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2023年,，南方農(nóng)村報迎來創(chuàng)刊60周年,。60年來,，南方農(nóng)村報始終立足廣袤大地，貼近“三農(nóng)”,，服務“三農(nóng)”,；60年來，經(jīng)歷跌宕起伏,，由一張報紙發(fā)展為集“報網(wǎng)端微”于一體的業(yè)態(tài)新格局,；60年來，與眾多相向而行的伙伴同呼吸共命運,，共同繪就脫貧奔康,、鄉(xiāng)村振興時代畫卷。2月18日,，中華全國農(nóng)民報協(xié)會和南方報業(yè)傳媒集團將聯(lián)合主辦“2023三農(nóng)媒體峰會暨南方農(nóng)村報創(chuàng)刊60周年座談會”,。南方農(nóng)村報特推出創(chuàng)刊60周年特別報道，敬請垂注,。

2月13日,，2023年中央一號文件正式發(fā)布，連續(xù)二十年聚焦“三農(nóng)”,。為深入學習宣傳貫徹黨的二十大精神,、2023年中央一號文件精神，落實“加強全媒體傳播體系建設(shè),，塑造主流輿論新格局”要求,，中華全國農(nóng)民報協(xié)會和南方報業(yè)傳媒集團于2月18日聯(lián)合主辦2023三農(nóng)媒體峰會暨南方農(nóng)村報創(chuàng)刊60周年座談會，深入研討“全面推進鄉(xiāng)村振興與媒體擔當”這一主題,。

中華全國農(nóng)民報協(xié)會每年組織會員單位記者赴全國各地鄉(xiāng)村一線采訪，共同記錄新時代的山鄉(xiāng)巨變,。

2017年以來,，涉農(nóng)媒體聚焦鄉(xiāng)村振興大業(yè)，深耕三農(nóng)垂直領(lǐng)域,。涉農(nóng)媒體記者發(fā)揮優(yōu)良傳統(tǒng),，長期奔走鄉(xiāng)村一線，采寫了無數(shù)沾泥土,、帶露珠,、冒熱氣的優(yōu)秀作品，用真情記錄了新時代山鄉(xiāng)巨變,，向社會全面展現(xiàn)新時代美麗鄉(xiāng)村的勃勃生機,。

鄉(xiāng)村振興,，媒體先行。涉農(nóng)媒體站在新起點上,，報道手段愈加豐富,，傳播成效愈加明顯，媒體融合愈向縱深發(fā)展,。堅守,、機遇、挑戰(zhàn),，涉農(nóng)新聞宣傳工作進入新階段，涉農(nóng)媒體穩(wěn)穩(wěn)扛起“三農(nóng)”新聞宣傳主力軍的職責使命,。 

堅守

常年奔走鄉(xiāng)村一線 為農(nóng)民說話是使命

在鄉(xiāng)村振興的大背景下,，涉農(nóng)媒體迎來了“黃金時代”。2017年以來,，無數(shù)“三農(nóng)”媒體人踐行“四力”,，奔走鄉(xiāng)村一線，把策劃報道和主題報道做細做深,。

為見證,、記錄中華民族脫貧奔小康的偉大歷程，《農(nóng)民日報》派出30余名骨干記者,，深入全國14個集中連片特困地區(qū)進行蹲點采訪,，推出《特困片區(qū)脫貧記》系列報告文學，全景再現(xiàn)集中連片特困地區(qū)波瀾壯闊的減貧歷程,。

《山西農(nóng)民報》連續(xù)7年派遣編輯,、記者深入到全省的農(nóng)村一線駐村采訪，走遍全省50個縣的80個貧困村,，駐村天數(shù)累計達到160天,，行程超過了5萬公里，采寫稿件100余篇,，塑造了“山西故事”的特色新聞品牌和一張亮麗的名片,。

《農(nóng)村信息報》講活講深講透浙江“三農(nóng)”故事，先后推出“老鄉(xiāng)說小康”“追尋紅色記憶 逐夢鄉(xiāng)村振興”“推進強村富民 邁向共同富?！钡戎卮笾黝}報道,。

