粵品出圈入滬，四會(huì)蘭花相伴,。5月10日,，2023年中國品牌日活動(dòng)在上海開幕，廣東四會(huì)蘭花亮相上海灘,，向長三角地區(qū)人民推介四會(huì)蘭花,，分享“父愛如蘭”的故事。據(jù)了解,，今年中國品牌日活動(dòng)以“中國品牌,，世界共享；品牌新力量,，品質(zhì)新生活”為主題,，展示中國品牌的新成果新形象。

(“父愛如蘭”綻放中國品牌日品牌館,！四會(huì)蘭花驚艷上海灘)

“經(jīng)過多年發(fā)展,，四會(huì)市已發(fā)展為粵港澳大灣區(qū)最大的蘭花種植基地，歡迎大家來四會(huì)做客，更歡迎大家來四會(huì)投資,、發(fā)展,、生活！”在中國品牌日同期舉辦的“南品北上 北品南下”粵字號農(nóng)產(chǎn)品（預(yù)制菜,、荔枝）走進(jìn)長三角（上海）宣傳推介系列活動(dòng)上，四會(huì)市委常委蔡雪麗一邊推介四會(huì)蘭花,，一邊與現(xiàn)場嘉賓互動(dòng),。

“四會(huì)蘭花，父親節(jié)的專屬之花,，今年父親節(jié)就用四會(huì)蘭花表達(dá)愛,！”“廣東蘭花使者”廣東省農(nóng)業(yè)對外經(jīng)濟(jì)與農(nóng)民合作促進(jìn)中心梁超文和肇慶市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局三級調(diào)研員傅水波表示，蘭花有“花中君子”的美譽(yù),，具有秉性剛強(qiáng),、祥和可親的氣質(zhì)，恰與偉大深沉的父愛相契合,，用蘭花來表達(dá)對父親的愛意最合適不過,。

(“父愛如蘭”綻放中國品牌日品牌館！四會(huì)蘭花驚艷上海灘)

據(jù)了解,，去年廣東四會(huì)蘭花產(chǎn)業(yè)50天實(shí)現(xiàn)品牌蛻變帶出一個(gè)新銷季,，四會(huì)蘭花價(jià)格從每盆20元增至40元，銷售量從85萬盆增至300萬盆,，四會(huì)花農(nóng)心中樂開了花,。

淡季轉(zhuǎn)變成旺季的背后是廣東洞察到母親節(jié)送康乃馨，但父親節(jié)缺乏特定“花禮”,。從而針對蘭花特質(zhì),，廣東依托“12221”，提出“父愛如蘭”理念,，形成“父親節(jié)送四會(huì)蘭花”的情感共鳴,，把蘭花打造成父親節(jié)“節(jié)禮”，創(chuàng)建“禮品經(jīng)濟(jì)”,，打開蘭花產(chǎn)業(yè)一片新藍(lán)海,。

作為節(jié)慶經(jīng)濟(jì)的重要載體，節(jié)慶商品在其中扮演重要角色,。在市場經(jīng)濟(jì)下,，產(chǎn)品一旦與節(jié)慶消費(fèi)、禮品消費(fèi)等產(chǎn)生關(guān)聯(lián),，便能夠成為節(jié)慶標(biāo)配,。“父愛如蘭”的“出圈”,，正是通過結(jié)合父親節(jié),，對蘭花的文化意義進(jìn)行挖掘和開發(fā),，賦予其“父愛如蘭”這一新的價(jià)值，讓消費(fèi)群體在“父親節(jié)”的內(nèi)涵上,，體會(huì)到了具象的載體,，借此釋放消費(fèi)潛力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級,。

推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，品牌建設(shè)既是“承載者”也是“助推器”。為探索特色農(nóng)業(yè)如何深度打好“文化牌”,，將廣東農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)典范例轉(zhuǎn)化為可復(fù)制可推廣的理論經(jīng)驗(yàn),，《父愛如蘭》一書于2022年公開出版發(fā)行，以日記的形式真實(shí)記錄了廣東把蘭花打造成為父親節(jié)節(jié)禮,，帶領(lǐng)花農(nóng)在疫情防控期間創(chuàng)新營銷模式全過程,。此書在鄉(xiāng)村振興工作者中具有廣泛的價(jià)值性和代表性，一經(jīng)發(fā)售便引發(fā)熱議,，收獲業(yè)內(nèi)和讀者熱切關(guān)注,，成功入選《2023年農(nóng)家書屋重點(diǎn)出版物推薦目錄》，登上當(dāng)當(dāng)網(wǎng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)新書熱銷榜第一名,，并計(jì)劃再版,。

為深入實(shí)施“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”，做好“土特產(chǎn)”文章,，以特色產(chǎn)業(yè)推動(dòng)鄉(xiāng)村振興,，貫徹廣東省政府工作報(bào)告中關(guān)于“12221”市場體系建設(shè)的要求，廣東四會(huì)結(jié)合蘭花產(chǎn)業(yè)銷售實(shí)際,，提早謀劃,，部署全年?duì)I銷工作。一是全力做大做強(qiáng)蘭花產(chǎn)業(yè),。以石狗鎮(zhèn)十里蘭花產(chǎn)業(yè)帶為支撐核心,，提升產(chǎn)業(yè)質(zhì)量，持續(xù)做大做強(qiáng)蘭花產(chǎn)業(yè),。二是在流通環(huán)節(jié)上下功夫,。成立蘭花專班，著力引進(jìn)一批龍頭企業(yè),。加大對接北方花卉市場,，拓寬流通渠道，帶動(dòng)花農(nóng)做大做強(qiáng),。三是繼續(xù)打響“四會(huì)蘭花”知名度,。通過各種渠道，持續(xù)擦亮“四會(huì)蘭花”區(qū)域公用品牌，全力提升“四會(huì)蘭花”品牌影響力,。

撰文：張芷瑜

視頻：溫志勇 譚家富

來源：南方農(nóng)村報(bào)