沿乍浦路橋穿過(guò)蘇州河，在情人花景與東方明珠合影,，沿著人群熙攘的茂名路傳遞茂名龍眼的甜蜜,，再到武康路的梧桐行道回應(yīng)法式浪漫……近日，上海街頭一輛由茂名龍眼和鮮花裝扮的自行車格外顯眼,，它裝載著果農(nóng)們的期待,，滿城宣告一場(chǎng)甜蜜盛事的來(lái)臨。

7月11日,，茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局率茂名龍眼產(chǎn)區(qū)經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍,，在上海舉辦茂名龍眼產(chǎn)銷對(duì)接暨“信”字號(hào)公用品牌推介會(huì)。

從一輛“龍眼花車”開(kāi)始,，花式推介,、市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)銷對(duì)接,、嘗鮮品鑒……一時(shí)間,，茂名龍眼成為了上海水果圈的焦點(diǎn)。近年來(lái),，茂名全力推動(dòng)龍眼產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，做好“土特產(chǎn)”文章，激發(fā)鄉(xiāng)村振興新活力,，此次推介活動(dòng)是茂名提出打造龍眼百億產(chǎn)值后,，深耕華東市場(chǎng)的一次戰(zhàn)略布局。

花式推介

茂名龍眼俘獲市民味蕾

茂名是全國(guó)最大的龍眼生產(chǎn)基地之一,，2024年全市龍眼種植面積約82萬(wàn)畝,，產(chǎn)量預(yù)計(jì)超55萬(wàn)噸，約占廣東全省的1/2，全國(guó)的1/5,，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超81億元,。

“近年來(lái)，茂名市委市政府持續(xù)加大對(duì)龍眼產(chǎn)業(yè)的扶持培育,，茂名龍眼產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大,，加工技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量明顯提高?！泵修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組成員,、副局長(zhǎng)鄒國(guó)兵表示，上海是全國(guó)的科技,、貿(mào)易、信息,、金融,、航運(yùn)中心，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯,，銷售市場(chǎng)廣闊,，希望能通過(guò)此次活動(dòng)推動(dòng)產(chǎn)銷雙方持續(xù)共享區(qū)域優(yōu)勢(shì)資源，促進(jìn)“三農(nóng)”合作交流,，暢通農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接,，共同推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，積極融入全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的建設(shè),。

“Ladies and gentlemen,，today Iet me show you Maoming Longan.”在短視頻平臺(tái)用“粵式英語(yǔ)”帶火家鄉(xiāng)特產(chǎn)的90后粵西新農(nóng)人陳麗容現(xiàn)身魔都上海，在推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)流利切換粵語(yǔ),、普通話和英文三種語(yǔ)言,，為觀眾和上海華東地區(qū)專業(yè)采購(gòu)商生動(dòng)推介茂名“土特產(chǎn)”。

活動(dòng)前兩天,，陳麗容和弟弟自駕1700余公里,，從茂名高州來(lái)到上海，只為將家鄉(xiāng)的龍眼推介給華東地區(qū)的市民和采購(gòu)商,?！叭松谝淮纬鍪【褪峭茝V家鄉(xiāng)的土特產(chǎn)，我感覺(jué)很激動(dòng)又自豪,?！标慃惾菡f(shuō)。

自駕途中,，陳麗容用鏡頭記錄沿途風(fēng)景,，帶著茂名龍眼打卡不同城市，剪輯視頻“把茂名龍眼一路帶到上海是什么體驗(yàn)”視頻發(fā)布不到半天,，就獲得全網(wǎng)超30萬(wàn)網(wǎng)友關(guān)注,，網(wǎng)友熱評(píng)“她把茂名龍眼推給了半個(gè)中國(guó),。”

“茂名龍眼歷史耀‘眼’,、產(chǎn)業(yè)搶‘眼’,、品質(zhì)亮‘眼’、健康養(yǎng)‘眼’,、產(chǎn)業(yè)鏈完備頗具慧‘眼’,。”茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局市場(chǎng)信息化與交流合作科科長(zhǎng)盧榮文向現(xiàn)場(chǎng)客商詳盡介紹了茂名龍眼及茂名農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè),。

