春節(jié)假期,，我國消費市場持續(xù)火熱,，也帶動了新茶飲銷售業(yè)績,。近日,，不少茶飲品牌先后公布春節(jié)期間銷售數(shù)據(jù),，整體表現(xiàn)十分亮眼,。喜茶,、奈雪,、甜啦啦等品牌門店銷量均有不同程度的增幅，最高達(dá)800%,。

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“返鄉(xiāng)潮”疊加“旅游熱”,，巨大的客流為中小城市新茶飲消費注入旺盛的活力。從山東回到肇慶縣城老家過年的陳婷發(fā)現(xiàn),，縣城中心商業(yè)區(qū)成了“奶茶一條街”,，大小品牌齊扎堆，包括喜茶,、蜜雪冰城,、古茗、茶百道,、滬上阿姨,、一點點等?！耙郧袄霞叶紱]這么多奶茶店,，春節(jié)的時候去任何一家店點奶茶，都要等起碼二十分鐘以上,?！标愭谜f道。

隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷推進(jìn),，數(shù)字經(jīng)濟(jì)加速下沉,，縣域已經(jīng)成為新消費力量、新消費場景和消費方式轉(zhuǎn)型的重要載體,。近兩年隨著頭部茶飲品牌的下沉,，縣城里的奶茶店變得越來越多。據(jù)不完全統(tǒng)計,，三線及以下城市的奶茶店已經(jīng)占了四成以上的市場份額,。

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年輕人把喝奶茶的習(xí)慣帶回了家鄉(xiāng)，下沉市場扛起了此次春節(jié)期間喜茶,、奈雪的茶銷量的“半邊天”,。據(jù)喜茶官方數(shù)據(jù)，春節(jié)門店銷量增幅排名前十的城市均為非一線城市,。其中,，安陽、黃岡,、撫州,、淮南、廣安、邯鄲,、南平,、連云港等城市的喜茶門店銷量環(huán)比節(jié)前增長均超200%。從門店來看,，喜茶莆田秀嶼萬達(dá)店,、泰安新泰吾悅廣場店、寧德周寧尚城廣場店,、樂清荊山北路店在春節(jié)假期銷量增幅排名靠前,，增幅均超400%。

新春假期奈雪的茶“八香茶飲”同樣銷售火爆,，部分門店銷售增長高達(dá)600%,。其位于呼倫貝爾、龍巖,、商丘等三四線城市的加盟門店單月營業(yè)額達(dá)70萬元,，成為本地茶飲品類消費地標(biāo)。此外,，烏魯木齊天山,、福建莆田、浙江臺州等地的奈雪門店,，由于承接到返鄉(xiāng)人群,、出行旅游的巨大流量，業(yè)績翻倍增長,。

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春節(jié)期間,，甜啦啦全國門店銷量較去年同比增長達(dá)400%，環(huán)比提升135%,。其中,，東三省門店銷量同比去年提升均超過800%，針對下沉市場打造的輕乳茶“清風(fēng)茉白鮮奶茶”較節(jié)前環(huán)比增長超150%,，問鼎該品牌春節(jié)銷量第一,。

新茶飲外賣業(yè)務(wù)同樣火爆。日前,，美團(tuán)發(fā)布的《2024春節(jié)“吃喝玩樂”消費洞察報告》顯示,，春節(jié)期間，喜茶,、奈雪的茶,、古茗、蜜雪冰城,、茶百道等多個頭部連鎖奶茶品牌的外賣訂單量同比去年（對應(yīng)農(nóng)歷日期）上漲65%,，相關(guān)商戶數(shù)同比去年增加34%。

【記者】歐曉嫦

【來源】南方農(nóng)村報 南方+