6月19日，由增城農(nóng)投集團(tuán),、中國太平洋保險(xiǎn)公司廣州分公司主辦的增城土特產(chǎn)品牌運(yùn)營服務(wù)中心（下稱“土特產(chǎn)品牌運(yùn)營中心”）揭牌暨增城荔枝區(qū)域品牌共建行動啟動儀式，在增城區(qū)荔湖街新城大道471號興農(nóng)館舉行,。增城區(qū)委常委,、統(tǒng)戰(zhàn)部部長王長春,，區(qū)委宣傳部、區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局,、區(qū)財(cái)政（國資）局,、區(qū)文廣旅體局、區(qū)市場監(jiān)管局,、區(qū)總工會,、區(qū)工商聯(lián)、區(qū)供銷合作總社等部門,、鎮(zhèn)街相關(guān)負(fù)責(zé)人以及合作果場,、特約經(jīng)銷商、農(nóng)業(yè)企業(yè)等相關(guān)負(fù)責(zé)人參加活動,。

活動現(xiàn)場還發(fā)布“增農(nóng)甄選”增城荔枝品牌包裝樣式和溯源碼標(biāo)準(zhǔn),，為增城荔枝換上全新包裝標(biāo)識、量身打造荔枝溯源保險(xiǎn),，并與2家品牌共建深度合作伙伴,、6家合作果場進(jìn)行集中簽約，為省內(nèi)外6家特約經(jīng)銷商授牌,，這標(biāo)志著增城區(qū)擦亮土特產(chǎn)品牌工作跨出了新步伐,。此舉不僅讓省內(nèi)外消費(fèi)者吃到正宗增城荔枝，也是加強(qiáng)增城農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系建設(shè)的重要探索,，進(jìn)一步提升增城農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌影響力,，為做好“土特產(chǎn)”文章、助力鄉(xiāng)村振興提供強(qiáng)力支撐,。

與會領(lǐng)導(dǎo)嘉賓為增城土特產(chǎn)品牌運(yùn)營服務(wù)中心揭牌及點(diǎn)贊,。

亮牌

人氣商氣煙火氣匯聚,，共享直播間齊推“增城荔枝”

揭牌儀式后，土特產(chǎn)品牌運(yùn)營中心正式運(yùn)營,。中心共有兩層,，占地面積約2460平方米。一樓設(shè)有增城數(shù)字農(nóng)業(yè)展示長廊,、增城土特產(chǎn)品牌展館,、東西部協(xié)作消費(fèi)幫扶館、產(chǎn)品發(fā)布廳/多功能培訓(xùn)室,、增農(nóng)優(yōu)品數(shù)字電商運(yùn)營中心項(xiàng)目經(jīng)營場地,、全域旅游宣傳推廣區(qū)；二樓為增城數(shù)字農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)孵化中心,，設(shè)有即食預(yù)制菜的銷售和體驗(yàn)中心,、鄉(xiāng)村振興論壇演播廳和共享辦公,、共享直播間。

活動現(xiàn)場熱鬧非凡,，人氣旺,、商氣足、“煙火氣”沸騰,。一樓展廳陳列著增城掛綠,、仙進(jìn)奉、北園綠,、甜巖,、糯米糍、桂味,、妃子笑,、蜜金球、水晶球等9個(gè)品種荔枝,、增城十寶,、東西部協(xié)作消費(fèi)扶貧產(chǎn)品等農(nóng)特產(chǎn)品，琳瑯滿目的土特產(chǎn)展銷和荔枝主題網(wǎng)紅打卡點(diǎn)前聚集了不少人氣,。除了人氣旺,，二樓的預(yù)制菜體驗(yàn)和農(nóng)產(chǎn)品直播運(yùn)營場景更是“煙火氣沸騰”。工作人員現(xiàn)場向嘉賓沉浸式展示增城絲苗米煲仔飯等各類預(yù)制菜,，一站式實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對預(yù)制菜的產(chǎn)品了解,、現(xiàn)場品鑒、制作互動參與,、線上線下購買等需求,。

