對話嘉賓：陸文龍  中國廣告協會國際傳播工作委員會執(zhí)行主任,、國廣惠能投資合伙人,、廣東農業(yè)企業(yè)品牌價值50強評選評委

(陸文龍：廣東有打造世界級品牌的基因#農業(yè)品牌說#廣東農業(yè)企業(yè)品牌價值50強評選活動，時長共1分03秒)

品牌化是農業(yè)現代化重要標志

促進農業(yè)向價值鏈中高端躍升

南方農村報：您認為品牌化對于農業(yè)產業(yè)發(fā)展,、企業(yè)自身發(fā)展及推動鄉(xiāng)村振興有哪些意義,？

陸文龍：從農業(yè)產業(yè)發(fā)展來說，品牌化是農業(yè)現代化的重要標志,，有助于提升農業(yè)產業(yè)的質量效益和市場競爭力,，促進農業(yè)向價值鏈中高端躍升，從而提升農業(yè)產業(yè)競爭力,。同時,，品牌化能夠增加農產品的附加值，使農產品在市場上獲得更高的價格,，從而提高整個農業(yè)產業(yè)的經濟效益,。例如一些知名的水果品牌，由于其良好的品牌形象和品質保證,，售價往往高于普通水果,。在優(yōu)化產業(yè)結構上，品牌化可以促使農業(yè)產業(yè)從粗放型向精細化,、專業(yè)化轉變,，推動種植、加工,、銷售等環(huán)節(jié)的協同發(fā)展,，形成更完善的產業(yè)鏈。此外,，品牌化還能促進農業(yè)供給側結構性改革,，作為改革的抓手，有助于改善農業(yè)供給結構,、提高供給質量和效率,，滿足人民對美好生活的需求。

對于企業(yè)自身發(fā)展而言,，品牌化在增強企業(yè)核心競爭力,、增加市場份額、提高產品溢價能力,、促進企業(yè)創(chuàng)新方面具有重要意義,。品牌是企業(yè)的名片，強化品牌建設有助于提升企業(yè)的市場號召力和影響力,，增強其在國內外的競爭力,。獨特而有吸引力的品牌能夠吸引更多消費者選擇,，從而擴大企業(yè)的市場占有率。品牌知名度和美譽度的提升,，使企業(yè)能夠為產品制定更高的價格,，從而增加利潤空間。為了維護品牌形象和滿足消費者需求,，企業(yè)會不斷進行技術創(chuàng)新和產品升級,，推動企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

從推動鄉(xiāng)村振興方面來說,，品牌化帶來的農產品附加值提高,，能夠實現促進農民增收。品牌化帶動包括農產品加工,、物流、營銷等相關產業(yè)的發(fā)展,，為農村創(chuàng)造更多的就業(yè)機會,。品牌化還能推動鄉(xiāng)村產業(yè)融合，豐富鄉(xiāng)村經濟業(yè)態(tài),，帶動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展,。此外，將鄉(xiāng)村的特色文化融入品牌中,，有助于傳承和弘揚鄉(xiāng)村的傳統文化和價值觀,。

南方農村報：您認為目前中國農業(yè)品牌建設有哪些可以提升的地方？

陸文龍：進一步推動中國農業(yè)品牌建設,，可以從以下幾個方面提升：一是提升創(chuàng)建農業(yè)品牌的意識,。要根據當地農產品特色打造品牌，進行市場導向的品牌加工和包裝,。二是提升發(fā)展綠色品牌的能力,。提高農產品質量，滿足消費者對生活品質的需求,，加強政府監(jiān)管和引導,，發(fā)展綠色農業(yè)。三是提升消費引領品牌和品牌促進消費良性循環(huán),，不斷優(yōu)化農業(yè)生產結構和產品結構,，推出優(yōu)質、安全,、高效,、生態(tài)、具有知名度的品牌農產品,，提升農產品綠色化,、優(yōu)質化,、特色化、品牌化水平,。四是提升規(guī)范與標準建設和全產業(yè)鏈品牌打造能力,。通過全產業(yè)鏈條的農業(yè)品牌打造，有利于加快中國農業(yè)形成生產高效,、分配公平,、流通順暢、消費強勁的生產關系,，推動產業(yè)鏈,、價值鏈、供應鏈優(yōu)化升級,，提高農產品供給體系的質量和效率,，實現中國農業(yè)高質量發(fā)展，暢通國內國際雙循環(huán),。此外,，提升保護品牌的力度、提升政策支持的精準性,、提升品牌營銷能力和國際視角也至關重要,。

