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剛剛過去的一周,，“雙11”購物狂歡節(jié)，各大電商平臺一改往年“拼戰(zhàn)報”的玩法,，重點(diǎn)在“公益”“助農(nóng)”上下苦功,，農(nóng)產(chǎn)品殺出重圍，和國貨老字號一起成為今年“雙11”的主角,。

天貓“雙11”總交易額定格在5403億元,，同比增長了8%左右，其中農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長24.8%,；京東“雙11”累計下單金額超3491億元,，同比增長28.6%，其中農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值超300億元,；而拼多多與往年一樣,，依然沒有公布“雙11”數(shù)據(jù)，但其百億補(bǔ)貼對農(nóng)產(chǎn)品保持零傭金十分搶眼,。同樣作為“新勢力”電商,，抖音、快手也沒有公布“雙11”數(shù)據(jù),，但在農(nóng)產(chǎn)品方面,，抖音18.3萬款時令農(nóng)貨供選購，直播觀看人次超395億次,。

從區(qū)域來看,，廣東再次蟬聯(lián)購買力全國榜首。城市方面,，千年商都廣州成交額第一,，深圳則增速最快；廣東消費(fèi)特色顯著,，電子產(chǎn)品最暢銷,；廣貨賣全國更賣全球，“出?！闭?dāng)時,。最近一周，互聯(lián)網(wǎng)賦能鄉(xiāng)村振興最新動態(tài),，南方農(nóng)村報為你盤點(diǎn)：

>>天貓“雙11”交易額5403億元,，全國簽收量前三的菜鳥農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)廣東占倆

11月12日零點(diǎn)，天貓“雙11”總交易額定格在5403億元,。數(shù)據(jù)顯示,，“雙11”期間，在淘寶天貓平臺上,，160個鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣的電商銷售額同比增長44.2%,，農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長24.8%,，832個脫貧縣電商銷售額同比增長28.8%。作為阿里社區(qū)電商,，淘菜菜在今年“雙11”期間,，幫助農(nóng)民賣出蔬菜2950萬斤，賣出水果1900萬斤,，賣出海鮮水產(chǎn)135萬斤,。

今年天貓“雙11”，全國簽收量最多的菜鳥農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)前三分別是福建省莆田市仙游縣鯉南鎮(zhèn)公共服務(wù)站,，廣東省惠州市博羅縣龍溪鎮(zhèn)公共服務(wù)站和廣東省清遠(yuǎn)市佛岡縣石角鎮(zhèn)公共服務(wù)站,。快遞進(jìn)村的背后是不斷下沉的快遞服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的完善。

>>京東11.11廣東農(nóng)產(chǎn)品積極上行,，揭陽增長排全省第一

京東11.11累計下單金額超3491億，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值超300億元,，超500萬農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)增收,。這是高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售最旺、農(nóng)戶增收最多,、鄉(xiāng)村零售基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋最廣的京東11.11,。

京東數(shù)據(jù)顯示，截至11日下午,，廣東省購買力排名位居全國第一,，11日當(dāng)天成交額環(huán)比增長60%。廣東省成交額排名前五的城市依次是廣州,、深圳,、東莞、佛山,、惠州,。從縣鎮(zhèn)等下沉市場購買力水平來看，廣東省內(nèi)購買力總量最強(qiáng)地分別為：博羅縣,、塘廈鎮(zhèn),、長安鎮(zhèn)、虎門鎮(zhèn),、惠東縣,；購買力人均最強(qiáng)地分別為：遂溪縣、恩平市,、洪梅鎮(zhèn),。

與此同時，廣東本地高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品也在積極上行,。京東“雙11”期間上行增長前五的城市分別為：揭陽市,、江門市,、珠海市、潮州市,、陽江市,。優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品通過京東銷往全國各地，廣東省眾多特色高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品也借著線上市場的火爆逐漸被更多消費(fèi)者所熟知,。

另外,，京東物流在全國超過300城實(shí)現(xiàn)分鐘達(dá)，93%區(qū)縣84%鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)和次日達(dá),，單日收入超千元的京東快遞小哥數(shù)量同比增長超50%,。

>>眾多蘋果企業(yè)品牌在拼多多年銷超過1億元，“農(nóng)地云拼”帶動農(nóng)產(chǎn)品上行

11月12日,，北京師范大學(xué)發(fā)布《2021網(wǎng)購消費(fèi)信心指數(shù)調(diào)研報告》顯示,，中國網(wǎng)購消費(fèi)者的信心指數(shù)趨勢向好，正在溫和上漲,。網(wǎng)購消費(fèi)人群越來越注重商品的高性價比,，同時，國貨品牌正在引領(lǐng)新電商平臺的新消費(fèi)潮流,。

報告引用相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，目前三大綜合電商平臺里，受益于性價比路線和拼團(tuán)模式,，新青年在拼多多上的活躍度最高,。拼多多95后用戶比例達(dá)到32%，比傳統(tǒng)電商平臺高出3個點(diǎn),，年輕人平均每天至少打開使用拼多多3次,。

此外在消費(fèi)品類上，受益于農(nóng)村電商發(fā)展趨勢蓬勃,，越來越多的特色農(nóng)產(chǎn)品正在走向全國大市場,。報告認(rèn)為，以拼多多為代表的新電商平臺,，通過“農(nóng)地云拼”體系帶動農(nóng)產(chǎn)品大規(guī)模上行,，僅以蘋果產(chǎn)業(yè)為例，在山西萬榮蘋果,、山東榮成蘋果,、甘肅天水花牛蘋果等產(chǎn)業(yè)中，眾多蘋果企業(yè)品牌在拼多多年銷超過1億元,，并保持同比翻倍的高速增長,。11.11期間，這些商超品質(zhì)的產(chǎn)地優(yōu)果直連市場,，獲得了消費(fèi)者熱捧,。

