“梅州，加油！”“梅州，加油！”

“懷著冷卻了的心窩飄遠方，風雨里追趕霧里分不清影蹤，天空海闊你與我可會變……”

6月9日晚,，在全國最高規(guī)格縣域體育場——梅州市五華縣奧體惠堂體育場，超1.5萬觀眾觀看中國足球超級聯(lián)賽（下稱“中超”）第12輪的比賽,。

統(tǒng)一身著紅色服飾的梅州客家球迷將現(xiàn)場化作紅色海洋,，在陣陣擂鼓聲中，為主隊激情歡呼與加油,。賽前,、中場休息以及賽后，主持人還帶領(lǐng)萬名觀眾共唱《勝利就在前方》《我是客家人》《海闊天空》《光明》等歌曲,，掌聲,、歌聲與吶喊聲交織,，現(xiàn)場熱鬧非凡。

統(tǒng)一身著紅色服飾的梅州客家球迷將現(xiàn)場化作紅色海洋。受訪者供圖

2023賽季,，中超聯(lián)賽時隔三年,，全面恢復(fù)主客場賽制。4月份開賽至今,，中超歷史上首支縣級球隊梅州客家隊,，已經(jīng)連續(xù)多場主場比賽迎來了高上座率。

賽事聚人氣,，小城添活力,。在中超等大型體育賽事推動下，地處山區(qū)的五華縣掀起了旅游熱潮,，省內(nèi)外球迷游客紛至沓來,。足球產(chǎn)業(yè)，正成為推動縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新引擎,。

山區(qū)縣闖出了中超球隊

“球王故里”“足球之鄉(xiāng)”“現(xiàn)代足球發(fā)源地”……驅(qū)車駛?cè)胛迦A縣城,，足球元素隨處可見，濃郁的足球文化氛圍撲面而來,，道路兩側(cè)的交通指示牌,、廣告牌以及大街小巷的橫幅標語都在向游客自豪地展示著這塊充滿地域特色文化的靚麗名片,。

客都梅州,，素有“中國足球之鄉(xiāng)”的美譽，是中國現(xiàn)代足球發(fā)源地,、南粵足球重要的人才培養(yǎng)基地,，是亞洲球王李惠堂的故里。自上世紀五十年代以來,，這里走出了近百名客家籍國字號主帥和國腳,。

2021年12月22日，中甲聯(lián)賽最后一輪,，梅州客家隊憑借著球員桂宏在第95分鐘23秒的關(guān)鍵絕平,，成功晉級中國足球職業(yè)頂級聯(lián)賽。至此,，2013年創(chuàng)建成立的梅州客家隊終于實現(xiàn)了多年的沖超夢想,，五華縣亦成為中國足球歷史上第一個擁有職業(yè)頂級聯(lián)賽球隊的縣城。

五華縣奧體惠堂體育場迎來了全國各地的球迷觀眾,。洪暢 攝

“贏了一起狂，輸了一起扛,?！?月9日晚的球場內(nèi)，身披20號紅色球衣的潮陽實驗學(xué)校高一學(xué)生黃子航鼓足了勁高聲吶喊,，他是從汕頭市專程而來為梅州客家隊助威的忠實粉絲,。黃子航透露，自己受父輩熏陶,，從2016年就開始支持梅州客家隊,，算上中甲時期，這已經(jīng)是他第五次來現(xiàn)場看球,?！爸灰荣惾沼锌障緯r間，我就喊上三五同學(xué)來現(xiàn)場加油助威,?！?/p>

賽事承辦方廣東木黃文旅體育運營管理有限公司副總經(jīng)理蔚曉娟介紹，經(jīng)過近十年的發(fā)展,，五華已擁有中超俱樂部球隊,，有成熟完備的青訓(xùn)體系、火熱的各級業(yè)余聯(lián)賽和濃郁校園足球氛圍,，足球發(fā)展已經(jīng)全面覆蓋城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村,。

現(xiàn)場球迷為梅州客家隊歡呼加油,。受訪者供圖

“精彩賽事掀起的球迷狂歡，讓本地文旅迎來了新的機遇,。我們希望賽事可以充分拉動衣食住行游娛購等消費需求,，讓游客不限于只觀看一場比賽，更好留住游客的腳步,?！蔽禃跃暾J為，五華要持續(xù)推動“足球+旅游”產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,，將人流轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值,。 

“看球經(jīng)濟”激活縣域消費市場

“買一件20元的應(yīng)援球衣，一起為梅州加油,！”“老板,，付款碼。”“老板掃過了,?！?/p>

椰子凍、檸檬茶,、手抓餅,、燒烤串……比賽日當晚，五華奧體惠堂體育場外,，來自水寨鎮(zhèn),、橫陂鎮(zhèn)、河?xùn)|鎮(zhèn)等周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的村民,，借助球賽契機,，擺攤開檔。閃爍的霓虹燈招牌下,，各式各樣的小商品,、餐飲攤檔匯集成了綿延數(shù)百米的熱鬧集市，現(xiàn)場人頭攢動,，氣氛火熱,。

