5月17日,，以“品祿段古荔，建和美鄉(xiāng)村”為主題的2023年茂南荔枝營(yíng)銷系列行動(dòng)在茂名市茂南區(qū)羊角鎮(zhèn)祿段古荔園車田園正式啟動(dòng),。

本次活動(dòng)由茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局（鄉(xiāng)村振興局）指導(dǎo),，茂名市茂南區(qū)人民政府主辦，茂名市茂南區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局（鄉(xiāng)村振興局）,、南方農(nóng)村報(bào)社、廣東廣播電視臺(tái)民生頻道,、茂名市茂南區(qū)羊角鎮(zhèn)人民政府,、茂名市茂南區(qū)供銷合作聯(lián)社、茂南區(qū)食品企業(yè)集團(tuán)公司共同承辦,，旨在以“荔”為媒,，助推茂南荔枝產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，從而實(shí)現(xiàn)品牌提升,、農(nóng)業(yè)增效,、農(nóng)民增收。

茂名市人民政府二級(jí)巡視員高鵬，茂名市茂南區(qū)政協(xié)主席朱銘,，茂名市茂南區(qū)委副書記何龍江,，茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局二級(jí)調(diào)研員黃衛(wèi)清，茂名市茂南區(qū)委常委,、統(tǒng)戰(zhàn)部部長(zhǎng)李成波,，茂名市茂南區(qū)委常委、區(qū)政府黨組成員陳偉敏,，茂名市茂南區(qū)委常委,、副區(qū)長(zhǎng)趙德乾，茂名市公安局副局長(zhǎng),、茂南區(qū)副區(qū)長(zhǎng),、區(qū)公安分局局長(zhǎng)劉桁，茂名市茂南區(qū)副區(qū)長(zhǎng),、羊角鎮(zhèn)黨委書記阮傳參,，廣東廣播電視臺(tái)民生頻道副總監(jiān)鄭一青等出席活動(dòng)。

三棵千年古荔采摘權(quán)成功拍出

“成交,！”隨著拍賣師閔濤的槌子落下,，這棵位于祿段古荔園車田園區(qū)里的樹齡1261年、品種“白糖罌”,、編號(hào)B23的千年古荔,，成功由深圳市茂名茂南商會(huì)拍得。拍賣會(huì)上,，熱情高漲的拍賣者們你來我往,，叫價(jià)膠著，掀起一波又一波的拍賣熱潮,。

這是自2022年以來,，茂南祿段第二次舉辦古荔樹采摘權(quán)拍賣會(huì)。作為茂南荔枝營(yíng)銷系列行動(dòng)的“重頭戲”環(huán)節(jié),，今年的拍賣活動(dòng)延續(xù)了去年的做法,，采取“線上+線下”相結(jié)合的形式，共精選出12棵茂南祿段古荔枝樹采摘權(quán)進(jìn)行拍賣,?；顒?dòng)當(dāng)天，拍賣師現(xiàn)場(chǎng)對(duì)3棵古荔枝樹進(jìn)行線上線下同時(shí)拍賣,。其中,，樹齡1261年、品種“白糖罌”,、編號(hào)B21的千年古荔是首次參與拍賣,。

在經(jīng)過一輪輪激烈的競(jìng)價(jià)后,，當(dāng)天3棵茂南祿段古荔枝樹的采摘權(quán)全部拍出。樹齡1261年,、編號(hào)B21的古荔枝樹的采摘權(quán)由金塘鎮(zhèn)智深塘村杰出鄉(xiāng)賢朱明海拍得,；樹齡1813年、編號(hào)68的古荔枝樹由茂南區(qū)羊角商會(huì)拍得,。據(jù)了解,，拍賣所得款項(xiàng)將根據(jù)買受人意愿用于支持鄉(xiāng)村振興建設(shè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)賦能農(nóng)民增收,。

