8月13日，由廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo),，廣東省農(nóng)業(yè)對外經(jīng)濟(jì)與農(nóng)民合作促進(jìn)中心,、廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村短視頻制作推廣中心主辦的中國國際農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)運(yùn)營（廣東）邀請大賽（紅荔獎）（以下簡稱紅荔獎）（詳情請戳→）正式啟動,。歷經(jīng)一個月的作品公開征集，大賽組委會累計收到包裝設(shè)計類,、宣傳創(chuàng)意類,、營銷推廣類、文化傳承類,、特色美食類及典型人物類六大賽道九場初賽作品超900份,。

9月13日-9月17日 ，大賽組委會將組織相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜腋?strong>粵東,、粵西,、粵北及珠三角四大片區(qū)九個地市及縣域對初賽作品進(jìn)行九場專場評審，選出相應(yīng)作品進(jìn)入復(fù)賽PK,。

9月15日,，紅荔獎宣傳創(chuàng)意類（企業(yè)經(jīng)營品牌）初賽評審會在陽江市陽西縣順利開展。評審團(tuán)由廣州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長李博陶,、廣東輕工學(xué)院設(shè)計學(xué)院廣告系主任李爾塵,、廣州市包裝技術(shù)協(xié)會設(shè)計委秘書長江耀中等專業(yè)評委及廣東省農(nóng)業(yè)對外經(jīng)濟(jì)與農(nóng)民合作促進(jìn)中心羅軒、陽西縣上洋鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)中心農(nóng)業(yè)農(nóng)村服務(wù)部鄭健一,、 陽西縣中等職業(yè)技術(shù)學(xué)校李啟忠,、陽西縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、媒體代表等行業(yè)專家組成。評審現(xiàn)場,，評審團(tuán)圍繞著創(chuàng)新性,、傳播度、市場性,、互動性等方面對參賽作品進(jìn)行綜合打分,。

評審會現(xiàn)場

李博陶表示，農(nóng)產(chǎn)品的品牌營銷要堅持文化立場,，通過多種形式的創(chuàng)意為鄉(xiāng)村振興發(fā)聲,。李爾塵建議，農(nóng)產(chǎn)品品牌在宣傳中不僅要關(guān)心時代,、地域的宏大敘事,，同樣要從社會情緒洞察出發(fā)，軟性釋出品牌價值,，拉近與消費(fèi)者的距離,。

廣州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長李博陶

廣東輕工學(xué)院設(shè)計學(xué)院廣告系主任李爾塵

江耀中對參賽作品中年輕化營銷案例表示肯定，并點(diǎn)評道,，年輕群體是消費(fèi)的主力軍,，融入流行元素的廣告語和設(shè)計，可以增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的記憶度與出圈效應(yīng),。鄭健一則認(rèn)為,，情感營銷可以體現(xiàn)企業(yè)對大眾的關(guān)懷，精神層面上的共鳴可以讓品牌釋放超出傳統(tǒng)地域的影響力,。

專家評審團(tuán)觀看作品

陽西縣上洋鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)中心農(nóng)業(yè)農(nóng)村服務(wù)部部長鄭健一

隨后,，專家評審團(tuán)赴陽西縣程村金質(zhì)原生態(tài)耗業(yè)有限公司開展調(diào)研，現(xiàn)場了解生蠔養(yǎng)殖,、保鮮,、加工和銷售等環(huán)節(jié)，并與企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行深入交流探討,，結(jié)合企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,，提出意見和建議：一要講好品牌故事，塑造獨(dú)特的品牌形象,；二要加強(qiáng)拳頭產(chǎn)品的設(shè)計與包裝,，提高消費(fèi)者接受度；三要依托當(dāng)?shù)貎?yōu)勢資源和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),，加強(qiáng)“產(chǎn)學(xué)研”合作,，擴(kuò)大品牌效應(yīng)。

企業(yè)調(diào)研現(xiàn)場

專家評審團(tuán)現(xiàn)場交流

【記者】李宗林 見習(xí)記者 吳柏寧

【來源】南方農(nóng)村報