當(dāng)下，茂名即將迎來(lái)荔枝花開(kāi)的盛況,，產(chǎn)區(qū)一片忙碌。2月6日,，茂名市政府辦公室印發(fā)了《2024年茂名荔枝營(yíng)銷工作計(jì)劃（第一批）》,，圍繞質(zhì)量強(qiáng)基、營(yíng)銷強(qiáng)品,、服務(wù)強(qiáng)體,，謀劃開(kāi)展至少12項(xiàng)線上線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)。

茂名市素有“世界荔枝之都”的美稱，荔枝面積大,、產(chǎn)量高,、品種多、質(zhì)量?jī)?yōu),，歷史悠久,，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超百億元。習(xí)近平總書(shū)記在茂名考察調(diào)研時(shí)指出,，這里是荔枝之鄉(xiāng),，荔枝種植有歷史傳承和文化底蘊(yùn)，特色鮮明,，優(yōu)勢(shì)明顯,，市場(chǎng)空間廣闊，要進(jìn)一步提高種植,、保鮮,、加工等技術(shù)，把荔枝特色產(chǎn)業(yè)和特色文化旅游發(fā)展得更好,。

2023年,，總書(shū)記在茂名考察調(diào)研時(shí)指出：“這里是‘荔枝之鄉(xiāng)’，發(fā)展荔枝種植有特色有優(yōu)勢(shì),，是促進(jìn)共同富裕,、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的有效舉措，農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)前景廣闊,?！泵o緊抓住習(xí)近平總書(shū)記視察茂名荔枝產(chǎn)業(yè)的重大機(jī)遇，加強(qiáng)統(tǒng)籌部署,，全力抓好荔枝營(yíng)銷工作,。2023年實(shí)現(xiàn)茂名荔枝鮮果銷售收入88.5億元，同比增長(zhǎng)10%的好成績(jī),。

人勤春來(lái)早,，在荔枝花悄然盛開(kāi)的時(shí)候，2024茂名荔枝營(yíng)銷活動(dòng)也在如火如荼進(jìn)行中,。

荔枝定制走進(jìn)廟會(huì) 

深化農(nóng)文旅融合發(fā)展

2月24-29日,，茂名荔枝定制宣傳推廣活動(dòng)亮相第十二屆廣府廟會(huì)，荔枝產(chǎn)業(yè)與廣府文化交相輝映,，為廟會(huì)增添了別樣的風(fēng)采,。

廣府廟會(huì)作為嶺南廣府文化的重要展示平臺(tái)，每年吸引超300萬(wàn)人次打卡,。茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局充分利用這一平臺(tái),，將荔枝定制活動(dòng)融入其中，通過(guò)文化與產(chǎn)業(yè)融合的方式，提高茂名荔枝的知名度和影響力,。

在廟會(huì)期間,，參與者可以現(xiàn)場(chǎng)掃描二維碼參與定制活動(dòng)，結(jié)合“我愛(ài)荔”,、“送福荔”等主題,，選擇整棵荔枝樹(shù)或以公斤為單位進(jìn)行荔枝預(yù)定。該活動(dòng)吸引大量游客前來(lái)打卡咨詢,。游客表示對(duì)茂名荔枝上市充滿期待,，紛紛拿起手機(jī)掃碼下單，預(yù)定一份?！袄蟆?。

此外，茂名市還結(jié)合家庭親子活動(dòng),、團(tuán)建活動(dòng)等,，在荔枝花期組織進(jìn)行“荔源探蜜”，在成果期組織開(kāi)展徒步“荔枝行”,，在成熟期組織荔枝采摘,，讓游客們享受“荔下晚餐”、“荔鄉(xiāng)民宿”等一系列配套服務(wù),，深入體驗(yàn)荔枝文化旅游,。

荔枝“未熟”先說(shuō)“怎么賣”。在春節(jié)前的春運(yùn)期間,，為邀請(qǐng)廣大到海南,、湛江、茂名等地過(guò)年的旅客定制茂名荔枝,，茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局組織到轄區(qū)內(nèi)14個(gè)高速服務(wù)區(qū),，開(kāi)展甜蜜定制送福“荔”宣傳推廣活動(dòng),。

“看到你們的宣傳,，我們很感興趣。我們來(lái)自黑龍江,，冬天南方的小土豆到我們北方看冰雪世界,，夏天我們到茂名來(lái)游荔枝果海、品嘗甜蜜荔枝,！”“潑天的富貴有很多種,，在茂名有棵荔枝樹(shù)是一種?！薄懊笾?，甜蜜定制，過(guò)年回家定荔枝,，五月茂名吃荔枝,。”不少旅客紛紛表示要喊話親朋好友預(yù)定一份夏日的甜蜜,，待到荔枝成熟時(shí),，相約相伴來(lái)茂名品荔枝。

豐富多彩的荔枝定制活動(dòng),、一家人洋溢著的幸福的笑臉,、可愛(ài)的荔枝寶寶，一幅幅溫馨暢快的畫(huà)卷讓南北過(guò)往的群眾早早就期待起了茂名荔枝開(kāi)啟的夏日美好,。

據(jù)了解,，2024年，茂名市將在總結(jié)借鑒往年成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,，積極探索創(chuàng)新“荔枝定制”模式,，深化荔枝產(chǎn)品增值服務(wù)。除了推出電商客戶需求產(chǎn)品,、龍頭企業(yè)供應(yīng)鏈生產(chǎn)需求產(chǎn)品外,，今年還將重點(diǎn)開(kāi)發(fā)農(nóng)文旅結(jié)合產(chǎn)品。結(jié)合高州根子貢園,、露天礦生態(tài)公園,、中國(guó)第一灘旅游度假區(qū)、仙人洞等旅游資源,，探索茂名荔枝季“山”系和“?！毕德眯挟a(chǎn)品，積極探索“荔枝 + 旅游”模式,，把餐飲,、娛樂(lè)、采摘,、文創(chuàng)等旅游要素融入特色產(chǎn)業(yè)中,，促進(jìn)“山海茂名”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，充分展示茂名荔枝產(chǎn)業(yè)特色與文旅優(yōu)勢(shì),。

