牌
正所謂,，酒香也怕巷子深,。“傳播是塑造品牌形象的有效手段,，好的內(nèi)容是品牌傳播的核心,。”董玉以媒體人視角出發(fā),，分析了不同時代的傳播邏輯,、社交媒體平臺的發(fā)展進程，幫助學員完成消費者畫像,，找到精準的客戶群,。
南方農(nóng)村報品牌與數(shù)字農(nóng)業(yè)事業(yè)部主任 董玉
通過解讀徐聞菠蘿、廣東荔枝“12221”市場體系建設(shè)傳播推廣案例,，董玉生動形象地闡述了好內(nèi)容應(yīng)該具備的四大要素——趣味性,、互動性、娛樂性與情感關(guān)懷,?！拔覀冊谛麄魃贤度牒艽螅瑸槭裁词招跷?？”針對學員的困惑,，董玉強調(diào)，企業(yè)要立足區(qū)域文化,，深入挖掘品牌文化,，講好品牌故事，提升品牌的差異性與競爭力,。同時,，企業(yè)可以借助政府平臺開展活動，“巧借東風”提升品牌自身影響力,，以品牌強農(nóng)助力產(chǎn)業(yè)振興,，以產(chǎn)業(yè)振興繪就鄉(xiāng)村振興的畫卷。
以賽促學：初展品牌風采,，起航未來可期
言耕者眾,，執(zhí)耒者寡。為幫助企業(yè)學以致用,，打出自身品牌,，特訓營還組織“頭雁”企業(yè)以小組為單位設(shè)計品牌培育方案，“姜美人姜酒”“泰美龍記荔枝”“豐隆牌廣東絲苗米”……學員整合所學知識,，用創(chuàng)意滿滿的方案贏得滿堂喝彩,。
豐牧園蜂業(yè)（湛江）有限公司總經(jīng)理 柯文
其中,，“豐牧園小罐蜜”的品牌設(shè)計斬獲頭獎，豐牧園蜂業(yè)負責人柯文表示：“我們推翻了準備投入大生產(chǎn)的產(chǎn)品包裝,，收獲了對品牌培育更深的理解,。期待我們的小罐蜜升級再出發(fā)！”據(jù)了解,，豐牧園的蜜源來自全國各地,，每年,，蜂農(nóng)都會拉著蜜蜂遷徙,，隨花期在全國各地轉(zhuǎn)場采蜜?？挛谋硎?，希望通過品牌打造，提高蜂農(nóng)的收益,，讓好的蜂蜜能被更多人認可,，把品牌故事講給更多人聽。
惠州李藝金錢龜生態(tài)養(yǎng)殖有限公司代表 徐南洋
“粵劇文化與荔枝文化的結(jié)合讓我印象很深刻,，我相信借助嶺南文化,，我們的品牌也能喊得響亮！”惠州李藝金錢龜生態(tài)發(fā)展有限公司代表徐南洋欣喜地說,，“未來公司將重點發(fā)展農(nóng)文旅,，把我們的養(yǎng)殖基地打造成集科普、研學,、觀光旅游為一體的地標景點,。”
何氏水產(chǎn)有限公司代表 王東東
何氏水產(chǎn)有限公司代表王東東同樣受益匪淺,，他說：“經(jīng)過三天的學習,，我們認識還有很大的進步空間。未來,，將加快對魚片產(chǎn)品的包裝改良,，將企業(yè)品牌融入佛山區(qū)域公共品牌，提升產(chǎn)品競爭力與品牌力,，爭做魚片行業(yè)的頭部品牌,。”據(jù)悉,，何氏水產(chǎn)深耕水產(chǎn)28年,，是廣東省重點農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。2017年,，何氏水產(chǎn)率先布局預制菜市場,，推出“何氏蹦蹦魚”品牌,，其產(chǎn)品以穩(wěn)定優(yōu)越的品質(zhì)獲得了市場廣泛認可。
【記者】陳瀟燕
【來源】南方農(nóng)村報