產業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重,農業(yè)品牌是產業(yè)興旺的重要標志。4月20日,，農業(yè)農村部辦公廳印發(fā)了《支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌實施方案（2023-2025年）》（下稱《實施方案》）,，提出到2025年，塑強50個質量過硬,、特色鮮明,、帶動力強的精品區(qū)域公用品牌,打造200個具有一定知名度和影響力的地域性區(qū)域公用品牌,帶動培育300個具有市場競爭力的核心授權企業(yè)品牌和600個特色優(yōu)質農產品品牌,推動建設一批質量水平高、供給能力強的農產品原料基地品牌,。
《實施方案》指出,，支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌要堅持因地制宜、科學謀劃,，問題導向,、精準施策，緊盯脫貧地區(qū)產業(yè)發(fā)展基礎不牢,、產品同質化,、營銷推廣能力弱,、產銷渠道不暢、品牌人才匱乏等問題,整合多方資源,科學精準施策,解決品牌打造難點痛點問題,提高脫貧地區(qū)區(qū)域公用品牌知名度美譽度影響力,全面提升品牌市場競爭力,。
《實施方案》明確八項重點任務,。一是壯大主導產業(yè),推動全產業(yè)鏈升級。深入實施脫貧地區(qū)特色種養(yǎng)業(yè)提升行動,指導脫貧地區(qū)依托資源優(yōu)勢和產業(yè)基礎,培育一批成長性好,、帶動性強的主導產業(yè),，補齊產業(yè)短板弱項,推動農業(yè)從種養(yǎng)環(huán)節(jié)向農產品加工流通等二三產業(yè)延伸,加快主導產業(yè)全鏈條升級。
二是提升供給質量,夯實品牌發(fā)展根基,。支持脫貧地區(qū)發(fā)展綠色食品、有機農產品和名特優(yōu)新農產品,推動實施良好農業(yè)規(guī)范,設立綠色通道,提供技術指導,加快審核審批,其中綠色食品申報費用全免,有機農產品認定減免,符合條件的品牌及產品優(yōu)先納入農業(yè)品牌目錄,。
三是強化市場跟蹤,做好品牌戰(zhàn)略布局,。省級農業(yè)農村部門要成立品牌建設專家指導組,指導本轄區(qū)脫貧地區(qū)品牌打造,加強主導產業(yè)市場監(jiān)測和預警分析,指導脫貧地區(qū)做好品牌定位,科學制定品牌發(fā)展規(guī)劃,做到一張藍圖繪到底。
四是壯大品牌主體,提高品牌建設運營能力,。啟動脫貧地區(qū)農業(yè)品牌帶頭人培育計劃,深入開展脫貧地區(qū)農業(yè)品牌建設和電商發(fā)展培訓服務活動,。省級農業(yè)農村部門要加強區(qū)域公用品牌主體培育,強化人才支撐,組織開展培訓服務活動,2025年實現本轄區(qū)脫貧地區(qū)區(qū)域公用品牌持有主體及核心授權主體負責人培訓全覆蓋,每個脫貧縣重點培育3—5個品牌電商帶頭人。
五是開展品牌幫扶,強化樣板示范帶動,。用好東西部協作機制,組織東部地區(qū)農業(yè)品牌強縣對協作地區(qū)脫貧縣開展品牌幫扶,。省級農業(yè)農村部門要全面啟動脫貧地區(qū)區(qū)域公用品牌打造結對幫扶工作,每年選擇3—5個脫貧縣“一對一”支持開展品牌建設,樹立典型標桿。
六是加強宣展推廣,提高品牌認知度美譽度,。建立脫貧地區(qū)區(qū)域公用品牌目錄,編制《脫貧地區(qū)區(qū)域公用品牌大全》,。啟動脫貧地區(qū)農業(yè)品牌聯展計劃,充分利用傳統(tǒng)媒體、新媒體等平臺,加大脫貧地區(qū)區(qū)域公用品牌宣傳推廣力度,形成全方位展示,、全媒體參與,、全平臺推廣態(tài)勢。
七是支持渠道拓展,實現品牌營銷增效,。啟動“千名采購商走進脫貧地區(qū)”全國行活動,組織開展系列脫貧地區(qū)農產品產銷對接活動,重點在大灣區(qū),、長三角、京津冀等地區(qū)開展產銷對接,支持脫貧地區(qū)與大型批發(fā)市場,、大型商超等開展深度合作,。
八是強化品牌管理,促進品牌健康發(fā)展。指導脫貧地區(qū)建立區(qū)域公用品牌管理監(jiān)督機制,制定區(qū)域公用品牌管理辦法,建立授權使用主體名錄,加強品牌授權管理和產權保護,推動區(qū)域公用品牌規(guī)范有序發(fā)展,。嚴厲打擊冒用農產品質量標志或者銷售冒用農產品質量標志的農產品等違法行為,。
《實施方案》強調，各省級農業(yè)農村部門要成立脫貧地區(qū)區(qū)域公用品牌建設工作組,把脫貧地區(qū)區(qū)域公用品牌打造作為全面推進鄉(xiāng)村振興,、加快農業(yè)農村現代化的重要措施,加強統(tǒng)籌協調,整合優(yōu)勢資源,推動措施落實,。指導脫貧地區(qū)統(tǒng)籌使用涉農整合資金,強化區(qū)域公用品牌建設經費保障。各省級農業(yè)農村部門要明確專門部門負責,統(tǒng)籌制定本轄區(qū)實施計劃和任務清單,確保措施落實落地,。充分利用媒體平臺宣傳推介脫貧地區(qū)區(qū)域公用品牌建設成效,營造農業(yè)品牌打造良好氛圍,。
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【記者】王磊
【來源】南方農村報