廣東農業(yè)企業(yè)活力足潛力大

有望在全球占據更重要地位

南方農村報：您對廣東農業(yè)企業(yè)品牌建設有什么觀察或思考？您了解或印象深刻的廣東農業(yè)企業(yè)有哪些,？能否列舉幾個談一談,？

陸文龍：建設農業(yè)強國，品牌強農是關鍵,。廣東作為中國的經濟大省,，近年來，廣東省加快推進“粵字號”品牌強農,，把具有嶺南特色的“粵字號”農業(yè)品牌做大做強,，推進農業(yè)農村現代化，取得了顯著成效,。當前,，廣東擁有眾多地理標志產品，這些產品具有獨特的地域特色和品質,，是品牌建設的重要基礎,。廣東省農業(yè)企業(yè)的品牌意識不斷提高，越來越多的企業(yè)開始注重品牌建設和推廣,。很多農業(yè)企業(yè)已經注冊了自己的品牌,，并通過各種方式進行宣傳和推廣。廣東省已經培育了一批具有一定知名度和影響力的農業(yè)品牌,，如“增城掛綠”“儲良龍眼”“廉江紅橙”等,，品牌培育初見成效,。廣東省農業(yè)企業(yè)在品牌建設過程中，不斷創(chuàng)新品牌建設模式,。如“公司+農戶+品牌”“合作社+品牌”等模式,，這些模式有效地提高了農業(yè)企業(yè)的品牌建設效率和效果。廣東農業(yè)企業(yè)注重技術創(chuàng)新和產品研發(fā),，通過科技提升農產品的質量和附加值,，增強品牌的競爭力。

在廣東眾多的農業(yè)企業(yè)中,，有許多企業(yè)在品牌建設方面取得了顯著的成效,。百果園、海大集團等都是一些比較有代表性的企業(yè),。深圳百果園實業(yè)（集團）股份有限公司是一家集水果采購,、種植支持、采后保鮮,、物流倉儲,、標準分級、營銷拓展,、品牌運營、門店零售,、信息科技,、金融資本、科研教育于一體的大型連鎖企業(yè),。公司于2001年成立于深圳,，截至2024年5月，其門店數量已突破6000家店,。廣東海大集團股份有限公司是一家涵蓋飼料,、種苗、動保疫苗,、智慧養(yǎng)殖,、食品加工等全產業(yè)鏈的高新農牧企業(yè)。目前在全球擁有600多家分子公司,，業(yè)務遍及亞洲,、非洲、美洲等地的10多個國家和地區(qū),。

這些企業(yè)不僅在國內市場取得了成功,，也在積極拓展國際市場，展現了廣東農業(yè)企業(yè)的活力和潛力,。通過不斷的品牌建設和市場拓展,，廣東農業(yè)企業(yè)有望在全球農業(yè)領域占據更重要的地位,。

南方農村報：出海是這兩年中國品牌的熱議話題。您認為對于農業(yè)企業(yè)品牌來說,，面對出海熱潮翻涌,，應如何謀定而后動，從哪些方面著手加快海外市場拓展步伐,？

陸文龍：對于農業(yè)企業(yè)品牌來說,，面對出海熱潮，謀定而后動的策略至關重要,。我認為要首先要做好市場研究和品牌定位,，深入了解目標市場的需求、消費習慣,、文化差異以及競爭對手情況,。明確品牌定位，根據市場研究結果,，明確品牌在海外市場的品牌形象,、品牌價值和品牌承諾等，要調整產品以適應當地市場的需求和偏好,。通過市場研究,，做好合規(guī)性檢查，確保產品符合目標市場的法規(guī)和標準,。同時要評估并管理出海過程中可能面臨的政治,、經濟、貨幣和法律風險,，制定應對策略,。