比賽日當晚,，五華奧體惠堂體育場外的集市熱鬧非凡,。洪暢 攝

曾姨是擺攤大軍中的一員。略有不同的是,，她的攤位并不是飽含“煙火氣”的熟食餐車,，她售賣的是印有“梅州”二字的紅色短袖。

“很多觀眾都會買,，穿上代表主隊的紅色球衣,，現(xiàn)場十分有氣氛感,?！庇檬州p輕擦拭過汗水，曾姨告訴記者,，她受同村村民啟發(fā),，趁著比賽日人流量大，多賺些錢,?！?.20當晚也有中超球賽，生意非?；鸨?，我賣了兩百多件,。”

五華縣文化廣電旅游體育局相關(guān)負責人李高文告訴記者,，圍繞中超賽事,，為滿足游客和攤販的需求，五華近期將選擇交通條件相對便利的空閑地塊,，著力打造“網(wǎng)紅”夜市地攤街區(qū),。“借助球迷人流量,，引進社會資本來打造新的網(wǎng)紅夜市地攤,，充分拓展夜間消費空間，提升夜間消費水平,?！?/p>

“今年四月中超開賽以來，惠州,、河源,、汕頭、揭陽等周邊地市很多球迷過來五華,，看球之余也會來品嘗客家美食,。”水寨鎮(zhèn)清香飯店總經(jīng)理李先生告訴南方農(nóng)村報記者,，每逢比賽日,，飯店幾乎“爆滿”，開臺率和翻臺率非常高,，營業(yè)額相對以往上漲了近5成,。“比賽日當天,，我們會安排廚師提前個把鐘頭開火,，方便需要看球的客人盡早用餐?！?/p>

“感覺人和車明顯變多了,。”順風車司機周師傅在五華生活多年,，對于縣城難得出現(xiàn)的“堵車”現(xiàn)象感受頗深,。“每逢比賽日,，奧體中心和奧園廣場周圍路段人山人海,，交通特別擁堵。”

在五華,，隨著足球賽事接踵而至,，“看球經(jīng)濟”正逐漸蔓延開來。以“中超”為代表的大型體育賽事帶來了巨大的流量和商機,，多層次,、多元化的消費需求得到進一步釋放，帶“旺”了一座城,。眼下,，五華正以賽事運營為抓手，借助“足球之鄉(xiāng)”金字招牌,，探索“足球+文旅”產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,。

“足球+”產(chǎn)業(yè)鏈正不斷延伸

在五華縣城，記者發(fā)現(xiàn)除了俱樂部旗艦店和體育彩票店,，當?shù)匾恍┎宛^,、文具店等個體經(jīng)營場所都在店門口貼上了“梅州客家隊售票點”的標識。進店時,，店員還會熱情地詢問消費者是否需要購買球票,。

蔚曉娟告訴記者，從6月9日中超第十二輪比賽開始,，為方便廣大球迷購票,，俱樂部和賽事承辦方將部分球票交付各鎮(zhèn)有意向的經(jīng)營戶進行代銷，給予他們10%的球票收益分成,?！岸嗲览瓌酉M者關(guān)注，既解決球迷此前購票難問題,，也吸引更多人關(guān)注足球,。”

俱樂部和賽事承辦方將部分球票交付各鎮(zhèn)有意向的經(jīng)營戶進行代銷。洪暢 攝

賽事搭臺,，文旅唱戲,。據(jù)介紹，為回饋廣大球迷觀眾對梅州客家隊的支持,，梅州市人民政府牽頭發(fā)動梅州22家景區(qū),，推出“球票+景區(qū)”鉅惠活動；持有梅州客家主場門票的球迷觀眾可憑球票,，在比賽日前兩天、當天及后兩天共計五天時間，在梅州22家A級景區(qū)享受大門票門市價五折優(yōu)惠,。此外,，為促進體育消費，五華縣有14家餐飲店和住宿酒店同步推出憑門票享優(yōu)惠的福利活動,。

特色農(nóng)產(chǎn)品也搭上了足球經(jīng)濟的順風車,。為推動本土優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌做大做強，五華縣電子商務(wù)協(xié)會促成梅州市足球發(fā)展基金會與梅州生長地農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司達成合作,，借助火熱的中超足球賽事春風,，大力宣傳本土名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌，助推當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品走出梅州,、賣向全國,。

自6月9日起至6月30日止，梅州市足球發(fā)展基金會和梅州生長地農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司按“每賣出一盒紅薯QQ粽捐贈兩元錢”的約定,，幫助推廣生長地名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品,，并將捐贈的款項、物資主要用于足球人才培養(yǎng),、足球運動推廣等足球公益事業(yè),，增大愛心企業(yè)對公益足球事業(yè)的支持力度，助力梅州鄉(xiāng)村振興,。