>>抖音18.3萬款時令農(nóng)貨供選購,，生鮮類農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增長327%

11月12日，“抖音雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報告發(fā)布,。報告顯示,，10月27日至11月11日，抖音電商直播間累計時長達(dá)2546萬小時,，直播間累計觀看395億次,，消費(fèi)者品質(zhì)購物需求旺盛，老字號產(chǎn)品,、地方農(nóng)貨,、非遺手工藝品銷量增幅顯著。

“雙11”期間,，抖音電商深入多省農(nóng)產(chǎn)區(qū),，在原產(chǎn)地開播促進(jìn)地方農(nóng)貨產(chǎn)銷對接。報告顯示,，活動期間平臺上線了18.3萬款時令農(nóng)貨,，生鮮類農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增長327%。寧波水磨年糕,、陜西眉縣獼猴桃、河南南陽花生,、大別山散養(yǎng)土雞蛋和山東煙薯頗受歡迎,，位列源頭生鮮好物銷量前五。

字節(jié)跳動公益和抖音電商共同發(fā)起了“山貨上頭條”項(xiàng)目,，旨在通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和平臺技術(shù),，連接需要被看到的農(nóng)特產(chǎn)地區(qū)和擁有潛在購物需求的消費(fèi)群體，帶動地方農(nóng)貨上行,，進(jìn)而助力鄉(xiāng)村發(fā)展,。“雙11”期間,，該助農(nóng)項(xiàng)目落地了吉林延邊,，吸引了1000多位延邊地區(qū)達(dá)人和商家開展短視頻和直播帶貨，并得到上百萬消費(fèi)者關(guān)注,。截至11月3日,，該助農(nóng)專區(qū)直播間累計獲贊2.9億次。

>>阿里淘菜菜上線首批全鏈路數(shù)字化國產(chǎn)即食獼猴桃

近日,，社區(qū)電商平臺淘菜菜聯(lián)合阿里數(shù)字農(nóng)業(yè)事業(yè)部,，在蒲江的基地自主研發(fā)出首批全鏈路數(shù)字化的國產(chǎn)獼猴桃，買到即可食用,，口感向進(jìn)口品牌看齊,。

阿里數(shù)農(nóng)和淘菜菜建立了一套全鏈路標(biāo)準(zhǔn)化并且可大規(guī)模商業(yè)化的研發(fā),、生產(chǎn)、供應(yīng)體系：從果園種植到采摘入庫,、分級分選,、采后催熟、貯藏保鮮和流通運(yùn)輸,，每個環(huán)節(jié)都制定了嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)工藝,，這些在過去的中國獼猴桃產(chǎn)業(yè)尚屬空白。在果園監(jiān)測環(huán)節(jié),，阿里數(shù)農(nóng)投用了中國獼猴桃第一臺無損監(jiān)測設(shè)備,。獼猴桃無需下樹即可獲得糖度、干物質(zhì)等樣本數(shù)據(jù),，減少損耗并提高水果品質(zhì)檢測的準(zhǔn)確度,。

作為淘菜菜“超級系列”第一個爆款，原本高端的即食獼猴桃進(jìn)入了尋常百姓家,。據(jù)了解,，“超級系列”是淘菜菜內(nèi)部主打品質(zhì)升級的核心項(xiàng)目，目的是讓國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)果蔬不僅買得到,，而且“人人吃得起”,。該系列區(qū)別于同行果品的特點(diǎn)主要是，品質(zhì)媲美精品商超的高端果,，但價格卻比高端品牌低50%以上,。

今年，淘菜菜首次參加天貓“雙11”,，除了即食獼猴桃,，還推出了新平冰糖橙、眉山愛媛橙,、鹽源丑蘋果等多款物美價優(yōu)的“超級系列”果品,，上線后均供不應(yīng)求。

>>新東方入局農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨,，捐贈8萬套桌椅,，擬建農(nóng)業(yè)平臺

俞敏洪在近日的直播中表示，新東方將停止教育業(yè)務(wù),，接近1500個教學(xué)點(diǎn)要退租,，課桌椅還要再送至少8萬套；計劃成立一個大型的農(nóng)業(yè)平臺,，將會和幾百位老師通過直播帶貨幫助農(nóng)產(chǎn)品銷售,，支持鄉(xiāng)村振興事業(yè)。俞敏洪在直播中表示,，此舉并非是為了簡單的賣貨,，而是為了幫助農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級以及鄉(xiāng)村振興,，也是為了幫助農(nóng)民提升職業(yè)水平。

天眼查App顯示,，10月27日,，由北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司全資控股的東方優(yōu)選（北京）科技有限公司成立，注冊資本1000萬人民幣,，法定代表人為孫東旭,，該公司經(jīng)營范圍中即包括銷售鮮肉、禽蛋,、水產(chǎn)品,、新鮮水果、新鮮蔬菜,、食用農(nóng)產(chǎn)品,、飼料、化肥,、低毒低殘留農(nóng)藥等,。

【文字】見習(xí)記者李維康

【來源】南方農(nóng)村報