據(jù)介紹,，茂名龍眼栽培歷史長(zhǎng)達(dá)2000多年，是世界儲(chǔ)良龍眼發(fā)源地,。茂名儲(chǔ)良龍眼肉質(zhì)晶瑩爽脆,，可食率高，單果重量達(dá)18克,，甜度能達(dá)20度,，含有豐富的蛋白質(zhì)、脂質(zhì),、果糖,、鈣、鐵,、磷和多種維生素,，享有“南方人參”的美譽(yù)，一直以來(lái)都是優(yōu)質(zhì)龍眼的代名詞,，曾獲評(píng)首屆中國(guó)農(nóng)業(yè)博覽會(huì)金質(zhì)獎(jiǎng),、中國(guó)農(nóng)業(yè)博覽會(huì)名牌產(chǎn)品、全國(guó)優(yōu)秀龍眼產(chǎn)品等榮譽(yù),。

茂名是農(nóng)業(yè)農(nóng)村部指定的儲(chǔ)良龍眼生產(chǎn)和育苗基地,、全國(guó)龍眼栽培技術(shù)示范地，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)外龍眼鮮果及干果加工,、銷售的集散地,，全市涉及龍眼加工的企業(yè)超過(guò)100家，桂圓肉加工家庭作坊超過(guò)5000家,，年加工龍眼鮮果量超過(guò)20萬(wàn)噸,，一年四季龍眼加工、交易不斷檔,。

一邊是西郊國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易中心內(nèi)專業(yè)采購(gòu)商洽談火熱,；另一邊，在上海鬧市街頭，茂名龍眼以清甜爽脆,，俘獲市民味蕾,，備受青睞。

調(diào)配量取基酒,、加入龍眼果肉或果醬,、攪拌搖和再裝飾……清脆的冰塊碰撞聲間，一杯龍眼特飲新鮮出爐,。本次推介活動(dòng)深度挖掘上海國(guó)際都市潮流基因,，豐富茂名龍眼營(yíng)銷場(chǎng)景，在上海新興高端文化藝術(shù)商業(yè)步行街茂名路,，打造龍眼特調(diào)快閃店,，供市民品鑒。

餐吧里,，茂名龍眼與各式飲料,、新鮮果汁及秘制糖漿完美融合，創(chuàng)造出層次豐富,、口感獨(dú)特的飲品新體驗(yàn)，百搭屬性被展現(xiàn)得淋漓盡致,?！懊堁勰軌?yàn)樘卣{(diào)飲品增添一抹獨(dú)特的果香和甜度，晶瑩剔透的顏色和圓滾滾的形狀也能夠?yàn)轱嬈吩鎏硪曈X(jué)上的美感,?！辈蛷d調(diào)酒師表示，茂名龍眼不僅極其百搭,，更有豐富的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值,，為每一杯飲品增添了健康與美味的雙重享受。

“眼”觀六路

研市場(chǎng) 拓銷路 沖刺百億產(chǎn)值

2022年,，茂名印發(fā)《茂名市龍眼產(chǎn)業(yè)提升行動(dòng)方案（2022-2025年）》,，提出龍眼產(chǎn)業(yè)百億產(chǎn)值的目標(biāo)。開(kāi)展品牌營(yíng)銷,、強(qiáng)化產(chǎn)銷對(duì)接,，是推動(dòng)龍眼產(chǎn)業(yè)邁向百億目標(biāo)的題中之義。

活動(dòng)當(dāng)天,，茂名龍眼產(chǎn)區(qū)經(jīng)紀(jì)人代表與華東地區(qū)專業(yè)經(jīng)銷商,、采購(gòu)商們面對(duì)面，就銷區(qū)市場(chǎng)需求及茂名龍眼品質(zhì),、保鮮等方面內(nèi)容進(jìn)行交流,、增進(jìn)了解。

“上世紀(jì)九十年代，茂名就已經(jīng)是重要的水果產(chǎn)區(qū),，在上海,，很多水果行業(yè)人士都比較認(rèn)可茂名荔枝、茂名龍眼等品牌,?！鄙虾９沸袠I(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)袁亞祥說(shuō)，這次推介活動(dòng)讓華東地區(qū)采購(gòu)商直觀體驗(yàn)到了茂名龍眼在品控,、保鮮等方面的出色水平,，搭建起面對(duì)面產(chǎn)銷對(duì)接的橋梁。