共享直播間里“商氣”滿滿，四場農(nóng)產(chǎn)品電商直播帶貨活動同步開麥上線,，為增城荔枝等“土特產(chǎn)”銷售插上“云翅膀”,。“中國荔枝看廣東,，好吃荔枝在增城,！寶子們，增城荔枝必須要搶,！”“增城荔枝有‘四最’,！歷史最悠久、底蘊(yùn)最深厚,、品種最豐富、品質(zhì)最佳口味最好,?！敝辈ラg主播丁潔向網(wǎng)友熱情推介著,、“吆喝”著增城荔枝。她說,，“目前正值荔枝豐收季,，主打保險(xiǎn)公司溯源承保原產(chǎn)地采摘、蘊(yùn)涵文化內(nèi)涵,、包裝標(biāo)識亮眼的增城荔枝剛一上線,，就收獲滿滿訂單?！庇浾吡私獾?，當(dāng)天下午，共享直播間還“搬到”荔枝果園里,。300萬粉絲量的“網(wǎng)紅主播”細(xì)細(xì)粒走進(jìn)農(nóng)投集團(tuán)的合作果場——東林果場現(xiàn)場直播帶貨,，向網(wǎng)友傾情介紹增城荔枝的種植特點(diǎn)和名優(yōu)品種，大力展現(xiàn)電商推動農(nóng)產(chǎn)品上行的強(qiáng)大魅力,，助力增城荔枝銷售,。

直播帶貨現(xiàn)場,。

據(jù)悉，土特產(chǎn)品牌運(yùn)營中心是落實(shí)區(qū)委區(qū)政府關(guān)于擦亮增城“土特產(chǎn)”品牌工作部署的一項(xiàng)舉措,，致力打造為集土特產(chǎn)展銷,、農(nóng)產(chǎn)品電商、預(yù)制菜體驗(yàn),、新農(nóng)人培訓(xùn),、新產(chǎn)品發(fā)布、東西部協(xié)作消費(fèi)幫扶,、數(shù)字農(nóng)業(yè)規(guī)劃長廊等功能為一體的土特產(chǎn)展示銷售,、品牌孵化、綜合運(yùn)營一站式服務(wù)窗口,。

護(hù)牌

包裝,、標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證“三統(tǒng)一”,，讓消費(fèi)者“買得放心”

在增城荔枝區(qū)域品牌共建行動啟動儀式上,，“一箱一碼”成為亮眼的主角——增城農(nóng)投集團(tuán)現(xiàn)場發(fā)布增農(nóng)甄選增城荔枝品牌包裝及溯源碼標(biāo)準(zhǔn)體系?！霸龀抢笾Α比掳b是以增城建筑為背景,，凸顯荔枝元素，以紅色為主色調(diào)、搭配綠色與漸變色彩的國潮風(fēng)格,；包裝箱貼著由第三方太平洋保險(xiǎn)公司承保的增城荔枝產(chǎn)地與質(zhì)量保證溯源標(biāo)簽——“溯源碼”,，一鍵掃碼即可獲取增城荔枝的“溯源檔案”，了解每箱增城荔枝的產(chǎn)地,、生產(chǎn)企業(yè),、保險(xiǎn)單號、產(chǎn)品圖鑒等信息,，確保了荔枝的質(zhì)量和來源,，真正實(shí)現(xiàn)買得放心、吃得安心,。

增城荔枝,。

此次活動主辦單位之一的中國太平洋財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司廣州分公司黨委委員冀鴻滔說,，通過“一物一碼”的溯源技術(shù)及保險(xiǎn)手段保障荔枝安全生產(chǎn)，為增城區(qū)量身打造荔枝產(chǎn)地與質(zhì)量保證保險(xiǎn),，杜絕增城荔枝產(chǎn)地造假,，實(shí)現(xiàn)荔枝產(chǎn)地溯源及質(zhì)量保證，為荔枝種植戶,、企業(yè)和消費(fèi)者提供多重保障,，其保護(hù)的是荔枝產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化?！皩τ谫|(zhì)控標(biāo)識信息不符的事故,，我們按照10倍產(chǎn)品單價(jià)理賠，當(dāng)次最高賠付5萬,。如果出現(xiàn)因食用農(nóng)產(chǎn)品導(dǎo)致的醫(yī)療事故,，我們太平洋保險(xiǎn)當(dāng)次事故最高賠付50萬元，幫助農(nóng)戶提升經(jīng)營管理,、風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對能力,。”

