日前,，以“品祿段古荔,，建和美鄉(xiāng)村”為主題的茂南荔枝營銷系列行動在茂名市茂南區(qū)羊角鎮(zhèn)祿段古荔園正式啟動。這標(biāo)志著,，茂南荔枝產(chǎn)業(yè)打響了營銷季的第一槍,，迎來“開門紅”。

盛夏將至,，蟬鳴荔熟。

寫好“土特產(chǎn)”文章,，做強(qiáng)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè),，為 “百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”注入強(qiáng)大動能。不久前,，習(xí)近平總書記到茂名視察時強(qiáng)調(diào),，“要進(jìn)一步提高種植、保鮮,、加工等技術(shù),，把荔枝特色產(chǎn)業(yè)和特色文化旅游發(fā)展得更好”。

牢記囑托,，感恩奮進(jìn),。近年來，茂南區(qū)大力推進(jìn)“一鎮(zhèn)一業(yè),、一村一品”建設(shè),，努力實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。2022年,，全區(qū)農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值63.56億元,，增長4.2%,。乘著良好的發(fā)展勢頭，茂南區(qū)以荔枝,、龍眼,、羅非魚等特色農(nóng)產(chǎn)品為小切口，匯聚科技,、市場,、文化等關(guān)鍵要素，持續(xù)推進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā),，讓鄉(xiāng)村振興再上新臺階,。

優(yōu)化布局

鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效

“我家有20棵古樹，都是父輩傳承下來的,?！?60多歲的羊角鎮(zhèn)祿段人賴金蘭種植荔枝已有40多年的他，有著豐富的古樹養(yǎng)護(hù)經(jīng)驗,。因他長期參與市,、區(qū)兩級組織的古荔枝樹保護(hù)培訓(xùn)班，對古樹養(yǎng)護(hù)的技術(shù)十分嫻熟,。目前,，他作為茂南區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局指定的古荔“技術(shù)員”，古樹管護(hù)對象已經(jīng)擴(kuò)大到祿段古荔園三個片區(qū)的343棵古樹,。

賴金蘭成為古荔“技術(shù)員”,，正是在茂南區(qū)推廣古荔枝樹生產(chǎn)托管模式這一契機(jī)下達(dá)成的。作為茂名荔枝的主產(chǎn)區(qū)之一,，茂南區(qū)古荔枝樹數(shù)量眾多,、分布廣泛。提升管理效能,，優(yōu)化發(fā)展格局,，是盤活以荔枝古樹為代表的優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)資源的“先手棋”。

2022年上半年,，茂南區(qū)在全省率先開展“古荔枝園+全程生產(chǎn)托管”模式,。茂名市茂南區(qū)優(yōu)禾農(nóng)業(yè)科技有限公司為古樹管護(hù)業(yè)務(wù)承接主體，綜合運(yùn)用機(jī)械化作業(yè),、病蟲害統(tǒng)防統(tǒng)治,、配方肥料統(tǒng)配統(tǒng)施等社會化全程托管服務(wù)，優(yōu)化了古荔枝樹的管理水平,。據(jù)統(tǒng)計,，依托生產(chǎn)托管模式，2022年古荔樹畝增產(chǎn)10%-20%,。

荔枝古樹

推廣托管服務(wù),，實(shí)現(xiàn)科技賦能產(chǎn)業(yè),，是茂南區(qū)推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一個縮影。從荔枝,、龍眼到羅非魚,，多個特色農(nóng)產(chǎn)品，從產(chǎn)量到產(chǎn)值,，持續(xù)節(jié)節(jié)攀升,。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺的背后，是抓住了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園這個“牛鼻子”,。茂南區(qū)大力推進(jìn)“一鎮(zhèn)一業(yè),、一村一品”建設(shè)，努力實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,，形成了“好心湖畔”田園綜合體,、茂名荔枝國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、茂南羅非魚省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園,、茂南區(qū)花生省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的“1+1+1”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新格局,，其中“好心湖畔”田園綜合體產(chǎn)業(yè)片區(qū)已建設(shè)成為我省首個國家農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)融合發(fā)展試點(diǎn)示范項目。

科學(xué)謀劃之下,，茂南農(nóng)業(yè)交出亮眼“答卷”：全區(qū)擁有國家級羅非魚良種場1個；省級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)22家,、市級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)30家,；已建成國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)1個、省市“一村一品”特色產(chǎn)業(yè)專業(yè)村32個,、專業(yè)鎮(zhèn)3個,。

