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2023年，南方農(nóng)村報迎來創(chuàng)刊60周年,。60年來,，南方農(nóng)村報始終立足廣袤大地，貼近“三農(nóng)”，服務(wù)“三農(nóng)”,；60年來,，經(jīng)歷跌宕起伏，由一張報紙發(fā)展為集“報網(wǎng)端微”于一體的業(yè)態(tài)新格局,；60年來,，與眾多相向而行的伙伴同呼吸共命運(yùn)，共同繪就脫貧奔康,、鄉(xiāng)村振興時代畫卷,。2月18日，中華全國農(nóng)民報協(xié)會和南方報業(yè)傳媒集團(tuán)將聯(lián)合主辦“2023三農(nóng)媒體峰會暨南方農(nóng)村報創(chuàng)刊60周年座談會”,。南方農(nóng)村報特推出創(chuàng)刊60周年特別報道,，敬請垂注。

“我對南方農(nóng)村報愛得深沉,，一直關(guān)注和研究南方農(nóng)村報歷史,、現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。這與我從小長在農(nóng)村有關(guān),，也與我曾長期與‘農(nóng)’打交道有關(guān),。當(dāng)然，自己也有研究涉農(nóng)媒體轉(zhuǎn)型的志趣,?！狈兑藻\如此深情表述。

范以錦是暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院名譽(yù)院長,、教授,、博士生導(dǎo)師，南方日報前社長,，他長期支持,、關(guān)注南方農(nóng)村報發(fā)展。在南方農(nóng)村報創(chuàng)刊60周年之際,，他寫下了他與這份報紙的故事。

先天緣分與后天情誼

我與南方農(nóng)村報既有先天的緣分,，又有后天結(jié)成的情誼,。

我在農(nóng)村長大，課余,、假期都要下地干農(nóng)活,、掙工分，深知當(dāng)農(nóng)民的艱辛,。1963年,，也就是南方日報農(nóng)村版創(chuàng)辦時，我正在家鄉(xiāng)上高二。1964年考上大學(xué)后,，于1968年,、1969年先后到英德、四會與農(nóng)民“三同”（同吃同住同勞動）,，共一年時間,。1970年我分配到南方日報社之后，又安排到農(nóng)村當(dāng)村干部近一年,。1972年初,，到南方日報梅州記者站工作。1974年調(diào)回報社不久,，我又到番禺農(nóng)村與農(nóng)民“三同”一年,。1976年底重返梅州記者站，直至1982年初,。

第二次重返梅州記者站時,，正是農(nóng)村大變革起步時，我花了大量時間在農(nóng)村采訪,。南方日報農(nóng)村版復(fù)辦并更名為《廣東農(nóng)民報》,，適逢“天時地利人和”，很快就在農(nóng)民和基層干部中形成良好口碑,。我在農(nóng)家做客時,，主人告訴我：“這是老少咸宜的好報紙?！焙⒆右部?？我有點(diǎn)疑惑。原來,，報上有一個“讀與寫”的欄目,，對提高孩子的寫作能力很有幫助。

與南方農(nóng)村報更深的結(jié)緣,，是在劉超業(yè)擔(dān)任主編時期,，報社領(lǐng)導(dǎo)班子曾安排我分管過南方農(nóng)村報，參加過南方農(nóng)村報不少活動,，也及時為南方農(nóng)村報解決一些難題,。成為南方報業(yè)傳媒集團(tuán)的主要領(lǐng)導(dǎo)后，只要時間不沖突,，南方農(nóng)村報邀請我參加相關(guān)活動我都會答應(yīng),。

南方農(nóng)村報轉(zhuǎn)型最艱難的時期，有人提出：“南方農(nóng)村報這個半死不活的樣子,，還辦個啥,？”我覺得還是有希望突圍的,，而且從集團(tuán)的社會責(zé)任、政治站位考慮,，保留一份為農(nóng)民說話,、專業(yè)關(guān)注農(nóng)業(yè)的報紙，是非常必要的,。集團(tuán)大力支持南方農(nóng)村報加快轉(zhuǎn)型的步伐,，終于熬到了頭。

為輿論監(jiān)督報道撐腰

南方農(nóng)村報專門為農(nóng)民說話,、專業(yè)服務(wù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn),，在社會轉(zhuǎn)型時期，大力揭批坑農(nóng),、害農(nóng),、損農(nóng)行為、現(xiàn)象,，經(jīng)常將輿論監(jiān)督報道放在頭版頭條,，惹過幾次較大風(fēng)波。印象最深的一次是對某地級市一個村的報道,，縣里非常不滿,，往上告狀，驚動了市有關(guān)部門,，進(jìn)而向南方報業(yè)的上級單位告狀,。南方農(nóng)村報時任主編謝開育把一批材料、相關(guān)證據(jù)拿給我看,，我覺得沒有問題,，要頂住，讓他們回復(fù)上級單位,。

