本文收錄于

2023年,，南方農(nóng)村報迎來創(chuàng)刊60周年,。60年來，南方農(nóng)村報始終立足廣袤大地,，貼近“三農(nóng)”,，服務(wù)“三農(nóng)”,；60年來,，經(jīng)歷跌宕起伏，由一張報紙發(fā)展為集“報網(wǎng)端微”于一體的業(yè)態(tài)新格局,；60年來,，與眾多相向而行的伙伴同呼吸共命運(yùn)，共同繪就脫貧奔康,、鄉(xiāng)村振興時代畫卷,。2月18日，中華全國農(nóng)民報協(xié)會和南方報業(yè)傳媒集團(tuán)聯(lián)合主辦“2023三農(nóng)媒體峰會暨南方農(nóng)村報創(chuàng)刊60周年座談會”,。南方農(nóng)村報特推出創(chuàng)刊60周年特別報道,，敬請垂注。

“陽春布德澤,，萬物生光輝”,，在這個充滿希望的季節(jié)，我們相聚美麗富饒的羊城花城,，共同參加本次三農(nóng)媒體峰會,，深入探討如何進(jìn)一步深化三農(nóng)媒體改革，恰逢南方農(nóng)村報創(chuàng)刊 60 周年之際,，在此,，我謹(jǐn)代表農(nóng)民日報社和中華全國農(nóng)民報協(xié)會，向南方農(nóng)村報的同志們表示熱烈的祝賀和美好的祝愿,！

60年來,，南方農(nóng)村報承續(xù)了南方報系守正創(chuàng)新的精神品格，始終圍繞中心服務(wù)大局,、為廣東三農(nóng)工作營造了良好的輿論氛圍,，在全國農(nóng)民報系統(tǒng)樹立了標(biāo)桿，也為全國三農(nóng)輿論工作改革發(fā)展發(fā)揮了探路作用。特別是新時代以來,，其在拓展品牌,、擴(kuò)大影響力方面創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)和做法，值得中華全國農(nóng)民報協(xié)會的各會員單位學(xué)習(xí)借鑒,。

黨的二十大擘畫了以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的宏偉藍(lán)圖,。全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村,。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為新時代三農(nóng)工作的總抓手,，不僅要做好，更要宣傳好,。三農(nóng)媒體使命在肩,、責(zé)無旁貸。

做好新時代三農(nóng)新聞宣傳工作,，需要進(jìn)一步明確鄉(xiāng)村振興報道的重點(diǎn)方向和具體思路,，下面我結(jié)合工作實(shí)際，談一點(diǎn)粗淺思考,，我把它概括為一組數(shù)字：322445,。

一、第一個數(shù)字“3”,，是要講好“三話”,，這是我們的價值基礎(chǔ)

在長期新聞報道實(shí)踐中，農(nóng)民日報形成了“為農(nóng)民說話,，讓農(nóng)民說話,，說農(nóng)民的話”的價值觀?！盀檗r(nóng)民說話”,，解決的是為誰說話的問題。農(nóng)民的報紙為農(nóng)民代言是天經(jīng)地義,、理直氣壯,、名正言順的事，就是要始終堅(jiān)持把農(nóng)民的所思所想所干,，所難所急所盼反映出來,、反映上去，為維護(hù)農(nóng)民的權(quán)益鼓與呼,；“讓農(nóng)民說話”,，解決的是誰說話的問題。要讓農(nóng)民群眾在媒體上暢所欲言,，不僅要讓全社會聽到我們?yōu)檗r(nóng)民說的話,，也要讓全社會聽見農(nóng)民自己說的話,；“說農(nóng)民的話”，解決的是怎么說話的問題,。三農(nóng)媒體不僅要學(xué)會用通俗易懂,、老百姓喜聞樂見的方式說話，而且要把農(nóng)民想說說不出來,、不知道怎么說的話,，甚至農(nóng)民還沒想到但切實(shí)是于農(nóng)民福祉有利的話說出來。一句話,，就是要說農(nóng)民話,、把話說到農(nóng)民心坎里。