集荔枝包裝創(chuàng)意 

展荔枝產(chǎn)業(yè)活力

為推動(dòng)荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新，茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局推出“2024茂名荔枝包裝設(shè)計(jì)大賽”,，號(hào)召全國(guó)各地設(shè)計(jì)師們展現(xiàn)創(chuàng)意,、展示才華，共同推進(jìn)荔枝包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新,，荔枝包裝設(shè)計(jì)大賽參賽作品超過(guò)100份,。

設(shè)計(jì)大賽將以茂名荔枝為主題,，旨在挖掘茂名荔枝文化的深厚內(nèi)涵，充分體現(xiàn)茂名好心文化和茂名荔枝歷史文化底蘊(yùn),、貢品品質(zhì)等特有優(yōu)勢(shì),，輸出品牌理念和文化，展現(xiàn)茂名荔枝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力,。參賽者將有機(jī)會(huì)通過(guò)自己的設(shè)計(jì)作品,，為茂名荔枝注入新的時(shí)尚元素，為傳統(tǒng)的包裝形式賦予全新的生命力,。

此次大賽的評(píng)審團(tuán)將由知名專家和荔枝產(chǎn)業(yè)的相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)人士組成,，他們將從創(chuàng)意、美學(xué),、實(shí)用性等多個(gè)維度評(píng)價(jià)參賽作品,，并選出最具創(chuàng)意和實(shí)用性的設(shè)計(jì)作品。獲獎(jiǎng)?wù)邔⒂袡C(jī)會(huì)獲得豐厚的獎(jiǎng)金和榮譽(yù),，并有機(jī)會(huì)將優(yōu)秀設(shè)計(jì)投入生產(chǎn)與推廣,。

本次大賽吸引了全國(guó)各地眾多優(yōu)秀作品投稿參賽，截至報(bào)名日期,，一共收到了91份的參賽作品,。此次大賽將為茂名荔枝包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域注入新的活力和創(chuàng)意，可以讓更多人了解茂名荔枝的美麗與魅力,，將茂名荔枝的故事傳遞給更多的人,。

荔枝榮獲“信”字號(hào)授權(quán) 

引領(lǐng)品牌建設(shè)新篇章

茂名市“信”字號(hào)公用品牌建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室正式公布了首批7個(gè)茂名市“信”字號(hào)公用品牌授權(quán)使用企業(yè)（產(chǎn)品）名單（2024年第一批），“桂康一號(hào)”,、“荔鄉(xiāng)手信”,、“茂名荔枝”3個(gè)荔枝相關(guān)商標(biāo)成功入選，荔枝產(chǎn)品成為首批“信”字號(hào)的主推,。

“信”為“信譽(yù)”“信用”,，是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的“身份證”，消費(fèi)者可以通過(guò)掃描產(chǎn)品上的溯源碼查詢產(chǎn)品相關(guān)信息,。據(jù)了解,，茂名市將按照“系統(tǒng)謀劃、政府主導(dǎo),、標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)路,、先易后難、有序推進(jìn),、打造優(yōu)品”的工作思路,，從特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)入手引領(lǐng)企業(yè)積極參與“信”字號(hào)建設(shè)，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化全鏈條管控和數(shù)字化全過(guò)程監(jiān)管打造茂名優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,，提升食品和食用農(nóng)產(chǎn)品知名度,、美譽(yù)度和市場(chǎng)認(rèn)可度,，推動(dòng)茂名優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品更好“走出去”，讓“信”字號(hào)產(chǎn)品成為老百姓的“心頭好”,。

荔枝是茂名農(nóng)業(yè)最具特色的產(chǎn)業(yè)之一,，有著“世界荔枝看中國(guó)，中國(guó)荔枝看廣東,，廣東荔枝看茂名”的說(shuō)法?！懊笾Α睒s獲國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo),，擁有荔枝區(qū)域公用品牌4個(gè)，“茂名荔枝”品牌享譽(yù)全國(guó),。首批授權(quán)名單以荔枝為主,，旨在以茂名荔枝的品牌影響力，號(hào)召更多涉農(nóng)企業(yè),、產(chǎn)品積極申報(bào)“信”字號(hào),，不斷完善“信”字號(hào)產(chǎn)品范圍，提高“信”字號(hào)影響力,。同時(shí),，通過(guò)建設(shè)“信”字號(hào)，加強(qiáng)對(duì)茂名荔枝品牌建設(shè)的支持力度,，不斷提高茂名荔枝區(qū)域公用品牌的品牌知名度,，持續(xù)擦亮茂名荔枝“金字招牌”。

據(jù)了解,，2月29日,，在高州市柏橋大舞臺(tái)舉辦了“聚力‘百千萬(wàn)’之‘鄉(xiāng)村之光’”活動(dòng)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了高州荔枝AI“高智荔”,，同時(shí)揭牌“廣東12221采購(gòu)商聯(lián)盟高州聯(lián)絡(luò)站”，并啟動(dòng)“十萬(wàn)電商”大培訓(xùn),，吹響了今年茂名荔枝營(yíng)銷工作的號(hào)角,。

【記者】陶磊 王綺璇 實(shí)習(xí)生 陳敏茹

【通訊員】呂其標(biāo)

【來(lái)源】南方農(nóng)村報(bào)