開啟荔枝樹定制、鮮果出口海外,、獲央視報道……今年茂名荔枝雖還未大規(guī)模上市，“茂名荔枝”的牌子就先火了起來,，以飛天仕女為主體形象的茂名荔枝品牌logo刷屏網絡,。

5月10日，第六個中國品牌日當天,，茂名將舉行“茂名荔枝”區(qū)域公用品牌及荔枝產業(yè)大數(shù)據平臺發(fā)布會,，以品牌賦能產業(yè)提質增效。

見證品牌“荔”量

世界荔枝看中國,，中國荔枝看廣東,，廣東荔枝看茂名。茂名荔枝已有2300多年的種植歷史,，因品質上乘曾一度成為宮廷貢品,。目前，茂名全市荔枝種植面積約135萬畝,，年產量50-60萬噸,，占到廣東的1/2，全國的1/4,，全球每五顆荔枝,，就有一顆產自茂名。

近年來,，茂名通過打好產業(yè),、市場,、科技、文化“四張牌”,，促進茂名荔枝產業(yè)高質量發(fā)展,，2021年茂名荔枝全產業(yè)鏈產值超100億元，僅荔枝鮮果銷售總收入就達到71.2億元,。

茂名荔枝LOGO及動畫IP形象,。

亮眼成績背后,，品牌建設功不可沒。茂名先后編制了《茂名荔枝區(qū)域公用品牌發(fā)展規(guī)劃》《品牌形象手冊》,，設計并發(fā)布“茂名荔枝”區(qū)域公用品牌LOGO,、“茂名荔枝”區(qū)域公用品牌IP形象，助力茂名荔枝全產業(yè)鏈向規(guī)范化,、標準化進一步邁進,。

活動現(xiàn)場，“茂名荔枝”區(qū)域公用品牌商標和國家地理標志證明商標將正式對外發(fā)布,。同期還將進行“茂名荔枝”區(qū)域公用品牌授權儀式,，一批企業(yè)將獲得茂名荔枝品牌首批授權，茂名荔枝品牌將以企業(yè)優(yōu)質產品為載體,，持續(xù)擴大品牌影響力,。

聽大咖“荔”論

2021年12月21日，國家知識產權局審定通過了“茂名荔枝”國家地理標志證明商標注冊申請,，為茂名荔枝產業(yè)發(fā)展注入了強勁的品牌動力,。

去年開始，茂名與浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心合作,，共同規(guī)劃茂名荔枝區(qū)域公用品牌建設,，取得一定成效?；顒赢斕?，浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心主任，博士生導師胡曉云和研究員周葉潤將現(xiàn)場解讀茂名荔枝區(qū)域公用品牌規(guī)劃,。

2021年11月,，農業(yè)農村部公布第六批中國重要農業(yè)文化遺產名單，廣東嶺南荔枝種植系統(tǒng)（茂名市）作為拓展項目入選,，再次彰顯了茂名荔枝強大的文化內涵和品牌價值,。華南農業(yè)大學廣州農業(yè)文化遺產研究基地常務副主任、副教授趙飛將在現(xiàn)場介紹茂名荔枝農業(yè)文化遺產內容,，深化茂名荔枝品牌文化內涵,。

看數(shù)字興“荔”

為深入貫徹落實省委省政府關于推進“12221”農產品市場體系建設的相關工作要求,，建設1個產業(yè)大數(shù)據平臺，以大數(shù)據指導產銷,。茂名市農業(yè)農村局聯(lián)合中國移動茂名分公司,，以“數(shù)字興荔”為抓手，運用“5G技術+大數(shù)據”賦能,，率先打造全省首個單品農產品全產業(yè)鏈大數(shù)據平臺,。

活動當天，荔枝產業(yè)大數(shù)據平臺將正式發(fā)布,，直接服務生產銷售,。據了解，大數(shù)據平臺包括“一個中心,、六朵云”---即指揮中心,、荔枝云倉、荔枝云鏈,、荔枝云展示,、荔枝云園、荔枝云商,、農業(yè)云管理,，大力推動荔枝“基地規(guī)范化、農事精細化,、銷售精準化,、管理一體化”的智能監(jiān)管，打破信息傳送壁壘,，實現(xiàn)全市荔枝“一盤棋”統(tǒng)籌管理，以“為荔農辦實事”態(tài)度,，打通服務群眾“最后一公里”,。

【統(tǒng)籌】李敏

【設計】曾梓毅

【記者】任峻男

【來源】南方農村報