做完了基礎工作，企業(yè)可以開始構建有效的海外分銷渠道,，以確保產品能夠順利進入市場,。需要建立一支了解當地市場的團隊，包括銷售,、市場營銷和客戶服務人員等,，并逐步制定適合當地市場的營銷策略，提高品牌知名度和吸引力,。在這過程中,，要講好品牌故事，強調品牌的獨特性和價值,。注意尊重并融入當地文化,，通過文化適應性營銷，建立品牌與消費者的情感聯系。

有了前期的積累,，企業(yè)可以逐步尋求與當地企業(yè)或國際組織的合作,，利用合作伙伴的資源和市場知識，共同開發(fā)市場,。也可以利用數字化工具和平臺,，如電子商務、移動應用等,，提高品牌在海外市場的可見度和可訪問性,。要持續(xù)收集市場反饋，學習并改進產品和服務,，以適應市場變化,。

總而言之，農業(yè)企業(yè)出海需要充分了解目標市場,，制定合適的策略,，并不斷優(yōu)化和調整。同時,，要注重品牌建設,、產品質量和服務水平，逐步建立起在海外市場的聲譽和影響力,。

以50強評選樹立行業(yè)標桿

講好品牌故事建立情感連接

南方農村報：您認為開展“廣東農業(yè)企業(yè)品牌價值 50 強評選”有哪些積極意義,？能否對廣東農業(yè)企業(yè)下步在品牌打造或破圈方面提幾點建議？

陸文龍：“廣東農業(yè)企業(yè)品牌價值50強評選”是展示廣東農業(yè)的品牌實力,、吸引投資,、促進區(qū)域經濟發(fā)展的重要平臺。通過評選,，我們將樹立行業(yè)內的標桿企業(yè),，為其他企業(yè)提供學習和借鑒的榜樣,。提高企業(yè)的知名度和影響力,，增強消費者對品牌的認知和信任，增強行業(yè)競爭力,。激發(fā)企業(yè)在產品創(chuàng)新,、服務創(chuàng)新和管理創(chuàng)新上的積極性，推動企業(yè)持續(xù)改進和發(fā)展,。

廣東農業(yè)企業(yè)在品牌打造或破圈,，我認為可以從以下方面著手。一是講好品牌故事,，挖掘和傳播企業(yè)的品牌故事,，建立情感連接，提升品牌認同感,。二是利用數字化營銷,，運用大數據,、人工智能等技術，進行精準營銷,，提高品牌的市場滲透率,。三是加強品牌合作，與其他行業(yè)或品牌進行跨界合作,，拓寬品牌影響力,，實現資源共享。四是持續(xù)拓展市場,，積極參與交流和展會,，拓展國內國際市場，提升品牌的國際知名度,。

當然,，在做好品牌打造的同時，企業(yè)也要專注自修,，始終保持對產品質量的嚴格把控,，確保消費者獲得優(yōu)質的產品和服務；不斷研發(fā)新產品,，滿足市場多樣化需求,，提升品牌的市場競爭力；不斷優(yōu)化消費者的購買和服務體驗,，提高客戶滿意度和忠誠度,。

2023年廣東農業(yè)企業(yè)品牌價值50強

評選流程

一、報名要求

1.參與企業(yè)需為廣東省內經工商部門登記注冊,，且具有獨立法人資格,，經營范圍包括但不限于與農業(yè)生產經營相關的項目，如農,、林,、牧、漁業(yè)和農,、林,、牧、漁服務業(yè),，可以兼營與農業(yè)產業(yè)化相關的農產品加工,、銷售、流通,、倉儲,，農機具銷售和維修、農業(yè)技術開發(fā)、農業(yè)生產性社會化服務,、鄉(xiāng)村文旅,、電商等業(yè)務。

2.參選企業(yè)必須為國家級或省級龍頭企業(yè),。

二,、報名方式

（1）申報“2023年廣東農業(yè)企業(yè)品牌價值50強”為企業(yè)自愿申報。

（2）希望申報企業(yè)嚴格按照填表說明認真填寫報名表（附件）,，長按二維碼下載文末附件,。

（3）填寫完畢后發(fā)送至郵箱[email protected]。

掃碼下載附件：2023年廣東農業(yè)企業(yè)品牌價值50強評選報名表

如有疑問,，請咨詢蔡女士（聯系電話：13414952984）

采寫：南方農村報記者 張玉丹