二,、第二個數(shù)字“2”,，是要做好“兩口”文章，這是我們的基本路徑

一方面,，要找準(zhǔn)公共新聞的“三農(nóng)接口”,，做好公共新聞的報道，特別是鄉(xiāng)村振興報道,，需要找到三農(nóng)用戶與公共新聞的興趣連接點(diǎn),，突出公共新聞與三農(nóng)用戶的相關(guān)性和貼近性,；發(fā)掘公共新聞中的三農(nóng)“爆款因子”,，找到社會廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn),；追求公共新聞面向三農(nóng)的貼近化表達(dá),，力求實(shí)現(xiàn)宏大主題的小切口呈現(xiàn)和表達(dá)。另一方面,，要找到三農(nóng)新聞的“公共出口”,，三農(nóng)新聞要實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播覆蓋，要求三農(nóng)媒體善于發(fā)現(xiàn)公眾與三農(nóng)新聞的利益關(guān)切點(diǎn),，主動設(shè)置議題,，積極引導(dǎo)輿論熱點(diǎn)；激發(fā)公眾對三農(nóng)新聞的情感共鳴,，抓住公眾情緒這根弦,；強(qiáng)化公眾對三農(nóng)新聞的互動體驗(yàn)，增強(qiáng)全社的參與感,、獲得感,。

三、第三個數(shù)字“2”,，是要關(guān)注“兩個場”,，這是我們新的重點(diǎn)

在長期的辦報實(shí)踐中,，我們探索出了較成熟的宣傳報道模式，一個是向農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)內(nèi)部的宣傳,，一個是向基層農(nóng)村的宣傳,。然而，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進(jìn)和媒體融合的加速發(fā)展,，三農(nóng)媒體的宣傳工作增加了新的任務(wù),，要特別關(guān)注“兩個場”的宣傳。

一個是公眾輿論場,，指的是社會公眾多種聲音碰撞發(fā)酵的場域,。針對公眾輿論場的宣傳，三農(nóng)媒體要向農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)外部展開宣傳,，把新時代鄉(xiāng)村振興的故事講給更多人聽,，不斷提升社會各界對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)注度，還要持續(xù)關(guān)注鄉(xiāng)村振興相關(guān)社會話題,，及時回應(yīng)社會關(guān)切,，正向引導(dǎo)輿論，努力為鄉(xiāng)村振興營造更好的輿論環(huán)境?，F(xiàn)階段還有一個國際輿論的宣傳和回應(yīng),，把中國鄉(xiāng)村振興故事講到世界的課題。

另一個是決策關(guān)注場,，指的是領(lǐng)導(dǎo)決策層注意力,、關(guān)注點(diǎn)聚焦交互的場域。針對決策關(guān)注場的宣傳,，需要三農(nóng)媒體從海量信息中精選出決策層關(guān)注,、具有重大現(xiàn)實(shí)意義的情況線索，發(fā)揮“耳目”“參謀”作用,，幫助領(lǐng)導(dǎo)發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興中普遍性,、傾向性、苗頭性問題,，提供基層的經(jīng)驗(yàn)做法,，以供決策參考。

四,、第四個數(shù)字“4”,，是要具備“四度”，這是我們的評判標(biāo)準(zhǔn)

我們究竟要拿出什么樣的東西,？講出什么樣的鄉(xiāng)村振興故事,？

要具備政治高度，這種高度主要取決于報道中所體現(xiàn)的政治站位,。

要從黨的初心使命的高度看待鄉(xiāng)村振興工作,。我們黨的初心和使命,，就是為中國人民謀幸福，為中華民族謀復(fù)興,。鄉(xiāng)村振興為農(nóng)民而興,，歸根結(jié)底是人的振興，造福的是廣大人民,。要充分認(rèn)識到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,，是關(guān)乎黨執(zhí)政為民初心使命的偉大事業(yè)，講好黨和人民心連心的動人故事,。