《農(nóng)村新報》以百縣上頭條為抓手，強化湖北縣域中心工作報道服務,；以“三駐”（駐村駐企駐鄉(xiāng)鎮(zhèn)）蹲點調(diào)研為抓手,，強化記者與鄉(xiāng)村振興一線火熱建設(shè)同頻共振。

《四川農(nóng)村日報》在2022年高校畢業(yè)生就業(yè)的關(guān)鍵階段,，深入四川農(nóng)業(yè)大學,，以“保障和改善民生”為主題進行一線蹲點采訪,，及時推出《讓每一名畢業(yè)生就好業(yè)——四川農(nóng)業(yè)大學畢業(yè)生就業(yè)工作蹲點調(diào)研記（上）（下）》全媒體系列報道。

《河南日報農(nóng)村版》在2020年策劃了“沿著黃河看小康”大型系列報道,。8路記者接力,，在河南境內(nèi)沿黃河順流而下，足跡踏遍沿黃8市19縣（市,、區(qū)）30多個村鎮(zhèn),，歷時5個月，行程700多公里,，發(fā)回25篇文字報道及百余幅圖片和40多個視頻作品,。

《甘肅農(nóng)民報》推出“脫貧路上新農(nóng)人”專題策劃，用小切口,、小人物來講述一個個“種植高人”“養(yǎng)殖牛人”“電商達人”“勞務尖兵”脫貧奔小康的鮮活故事,，激發(fā)群眾致富圓夢的內(nèi)生動力，獲得強烈關(guān)注和廣泛好評,。

“為農(nóng)民說話,，讓農(nóng)民說話，說農(nóng)民的話”是涉農(nóng)媒體共同的使命情懷,。農(nóng)民日報社社長何蘭生提出,，找準公共新聞的“三農(nóng)接口”和“三農(nóng)”新聞的“公共出口”。

近年來,，《農(nóng)民日報》先后創(chuàng)辦了“三農(nóng)微評”“仲農(nóng)平”“三農(nóng)大家談”等評論品牌,，從基層視角出發(fā)，在重大時事,、農(nóng)事節(jié)點推出重磅評論,，直面農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域的鮮活事例和典型案例，用簡短有力,、淺白生動的的親民言語剖析基層問題,，推動農(nóng)民日報以政論形式呈現(xiàn)對基層社會的觀照，充分發(fā)揮“三農(nóng)”媒體的輿論引導作用,，為涉農(nóng)領(lǐng)域新聞評論形式的新發(fā)展做出了有益探索,。去年，評論《全域靜默,，莊稼無法靜默》等成為爆款,。《南方農(nóng)村報》的“興農(nóng)評”,、《農(nóng)村大眾報》的“田野新語”等評論專欄也是各自領(lǐng)域的翹楚,。

挑戰(zhàn)

創(chuàng)新融媒手段 筑牢輿論陣地

面對技術(shù)迅速迭代、價值觀念日益多元,、媒體格局深刻改變的時代課題,，傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)型,，謀求全媒體融合發(fā)展。涉農(nóng)媒體在這大時代背景下,，打破傳播邊界,、產(chǎn)業(yè)邊界、城鄉(xiāng)邊界,、區(qū)域邊界,，打通紙媒與網(wǎng)媒兩個輿論場。

以《農(nóng)村信息報》為例,，其依托浙報集團融媒平臺資源,，量身打造融媒體采編云平臺，全面貫通“浙農(nóng)號”新聞客戶端,、《農(nóng)村信息報》等自有媒體的采,、編、審,、簽、發(fā)等環(huán)節(jié),，大幅提升采編工作效率和數(shù)字化水平,。同時，該報堅持移動優(yōu)先戰(zhàn)略,，探索短視頻評論,、動畫制作等新聞報道形式多元化，持續(xù)深入推進融合發(fā)展,。

《農(nóng)民日報》《四川農(nóng)村日報》《南方農(nóng)村報》《農(nóng)村大眾》《山西農(nóng)民報》《陜西農(nóng)村報》《農(nóng)村新報》《甘肅農(nóng)民報》等也都根據(jù)自身特點,，建設(shè)集官方網(wǎng)站、微信公眾號,、新聞客戶端三農(nóng)頻道及抖音,、快手號等第三方平臺為一體的融媒矩陣，以文字,、圖片,、短視頻、海報,、H5等形式進行“海陸空”立體宣傳報道,，傳播成效愈加明顯，媒體融合向縱深發(fā)展,。