本來事情可以平息了,，但該市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)還是繼續(xù)糾纏，一次又一次給我打電話,。我對謝開育說：“到市領(lǐng)導(dǎo)那里摸摸底,！”我們一行幾人去到該市市委書記辦公室，他很熱情地接待了我們,。我說明來意后,，就由謝開育等人介紹批評報道的由來和告狀的情況。市委書記不插話,，偶爾“哦哦”幾聲。接下來,，他把話鋒轉(zhuǎn)到了該市當(dāng)下的發(fā)展?fàn)顩r,、舉措和成效，談及未來遠(yuǎn)景規(guī)劃時更是眉飛色舞。

回來的路上,，我對謝開育說：“沒有態(tài)度也是態(tài)度,。此事可以結(jié)束了，誰再糾纏都頂回去,?！碑?dāng)然，我也提醒：“別把自己的報紙當(dāng)小報,，影響大著呢,！每篇批評報道的事實(shí)細(xì)節(jié)都要嚴(yán)格把關(guān)?！?/p>

引入研究者開展研究

2009年,，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的講師陳娟老師成為我指導(dǎo)的博士生，她有興趣研究傳媒實(shí)務(wù),，畢業(yè)論文選題想做南方報業(yè)傳媒集團(tuán)轉(zhuǎn)型研究,。我與她一起探討分析，研究整個南方報業(yè)轉(zhuǎn)型不容易做好,，盡管下屬各報都擁有集團(tuán)共同的理念和主文化,，但各報又有獨(dú)特的個性、亞文化和運(yùn)營模式,，南方周末,、南方都市報、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道,、南方農(nóng)村報等任何一家都擁有豐富的材料供研究,。但研究南方日報及其下屬的南方周末、南方都市報,、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道的人已經(jīng)不少,，而南方農(nóng)村報學(xué)界鮮有關(guān)注。這不奇怪,，當(dāng)時全國的農(nóng)字類報紙多數(shù)都在生存線上掙扎,，一方面是報業(yè)寒冬到來，另一方面是城市化進(jìn)程加快,，再加上地市級報紙?jiān)谵r(nóng)村基層的覆蓋等,，所以學(xué)界并不知道還有一枝獨(dú)秀的南方農(nóng)村報。我對陳娟說,，就以南方農(nóng)村報為樣本,，去研究農(nóng)字類媒體的轉(zhuǎn)型。

于是,，我介紹陳娟與時任南方農(nóng)村報主編陳永認(rèn)識,，讓陳娟進(jìn)入南方農(nóng)村報見習(xí)和調(diào)研,，全程參加各類重要活動。比如,，選題會,、論壇,、市場推介會,，乃至全國農(nóng)字類報刊同行舉辦的研討會。她還隨同相關(guān)人員下到農(nóng)村基層調(diào)研,，并到圖書閱覽室翻閱南方農(nóng)村報的辦報資料,。在掌握大量材料的基礎(chǔ)上，確定其博士論文的題目《中國農(nóng)字類報紙轉(zhuǎn)型研究——以南方農(nóng)村報為案例》,，并于2012年順利地通過答辯,。在這基礎(chǔ)上，剛評為副教授的陳娟于2013年2月寫的專著《中國農(nóng)村類報紙轉(zhuǎn)型研究》由中國傳媒大學(xué)出版社出版,。

繼而,，陳娟以《新時期我國涉農(nóng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究》為題，申報國家社科基金一般項(xiàng)目成功,，她也很快成為農(nóng)字類媒體和“三農(nóng)”傳播的研究專家,，經(jīng)常出席涉農(nóng)領(lǐng)域的社會活動。2013年,，她被河北大學(xué)作為高層次人才引進(jìn),，一年后成為該校新聞傳播學(xué)院教授。上任不久,，又主持河北省社科基金一般項(xiàng)目《實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下“三農(nóng)”新聞輿論工作創(chuàng)新研究》,。某種意義上來說，是南方農(nóng)村報成全了她,。當(dāng)然,，陳永也與我說過，希望有人能認(rèn)真總結(jié)南方農(nóng)村報的轉(zhuǎn)型之路,，想不到陳娟這本書既不是經(jīng)驗(yàn)材料總結(jié),，也不是一般調(diào)研報告，而是有豐富內(nèi)涵,、強(qiáng)烈問題意識和一定學(xué)術(shù)高度的論著,。所以，書出版后,，南農(nóng)的領(lǐng)導(dǎo)班子很滿意,。順便說一句，出這本書,，沒有讓南方農(nóng)村報贊助,。