“通過(guò)今天的交流和品鑒,，我發(fā)現(xiàn)茂名精品儲(chǔ)良龍眼的品質(zhì)完全不輸進(jìn)口龍眼,，個(gè)頭還要更大一點(diǎn)。而且依靠先進(jìn)的保鮮技術(shù),，在不熏硫的情況下都可以保證3到5天的貨架期,，十分適合上海的高端消費(fèi)群體?！蔽鹘际袌?chǎng)果品部負(fù)責(zé)人江浩表示,，接下來(lái)計(jì)劃與茂名龍眼企業(yè)深入洽談合作，助力茂名龍眼打開(kāi)上海及華東地區(qū)高端消費(fèi)市場(chǎng),。

高州市伯健農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司是一家專注于荔枝龍眼的種植,、加工與銷售的企業(yè)，公司總經(jīng)理?xiàng)钜鸨硎?，為拓展以華東地區(qū)為代表的全國(guó)市場(chǎng),，適應(yīng)高端市場(chǎng)需求，公司已發(fā)展建立起優(yōu)質(zhì)耐貯供應(yīng)鏈,，充分運(yùn)用采前和采收品控等龍眼保鮮技術(shù),，裝備預(yù)冷車間、冷鏈車等完備的冷鏈系統(tǒng),，能夠保障足夠長(zhǎng)的貨架期,，充分滿足全國(guó)各地市場(chǎng)的不同需求。

深入洞悉市場(chǎng)前沿動(dòng)態(tài),，是制勝市場(chǎng)的關(guān)鍵,。推介會(huì)期間，產(chǎn)區(qū)經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍還到上海西郊國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易中心,、市區(qū)水果零售店和艾澤供應(yīng)鏈管理有限公司調(diào)研考察,，詳細(xì)了解上海為代表的華東市場(chǎng)龍眼交易情況、保鮮技術(shù)等優(yōu)勢(shì),，并研討茂名龍眼開(kāi)拓華東消費(fèi)市場(chǎng)的有效策略,。

上海西郊國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易中心由上海市政府搭臺(tái),，是上海市唯一的主中心批發(fā)市場(chǎng)，水果日均供應(yīng)量2000噸,，占上海市的45%,。優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢(shì)與便利的交通，使其得以立足上海,、服務(wù)全國(guó),、連結(jié)海內(nèi)外，成為農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入華東市場(chǎng),、走向世界的重要通道,。

上海西郊國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易有限公司黨委委員、副總經(jīng)理徐燕琴表示,，接下來(lái)會(huì)與茂名方面共同努力,，將茂名龍眼、茂名荔枝等品質(zhì)上乘,、口感一流的茂名優(yōu)質(zhì)果品引進(jìn)上海,，為上海農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)增添更多的活力和色彩。

推介會(huì)上,，《2024茂名龍眼采購(gòu)指南》對(duì)外發(fā)布,，茂名多家企業(yè)與上海本地采購(gòu)商達(dá)成采購(gòu)合作意向，茂名市供銷農(nóng)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司與上海西郊國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作,，茂名龍眼正式吹響進(jìn)軍華東市場(chǎng)的號(hào)角,。

“今天茂名龍眼跨越千里走進(jìn)上海，不僅是地理上的跨越,，更是品質(zhì)與文化的交融?！鄙虾Ｊ泄沸袠I(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng),、有果（上海）咨詢管理有限公司總經(jīng)理王文東表示，之后將發(fā)揮協(xié)會(huì)力量與茂名方面共同努力,，助力茂名龍眼在華東市場(chǎng)扎根,、開(kāi)花、結(jié)果,，使其成為連接兩地經(jīng)濟(jì)與文化的紐帶,。

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省外首秀

“信”字號(hào)產(chǎn)品亮相上海灘

桂康一號(hào)荔枝、名富番石榴,、銀妃三華李,、匠心老杜花生油……推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，茂名首批“信”字號(hào)產(chǎn)品集中亮相,。憑借精美的包裝,、整齊醒目的“信”字形logo和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,，“信”字號(hào)公用品牌展區(qū)吸引大量客商現(xiàn)場(chǎng)駐足了解。據(jù)悉,，這也是“信”字號(hào)公用品牌首次走出廣東舉辦宣傳推介活動(dòng),。

