什么是茂名荔枝,？
全世界最大連片荔枝種植基地,，種植面積139萬畝,，全球每五顆荔枝就有一顆來自茂名,；
古樹保存最完整,，在柏橋村荔枝種植園,，樹齡超500年的荔樹有39棵,，其中1000年以上的古樹有9棵,，成為活的荔枝博物館；
中國荔枝產(chǎn)業(yè)大會會址,、國家荔枝種質(zhì)資源圃,、中國荔枝博覽館，三大國字號平臺形成“三位一體”；
最具優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)集群,，產(chǎn)業(yè)鏈條完整,，系統(tǒng)提升協(xié)調(diào)發(fā)展；
區(qū)域公用品牌一年比一年響亮,。令茂名干部群眾尤為感奮的是,， 4月11日，習(xí)近平總書記到茂名高州根子鎮(zhèn)荔枝種植園考察,，對鄉(xiāng)親們靠發(fā)展荔枝等特色產(chǎn)業(yè)過上了殷實的生活給予點(diǎn)贊肯定,。
茂名荔枝已到了集中上市季節(jié),。譚家富 攝
5月20日，中國國際熱作產(chǎn)業(yè)大會暨第七屆中國荔枝龍眼產(chǎn)業(yè)大會在“荔枝之鄉(xiāng)”廣東茂名召開,。參會嘉賓聯(lián)合國糧農(nóng)組織,、世界糧食計劃署、“一帶一路”沿線國家和地區(qū)代表紛紛點(diǎn)贊茂名荔枝,，感謝大會主辦方提供了個學(xué)習(xí)取經(jīng)的鮮活現(xiàn)場,，聯(lián)合國世界糧食計劃署駐華代表屈四喜表示，值得把茂名荔枝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗推廣出去,，幫助其他發(fā)展中國家提升熱區(qū)農(nóng)業(yè)作物的生產(chǎn)能力和帶動效應(yīng),。
5月20日,，中國國際熱作產(chǎn)業(yè)大會暨第七屆中國荔枝龍眼產(chǎn)業(yè)大會在“荔枝之鄉(xiāng)”廣東茂名召開,。譚家富 攝
斯里蘭卡國家農(nóng)業(yè)部副部長莫漢·德席爾瓦在會上發(fā)言,。譚家富 攝
“我非常喜歡茂名。茂名是一座整潔的城市,，以荔枝聞名,。”斯里蘭卡國家農(nóng)業(yè)部副部長莫漢·德席爾瓦在參觀荔枝之鄉(xiāng)后表示,，對斯里蘭卡和茂名乃至中國的熱作產(chǎn)業(yè)合作前景充滿信心,。
農(nóng)業(yè)價值實現(xiàn)
“土特產(chǎn)”成農(nóng)民“金果果”
鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“金標(biāo)準(zhǔn)”，是帶動農(nóng)民增收,。
回望茂名荔枝這五年,，是在省委、省政府的指導(dǎo)下，廣東深入推進(jìn)“12221”市場體系建設(shè),，茂名荔枝破局謀變的五年,。
茂名市90%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)生產(chǎn)荔枝，80%的農(nóng)戶種植荔枝,，年產(chǎn)量約占廣東的1/2,、全國的1/4、世界的1/5,。
2019年啟動“12221” 事出有因,，又適逢其時,。前有2018年廣東荔枝大豐年卻賣難在先,，后有連續(xù)三年疫情帶來的市場不利影響，但茂名荔枝作為廣東荔枝大部隊里的重要成員,，成為抗疫抓經(jīng)濟(jì)的“堅強(qiáng)果”,，農(nóng)民的“致富果”。
2019年當(dāng)年即扭轉(zhuǎn)市場頹勢,，特別是2020年以來,，茂名荔枝鮮果銷售總收入連年增長，年年上新臺階,。
2020年,，茂名荔枝鮮果銷售總收入達(dá)到69.2億元，同比2019年增長35%,；
2021年,，茂名荔枝鮮果銷售總收入達(dá)到71.2億元，創(chuàng)造了新峰值,；
