夏蟬鳴,，荔枝紅。近日,，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳印發(fā)《關(guān)于做好2023年廣東荔枝“12221”市場體系建設(shè)工作的通知》（下稱《通知》）,，明確八項工作要點，充分發(fā)揮市場動力源作用,，助力實施“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”,，促進共同富裕，確保2023年廣東荔枝“12221”市場體系建設(shè)有序有效推進,。
《通知》強調(diào),，今年4 月，習近平總書記視察廣東,，為廣東荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向,，提出新的要求。今年,，省級層面將延續(xù)一張營銷總圖分區(qū)“作戰(zhàn)”，統(tǒng)一協(xié)調(diào),、分區(qū)指導方式,，指導雷州半島抓好廣東荔枝營銷“開門紅”工作，以“開門紅”良好態(tài)勢引領(lǐng)全省荔枝銷售“全季紅”,。
目前,，遂溪、徐聞,、雷州,、廉江、電白、茂南等地均已先后開展產(chǎn)區(qū)荔枝產(chǎn)銷對接及宣傳推介活動,，全省荔枝營銷工作呈現(xiàn)出你追我趕競相發(fā)展的良好局面,。
暢通渠道，匯聚采購商電商資源
《通知》指出,，要緊抓產(chǎn)地市場,，編制發(fā)布全省荔枝采購導圖，組織采購商進產(chǎn)區(qū)系列活動,。指導荔枝主產(chǎn)區(qū)發(fā)揮積極能動性,，主動對接采購商，做優(yōu)線上線下全方位采購商服務,。抓實產(chǎn)區(qū)經(jīng)紀人和政務服務員兩支隊伍建設(shè),，主動公布主產(chǎn)區(qū)營銷政務服務熱線電話。指導地市整合并提供產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)供應商信息及工業(yè)配套設(shè)施（冷庫,、包裝等）,、服務配套設(shè)施（賓館、物流等）信息,，強化供應鏈保障,，確保農(nóng)產(chǎn)品物流暢通。要以“互聯(lián)網(wǎng)+”整合農(nóng)村電商資源,，指導產(chǎn)區(qū)開展電商培訓,，推動當?shù)仉娚唐髽I(yè)與基地產(chǎn)銷對接活動，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采,、定制生產(chǎn)等模式,。
開拓市場，持續(xù)走出去擦亮招牌
今年,，廣東將統(tǒng)籌組織優(yōu)質(zhì)荔枝供應商走進多個重點銷區(qū)市場展覽展示,。加強與省駐京辦、駐滬辦聯(lián)系聯(lián)動,，進一步扶持打造建設(shè)省外荔枝展示窗口,。邀請重點銷區(qū)市場采購商代表參加省級、地方荔枝營銷活動,，結(jié)合重大展會,、活動持續(xù)推廣廣東荔枝。持續(xù)開展“喊全球吃廣東荔枝”,，省市縣鎮(zhèn)村協(xié)同配合做好廣東荔枝出口,。舉辦2023廣東荔枝絲路行，聚焦RCEP國家和歐美市場,，拓展非洲等新興市場,，積極組織企業(yè)抱團出海,。舉辦中國廣東荔枝全球分享品鑒和宣傳推介，進一步提升廣東荔枝國際知名度和影響力,。
《通知》指出,，將指導地市持續(xù)用好荔枝定制、荔枝預售等模式,，結(jié)合地方農(nóng)旅資源實現(xiàn)文化輸出,、品牌變現(xiàn)。舉辦中國國際農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)運營（廣東）邀請大賽荔枝專場活動,，策劃廣東荔枝上地標,、上專列等跨界營銷活動，助推廣東荔枝持續(xù)“出圈”,，提高品牌曝光量,。
《通知》要求，各地農(nóng)業(yè)農(nóng)村主管部門要主動與當?shù)赜嘘P(guān)部門溝通,，充分調(diào)動本地媒體參與積極性,，形成密切協(xié)作、上下聯(lián)動,、步調(diào)一致的宣傳傳播矩陣,，講好廣東荔枝故事。立足產(chǎn)業(yè)資源稟賦,，開展荔枝文化,、歷史故事的挖掘和傳播，充分展現(xiàn)荔枝文化價值,。結(jié)合當?shù)匚幕A賦和特色資源,，發(fā)掘廣東荔枝文化底蘊和人文情懷，持續(xù)宣傳廣東荔枝鄉(xiāng)村旅游精品線路,，打造廣東荔枝文化名片,。
強化支撐，加強冷鏈物流保鮮建設(shè)
《通知》指出,，要指導荔枝主產(chǎn)區(qū)組織冷鏈物流企業(yè),、平臺與各產(chǎn)區(qū)開展荔枝冷鏈物流合作對接，暢通荔枝上市季冷鏈保鮮和物流服務,。進一步推進田頭農(nóng)產(chǎn)品冷藏保鮮設(shè)施建設(shè),，加快項目實施進度，用好現(xiàn)有冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施,，確保荔枝保鮮和流通運輸。聚焦荔枝冷藏保鮮要求,，發(fā)揮冷藏保鮮設(shè)施田頭“最先一公里”預冷保鮮作用,，把產(chǎn)地冷藏保鮮設(shè)施建設(shè)作為助力荔枝優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措,，突出建設(shè)指導、運營服務,、聯(lián)農(nóng)帶農(nóng),，加快推進全省農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流設(shè)施建設(shè)。加強冷藏保鮮技術(shù)創(chuàng)新攻關(guān),，加快技術(shù)成果推廣應用,，加大全程技術(shù)服務力度，不斷提升商品轉(zhuǎn)化率,，延長荔枝銷售期,，進一步降低荔枝田頭損耗。
【記者】張玉丹
【來源】南方農(nóng)村報