拓寬銷路

小特產(chǎn)走進(jìn)大市場

古荔園里，人聲鼎沸,。遠(yuǎn)道前來的游客和采購商,，渴望一睹荔枝古樹的千年風(fēng)采，也希望對接到優(yōu)質(zhì)的貨源,，把好貨推進(jìn)大市場,，賣出好價錢。這場大會,，讓采購商,、消費(fèi)者、果農(nóng)得到實(shí)實(shí)在在的利益,，可謂多方共贏,。

今年中央一號文件提到，深入實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程,，鼓勵發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采,、定制生產(chǎn)等模式,，建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地。

茂南荔枝營銷系列行動,，打出了農(nóng)產(chǎn)品“花式營銷”的組合拳,，是小特產(chǎn)走進(jìn)大市場的生動實(shí)踐和有益探索。根據(jù)《2023年茂南荔枝系列營銷行動工作方案》,，營銷行動包含茂南祿段古荔采摘權(quán)拍賣活動,、展銷活動、藝術(shù)活動,，以及茂南荔枝電商銷售合作簽約儀式等多個環(huán)節(jié),，為游客和采購商提供沉浸式的消費(fèi)和采購體驗，全方位體會茂南荔枝的獨(dú)特魅力,，暢通農(nóng)產(chǎn)品銷路,，不斷推動茂南“好貨”走出大山，走向粵港澳大灣區(qū),、走向全國市場,。

茂名市人民政府二級巡視員高鵬表示，實(shí)現(xiàn)荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，事關(guān)茂名千千萬萬果農(nóng)的“錢袋子”,。要做到“產(chǎn)”和“銷”兩手都要抓，兩手都要硬,。既要千方百計品質(zhì)提“荔”,，也要多措并舉暢通銷售渠道，搭建荔枝營銷新矩陣,。

把市場挺在生產(chǎn)的前頭,，茂南早有布局。為推動荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，讓荔枝這個“小特產(chǎn)”成為富民興村的大產(chǎn)業(yè),，茂南區(qū)自2022年起創(chuàng)新探索“荔枝營銷”模式，舉辦茂南荔枝營銷系列行動,，以產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌整合涉荔農(nóng)業(yè),、農(nóng)村、企業(yè),、文旅等資源,，全方位、多角度,、多層次宣傳展示茂南荔枝歷史文化,、生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、發(fā)展成效,，營造濃厚的“抓質(zhì)量,、建品牌、促銷售”氛圍,，擦亮“茂南優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”金字招牌,，高水平打造鄉(xiāng)村振興“茂南樣板”。

2023年茂南荔枝營銷系列行動正式啟動

做強(qiáng)品牌

文化賦能產(chǎn)業(yè)升級

在茂南荔枝營銷行動啟動儀式上,，身著曲裾,、馬面裙等不同形式服飾的漢服愛好者手捧4款荔枝定制款在古荔園內(nèi)巡游，打卡最古荔枝樹,。古村落,、古樹群、身著傳統(tǒng)漢服的“網(wǎng)紅”,，組成了一幅美麗而充滿人文底蘊(yùn)的畫卷,，令人向往。

和美鄉(xiāng)村的背后,，是茂南區(qū)對人居環(huán)境整治和鄉(xiāng)村風(fēng)貌提升工作啃下“硬骨頭”,，交出美麗“答卷”。據(jù)統(tǒng)計,，全區(qū)163條行政村1483條自然村全面完成“干凈整潔村”村村過關(guān)任務(wù),；全區(qū)已有106條行政村達(dá)到市考核的美麗宜居村標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)標(biāo)率將排全市第一,。

漢服愛好者在古荔園里打卡

文化賦能,，進(jìn)一步把鄉(xiāng)村美麗轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)實(shí)力，帶動農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)展,，擦亮茂南和美鄉(xiāng)村的“金字招牌”?；顒赢?dāng)天,，在古荔園里，茂南特色文化之旅不斷上演,。鰲頭舞獅,、洪拳等非遺特色表演讓大家在吃得好、玩得歡的同時,，感受茂南當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn),。“我們把荔枝的生產(chǎn),、加工和本土文化,、年輕人喜愛的文體活動有機(jī)結(jié)合，讓產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,，讓農(nóng)民增收致富,，不斷提高收入,。”茂南區(qū)委副書記何龍江接受南方農(nóng)村報記者采訪時表示,。

“農(nóng)業(yè)+文化”,，推動鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。據(jù)了解,，茂南區(qū)規(guī)劃打造首個專精特新,、荔枝全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)集生產(chǎn),、加工,、展銷、文旅為一體的荔枝文化主題產(chǎn)業(yè)綜合體,，推進(jìn)“精彩100里”“油城墟”高質(zhì)量發(fā)展示范帶建設(shè),。

【記者】袁瀚

【來源】南方農(nóng)村報