要從民族百年奮斗目標(biāo)的高度來看待鄉(xiāng)村振興工作,。民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興,。從脫貧攻堅(jiān)到鄉(xiāng)村振興,，農(nóng)業(yè)變得更強(qiáng)了、農(nóng)村變得更美了,、農(nóng)民變得更富了,，不變的是中華民族一脈相承、久久為功,，為偉大復(fù)興而奮斗的信心和毅力,，所以接續(xù)講好新時代振興的故事變得尤為重要。

要從鄉(xiāng)村振興對于社會發(fā)展全局意義的高度看待鄉(xiāng)村振興工作,。三農(nóng)在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展全局工作中處在重中之重的基礎(chǔ)性地位,。作為新時代三農(nóng)工作的總抓手，鄉(xiāng)村振興成效的好壞決定著新時代三農(nóng)工作的底色,、特色和成色,。要深刻認(rèn)識鄉(xiāng)村振興在中國式現(xiàn)代化進(jìn)程中的位勢與作用，深刻闡釋鄉(xiāng)村振興與黨和國家全局工作的關(guān)系,。

要具備專業(yè)深度，這種深度主要表現(xiàn)在鄉(xiāng)村振興報道中所反映出來的思想深度和專業(yè)水準(zhǔn),。

專業(yè)深度首先體現(xiàn)在對中國三農(nóng)思想,、現(xiàn)實(shí)、政策和三農(nóng)發(fā)展規(guī)律把握上,，建立在對鄉(xiāng)村振興本身的認(rèn)識上,。實(shí)踐中有一些人認(rèn)為，要徹底改變傳統(tǒng)的大國小農(nóng)模式,，凡事向城市看齊,，雖然有些人的初衷和出發(fā)點(diǎn)是好的，但未免過激,。問題在于他們沒有搞清楚鄉(xiāng)村振興到底要做什么,，盲目照搬的結(jié)果只能是搞得水土不服,。所以，準(zhǔn)確理解鄉(xiāng)村振興的內(nèi)涵要義,，是做好鄉(xiāng)村振興報道的重要前提,。

專業(yè)深度還體現(xiàn)在是否具備新聞專業(yè)素養(yǎng)。在宣傳報道中,，有些常常引用的政策文件語句,，比如，“扎實(shí)推進(jìn)”“加快推進(jìn)”“穩(wěn)妥推進(jìn)”“審慎推進(jìn)”等詞匯,，看起來意思差不多,，用起來也可能不會出現(xiàn)什么大的錯誤，但是含義卻存在區(qū)別,。因此,，我們在遣辭造句中應(yīng)力求規(guī)范，切忌大差不差,。

要具備新聞銳度,，想在同周期、同主題的宣傳中脫穎而出,，需要一定的銳度,，體現(xiàn)差異、展示特色,。

做好鄉(xiāng)村振興報道需要敏銳的反應(yīng)速度,。實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興沒有現(xiàn)成的、可照抄照搬的經(jīng)驗(yàn),。當(dāng)前,，三農(nóng)問題越來越成為全社會關(guān)注的熱點(diǎn)問題。一些人看到社會上發(fā)生的三農(nóng)現(xiàn)象,，忍不住要發(fā)聲,，其表達(dá)的觀點(diǎn)可能似是而非，甚至超越了底線,。對此,，要有高度的敏感性，在第一時間發(fā)聲,，搶占輿論的主動權(quán),、主導(dǎo)權(quán)，最大程度地減少負(fù)面影響,。

做好鄉(xiāng)村振興報道需要新銳的敘述角度,。不同媒體之間的報道很容易出現(xiàn)同質(zhì)化問題。關(guān)鍵是要創(chuàng)新敘述角度,、展現(xiàn)獨(dú)家特色,。我們不妨結(jié)合自身媒體定位,，想想自己的優(yōu)勢和長處是什么。只有找準(zhǔn)自身定位,，才能在日益激烈的鄉(xiāng)村振興報道比拼中出奇制勝,、脫穎而出。

