“很激動，沒想到竟然在北京擁有了一棵茂名荔枝樹,，今年5月我會帶家人朋友到廣東茂名采摘定制的新鮮荔枝,，體驗千年荔枝文化?！?月17日,，2025廣東茂名特色農(nóng)產(chǎn)品國際品鑒推介活動在北京農(nóng)業(yè)農(nóng)村部大院舉行，2025年茂名荔枝定制啟動,。摩洛哥駐華大使館副館長（參贊）Radouane Chaouki（拉杜安·沙歐琪）認(rèn)購了一棵荔枝樹,，滿臉喜悅。
書記領(lǐng)銜推介
茂名“土特產(chǎn)”打開京津冀大市場
“期待茂名農(nóng)業(yè)的好產(chǎn)品走向更廣闊市場,、走上世界人民的餐桌,。”茂名市委書記,、市人大常委會主任莊悅?cè)涸谝曨l推介中向北京市民介紹來自“好心之城”的農(nóng)業(yè)文明與瑰寶,。他表示，大自然的豐厚饋贈結(jié)合多元化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,，不僅豐富了茂名農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),，也為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。“茂名有肥沃的土地,，有勤勞的農(nóng)民,，有美麗的鄉(xiāng)村，是嶺南農(nóng)耕文明的代表,、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的天堂,。”
茂名市有350多種“土特產(chǎn)”,，水稻,、水果、肉類,、禽蛋產(chǎn)量位居廣東省第一,，建成了全國最大的經(jīng)濟(jì)林生產(chǎn)基地、全球最大的荔枝生產(chǎn)基地,、羅非魚養(yǎng)殖加工基地,。有效期內(nèi)“粵字號”農(nóng)業(yè)品牌94個、省級區(qū)域公用品牌34個,，數(shù)量居廣東省前列,。羅非魚、化橘紅入選“中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)TOP100”,。
此次推介活動,，茂名搭建了年味一條街，帶來了300多款“土特產(chǎn)”,，荔枝,、龍眼、沉香,、化橘紅,、三華李、羅非魚,、高涼菜……以“五棵樹一桌菜一條魚”為主的系列特色農(nóng)產(chǎn)品,，從兩千多公里的茂名搬進(jìn)了北京，打造了別樣的年味兒,，吸引了國內(nèi)外賓客一致好評,。
“茂名年味一條街”亮相首都北京
茂名市委常委、宣傳部部長張惠靈在致辭時表示,，茂名聚焦做優(yōu)品質(zhì),，聚焦拓寬銷路，聚焦講好故事,，以活動為新起點,，持續(xù)做好茂名“土特產(chǎn)”文章，加快農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣和文化價值提升,，讓茂名農(nóng)業(yè)“好品”與城市“好心”一樣聲名遠(yuǎn)揚,。
“非常好吃，放在我最喜歡的中國火鍋里一定會更贊,！”來自哈薩克斯坦的愛珍現(xiàn)場品嘗了茂名羅非魚和墨魚丸,，表示會購買一些用于煮火鍋。
借助首都北京這一國際化大舞臺,，茂名向全國乃至全球消費者展示豐富的“土特產(chǎn)”資源,，鏈接京津冀優(yōu)勢市場，輻射全國乃至全球大市場,，展現(xiàn)了茂名以荔枝等“土特產(chǎn)”為抓手推動鄉(xiāng)村全面振興的生動實踐,。
“活動前夜，雖然早已將推介詞背熟,，卻仍然十分忐忑,，時不時再背誦一遍?！卑⒅旒一t的創(chuàng)始人朱志穎攜茂名非遺——籺參加推介,。活動前后,，她發(fā)布了不下四條相關(guān)視頻,，激動、興奮,、自豪的情緒洋溢,，“我們場上場下的推介都十分成功，在這個大舞臺上,，很多外地領(lǐng)導(dǎo),、采購商，以及媒體對籺產(chǎn)生了濃厚的興趣,，同時也達(dá)成了眾多意向訂單,。”
“茂名的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)異,，市場需求旺盛,，我們將繼續(xù)加大對茂名農(nóng)產(chǎn)品的支持力度，助力茂名打造世界知名的農(nóng)業(yè)品牌,?！笔缀饧瘓F(tuán)農(nóng)副產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總裁楊建飛說。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部有關(guān)單位和相關(guān)協(xié)會參加活動,。中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會會長張玉香指出,，新年伊始,，茂名搶抓節(jié)慶經(jīng)濟(jì)，以“土特產(chǎn)”為載體,，搭建走進(jìn)京津冀市場的大舞臺,，讓企業(yè)家和農(nóng)民唱主角，充分顯示了“有為政府”與“有效市場”的雙向奔赴,。
情境體驗
“土特產(chǎn)”故事從賣產(chǎn)品到賣文化
“3,！2！1,！”隨著主持人倒計時結(jié)束,，2025茂名荔枝定制活動正式啟動。隨后的搶定環(huán)節(jié),，3棵來自茂名根子貢園的百年荔枝樹被定制一空,，參與定制的不乏摩洛哥駐華大使館副館長（參贊）Radouane Chaouki（拉杜安·沙歐琪）、泰王國駐華大使館農(nóng)業(yè)處公使銜參贊Adhinand Indrapim（雅典娜·吳）這樣的國際友人,。
茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，今年，茂名荔枝定制再度升級,，不僅時間上比往年更早,，而且目標(biāo)認(rèn)購群體也計劃從省市內(nèi)向全國，甚至全球設(shè)定,，這其中,，講好茂名荔枝的“土特產(chǎn)”故事是關(guān)鍵。
活動現(xiàn)場進(jìn)行茂名“信”字號品牌推介
古裝演員手捧茂名荔枝龍眼干
