市民鐘先生和家人從花市滿載而歸,，他說：“終于可以和家人逛逛線下的花市了,！而且花市給我們很多驚喜，不僅有年花年桔,，還有吃的玩的看的,，大人小孩都很開心?！?/p>

這個花市就是設(shè)在增城廣場的廣州市增城區(qū)2023迎春花市,。在增城工作兩年多的潘小姐和男朋友在各種兔型雕塑前打卡拍照，“期待太久了,，終于可以逛一下增城的花街,。廣東人都說行過花街才是年，這次行花街的感受特別好,，很有新春的儀式感,。”

時隔三年,，隨著疫情防控進入新階段,，2023年增城區(qū)迎春花市重回線下，且新花樣繁多,，打造了一個全年齡段集花街,、休閑、娛樂,、購物的一站式“花+”年貨節(jié),，為市民帶來期待已久的濃郁年味。僅臘月二十九（1月20日）一天,，增城花市當(dāng)天客流量58216人次,，銷售額233萬元。

2023年增城迎春花市

機制新——一競拍招租,、引入贊助不花財政錢

增城作為最早官宣舉辦2023年迎春花市的區(qū),，今年迎春花市采用“政府搭臺、國企承辦,、市場運營”機制模式,。在區(qū)委區(qū)政府的支持和各部門的聯(lián)動指導(dǎo)下，廣州增城現(xiàn)代農(nóng)業(yè)投資發(fā)展集團有限公司（下面簡稱“增城農(nóng)投集團”）主動擔(dān)當(dāng)作為，籌資承辦運營2023年增城區(qū)迎春花市,，以高質(zhì)量“自轉(zhuǎn)”體現(xiàn)服務(wù)群眾“公轉(zhuǎn)”使命,，助力經(jīng)濟加快復(fù)蘇。

“作為國有企業(yè),，我們很榮幸參與到花市的承辦運營這項工作中來,，落實區(qū)迎春花市的規(guī)劃、設(shè)計,、建設(shè),、管理和運營等工作?！痹龀寝r(nóng)投集團花市項目負(fù)責(zé)人說,，“我們通過競拍的方式進行攤位招租、在活動或攤位中引入贊助方等作為運營收入,，以活動養(yǎng)活動,，不花財政一分錢?！?/p>

面對2022年12月底尚不明朗的疫情形勢,，增城農(nóng)投集團創(chuàng)新運營理念，通過招標(biāo)確定花市規(guī)劃,、設(shè)計,、建設(shè)、運營一攬子承包方,，以合作形式共同出資出智的市場化方式合作運營,，共同建設(shè)共同招商共享收益，實行以“活動養(yǎng)活動”的運行機制,。同時,，為了刺激社會面經(jīng)濟復(fù)蘇，提振花農(nóng)信心,，農(nóng)投集團在攤位招商時降低了底價,，從而減少花農(nóng)商家們的攤位租金投入。

據(jù)介紹,，此次花市增城農(nóng)投集團共投入建設(shè)運營資金不到40萬元,，充分發(fā)揮國企平臺公司市場化運營管理的優(yōu)勢，既推動經(jīng)濟復(fù)蘇,，又為市民提供了賞花購年貨,、游玩品美食、歡樂迎新春的好去處,。

內(nèi)容新——增城花市不止于“花”

與以往增城花市形式單一,、市民體驗感欠缺不同的是，增城農(nóng)投集團以創(chuàng)新的主題、形式,，豐富花市內(nèi)容和提升市民多元化的消費體驗感,，凸顯增城花市不止于“花”這一創(chuàng)新理念。

此次花市,，除了傳統(tǒng)的年花年桔攤位，還增設(shè)了美食,、年貨,、對聯(lián)等攤位，方便市民一站式購鮮花年貨對聯(lián),，一次性滿足多種需求,。同時，還設(shè)置鄉(xiāng)村振興農(nóng)產(chǎn)品展示,、非遺美食展示,、公益宣傳等攤位，增設(shè)惠民文藝匯演,，涵蓋舞獅表演,、兔型人偶環(huán)游、小丑雜技表演,、魔術(shù)表演,、川劇變臉等精彩節(jié)目，讓市民群眾直觀感受中華傳統(tǒng)文化魅力,，營造節(jié)日及喜慶氛圍,。通過“重啟”迎春花市，為花農(nóng)桔農(nóng)打開鮮花年桔的銷售通道,，為農(nóng)民,、商戶搭建農(nóng)副產(chǎn)品銷售平臺，增強農(nóng)戶信心,，推廣非遺文化,，助力鄉(xiāng)村振興，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益兼顧,。

花市上的揮春攤位

16日開市以來,，花市的人流量和銷售額均在逐步增長，日人流量從16日的1萬多人次增長到18日的近5萬人次,，日銷售額從16日的25萬元增長到18日的174萬元,，真正樂了花農(nóng)商家和市民。

年貨檔檔主譚先生表示今年迎春花市超出預(yù)期的人流,，銷量,。“第一天天氣不好，我們還擔(dān)心,，不敢擺放太多貨,，第二天人流大幅增加，準(zhǔn)備的貨不夠賣,，馬上調(diào)貨運貨過來,，現(xiàn)在一天營業(yè)額有8萬塊左右，有表演的時候,，我們7個工作人員都忙不過來,。”

形式新——簡約便民接地氣

A28的花檔檔主萬先生笑道：“我已經(jīng)補了四次貨了,，送貨都送不及,，我的蘭花基地都要搬空了，現(xiàn)在都要從其他地方調(diào)貨了,，今年怎么樣估計最少都有50-60萬的收入?，F(xiàn)在后悔沒拿多幾個檔，今年氣氛真的太好了,，明年我一定多拿幾個檔口,。”

除了生意紅火的花檔,，花市玩樂多多,，年味在歡喜的人群中越發(fā)濃郁。接地氣的兔型雕像布景取代了“高大上”的牌樓設(shè)計,，簡約親民,，吸引了不少群眾拍照打卡；寬闊的雙攤位,、不同顏色分區(qū)的設(shè)計,，大大提升了群眾逛花街的舒適感、體驗感,；惠民文藝匯演的演出舞臺不設(shè)座位,，減少了空間上的限制，讓群眾有鄉(xiāng)村大舞臺的親民性體驗,，集視覺,、味覺、聽覺等多種享受,。

獅子鬧花市

在迎春花市里,，一個個熱鬧的攤位，花團錦簇,、芬芳馥郁,，一個個笑臉,，悠游其間、興味盎然,?！皶和Ｈ辍钡挠夯ㄊ袧M載增城人的新年期許，為2023年帶來了繁華的開始,。

【記者】陳靜

【通訊員】陳劍婷

【圖片】增城區(qū)融媒體中心記者 熊偉棚

【來源】南方農(nóng)村報