要具備民本溫度,，這種溫度主要來自新聞從業(yè)者的情感力量,，體現(xiàn)了濃濃的人文關(guān)懷。

有溫度的振興故事,，要謳歌偉大農(nóng)民,。我國各個歷史時期，都留下了農(nóng)民最堅(jiān)強(qiáng),、最高大的身影,。特別是改革開放到新時代，中國農(nóng)民更成為推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展最強(qiáng)大的動力,。鄉(xiāng)村振興為了農(nóng)民而興,，堅(jiān)持農(nóng)民主體地位的一個前提，就是要從認(rèn)識層面理解農(nóng)民的巨大貢獻(xiàn),。要堅(jiān)持為農(nóng)民鼓與呼,，熱情謳歌農(nóng)民的偉大貢獻(xiàn)、偉大創(chuàng)造,、偉大事跡,。

有溫度的振興故事，要站穩(wěn)農(nóng)民立場,。要寫出有溫度的故事,，首先要有悲天憫人的情懷，具體到三農(nóng)工作中就是要不斷涵養(yǎng)農(nóng)民情懷,。三農(nóng)媒體的記者,，和農(nóng)民打交道最多，對農(nóng)民的感情也最深,，要做到想農(nóng)民之所想,、急農(nóng)民之所急，從農(nóng)民的角度看問題,，理解農(nóng)民的行為邏輯，用溫暖感人的故事,，寫出對鄉(xiāng)村振興中農(nóng)民群體的深刻體察,。

有溫度的振興故事，蘊(yùn)含著對三農(nóng)事業(yè)的熱愛,。我們翻山越嶺完成一篇篇有溫度的報道,，只是因?yàn)槲覀儗θr(nóng)事業(yè)的熱愛,，為的是把生活在廣袤田野上農(nóng)民朋友們的幸福光景，講給全國各地關(guān)心他們的人聽,。要進(jìn)一步強(qiáng)化對三農(nóng)事業(yè)的情感認(rèn)同,，將我們對三農(nóng)事業(yè)的熱情，化作筆端打動人心的文字,，激勵更多人投身到偉大事業(yè)中來,。

五、第五個數(shù)字“4”,，是要把握“四情”,，這是我們的基本要求

做好鄉(xiāng)村振興報道要從哪些方面抓起？符合什么樣的要求,？

要吃透上情,，三農(nóng)新聞工作是政治性很強(qiáng)的業(yè)務(wù)工作，也是業(yè)務(wù)性很強(qiáng)的政治工作,。只有吃透上情,，才能深刻認(rèn)識鄉(xiāng)村振興是什么、怎么寫,、如何把握報道尺度,。我們要準(zhǔn)確把握黨中央、國務(wù)院關(guān)于三農(nóng)工作的重要部署,，特別是要加強(qiáng)對習(xí)近平總書記關(guān)于三農(nóng)工作的重要論述的學(xué)習(xí)領(lǐng)會,，把學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于三農(nóng)工作的重要論述作為三農(nóng)新聞宣傳工作中最大的政治、最大的業(yè)務(wù),。

要悟深農(nóng)情,，這個“情”，是農(nóng)業(yè)的情況,、農(nóng)村的情況,、農(nóng)民的情況。說起農(nóng)業(yè),，有的人,，甚至是個別三農(nóng)干部，還習(xí)慣性用老眼光來看今天的農(nóng)業(yè),，認(rèn)為現(xiàn)在大部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)還是那種“面朝黃土背朝天”式的勞作,。其實(shí)不然，現(xiàn)階段的一系列鄉(xiāng)村振興舉措,，為農(nóng)業(yè)注入了新的活動和動能,，振興中的農(nóng)業(yè)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了機(jī)械化，和以前相比有很大的區(qū)別。農(nóng)村的情況也與以前不同,，現(xiàn)階段農(nóng)村是階層主體多元,、利益關(guān)系復(fù)雜的社會大熔爐，在經(jīng)濟(jì),、政治,、文化、社會,、生態(tài)等方面交疊存在著老問題和新情況,。再有，現(xiàn)在的農(nóng)民和以前相比也不一樣了,。鄉(xiāng)村振興促進(jìn)了人的全面發(fā)展,，農(nóng)民不僅可以從事傳統(tǒng)種養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，在農(nóng)產(chǎn)品加工,、農(nóng)村電商,、新型經(jīng)營主體等多個領(lǐng)域也都出現(xiàn)了農(nóng)民的身影。我們是服務(wù)三農(nóng)的媒體,，今后的鄉(xiāng)村振興報道中要多走基層,、撲到一線，及時掌握三農(nóng)發(fā)展動態(tài),，用發(fā)展的眼光看待三農(nóng)問題,。