拍賣場(chǎng)的火熱是茂南荔枝定制活動(dòng)的一個(gè)縮影,。記者從茂南區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局了解到，今年4月以來,，全區(qū)通過線上線下定制荔枝樹共1520棵,。5月16日，茂名市鄉(xiāng)村振興駐鎮(zhèn)幫鎮(zhèn)扶村消費(fèi)幫扶荔枝樹定制（羊角祿段）,，現(xiàn)場(chǎng)定制荔枝700棵,。

茂南區(qū)擁有千年荔枝種植文化，全區(qū)超百年樹齡的古荔枝樹共有4996棵,。位于羊角鎮(zhèn)的祿段古荔園被譽(yù)為目前國(guó)內(nèi)荔枝樹齡最古老,、數(shù)量最多、分布最集中,、歷史最悠久的荔枝古樹園,，占地500多畝，共有古荔枝樹463棵,，樹齡皆在百年至千年以上,，其中最古老的已有1936歲，是國(guó)內(nèi)目前可考的最為古老的荔枝樹,。

據(jù)悉,，為推動(dòng)荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓荔枝這個(gè)“小特產(chǎn)”成為富民興村的大產(chǎn)業(yè),，茂南區(qū)自2022年起創(chuàng)新探索“荔枝營(yíng)銷”模式,，舉辦茂南荔枝營(yíng)銷系列行動(dòng)，以產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌整合涉荔農(nóng)業(yè),、農(nóng)村,、企業(yè)、文旅等資源,，全方位、多角度,、多層次宣傳展示茂南荔枝歷史文化,、生產(chǎn)技術(shù),、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、發(fā)展成效,，營(yíng)造濃厚的“抓質(zhì)量,、建品牌、促銷售”氛圍,，擦亮“茂南優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”金字招牌,，高水平打造鄉(xiāng)村振興“茂南樣板”。

茂名市人民政府二級(jí)巡視員高鵬表示,，“舉辦茂南荔枝營(yíng)銷系列行動(dòng),，是深化廣東農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)的有益探索，希望通過創(chuàng)新營(yíng)銷方式,，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品‘接二連三’,，走出茂名，走進(jìn)灣區(qū),，走向全國(guó),，身價(jià)翻倍，讓老百姓得到實(shí)實(shí)在在的好處,，共享發(fā)展的成果,。”

直播帶貨助“荔”增收

做大做強(qiáng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè),，除了文化賦能,，還需科技助力?；顒?dòng)當(dāng)天舉行了茂南荔枝電商銷售合作簽約儀式,，茂南區(qū)供銷合作聯(lián)社、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行股份有限公司茂名茂南支行,、中國(guó)郵政集團(tuán)有限公司茂名市城區(qū)分公司,、星中創(chuàng)（茂名）企業(yè)孵化器有限公司與果農(nóng)代表簽訂合約，打造茂南荔枝電商品牌,。

與此同時(shí),，茂南荔枝電商直播大賽也正式拉開帷幕，來自全國(guó)各地的30多個(gè)帶貨達(dá)人,，來到現(xiàn)場(chǎng),，為茂南荔枝直播帶貨。據(jù)統(tǒng)計(jì),，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播共成交9500單,，賣出4.7萬(wàn)斤茂南荔枝,，營(yíng)業(yè)額達(dá)139萬(wàn)元,。

用影像和筆墨詮釋荔枝文化

“我8歲,，古荔樹1906歲……我38歲,，古荔樹1936歲,。這棵古荔樹已經(jīng)1936歲了,，奶奶也邁入耄耋之年,。我拍下這棵古荔樹的采摘權(quán),，為奶奶壽辰獻(xiàn)上一份心意,。祝福奶奶如古荔樹般健康長(zhǎng)壽,，祝愿人生如古荔樹般生生不息?！痹诋?dāng)天活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，茂南祿段古荔枝微電影《愛的“古荔”》迎來首映?！肮爬蟆痹⒁狻肮膭?lì)”,，微電影以“人生”和“樹生”相互映照，講述了一個(gè)溫暖人心的故事,。