60年發(fā)展的三個階段

南方農(nóng)村報從1963年創(chuàng)辦至今,，可以劃分為三個階段。怎樣劃分有不同的視角,，見仁見智，我是從整體運(yùn)營的角度,，也就是在堅(jiān)守媒體本分的前提下,，從采編到經(jīng)營等布局去思考的。

第一階段,，傾全報社之精力,，一心一意經(jīng)營好優(yōu)質(zhì)新聞作品。

1963年,，南方日報農(nóng)村版一創(chuàng)辦,，就以嶄新的面貌出現(xiàn)在讀者面前，發(fā)表了一批有影響力的報道,。報社員工構(gòu)成主要就是采編人員,，只有少量的經(jīng)營、后勤管理人員,?！拔母铩逼陂g停刊,。1980年復(fù)刊后稱為《廣東農(nóng)民報》,，1994年更名為《南方農(nóng)村報》。由于改革開放的到來,，報社從事新聞報道更有作為了,，廣告業(yè)也快速發(fā)展。但報社依然圍繞著“經(jīng)營優(yōu)質(zhì)的新聞作品”進(jìn)行布局,，從事廣告等人員依然很少,，因?yàn)檫@個階段是紙媒興盛時期，新聞做好了自然就會有發(fā)行量,，就會拉動廣告,。南方農(nóng)村報的內(nèi)容定位逐步發(fā)展成為“專門為農(nóng)民說話，專業(yè)為農(nóng)業(yè)服務(wù)”,，報紙上經(jīng)常出現(xiàn)維護(hù)農(nóng)民權(quán)益的批評報道,，還有大量適合農(nóng)民、農(nóng)村專業(yè)戶的種養(yǎng)科普知識,，發(fā)行量大增,，廣告不斷上升，進(jìn)入到傳統(tǒng)媒體時代的興盛時期,。

第二階段,，往相關(guān)多元化延伸,，貫通上下游產(chǎn)業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展,，紙媒進(jìn)入萎縮期,，新聞內(nèi)容拉動廣告的“二次銷售”模式已經(jīng)失靈。南方農(nóng)村報開始考慮往相關(guān)多元化發(fā)展,。

內(nèi)容方面,，將辦優(yōu)質(zhì)報紙的經(jīng)驗(yàn)延伸到辦一個個“寶典”專刊,，以專業(yè)化,、精準(zhǔn)化的內(nèi)容為農(nóng)村專業(yè)戶以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料供應(yīng)機(jī)構(gòu)服務(wù)。經(jīng)營方面,，通過開展各種活動,，將農(nóng)業(yè)與涉農(nóng)的產(chǎn)供銷等上下游產(chǎn)業(yè)對接起來，從有效服務(wù)中找到變現(xiàn)模式,。

這一階段雖然實(shí)現(xiàn)了新的突破,，但畢竟只局限于上下游產(chǎn)業(yè)的某些方面，小日子可以,，但做大做強(qiáng)依然艱難,。

2015年，南方農(nóng)村報出版《從涉農(nóng)媒體到三農(nóng)綜合服務(wù)商》一書,，對轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié),。

第三階段，確立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”模式,，往主流化轉(zhuǎn)型,。

“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”運(yùn)營模式，是中共中央辦公廳,、國務(wù)院辦公廳于2020年9月印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》提出來的,。在這之前，已有一批媒體進(jìn)行了積極探索,，南方農(nóng)村報就是其中的佼佼者,。

“新聞+”表明，無論媒介環(huán)境發(fā)生怎樣的變化，新聞是靈魂,、是根基沒有變,，南方農(nóng)村報始終通過打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容塑造好自己的品牌。此時的內(nèi)容與過去的新聞作品的概念是有差異的,。在融媒時代要生產(chǎn)充滿創(chuàng)意的多層次的融媒產(chǎn)品,，并通過自建渠道和借助他人平臺構(gòu)建立體式的傳播矩陣，廣為傳播,。