“利用溯源保險(xiǎn)提升增城荔枝的附加值,、市場信任度,，既可以讓增城荔枝賣上好價(jià)錢，也能得到更多消費(fèi)者認(rèn)可,，消費(fèi)者也更愿意花錢買正宗又有保障的產(chǎn)品,。”東林果場營銷總監(jiān)尹耀城笑不攏嘴,，他告訴記者,，以往果農(nóng)總會擔(dān)心外地荔枝冒充增城荔枝,，導(dǎo)致賣果難和價(jià)格太低，現(xiàn)在有了這張溯源保單,，不僅產(chǎn)品品質(zhì)有保障,、產(chǎn)地追溯有認(rèn)證，還賣出了好價(jià)錢,，果農(nóng)得到實(shí)實(shí)在在的好處，發(fā)展生產(chǎn)也無后顧之憂了,。

育牌

創(chuàng)新“產(chǎn)地+銷地”模式,，讓增城荔枝“賣得好”

“我們注重品牌培育與產(chǎn)業(yè)鏈延伸相結(jié)合，創(chuàng)新‘產(chǎn)地+銷地’‘線上+線下’等產(chǎn)銷對接模式,，為增城荔枝銷售拓展到省外及更廣闊的市場,，讓增城荔枝不僅產(chǎn)得出、產(chǎn)得好,，還要賣得出,、賣得好，力爭今年荔枝銷售額達(dá)2000萬元的目標(biāo),?！迸c農(nóng)投集團(tuán)共建深度合作的廣州市荔銘農(nóng)產(chǎn)品有限公司負(fù)責(zé)人林熙彤說。

為了更好地發(fā)揮土特產(chǎn)品牌運(yùn)營中心平臺效應(yīng),，當(dāng)天,，增城農(nóng)投集團(tuán)還與廣州市安和農(nóng)業(yè)有限公司、廣州市荔銘農(nóng)產(chǎn)品有限公司等2家品牌共建深度合作伙伴代表簽約,，與仙基農(nóng)業(yè),、東林果場、荔果源（廣州）家庭農(nóng)場,、樟洞坑農(nóng)業(yè),、華優(yōu)農(nóng)場、滿樹紅農(nóng)業(yè)等6家合作果場進(jìn)行了集中簽約,，并為華潤萬家有限公司,、深圳中深煙草貿(mào)易中心、廣州市西亞興安商業(yè)有限公司,、上海新弗高國際貿(mào)易有限公司,、武漢春滿園農(nóng)產(chǎn)品有限公司、浙江紹興市越城區(qū)云橙民宿等6家特約經(jīng)銷商授牌,，通過大力發(fā)展省外特約經(jīng)銷商,，開展省內(nèi)外一、二線城市十城百店計(jì)劃,，千人抖音達(dá)人直播帶貨荔枝銷售專屬渠道推廣等,，拓寬增城荔枝銷售渠道，擦亮增城荔枝品牌，提升增城荔枝的市場美譽(yù)度和信任度,，助力增城荔枝區(qū)域品牌建設(shè),。

增城十寶,。

同時(shí)，在增城荔枝賣全國冷鏈專線發(fā)車儀式上,，裝滿約38000斤增城荔枝的冷鏈物流車正式開往北京,、上海、武漢等地,，實(shí)現(xiàn)增城荔枝“從枝頭保鮮到舌尖”,。

據(jù)了解，接下來,，增城農(nóng)投集團(tuán)將以土特產(chǎn)品牌運(yùn)營中心為平臺,，立足“增城十寶”等增城品牌農(nóng)產(chǎn)品，對接增城區(qū)結(jié)對幫扶地區(qū)的特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)資源,，聯(lián)動更多農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)參與增城農(nóng)產(chǎn)品品牌共建,，以運(yùn)營自營系統(tǒng)、商超系統(tǒng),、團(tuán)購系統(tǒng),、福利系統(tǒng)、社區(qū)系統(tǒng),、保供系統(tǒng),、外貿(mào)系統(tǒng)、政采助農(nóng)等八大渠道體系,，以市場流通為核心導(dǎo)向,，以數(shù)字產(chǎn)業(yè)化為戰(zhàn)略抓手，建立“三鏈一圈”（供應(yīng)鏈,、產(chǎn)業(yè)鏈,、價(jià)值鏈，農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字生態(tài)圈）商業(yè)模式,，打造線上線下全鏈條全品類數(shù)字商務(wù)綜合運(yùn)營平臺,，助力增城農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，提高增城農(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)率,，帶動本地果農(nóng)增收致富,，助力鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展。

【作者】陳靜

【來源】南方農(nóng)村報(bào)