要厚植情懷，一方面要厚植家國情懷,，三農(nóng)新聞宣傳工作說到底是為了中華民族偉大復(fù)興服務(wù)的,。作為偉大復(fù)興道路上的參與者、見證者,、記錄者,，三農(nóng)媒體要理直氣壯地講出中國共產(chǎn)黨為什么能，中國特色社會主義為什么好,，歸根到底是馬克思主義行,，是中國化時代化的馬克思主義行，更要針對關(guān)于鄉(xiāng)村振興的一些不利言論,，發(fā)揚(yáng)斗爭精神,，敢于發(fā)聲、勇于亮劍,，牢牢守住三農(nóng)意識形態(tài)主陣地,。另一方面，要涵養(yǎng)農(nóng)民情懷,，這是三農(nóng)媒體的初心和情懷,。要充分認(rèn)識到,，農(nóng)民為推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展作出的巨大貢獻(xiàn),，要以農(nóng)為師,，虛心向農(nóng)民學(xué)習(xí)請教，學(xué)習(xí)農(nóng)民的鄉(xiāng)土知識,、奮斗精神和生存智慧,。只有心里時刻裝著農(nóng)民，才能說出農(nóng)民的話,，寫到農(nóng)民心坎里,。

要把準(zhǔn)社會情緒，互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳播更加集中高效,，也讓信息傳播更具情緒特征,，這種特征在社會熱點(diǎn)新聞事件的傳播發(fā)展過程中表現(xiàn)得尤為突出。

把準(zhǔn)社會情緒,，一是要敢于為農(nóng)發(fā)聲,。敢發(fā)聲的底氣和勇氣就來自三農(nóng)媒體對黨的三農(nóng)政策的深刻理解、來自多年來深耕三農(nóng)的專業(yè)優(yōu)勢,、來自對社會新聞的敏銳直覺以及深厚的農(nóng)民情懷,。敢發(fā)聲還要有銳氣，說出公眾想說的,、想說不知道怎么說的,、甚至是沒想到說的話。二是要正向引導(dǎo)輿論,?；ヂ?lián)網(wǎng)時代社會情緒是分化的，容易走向極端,。我們要做的就是持續(xù)關(guān)注鄉(xiāng)村振興有關(guān)話題走向,，及時下場發(fā)聲，正向引導(dǎo)輿論,。三是要避免負(fù)面輿情,。信息在傳播過程中社會情緒容易相互影響，產(chǎn)生負(fù)面輿情,?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，碎片化閱讀習(xí)慣容易讓讀者斷章取義,，這要求我們的報道不僅要確保立場,、觀點(diǎn)、基調(diào)符合主流價值,，而且每一句話單獨(dú)拿出來也能立得住腳,、不被誤解。

2022年，農(nóng)民日報《焦點(diǎn)評析》欄目,，在多個三農(nóng)熱點(diǎn)話題討論中及時回應(yīng)社會關(guān)切,、正向引導(dǎo)輿論，很好的抓住了社會情緒,，《全縣靜默,，莊稼沒法靜默》《讀懂“二舅”，就讀懂了中國農(nóng)民》《6元一根“新東方”玉米,，農(nóng)民能賺多少,？》《鼓勵農(nóng)民進(jìn)城買房，不能不算后路賬》《農(nóng)民緣何毀菜,？勿讓“加碼”傷農(nóng)》等35篇作品登上熱搜榜單,，實(shí)現(xiàn)“破圈”傳播，其中6篇閱讀量過億,，獲得了主管部門領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)可,、行業(yè)內(nèi)外關(guān)注，以及廣大網(wǎng)友用戶的高度肯定,。