政務(wù)服務(wù)已成為南方農(nóng)村報的重要功能之一,，適應(yīng)這一趨勢，南方農(nóng)村報提出往主流化轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)任主編嚴(yán)亮上任后，提出“興農(nóng)力量,、時代擔(dān)當(dāng)”的口號,，主流化的路徑更加明確，對有關(guān)方面的影響也更大,。主流化讓南方農(nóng)村報在農(nóng)民和相關(guān)行業(yè)認(rèn)可的基礎(chǔ)上,，成為政府開展脫貧攻堅(jiān)乃至實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要力量。從省委,、省政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)到各級地方政府,，都給予南方農(nóng)村報大力支持。許多涉農(nóng)活動,、項(xiàng)目,、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等交給南方農(nóng)村報來做，南方農(nóng)村報的智庫建設(shè)和相關(guān)的人才隊(duì)伍建設(shè)也越做越好,。

此外,，“帶貨”等各種商務(wù)活動也轟轟烈烈開展，“廣東喊全球吃荔枝”“長壽星喊全球吃廣東柚”等營銷話語傳遍天涯海角,。南方農(nóng)村報將做新聞內(nèi)容主功能延伸到泛內(nèi)容創(chuàng)意的多功能領(lǐng)域,，不僅內(nèi)容生產(chǎn)得到拓展，而且內(nèi)容創(chuàng)意連接的各類規(guī)劃方案,、服務(wù)項(xiàng)目,、農(nóng)產(chǎn)品銷售傳播乃至產(chǎn)業(yè)發(fā)展等成效顯著，成為功能多樣的三農(nóng)綜合服務(wù)商,，成為專門面向“三農(nóng)”,、為鄉(xiāng)村振興助力的全媒體集群。

南方農(nóng)村報在深度轉(zhuǎn)型融合中重新崛起,，鑄造新的輝煌,，實(shí)現(xiàn)社會價值和經(jīng)濟(jì)價值的雙提升。更為重要的是,，打造成的新型主流媒體,，形成強(qiáng)有力的發(fā)展后勁,，為做大做強(qiáng)南農(nóng)集群打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

南農(nóng)轉(zhuǎn)型模式無捷徑

南方農(nóng)村報轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn),，對其他行業(yè)報乃至各類媒體都有啟示作用,。南方農(nóng)村報原本就是一個行業(yè)“小報”，不只是版式小,，“農(nóng)”的內(nèi)容也只是為農(nóng)民撐腰的輿論監(jiān)督和為農(nóng)村種養(yǎng)業(yè)服務(wù),。但今天，沒有人會說這是一家“小報”,。南方農(nóng)村報已經(jīng)站在國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的高度來理解自己的本分,、職責(zé)，從新聞的報道者延伸為政府決策的智囊,，從非主流小報往主流化發(fā)展,，成為功能多樣的全媒體集群。任何行業(yè),，如果只是盯住眼前的一部分,，你會覺得很狹小，但當(dāng)你站在一定高度拓寬視野,，就可以看到行業(yè)領(lǐng)域之深,、廣。

其實(shí),，各類媒體都有其豐富的社會資源,，擺脫困境要善于圈定資源，就經(jīng)營而言,，資源變現(xiàn)是重要路徑,。“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”運(yùn)營模式,，也是“新聞+”資源模式,。媒體要善于發(fā)現(xiàn)、挖掘資源,，并圍繞社會資源從理念更新,、創(chuàng)意策劃、流程再造,、人員配置等方面下足功夫,。

然而，南方農(nóng)村報的現(xiàn)成經(jīng)驗(yàn)并非照抄照搬就能成功的,。南方農(nóng)村報的發(fā)展是60年來一代又一代的南農(nóng)報人奮斗的結(jié)果,，也與南方報業(yè)傳媒集團(tuán)的主文化有關(guān)。南方農(nóng)村報從創(chuàng)辦開始至今，從南方日報乃至集團(tuán)都調(diào)配了骨干進(jìn)入,，而南方農(nóng)村報又根據(jù)事業(yè)的發(fā)展自行培養(yǎng)了大批優(yōu)秀人才,。南方報業(yè)長期形成的企業(yè)文化、內(nèi)容生產(chǎn)能力,、人才優(yōu)勢至今對南方農(nóng)村報影響深遠(yuǎn),。沒有這些基礎(chǔ)，就不可能有南農(nóng)的今天,。所以,，我一方面期待“南農(nóng)經(jīng)驗(yàn)”能生根、開花,、結(jié)果,，廣為傳播。但也期待取經(jīng)者,，不要有“一蹴而就”的心態(tài),，需從自身的實(shí)際出發(fā)，找準(zhǔn)自己的位置,，并經(jīng)過長期艱辛的努力，進(jìn)而達(dá)到目標(biāo),。

【作者】范以錦

【整理】謝曉莉