6月1日下午,,2023年廣東荔枝營(yíng)銷工作推進(jìn)會(huì)暨產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)在廣州市增城區(qū)召開,。遂溪是廣東荔枝最早上市的產(chǎn)區(qū)之一,會(huì)上,,遂溪縣委副書記,、縣長(zhǎng)劉劍圍繞荔枝“開門紅”工作進(jìn)行報(bào)告,介紹“12221”市場(chǎng)體系實(shí)踐的遂溪打法,。
“截至目前,,仙品荔已全部售出,銷售額達(dá)2億元,?!?/strong>劉劍介紹,全縣荔枝種植面積達(dá)2.9萬畝,,預(yù)計(jì)總產(chǎn)量近6000萬斤,,較去年產(chǎn)量翻倍。其中,,湛川河谷“仙品荔”種植面積1.5萬畝,,預(yù)計(jì)總產(chǎn)量3000萬斤。
遂溪縣委副書記,、縣長(zhǎng)劉劍
重實(shí)踐:將豐富資源轉(zhuǎn)化成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品
“現(xiàn)在上市的荔枝有一個(gè)特點(diǎn),非常清甜爽口,,有點(diǎn)像一杯7分糖的奶茶,,喝起來風(fēng)味剛剛好,不會(huì)很膩,?!比涨埃胍曋鞑ヌ皆L遂溪縣烏塘鎮(zhèn)湛川村時(shí)在鏡頭中談到,。
以遂溪為代表的雷州半島是廣東荔枝早熟產(chǎn)區(qū),,獨(dú)特的地理位置賦予了當(dāng)?shù)胤N植荔枝的先天稟賦。優(yōu)質(zhì)水源,、赤泥黏土和黑色沙土結(jié)合的肥沃土質(zhì),、適量降雨的氣候讓種植的荔枝顆顆飽滿多汁、味道清甜且不易上火,。
仙品荔
近年來,,遂溪緊盯荔枝種植、倉儲(chǔ),、物流,、冷鏈、銷售等環(huán)節(jié),,用活用好各方資源,,推動(dòng)市場(chǎng)聚荔、品質(zhì)興荔,、品牌強(qiáng)荔,。
劉劍介紹,依托“合作社+基地+農(nóng)戶”發(fā)展模式,,遂溪以支部黨員種植大戶,、專家結(jié)對(duì)聯(lián)系普通果農(nóng)的形式,擴(kuò)大荔枝規(guī)?;?、標(biāo)準(zhǔn)化種植,帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)荔枝種植超1萬畝,。連續(xù)3年,,湛川村荔枝總產(chǎn)值均超過1億元。
烏塘鎮(zhèn)書記梁李興介紹,,為助力荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,,當(dāng)?shù)卣ㄟ^扶持荔枝專業(yè)合作社,、試點(diǎn)建設(shè)智慧果園等方式,進(jìn)一步整合資源,,推動(dòng)荔枝科學(xué)規(guī)?;N植,初步實(shí)現(xiàn)仙品荔"農(nóng)機(jī)+農(nóng)藝"和"大機(jī)+信息化"雙融合種植管理式,,并在湛川村建立了容量600立方米的田頭小站冷鏈中心。
通過打好“產(chǎn)業(yè)+市場(chǎng)+科技+文旅”組合牌,,“仙品荔”作為區(qū)域公用品牌一炮打響,。湛川河谷“仙品荔”獲評(píng)“全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品”稱號(hào),湛川村獲評(píng)省“一村一品,、一鎮(zhèn)一業(yè)”荔枝專業(yè)村,、“粵字號(hào)”農(nóng)業(yè)品牌示范基地。
提效能:多措跑出荔枝季營(yíng)銷“加速度”
遂溪以“黨建引領(lǐng)+政府搭臺(tái)+多方參與+群眾增收”的發(fā)展思路,,精心策劃舉辦系列營(yíng)銷活動(dòng),,助推荔枝豐產(chǎn)又豐收。
今年5月以來,,湛川河谷“仙品荔”上市發(fā)布會(huì),、灣區(qū)品鑒會(huì)、廣州市民日,、“六一”荔枝采摘活動(dòng),,以及采購商團(tuán)進(jìn)產(chǎn)區(qū)、央視直播進(jìn)產(chǎn)區(qū)等多個(gè)活動(dòng),,在湛江,、廣州等地以線上線下結(jié)合的模式相繼舉辦,推動(dòng)“仙品荔”上行入灣,、走進(jìn)全國(guó)人民視野,。
“原來渠道單一,采購商說賣多少錢就賣了?,F(xiàn)在有了‘12221’建設(shè)后,,荔枝價(jià)格越來越好?!闭看ù妩h支部書記,、遂溪縣湛川河谷荔枝種植專業(yè)合作社社長(zhǎng)黃民軍說。據(jù)了解,,為確保各地客商順利完成采購,,烏塘鎮(zhèn)政府積極與供電、交通等部門對(duì)接,,全力保障采購活動(dòng)過程中的用電,、用水,、交通、用餐等問題,,令荔枝產(chǎn)銷沒有后顧之憂,。
