對于年輕人來說,，去音樂節(jié)只有零次和無數(shù)次,。

2023年是各類演唱會,、音樂節(jié)活動井噴的一年,。日前,，中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2023中國“演出+旅游”消費(fèi)趨勢報告》顯示，2023年前三季度累計觀演人次達(dá)1.11億人次,，超過2019年全年水平,，越來越多的消費(fèi)者愿意為一場演出奔赴一座城。

“這座城”曾經(jīng)指北上廣深等一線或省會城市,，而現(xiàn)在,，越來越多的音樂節(jié)下沉到了縣城。

在廣東,，音樂節(jié)的風(fēng)也從城市刮到了縣區(qū),，縱觀2023年——4月,，增城荔湖音樂節(jié)、佛山南海草莓音樂節(jié),；5月,，河源萬綠湖星稻田音樂節(jié)；7月,，韶關(guān)翁源九仙桃文旅音樂節(jié),；8月，從化國際電音節(jié),；11月,，茂名電白星稻田音樂節(jié)、中山南朗稻田音樂節(jié),；12月,，東莞松山湖湖LIVE音樂節(jié)、佛山南海千燈湖國潮音樂節(jié)……

音樂節(jié)的涌入,，無疑給各地縣域帶來了“潑天的流量”,。但下沉之后，是“曲終人亦散”,，還是“流量變留量”,？或許，“縣城的自我修養(yǎng)”這出演繹將更令人期待,。

 01 

音樂節(jié)下沉,，“家門口”追星

“做夢都沒想到能在我的老家茂名見到張杰！我實在太興奮了,?！泵姲仔堑咎镆魳饭?jié)當(dāng)天，本地姑娘小榮七點(diǎn)多就來到了安檢口排隊,，“歌迷群里說來得早能排個靠前的位置,，有很多人凌晨就來排隊了?！睆某錾?、讀書到現(xiàn)在工作，小榮二十多年的人生軌跡里,，從未踏出過茂名，一直喜歡張杰的她也在努力攢錢,，“想去聽一次張杰的現(xiàn)場演唱”,。2023年11月，她在“家門口”達(dá)成了這個心愿,。

“這是我搶過最容易搶的票了,?！本W(wǎng)友“一只肥貓”在社交平臺曬出搶到的萬綠湖星稻田音樂節(jié)早鳥票，她是在深圳打工的河源人,，這次剛好可以在回家時順便參加音樂節(jié),。有老鄉(xiāng)評論調(diào)侃，“河源也有音樂節(jié)了,，有點(diǎn)震驚,，畢竟是十八線小地方?！币灿腥艘驗槠眱r貴,、沒有喜歡的演員展開討論，“本地人懶得去,，陣容不是很強(qiáng),。”“比較期待譚詠麟,，其他人都不太認(rèn)識,。”但更多的是對河源能夠舉辦音樂節(jié)的驚訝和好奇,?！耙恢环守垺痹诳催^演唱會后，給出了正向反饋,，“河源第一次音樂節(jié)也算誠意滿滿,，氛圍挺好的?！?/p>

不同于傳統(tǒng)的演唱會,，音樂節(jié)給予觀眾的是人人參與的氛圍，往往沒有具體的座位號和位置,，門票只有一個價位,，提前購買可以搶到更便宜的“早鳥票”。音樂節(jié)一般持續(xù)2-3天,，每天的演唱嘉賓都不相同,，因此在一些粉絲眼里，音樂節(jié)更像是“拼盤演唱會”,，由不同嘉賓組合獻(xiàn)上一場超長時間的音樂盛宴,；粉絲也能以稍低于明星個人演唱會的價格購入門票，現(xiàn)場觀賞偶像演出,。

音樂節(jié)上,，粉絲們揮舞著應(yīng)援棒,、應(yīng)援旗幟。（圖源：茂名電白星稻田音樂節(jié)官網(wǎng)）

“張杰在深圳的演唱會最便宜的票也要380元,，還是在‘山頂’看臺,，這次星稻田音樂節(jié)早鳥票只要299，來得早還能站在前排近距離聽杰哥唱歌,，相當(dāng)于個人演唱會一千多的內(nèi)場票了,，我感覺很劃算?！毙s的背包里還帶著提前印制的應(yīng)援手幅,，這場音樂節(jié)，她是專為張杰而來,。在湛江讀大學(xué)的一名粉絲則是因為沒搶到張杰個人演唱會門票,，而來參加星稻田音樂節(jié)。