2022年,，茂名荔枝在減產(chǎn)6%的情況下，荔枝鮮果銷售收入81億元,，同比增長13.34%,；出口總額達(dá)10300萬元，同比增長121.22%,；電商收購均價13元/斤,，最高達(dá)18元/斤。銷售,、出口,、電商等多項數(shù)值同比大幅增長。全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值110億元,，新增就業(yè)崗位15萬個,，荔枝主產(chǎn)鎮(zhèn)人均收入高于全市30%。
荔農(nóng)樂開懷
在高州市根子鎮(zhèn)柏橋農(nóng)創(chuàng)園的展廳里，各類精深加工的特色農(nóng)產(chǎn)品琳瑯滿目,。農(nóng)創(chuàng)園園長林常珍說,，全村農(nóng)產(chǎn)品加工年產(chǎn)值達(dá)1億元，帶動就業(yè)3000多人,。
果農(nóng)都自豪地說,，現(xiàn)在種荔枝、當(dāng)荔農(nóng)有錢賺,、有尊嚴(yán),，出自老百姓之口的 “荔枝尊嚴(yán)”被廣為傳播，成為鄉(xiāng)村振興的熱詞,。
茂名著力寫好“土特產(chǎn)”的大文章,，實現(xiàn)把增值收益留在農(nóng)村、留給農(nóng)民,，農(nóng)業(yè)價值極大彰顯,。
產(chǎn)銷聯(lián)動創(chuàng)新
強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈三產(chǎn)融合發(fā)展
作為全球最大荔枝產(chǎn)區(qū)，每年荔枝上市季,，尤其適逢大年豐產(chǎn)時,，如何將荔枝賣出賣好，都是一次考驗,。
由省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳牽頭,，以“12221”為抓手，省市縣鎮(zhèn)村農(nóng)業(yè)系統(tǒng)直面“最難的事”,，從破解賣難開始,，拓市場、打品牌,、促提升,，一年接著一年干。整合各單位充分發(fā)揮主觀能動性,，在大數(shù)據(jù)平臺,、組織經(jīng)紀(jì)人采購商、進(jìn)產(chǎn)區(qū)和走銷區(qū)方面,，做早做新做實,，推動荔枝品牌迅速崛起壯大。
高州根子鎮(zhèn)柏橋村是省級“一村一品”荔枝生產(chǎn)專業(yè)村。
茂名黨政干部抓市場親力親為,，成立由市長任組長的荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展小組,，下設(shè)9個專責(zé)小組,，市領(lǐng)導(dǎo)親自謀劃、牽頭統(tǒng)籌,，各部門協(xié)同配合,，圍繞“優(yōu)結(jié)構(gòu)、強(qiáng)冷鏈,、促加工,、拓市場、創(chuàng)品牌”的發(fā)展思路,，把荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展納入?yún)^(qū)（市）推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實績考核內(nèi)容,，按照分級負(fù)責(zé)原則進(jìn)行考核，加大督導(dǎo)考核力度,。
先后出臺《茂名荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動實施方案（2021-2023）》《茂名市荔枝產(chǎn)業(yè)提升行動方案（2022—2025）》等方案,，抓細(xì)抓實任務(wù)清單，形成各級政府推動,、部門聯(lián)動,、企業(yè)配合的工作合力,。其中,，《茂名市荔枝產(chǎn)業(yè)提升行動方案（2022—2025）》寫入茂名市第十二次黨代會報告和2022年政府工作報告，列入2022年重點(diǎn)督辦事項,。