“信”字號(hào)是茂名立足農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，打造的具有茂名屬性,、代表誠(chéng)信品質(zhì)的城市公用品牌,。推介會(huì)上，茂名市質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)化指導(dǎo)中心業(yè)務(wù)部部長(zhǎng)楊燕芳為在場(chǎng)客商推介了“信”字號(hào)公用品牌,。

據(jù)介紹,，“信”字號(hào)具有完善的標(biāo)準(zhǔn)體系、評(píng)價(jià)體系,、監(jiān)管體系,，明確要求企業(yè)必須在獲得授權(quán)的產(chǎn)品包裝上印“兩標(biāo)一碼一證一單”，即公用品牌商標(biāo),、企業(yè)品牌商標(biāo),，農(nóng)產(chǎn)品品控溯源二維碼、農(nóng)產(chǎn)品承諾達(dá)標(biāo)合格證或食品產(chǎn)品合格證,、監(jiān)督抽檢報(bào)告單,。“只要拿起手機(jī)掃碼,，產(chǎn)品完善的抽檢信息,、溯源信息一目了然?！睏钛喾急硎荆跋Ｍ平榛顒?dòng)能讓更多人了解關(guān)注我們茂名的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,，推動(dòng)茂名優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)滬,，擴(kuò)大品牌的影響力、知名度與美譽(yù)度,?！?/p>

對(duì)于茂名而言，“信”字號(hào)不僅是品牌強(qiáng)農(nóng)的生動(dòng)實(shí)踐,，更深刻傳遞出茂名農(nóng)產(chǎn)品的誠(chéng)信品質(zhì),，在消費(fèi)者心中塑造起信賴可靠的品牌印象；而站在銷區(qū)市場(chǎng)角度,，“信”字號(hào)的推廣與應(yīng)用,，幫銷區(qū)采購(gòu)商大大節(jié)省了選品商洽采購(gòu)的交易成本?！跋喈?dāng)于政府幫我做了初篩,，甚至是優(yōu)選,。”上海農(nóng)產(chǎn)品采購(gòu)商,，疆圣貿(mào)易有限公司負(fù)責(zé)人陳志強(qiáng)說(shuō),。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著“信”字號(hào)品牌影響力,、市場(chǎng)認(rèn)可度的日益增強(qiáng),，“信”字號(hào)還可以倒逼生產(chǎn)端規(guī)范流程，使生產(chǎn)主體主動(dòng)對(duì)標(biāo)“信”字號(hào)標(biāo)準(zhǔn),，優(yōu)化種植養(yǎng)殖技術(shù),，提升標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)水平，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)增效,、轉(zhuǎn)型升級(jí),，是推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的妙招,。

“‘信’字號(hào)是我們對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的承諾,，也是對(duì)消費(fèi)者信任的珍視。相信通過(guò)‘信’字號(hào)公用品牌的推廣,，能夠讓更多人了解茂名,、愛(ài)上茂名，共同分享這份來(lái)自嶺南的甜蜜與美好,?！泵忻娈a(chǎn)業(yè)振興協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)曹建華是扎根茂名多年的上海人。近年來(lái),，在茂名市委市政府指導(dǎo)下,，協(xié)會(huì)建立了茂名優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品云端博覽會(huì)（茂名墟）官方平臺(tái)，展示,、銷售“信”字號(hào)產(chǎn)品,，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)、供,、銷加物流”四鏈合一，為茂名農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城提供了強(qiáng)有力的支持,。

據(jù)悉,，目前全市共有“信”字號(hào)產(chǎn)品16個(gè)，其中農(nóng)產(chǎn)品9個(gè),，加工食品7個(gè),。“第二批‘信’字號(hào)產(chǎn)品名單已經(jīng)在公示,，第三批的申請(qǐng)工作也正在開(kāi)展,?！睏钛喾颊f(shuō)。

【撰文】任峻男 胡亦赟

【來(lái)源】南方農(nóng)村報(bào)