“那幾天朋友圈一刷都是茂名星稻田音樂節(jié)的消息,?！彪姲拙用裢跖看蛉さ溃魳饭?jié)當(dāng)天她直接在朋友圈“云”參加了音樂節(jié),，“身邊好多親戚朋友都買票去看了,，張杰和汪蘇瀧的號召力太大了?！?/p>

縣城音樂節(jié),，不只有音樂。除了演唱嘉賓的精彩演出,，音樂節(jié)一般還會設(shè)置本地特色美食集市,、暢飲街區(qū)等活動板塊，集聚音樂,、社交,、露營等多重元素，即使不是鐵桿粉絲的樂迷也會買賬,。中山南朗稻田音樂節(jié)就打造了稻田秀臺,、稻田研學(xué)游、稻田美食市集和生態(tài)農(nóng)墟等特色活動以及煙花秀,、燈光秀等,，將鄉(xiāng)村文化、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，給觀眾們帶來多元化的音樂節(jié)體驗,。

音樂節(jié)上的文創(chuàng)集市,。（圖源：茂名電白星稻田音樂節(jié)官網(wǎng)）

 02 

“潑天的流量”輪到縣域

音樂節(jié)下沉，在為縣域帶來文化盛宴的同時,，也為當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、交通,、文旅等行業(yè)帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益,。

電白星稻田音樂節(jié)首日早上六點(diǎn)多，出租車司機(jī)彭師傅剛出車就接到了去中國第一灘的訂單,，“兩個學(xué)生說要提前到音樂節(jié)現(xiàn)場排隊,，我心想這也太早了，結(jié)果送到一看,，隊伍已經(jīng)排了一長排,。”這一天,，彭師傅都穿梭在茂名城區(qū)和中國第一灘中間,。

網(wǎng)約車司機(jī)吳師傅則是蹲守在高鐵站接“大單”?！案哞F站人流一波波的,，比旅游旺季還夸張呢！這幾天單子幾乎沒斷過,，從高鐵站到酒店的,、從酒店到第一灘的，還有朋友接到了去吳川機(jī)場的預(yù)訂單,?！北粏柤耙魳饭?jié)期間接單收入時，吳師傅笑著說：“那當(dāng)然了,！不僅單子多,，而且路途遠(yuǎn)客單價高，這幾天都不愁沒單跑,?！?/p>

除了暴漲的網(wǎng)約車訂單，音樂節(jié)還給吳師傅一家?guī)砥渌杖??！拔壹揖驮诘谝粸└浇依掀胚@兩天去音樂節(jié)幫忙了，在場內(nèi)賣小吃,，一天能有幾百塊入賬,。”

往往持續(xù)到深夜才結(jié)束的音樂節(jié)也拉動了住宿消費(fèi),。在第一灘大道上,，位于星稻田音樂節(jié)舉辦地對面的一家酒店，房間被早早預(yù)定一空,?！拔覀兲崆皟芍苡喠诉@個酒店，在房間里就能聽到彩排的音樂聲,?！睆V州市民張女士是資深樂迷，熱衷于參加各類音樂活動,，“演唱會,、音樂節(jié)一般結(jié)束得比較晚，人又多,，很難打到車,，住在場地附近可以盡快回到酒店休息，這是我每次參加音樂節(jié)都會考慮到的事情,?！?/p>

音樂節(jié)現(xiàn)場,。（圖源：茂名電白星稻田音樂節(jié)官網(wǎng)）

電白另一家酒店則以明星指定接待酒店為噱頭，推出了音樂節(jié)限定“星”品套餐,，包含住宿,、餐飲，還贈送音樂節(jié)潮酷妝造,、專車接送和音樂節(jié)限定款包包,，一站式食住行妝全包，以“GET明星同款”的口號吸引了很多粉絲入住,。

為期兩天的星稻田音樂節(jié),，演唱嘉賓名單不同，不少觀眾都像張女士一樣,，只買了一天的門票,，另一天則選擇在當(dāng)?shù)毓涔涑猿裕w驗“特種兵式旅游”,。水東鴨粥是電白的一道傳統(tǒng)小吃,，音樂節(jié)期間張叔的鴨粥店迎來了一大波客流,。“這兩天的顧客哪里的都有,，湖南的廣西的,，今天還接待了一對從上海過來的情侶，不過最多的還是省內(nèi)的,，大家都講粵語,。”張叔一邊幫顧客下單一邊嘮上幾句,，話音未落又趕忙去招待剛進(jìn)門的食客。