配套出臺《茂名荔枝區(qū)域公用品牌建設(shè)行動方案》《茂名荔枝品牌發(fā)展規(guī)劃》等文件,，為茂名荔枝區(qū)域公用品牌打造奠定良好基礎(chǔ)。堅持把荔枝產(chǎn)業(yè)作為涉農(nóng)統(tǒng)籌資金中財政支出的優(yōu)先保障范圍,，做到政策優(yōu)先,、預(yù)算優(yōu)先、項目優(yōu)先,、資金優(yōu)先“四個優(yōu)先”,，為荔枝產(chǎn)業(yè)保駕護(hù)航。
中國荔枝產(chǎn)業(yè)大會會址,、國家荔枝種質(zhì)資源圃,、中國荔枝博覽館，三大國字號平臺形成“三位一體”
這幾年,，茂名荔枝推介足跡遍布全國各地,；另一方面,，緊抓RCEP機(jī)遇出口覆蓋五大洲十多個國家和地區(qū)。目前茂名市荔枝出口基地20個面積約10000畝,，2022年茂名荔枝出口5156噸,，同比增長77.18%，創(chuàng)歷年新高,。
茂名荔枝,。
抓保鮮促加工,，茂名已在全省率先建成“田頭小站”226個，田頭預(yù)冷使荔枝保鮮期普遍延長三天以上,，運(yùn)用硫熏,、氣調(diào)、包裝等保鮮技術(shù),，完善物流體系,，大大提高運(yùn)銷效率。2022 年5月,，廣藥王老吉廣東荔枝（茂名）產(chǎn)業(yè)園正式投產(chǎn),，建設(shè)荔枝原漿加工廠，年產(chǎn)荔枝原漿1.44萬噸,，年產(chǎn)值約4億元,，創(chuàng)造500個就業(yè)崗位。如今,，茂名全市荔枝加工產(chǎn)品達(dá)30多類,，讓“一年四季吃上荔枝”成為現(xiàn)實?！耙悦麨橹行?，300公里直徑范圍的荔枝產(chǎn)量超過全國的60%，將茂名荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗推廣出去,，有助于全國荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。”國家荔枝龍眼產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席科學(xué)家陳厚彬說,。
中國荔枝產(chǎn)業(yè)大會會址，每年一度的荔枝產(chǎn)業(yè)大會在此舉辦,。
文化保護(hù)傳承
品牌強(qiáng)農(nóng)促城鄉(xiāng)融合發(fā)展
就在中國國際熱作產(chǎn)業(yè)大會暨第七屆中國荔枝龍眼產(chǎn)業(yè)大會前夕,，茂名市委書記莊悅?cè)荷钋樽膶懙溃?strong>“茂名人自古愛荔枝,、種荔枝，至今已有2000多年歷史,，荔枝文化深深扎根這片廣袤土地,。”
早在2018年在從化推動發(fā)起“果樹定制”的他,，2022年在茂名全市推廣壯大荔枝定制模式,，荔枝從按斤賣到按棵賣，通過定制,，吸引更多消費(fèi)者來到茂名,，摘荔枝，游茂名,，消費(fèi)當(dāng)?shù)靥厣朗?，以一業(yè)興帶百業(yè)旺。截止5月15日,，今年茂名全市荔枝定制超1.7萬棵樹,。
2022年,，茂名創(chuàng)新荔枝營銷,，在開展“荔枝定制”基礎(chǔ)上，深挖荔枝文化,，開展包含荔枝認(rèn)養(yǎng),、文創(chuàng)產(chǎn)品,、景點(diǎn)游覽及民宿餐飲等內(nèi)容,，著力培育以荔枝為主題的“農(nóng)旅文創(chuàng)一體化”產(chǎn)業(yè)集群，打造出“大唐荔鄉(xiāng)一天游”“賞花嘆蜜品荔之旅”等荔枝主題旅游線路,，積極發(fā)展“荔枝 + 旅游”模式,，充分展示茂名荔枝以“古”揚(yáng)名的產(chǎn)業(yè)特色與文旅優(yōu)勢。