據(jù)傳,，楊貴妃當(dāng)時品嘗到的荔枝,，就是由高力士派人在該荔枝園采摘后快馬加鞭急送運送的?！斑@也是為什么在茂名有流傳‘一騎紅塵妃子笑,，緣是茂名荔枝來’的說法?！薄捌诖衲?月帶家人和朋友到廣東茂名采摘新鮮荔枝,，感受中國傳統(tǒng)歷史文化?！毖诺淠取窃谑斋@仙女散花古荔枝樹2025年荔枝采摘權(quán)的牌匾后激動地說,。
除了貢園荔枝外，還有高州桂圓肉,、化橘紅,、沉香、三華李果脯,、拖羅餅,、羅非魚,、籺8款產(chǎn)品由新農(nóng)人代表在茂名新農(nóng)人網(wǎng)紅陳麗容和主持人的串聯(lián)下花式推介，講述茂名“信”字號“土特產(chǎn)”背后的歷史文化,。系列“土特產(chǎn)”故事引發(fā)了現(xiàn)場陣陣感嘆,，讓人感覺意猶未盡。
從普通的荔枝,、龍眼、三華李,，到荔枝冰淇凌,、龍眼干、三華李果脯等深加工產(chǎn)品,；從杜甫詩中“黎民糠籺窄”供底層人民勉強(qiáng)果腹的“籺”,，到如今形態(tài)精巧、顏色喜人,、口味豐富的“籺”,；還有從原先因品質(zhì)不佳被人詬病到經(jīng)過改良后能夠被用于刺身的羅非魚……
現(xiàn)場展示的茂名“五棵樹一條魚一桌菜”
中國有俗語：民以食為天，食物既是人們千百年來最樸素,、最基本的需要,；其發(fā)展演化也反映著人們對美好生活的向往和追求。
首批荔枝古樹認(rèn)購環(huán)節(jié)
以“12221”為紐帶
部省市“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”模式成形
本次活動由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)貿(mào)易促進(jìn)中心,、廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳和茂名市人民政府聯(lián)合推動,，是部省市合力推動地方“土特產(chǎn)”出圈的典范，也是新年搶抓首發(fā)優(yōu)勢,，打通空間維度和時間維度的創(chuàng)新實踐,。
在空間維度上，茂名將特色農(nóng)產(chǎn)品賣到了京津冀大市場,；從時間維度上,，搶抓節(jié)慶經(jīng)濟(jì)，開創(chuàng)了地方土特產(chǎn)首個走進(jìn)北京農(nóng)業(yè)農(nóng)村部北區(qū)大院進(jìn)行推介的先例,，探索并基本奠定了部省市“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”模式的雛形,。
茂名好品受到市民青睞
茂名好品受到市民青睞
2024年7月，黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革,、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》（以下簡稱《決定》）對“構(gòu)建全國統(tǒng)一大市場”作出系統(tǒng)部署,，其中專門提到“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，這是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品,，推出新業(yè)態(tài),、新模式、新服務(wù),、新技術(shù),，開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動的總稱,。
自廣東省2019年提出建設(shè)廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系以來，“走出去”一直是核心要義,。如今,，廣東省在“12221”市場體系第2個五年即將開啟之際，促成與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部貿(mào)易促進(jìn)中心的合作,，通過地方“土特產(chǎn)”集中發(fā)布的形式,，以最低成本地將地方分散的、小而精的土特產(chǎn)帶入首都大市場,；同時,，也為首都消費市場注入新活力，帶給消費者全新的認(rèn)知和體驗,，促成了茂名地域產(chǎn)品和北京城市之間雙向奔赴,。
合作簽約環(huán)節(jié)
2025茂名荔枝定制活動正式啟動農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)貿(mào)易促進(jìn)中心處長趙學(xué)盡接受采訪時表示，服務(wù)農(nóng)民是農(nóng)業(yè)干部的首要職責(zé),。此次活動,，是貿(mào)促中心與廣東和茂名合力推動的結(jié)果，打造了新年“第一微展”,，通過情景體驗,、定制推介、故事講述等形式,，找到了部省市聯(lián)動服務(wù)農(nóng)民的載體,，不僅擴(kuò)大了茂名“土特產(chǎn)”國內(nèi)國際朋友圈，更是農(nóng)特產(chǎn)品“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的實踐,。
事實上,，首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品本身，更體現(xiàn)在消費者對品牌,、文化,、生活方式的認(rèn)同和追求。眼下,，兼具品質(zhì)優(yōu)勢,、文化內(nèi)涵的農(nóng)特產(chǎn)品在首發(fā)經(jīng)濟(jì)中扮演愈加重要的角色。此次推介活動,，茂名深諳市場規(guī)律,，搶抓先發(fā)優(yōu)勢，帶著“土特產(chǎn)”背后的故事和城市文韻進(jìn)京,，將“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的效用最大化,。
撰稿：董玉 陳靜 李敏 胡亦赟
來源：南方農(nóng)村報