特色農(nóng)產(chǎn)品也搭上了足球經(jīng)濟的順風車,。受訪者供圖

“賽事經(jīng)濟是當下新的消費熱點,，空間大、潛力足,，周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)和相關(guān)單位都在積極搶抓發(fā)展機遇,。”李高文介紹,，隨著暑期的到來,，五華近期正在籌劃稻蝦美食節(jié)、魚生美食節(jié),、酒香節(jié)等系列活動,，不斷延伸“足球+”產(chǎn)業(yè)鏈，增強聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)效益,，切實解決農(nóng)產(chǎn)品銷售問題,、市場競爭力問題?！耙灾谐愂聻橥黄瓶?，擦亮‘五華足球’特色品牌的同時,，也進一步宣傳五華鄉(xiāng)村振興的美好前景?！?/p>

以體為媒,，以賽興業(yè)。輻射范圍廣泛的中超賽事給當?shù)貛淼慕?jīng)濟效益和社會效益日益凸顯,，位于橫陂鎮(zhèn)聯(lián)長村的橫陂足球特色小鎮(zhèn)是五華發(fā)展“足球+”產(chǎn)業(yè)的生動案例,。橫陂特色足球小鎮(zhèn)市場運作相關(guān)負責人告訴記者，橫陂足球小鎮(zhèn)運營至今三年來,，已接待全國各地運動員,、教練員、工作人員,、旅游團體,、學(xué)生等約43.5萬人次，經(jīng)營收入超2.1億元,，足球產(chǎn)業(yè)迎來了與區(qū)域經(jīng)濟建設(shè)良好銜接的契機,。

 側(cè)記 

足球小鎮(zhèn)與逐夢少年

南梅州，北延邊,，這是上世紀五十年代中國足球界赫赫有名的兩面旗幟,。與北境小城相類似，這座位于大陸南陲的山區(qū)縣城,，長期為全國各職業(yè)球隊乃至國家隊輸送了大量足球人才,。

林葉旋落，光影斑駁,，炎炎夏日里的橫陂足球小鎮(zhèn),，一群熱愛足球的少年正在綠茵場上揮汗逐夢。日復(fù)一日,，年復(fù)一年,，梅州客家的十支青少年梯隊在這里進行培訓(xùn)和比賽。

綠茵場上的足球少年。洪暢 攝

深耕青訓(xùn),，是五華近年來著力推動足球發(fā)展的一道縮影,。位于五華縣橫陂鎮(zhèn)的特色足球小鎮(zhèn)，現(xiàn)擁有17塊高標準足球場,，包括7塊11人制天然草皮足球場,、6塊人工草皮足球場、2塊沙灘足球場,、1塊7人制室內(nèi)足球場和1塊5人制足球場,，已經(jīng)先后入駐了梅州客家隊和中國沙灘足球國家希望隊,。據(jù)介紹，梅州客家隊自2017年開始組建青訓(xùn)梯隊,，目前擁有中日教練共26人（外教3人）的教練團隊,，以及各年齡段8級梯隊,。

“客家人普遍個子不高,，體格較為精壯，我們認為日本青訓(xùn)的體系和內(nèi)容更適合本土球員,?！泵分菘图易闱蚓銟凡壳嘤?xùn)部副部長李劍鋒介紹，俱樂部根據(jù)客家籍球員身體機能特點和球隊技術(shù)風格,，花費重金聘請了外籍教練團隊,。“球隊借鑒日本青訓(xùn)風格,，踢法主要以傳控為主,，注重培養(yǎng)球員的自主思考意識、提升動作協(xié)調(diào)性與合理性,?！?/p>

有所耕耘，終有收獲,。今年2月26日,，在2023年中國足協(xié)青少年足球錦標賽U14決賽上，廣東足協(xié)一隊（梅州客家U14）以3:0的比分擊敗大連足協(xié)隊,，斬獲全國冠軍,。這群從小共同練球、生活的“小鎮(zhèn)青年”,，正一步一個腳印前進著,，逐步成長為新一代南派足球的扛旗者。

“各級梯隊球員80%以上是梅州人,?！泵分菘图襏14梯隊主教練曾文自豪地說，不僅是對足球濃濃的熱愛支撐著他們工作,，嶄露頭角的青年才俊們也使得大家倍感信心,。“孩子們只需要好好練球,、讀書,，健康成長。全梯隊里200多名小球員的學(xué)費,、住宿費,、伙食費都由俱樂部承擔,。”

聯(lián)賽重啟,、火爆球市歸來,、梯隊建設(shè)人才井噴，這對處于低谷的中國足球而言,，也許是一個好的訊號,。“越是低谷,，青少年的培養(yǎng)越為重要,，青訓(xùn)才是足球的根基。希望大家對孩子們多些鼓勵,，一起為中國足球作出努力,。”李劍鋒說,。

【記者】洪暢

【來源】南方農(nóng)村報