寒來暑往百余年,，遒干如鐵根如磐。欲問古樹年幾何,，樹閱行人已千年,。祿段古荔枝樹，不僅僅是時(shí)代和鄉(xiāng)村的變遷的見證者,，也是將代代茂南人聯(lián)系在一起的情感紐帶,，既有很高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也有豐富的文化價(jià)值,。近年來,，以荔枝文化為亮點(diǎn)，茂南全區(qū)上下合力積極挖掘古荔園歷史文化底蘊(yùn),，寫好古荔文章,，講好古荔故事，賣好荔枝產(chǎn)品,。

在當(dāng)天的活動(dòng)中,，茂南區(qū)書法家協(xié)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布《茂南區(qū)荔枝文化主題書法作品集》。茂名市書法家協(xié)會(huì)副主席,、茂南區(qū)書法家協(xié)會(huì)主席楊亞斌介紹,，《茂南區(qū)荔枝文化主題書法作品集》共收錄82幅書法作品，緊扣時(shí)代主旋律,，緊貼社會(huì)脈搏,，傳承荔枝文化精神,。隨后，中國(guó)書法家協(xié)會(huì)會(huì)員,、廣東書法家協(xié)會(huì)理事,、茂名市書法家協(xié)會(huì)主席吳學(xué)翔現(xiàn)場(chǎng)揮毫，寫下名為“品祿段古荔 建和美鄉(xiāng)村”的書法作品贈(zèng)與茂南,，用筆墨詮釋荔枝文化,，謳歌美麗新農(nóng)村，助力鄉(xiāng)村振興建設(shè),。茂南區(qū)古荔守護(hù)人何亞柱上臺(tái)接受作品贈(zèng)與,。

以“荔”為媒,，擦亮茂南新名片

千年荔樹結(jié)新果，富民興村正當(dāng)時(shí),。茂南荔枝歷史悠久,，如何以“小特產(chǎn)”撬動(dòng)“大產(chǎn)業(yè)”，激活鄉(xiāng)村振興的一江春水,，茂南進(jìn)行了積極的嘗試?！敖衲甑拿侠笾I(yíng)銷系列行動(dòng)相比去年是一個(gè)升級(jí),。”茂南區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，除了古荔枝樹采摘權(quán)拍賣,，還有直播帶貨、現(xiàn)場(chǎng)展銷,、藝術(shù)活動(dòng),、趣味游戲等花式營(yíng)銷玩法。

新鮮荔枝,、荔枝干,、荔枝酒、荔枝蜜……在拍賣會(huì)場(chǎng)外,，與荔枝有關(guān)的美味,，擺滿了古荔園市集的每一個(gè)攤位，這是茂南祿段古荔園展銷活動(dòng)的“主戰(zhàn)場(chǎng)”,。此次展銷活動(dòng)以“茂南古荔,，因‘荔’而精彩”為主題，邀請(qǐng)茂南荔枝農(nóng)戶和特色企業(yè)代表現(xiàn)場(chǎng)擺攤,，一大波茂南特色農(nóng)產(chǎn)品讓人目不暇接,。

除了農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì),，茂南祿段古荔園藝術(shù)活動(dòng)也是一大亮點(diǎn)。數(shù)十名身著曲裾,、馬面裙等不同形式服飾的漢服愛好者手捧4款荔枝定制款在古荔園內(nèi)巡游,，打卡最古荔枝樹，來一場(chǎng)尋“古”之旅,。與此同時(shí),，茂南特色文化之旅也在園區(qū)內(nèi)不斷上演。鰲頭舞獅,、洪拳等非遺特色表演讓大家在吃得好,、玩得歡的同時(shí)，感受茂南當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn),。

以“荔”為媒,，產(chǎn)銷兩旺。為進(jìn)一步擦亮茂南荔枝名片,，打響茂南荔枝品牌,，“茂南區(qū)接下來將重點(diǎn)推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化果園建設(shè)，擴(kuò)大鮮果銷售與古樹定制,，開發(fā)高端加工產(chǎn)品,，提升荔枝、龍眼特色文化與品牌價(jià)值,，促進(jìn)荔枝,、龍眼產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展?！?span style="text-align: justify;">茂南區(qū)委副書記何龍江表示,。

【記者】林伊晴

【來源】南方農(nóng)村報(bào)