荔枝古樹“千手觀音”
一棵古樹就是一段歷史,。茂名荔枝古樹眾多,，500年以上的古荔枝樹有1000多棵，100年以上的達(dá)1.9萬棵,。茂名為每棵古樹量身定制管護(hù)措施,，整理編寫荔枝古樹的故事，挖掘宣傳與管護(hù)并重,。據(jù)悉,，《茂名市古荔枝樹保護(hù)條例》即將出臺，首開專門為古荔樹保護(hù)立法的先河,。
成就個人發(fā)展
新農(nóng)人新業(yè)態(tài)共生共榮
任何一個產(chǎn)業(yè)能夠長青,，關(guān)鍵在于能否吸引,、留住年輕人。荔枝銷路打開,，古老產(chǎn)業(yè)看到曙光,，自然吸引年輕人追隨，這是一種“雙向奔赴”,。
蓬勃發(fā)展的電商正是這些年輕人帶來的新業(yè)態(tài),。近幾年，茂名持續(xù)發(fā)力荔枝線上銷售渠道,，開展農(nóng)村電商培訓(xùn)超2萬人次,，培育打造了一批本土網(wǎng)紅，持續(xù)開展“十萬電商賣荔枝”行動,，以荔枝為代表的農(nóng)產(chǎn)品電商取得顯著成績,。統(tǒng)計顯示，2022年茂名荔枝電商收購均價達(dá)13元/斤,，最高甚至達(dá)到18元/斤,，電商銷量6.46萬噸，電商銷售額達(dá)21.6億元,，較2021年增長近20%,。
十年前，陳小敏從廣州返鄉(xiāng)投身荔枝產(chǎn)業(yè),，開拓荔枝電商新賽道,，用鏡頭講述荔鄉(xiāng)故事。如今,，陳小敏擁有了一家荔枝銷售公司,，每年荔紅蟬鳴時，除了籌備荔枝銷售工作,，他還組織采購團(tuán)隊,、品控團(tuán)隊深入田間。2022年荔枝季,，他在短視頻平臺1個月賣出荔枝超3萬件,，排到全平臺第四名,，以行動證明荔枝種好,，更能賣好,。
新農(nóng)人陳小敏和他的團(tuán)隊
高州市豐盛食品公司負(fù)責(zé)人何達(dá)為則轉(zhuǎn)型荔枝新零售。近日,，荔枝紅上枝頭,，何達(dá)為的電話也整日響個不停，“茂名荔枝品質(zhì)得到大家認(rèn)可,，往年洽談過的客戶紛紛回頭,，編制今年的購銷計劃,。”2008年接觸農(nóng)產(chǎn)品電商,，2012年辭職回家專職“賣荔枝龍眼”,，何達(dá)為是茂名荔枝電商的見證者、先行者,、創(chuàng)新者,。如今，他開啟社團(tuán)銷售,，在上海,、嘉興等地建立了大型前置倉實現(xiàn)業(yè)務(wù)升級。
茂名荔枝產(chǎn)業(yè)“群雁歸巢”效應(yīng)顯現(xiàn)：“農(nóng)二代”大學(xué)生李金瑾,、“荔枝妹妹”品牌創(chuàng)始人黃冬梅,、荔枝出口先鋒車活益、電商先鋒何以鋒,，還有脫下西裝變身“果農(nóng)”的管理學(xué)人才朱焱宗,、葛志勇、何輝亮,，90后荔枝博覽館講解員何雄兵等,，他們帶著知識和技術(shù)投身家鄉(xiāng)荔枝產(chǎn)業(yè)建設(shè)，“新農(nóng)人天團(tuán)”成為荔枝之鄉(xiāng)一張活力四射的名片,。
縱觀茂名荔枝產(chǎn)業(yè)這五年,，堅持以人民為中心的發(fā)展思想，以市場工作為突破口,，“12221”統(tǒng)領(lǐng)創(chuàng)新實踐,，實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，茂名荔枝的“光芒”將輻射更多的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè),。浙江大學(xué)傳播研究所品牌研究中心主任胡曉云說,，茂名荔枝是“一顆荔枝產(chǎn)業(yè)中最閃耀，最迷人的明珠,，正向世界展示著獨(dú)特的光芒”。
【撰文】董玉 任峻男 趙啟旭 實習(xí)生陳瀟燕
【攝影】譚家富
【來源】南方農(nóng)村報