全媒體平臺屬性,、讀者群體千姿百態(tài)，依托新技術(shù)新平臺,，把編輯記者在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的知識沉淀和策劃判斷能力,，轉(zhuǎn)化為移動傳播時代內(nèi)容生產(chǎn)的源動力,，就顯得特別重要。

《陜西農(nóng)村報》就在進一步做強自有媒體平臺過程中,，大力推進采編改革,，最大限度地留人、引人,、育人,，按照新媒體的理念和規(guī)律加強人才培訓力度，要求行業(yè)新聞記者不僅要有生產(chǎn)性知識,，還要對整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)勢有所了解,，甚至要對采訪對象的人文關(guān)聯(lián)性信息做一些儲備。

機遇

探索“媒體+”模式 投身鄉(xiāng)村振興大潮

涉農(nóng)媒體不僅是鄉(xiāng)村振興的報道者,，也是參與者和推動者,。“新聞+政務商務服務”模式的積極探索,，讓涉農(nóng)媒體迎來新機遇,。

《四川農(nóng)村日報》積極提供政務服務，聯(lián)動線上線下,，以主題活動為抓手,，以策劃促效益。2020-2021年,，《四川農(nóng)村日報》連續(xù)兩年和四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合舉行“‘進園區(qū)看變化’主流媒體采風活動”,，持續(xù)擴大融媒品牌影響力。

《山西農(nóng)民報》則打造了在山西省有影響力的農(nóng)業(yè)科技網(wǎng)絡直播課堂——“晉農(nóng)寶”,、農(nóng)特優(yōu)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售平臺——“晉農(nóng)惠”,。同時成立鄉(xiāng)村振興專家團，開啟“媒體+”服務鄉(xiāng)村振興的全新探索,，先后組織專家教授走進山西省鄉(xiāng)寧縣西坡鎮(zhèn),、文水縣南武鎮(zhèn)、盂縣華北奕豐生態(tài)園開展社會化服務,，多次下鄉(xiāng)送科技送信息送服務,。2022年8月在山西省鄉(xiāng)寧縣西坡鎮(zhèn)舉辦產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，取得社會效益經(jīng)濟效益雙豐收,。

《河南日報農(nóng)村版》則在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè),、鄉(xiāng)村振興教育培訓、出版物策劃與編纂,、品牌推廣與運營等領(lǐng)域開拓業(yè)務,，成為河南鄉(xiāng)村振興的政務助手、智媒能手、服務巧手,、商務幫手,。

《南方農(nóng)村報》更是線上線下頻繁聯(lián)動，將融媒報道,、創(chuàng)意視頻,、品牌廣告、直播講座,、數(shù)據(jù)服務,、市場策劃、行業(yè)培訓,、鄉(xiāng)游研學,、智庫調(diào)研、高端論壇,、展會展覽,、產(chǎn)銷對接等做得有聲有色。

當前,，全面推進鄉(xiāng)村振興,，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國，是黨中央著眼全面建成社會主義現(xiàn)代化強國做出的戰(zhàn)略部署,。涉農(nóng)新聞宣傳工作進入到新階段,，涉農(nóng)媒體更應勇?lián)敗８鞯厣孓r(nóng)媒體正加強創(chuàng)新,，不斷為自身賦能，積極探索服務“三農(nóng)”,、轉(zhuǎn)型發(fā)展的新思路,、新對策，持續(xù)傳遞“三農(nóng)”正能量,，當好鄉(xiāng)村振興的“助推器”,。

“我們要穩(wěn)穩(wěn)扛起三農(nóng)新聞宣傳主力軍、‘挑大梁’的職責使命,，為全面推進鄉(xiāng)村振興,、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國營造良好輿論氛圍?！敝腥A全國農(nóng)民報協(xié)會秘書長余向東說,。

【記者】唐瑞謙 洪暢