通過“政府引導(dǎo)+幫扶助力+企業(yè)參與”,加速打通銷售渠道,。日前,,遂溪已與全國(guó)最大荔枝出口企業(yè)(廣東中荔農(nóng)業(yè)集團(tuán))簽訂銷售合作意向協(xié)議,就湛川河谷仙品荔國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷,、品牌推廣等方面展開合作,,將打造以粵劇文化為媒介的IP“荔枝花旦”,將時(shí)下流行元素和廣東傳統(tǒng)文化相結(jié)合,,讓更多海外消費(fèi)者熟悉廣東荔枝,。
線上線下多渠道同步發(fā)售,劉劍介紹,,截至5月底,,電商銷售額已突破2000萬元。遂溪發(fā)揮“國(guó)務(wù)院農(nóng)村電子商務(wù)激勵(lì)縣”“國(guó)家電子商務(wù)綜合示范縣”電商金招牌優(yōu)勢(shì),,通過云端逛荔園,、直播帶貨等形式,將湛川荔枝上線到淘寶和拼多多等購物平臺(tái),。
建制度:把穩(wěn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)“百千萬”發(fā)展路徑
荔枝是廣東種植面積最大的特色水果產(chǎn)業(yè),,遂溪把荔枝產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)先行先試的“突破口”,把打贏荔枝大年?duì)I銷工作首戰(zhàn)作為第一時(shí)間貫徹落實(shí)總書記視察廣東重要講話重要指示精神及實(shí)施“百千萬工程”的關(guān)鍵切口和具體舉措,、作為事關(guān)遂溪發(fā)展大局的重要政治任務(wù),、發(fā)展任務(wù)、民生任務(wù)緊抓手上,,及早全面布局荔枝營(yíng)銷工作,。
以荔枝產(chǎn)業(yè)“小切口”推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)“大變化”是遂溪的生動(dòng)特寫。在省廳,、市,、縣、鎮(zhèn),、村五級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部齊發(fā)力下,,仙品荔走出湛江、走進(jìn)灣區(qū),、走向全國(guó),,打破以往“高產(chǎn)則價(jià)低難賣”困局,延續(xù)去年“10天銷售1.5億元營(yíng)銷成果”,,有力保障荔農(nóng)豐產(chǎn)又豐收,。
劉劍介紹,,從“一顆荔枝”啟發(fā)特色產(chǎn)業(yè)打通鄉(xiāng)村振興之路,遂溪將及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn),,立足遂溪優(yōu)質(zhì)農(nóng)海資源稟賦,,因地制宜聚力產(chǎn)業(yè)振興,大力發(fā)展火龍果,、香蕉,、甘薯、生豬,、水產(chǎn),、預(yù)制菜等富民興村產(chǎn)業(yè),培優(yōu)培強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特色和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),,以鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興推動(dòng)“百千萬工程”開局起勢(shì)。
如何做好“土特產(chǎn)”文章,,以點(diǎn)帶面打造更多農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)“新樣板”,。
劉劍表示,遂溪將積極培育發(fā)展農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)拓產(chǎn)業(yè)空間,,大力發(fā)展精深加工,、休閑旅游等新業(yè)態(tài),推動(dòng)遂溪從種業(yè),、種養(yǎng)殖,、精深加工到文旅賦能的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條建設(shè),尤其做精特色農(nóng)海產(chǎn)品加工業(yè),,把更多“原字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品變成高品質(zhì)制成品,,依托打造百億級(jí)預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)園帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí),推動(dòng)遂溪農(nóng)業(yè)大縣向農(nóng)業(yè)強(qiáng)縣邁進(jìn),。
2023年廣東荔枝營(yíng)銷工作推進(jìn)會(huì)在廣州增城舉行,。
撰文:陳迎
攝影:吳秒衡
來源:南方農(nóng)村報(bào)