六,、第六個數(shù)字“5”，是要修煉“五則”,，這是我們的君子操守

三農(nóng)新聞人只有練好“五則”,，才能寫出神形兼?zhèn)涞暮梦恼隆?/p>

第一個字是“敬”。天地君親師,，是儒家五種至尊的倫常,。人生在世，必須敬天地君親師?，F(xiàn)代語境下,，我們要敬大自然、規(guī)律,，敬祖國,、人民、領(lǐng)袖,，敬父母,、老師。要認(rèn)識到地球在浩瀚宇宙中不過是一粒不起眼的沙子,，人在偉大的自然面前算不了什么,；所謂“天下興亡，匹夫有責(zé)”,，自己國家都不愛的人也不值得他人的信任,；不愛父母的人,，又怎么能愛別人；不敬老師就是對知識,、對科學(xué)的蔑視,。一個人立于天地之間，心里要有神圣,，要有一想起就肅然起敬,、一想起就心中一懔，一想起就表情一緊的狀態(tài),。對心中的神圣，不能嬉笑怒罵,、嬉皮笑臉,，想到說到時，都要心中存有敬意,，這是新時代三農(nóng)新聞人的人格修為底線,。

第二個字是“畏”。畏規(guī)矩,、天理,、法度、倫理,、人心,，做事要有尺度。作為黨報記者,，要有規(guī)矩意識,。人可以不怕困難，但心里總得有一些怕的東西,，有一些不能碰的東西,，也就是“紅線”和“高壓線”，知道什么能做,、什么不能做,，凡事有顧忌、有尺度,。稿件可以破圈,，而規(guī)矩不能破，要做到身有所正,，言有所歸,，行有所止。

第三個字是“慎”,。提筆千鈞重,，落筆需慎重,。新聞的影響力巨大，小到個人,，大到國家,，“一言興邦，一言喪邦”,，說的就是這個道理,。寫作時要反復(fù)確認(rèn)事實(shí)是否清楚、數(shù)字是否準(zhǔn)確,、表述是否妥當(dāng),、提法是否標(biāo)準(zhǔn)，下場引導(dǎo)輿論時,，要站穩(wěn)立場,，用客觀的態(tài)度看待事物，有理說理,、有事說事,，不能被情緒左右。

第四個字是“憫”,。長懷悲憫之心,、民本情懷、農(nóng)民情懷,?！熬右院竦螺d物”，這種厚德或者說慈悲,，是對世間萬物同等看待的心境,，更是對弱者的尊重，是同情同理心,。三農(nóng)媒體是農(nóng)民的知心朋友,，三農(nóng)記者是最接地氣的記者，要始終和農(nóng)民站在一起,，樹立正確的農(nóng)民觀,，不斷涵養(yǎng)農(nóng)民情懷，關(guān)心關(guān)愛農(nóng)民,，不斷回報農(nóng)民,。

第五個字是“恕”。己所不欲勿施于人,，凡事留有余地,。寫文章、做評論時,，要懂得換位思考,，自己不喜歡,、做不到的事也不要強(qiáng)加給別人。凡事不能一棒子打死,，誰都會犯錯誤,。我們要認(rèn)識到，我們寫的任何一句話都可能涉及到很多人,，對于錯誤的事,，批評時要掌握好火候分寸，要給人改正機(jī)會,，不逞一時口快,，不隨便上綱上線。這就是傳統(tǒng)文化的“恕道”,，是新聞人修煉人格最難,、也是最快捷的場域。古人講“修行在公門”,，也是這個道理。

（本文系農(nóng)民日報社黨委書記,、社長何蘭生在2023三農(nóng)媒體峰會暨南農(nóng)創(chuàng)刊60周年座談會上的講話）