 03 

“曲終人亦散”,，還是“流量變留量”,？

縣城與音樂節(jié)可謂“雙向奔赴”。音樂節(jié)的下沉,，一方面是因在一二線城市審批難,、運(yùn)營成本高，且演出市場趨于飽和,；一方面是順應(yīng)縣域群眾對精神文化的需求日益增長的趨勢,，同時也離不開當(dāng)?shù)卣姆e極引進(jìn)，以及相關(guān)部門的配合支持,。

音樂節(jié)的涌入對于縣城而言,，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

為了解決外地觀眾的交通問題,，電白星稻田音樂節(jié)主辦方在茂名高鐵站,、影劇院門口廣場、廣東石油化工學(xué)院等地設(shè)置了官方接駁車專線,，從上午10點(diǎn)到晚上12點(diǎn),，每20分鐘就有一班次。河源萬綠湖星稻田音樂節(jié)期間,，也安排了五條接駁線路,，購票觀眾可憑所購的音樂節(jié)入場票免費(fèi)乘車。

不過,，一場音樂節(jié)動輒數(shù)萬觀眾入場,，縣城的配套設(shè)施不足，場地現(xiàn)場疏導(dǎo)能力不足,、安檢管理混亂,、物價不合理等問題也逐漸暴露。

電白星稻田音樂節(jié)當(dāng)天,，就有不少網(wǎng)友在社交平臺上發(fā)文“勸退”,。音樂節(jié)的志愿者多為當(dāng)?shù)卣偌?，?jīng)過簡單培訓(xùn)后上崗，對于相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定還不夠熟悉,。網(wǎng)友“Seraphine”發(fā)帖表示,，音樂節(jié)安檢標(biāo)準(zhǔn)不一致，有的安檢口管理松散不查包,，有的特別嚴(yán)格,，水、零食,、野餐墊都不能帶,，甚至還有檢票時提前沖卡的情況?！昂芏鄸|西公告沒寫不能帶,，但是安檢卻不給帶進(jìn)去，比如野餐墊和充電寶,?！眮碜悦柠滬溦f，后來才知道禁止攜帶是因為園區(qū)內(nèi)有出售相關(guān)商品,。

音樂節(jié)現(xiàn)場安排調(diào)度混亂也遭觀眾詬病,。“前半場一個歌手提前下場,，下一個歌手還要按照原定時間上場,，中間空檔超過30分鐘，只能苦苦等待,。杰哥上場前更是放了40分鐘的廣告,，我后面的觀眾幾度大喊退票?！辟徺I了雙日票的麥麥第一天就站了7個小時,，“真的是腰酸背痛?！?/p>

空檔期大屏幕播放起了廣告,。（圖源：茂名電白星稻田音樂節(jié)官網(wǎng)）

“飲用水10元一杯,、可樂15元一杯、充氣沙發(fā)100元一個”……社交平臺上“吐槽”音樂節(jié)園區(qū)內(nèi)物價離譜的帖子比比皆是,?！俺韵嚯y看！”一名網(wǎng)友發(fā)帖表示,，停車場出口少,、繳費(fèi)慢,，導(dǎo)致堵車兩三個小時，“十點(diǎn)半結(jié)束的活動,，散場出去人擠人,，沒有任何指引和分流，十二點(diǎn)半還堵在停車場出不去,?！辈贿^也有本地居民評論稱，第一灘是旅游景點(diǎn),，旺季時也經(jīng)常堵車,。

觀眾散場沒有明顯有效的指引和分流,。（受訪者供圖）

下沉縣域的音樂節(jié)，是“曲終人亦散”,，還是“流量變留量”？或許,，“縣”在接受考驗——推動縣城綜合承載力不斷提升,、文旅產(chǎn)業(yè)配套持續(xù)優(yōu)化、演出市場管理更加規(guī)范等,，方可憑實力穩(wěn)穩(wěn)接住“潑天的富貴”,。

【策劃】嚴(yán)亮 洪繼宇 王偉正

【統(tǒng)籌】蘇曉璇 段鳳桂 肖婉琦

【記者】劉涵

【海報】肖愛琦

【來源】南方農(nóng)村報