2月10日,，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳組織召開2022徐聞菠蘿“12221”市場體系建設(shè)座談會,。這已是半個(gè)月內(nèi)，就2022年菠蘿營銷工作舉行的第4場會議,。在省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的召集下,，徐聞菠蘿“12221”工作組（以下簡稱“工作組”）再次集結(jié)，在第四個(gè)新春,，再次出發(fā)。

2月10日,，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳有關(guān)負(fù)責(zé)人與工作組謀劃2022徐聞菠蘿營銷十大行動(dòng)。

2月7日，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳召開2022徐聞菠蘿“12221”營銷工作推進(jìn)會

1月28日,，2022廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系建設(shè)工作推進(jìn)會在廣州召開,。

1月25日，工作組奔赴湛江,，調(diào)研徐聞菠蘿生產(chǎn)情況,。

“我們一定要打贏今年徐聞菠蘿“12221”營銷這場仗！”會議室里工作組成員你一言我一語,，把難題剖開了,、揉碎了，為徐聞菠蘿產(chǎn)業(yè)發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策,。為了搶時(shí)間,，工作組訂盒飯端上會議桌，邊吃邊討論,，從上午十點(diǎn)到臨近晚上十一點(diǎn),，會議室依然燈火通明?！耙蝗喝?、一件事、一條心,、一起拼”還未見菠蘿,，卻處處聞菠蘿聲。

座談會上,，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)負(fù)責(zé)人及徐聞菠蘿工作組提出,，2022年徐聞菠蘿“12221”市場體系建設(shè)將重點(diǎn)做好十項(xiàng)工作：持續(xù)建設(shè)徐聞菠蘿大數(shù)據(jù)，完善大數(shù)據(jù)系統(tǒng),；組織全球采購商走進(jìn)徐聞,，打造“線上采購會客廳”；舉辦百村質(zhì)量擂臺賽,，推出菠蘿星級果園,；組織田頭直播帶貨培訓(xùn),，培養(yǎng)千名網(wǎng)紅達(dá)人,；支持做好徐聞鮮切菠蘿、預(yù)制菜開發(fā)建設(shè),，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值提檔升級；全面布局田頭智慧小站,，推動(dòng)菠蘿質(zhì)量安全保險(xiǎn)服務(wù),；推進(jìn)徐聞菠蘿國際化傳播，發(fā)起“喊全球人民吃徐聞菠蘿”活動(dòng),；探索菠蘿生產(chǎn)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)建設(shè),，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程；打造一批新網(wǎng)紅,，培育菠蘿新農(nóng)人發(fā)展新經(jīng)濟(jì),；徐聞菠蘿“12221”模式總結(jié)推廣。

一邊是工作組緊鑼密鼓的布局,，另一邊果農(nóng)就傳來喜訊,。2月9日晚，首批來自徐聞縣曲界鎮(zhèn)愚公樓儒田村的11萬斤菠蘿陸續(xù)運(yùn)達(dá)西安和成都市場,?！艾F(xiàn)在西安和成都價(jià)格差不多，收上來1.4元/斤,，賣價(jià)2元/斤,。”愚公樓儒田村黨支部書記,、村長郭武藝表示,，目前菠蘿收購價(jià)與銷售價(jià)相對穩(wěn)定，未來市場值得期盼,。寅虎年初,，徐聞菠蘿銷售迎來開門紅。

徐聞菠蘿運(yùn)達(dá)成都市,，準(zhǔn)備卸貨售賣。

據(jù)了解,，2022年徐聞菠蘿種植總面積約為21.9萬畝，總產(chǎn)量約為65.9萬噸,。受降雨量影響,，今年徐聞菠蘿總產(chǎn)量較2021年稍有增加，并將于2月下旬開始陸續(xù)上市,，預(yù)計(jì)在3,、4月份達(dá)到上市高峰。為做好今年徐聞菠蘿營銷工作，徐聞菠蘿12221工作組連續(xù)第四年出征“菠蘿的?！?。

2019：謀劃“12221 ”破解滯銷困局

2019年2月，為解決徐聞菠蘿滯銷難題,，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳牽頭組織各方力量成立徐聞菠蘿專項(xiàng)工作組,。以“12221”為抓手，工作組深入產(chǎn)區(qū)開展詳實(shí)調(diào)研,，“把脈問診”形成徐聞菠蘿市場體系建設(shè)調(diào)研報(bào)告,，并“對癥下藥”正式啟動(dòng)了徐聞菠蘿“12221”行動(dòng)。以市場為導(dǎo)向,，以菠蘿大數(shù)據(jù)為引領(lǐng),，充分發(fā)揮采購商聯(lián)盟作用，市場,、生產(chǎn)兩手抓,，當(dāng)年徐聞菠蘿巴厘品種的田頭價(jià)就翻了幾番，從2018年同期的0.4-0.8元/公斤,，漲至1.6-2.2元/斤,，部分甚至超過2.6元/公斤。藥到病除,，當(dāng)年第一季度,，全縣25個(gè)郵政儲蓄銀行網(wǎng)點(diǎn)年增存款6.8億元，僅菠蘿主產(chǎn)區(qū)曲界鎮(zhèn)支局年凈存款超1億元,。

2020：數(shù)字營銷打贏疫情逆轉(zhuǎn)戰(zhàn)

2020年初,，一場突如其來的新冠肺炎疫情給重振旗鼓的徐聞菠蘿潑來一盆冷水。廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳迅速召開緊急會議,，召集工作組正面迎戰(zhàn)疫情挑戰(zhàn),，工作組成員從北京、廣州等地“逆行”徐聞,。在線下傳統(tǒng)營銷模式被阻斷的情況下,，工作組與各方迅速組建起廣東農(nóng)產(chǎn)品“保供穩(wěn)價(jià)安心”數(shù)字平臺，謀劃“徐聞菠蘿網(wǎng)絡(luò)采購直通車”等行動(dòng),，積極通過直播帶貨,、短視頻營銷等手段從線上開辟出一條“生路”，打贏了當(dāng)年菠蘿銷售的逆轉(zhuǎn)戰(zhàn),，也為當(dāng)年疫情下廣東荔枝等農(nóng)產(chǎn)品營銷提供了新思路,。

2021：頻上熱搜打造網(wǎng)紅果

2021年的“菠蘿季”，“廣東喊全國人民吃菠蘿”“菠蘿妹妹”“菠蘿的?！钡葻嵩~輪番霸屏網(wǎng)絡(luò)熱搜,，徐聞菠蘿從地頭無人問津的爛果搖身一變成了家喻戶曉的網(wǎng)紅。2021年1月，工作組連續(xù)第三年奔赴徐聞,，調(diào)研并提出了徐聞菠蘿市場化,、品牌化、數(shù)字化,、國際化的工作建議,，在此基礎(chǔ)上廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳向各地下發(fā)《2021 廣東菠蘿“12221”市場體系建設(shè)實(shí)施方案》，大步邁開全省農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系建設(shè)的步伐,。

2022：三年積累揚(yáng)帆再啟航

2022年1月25日,，工作組組長，廣東省農(nóng)業(yè)對外經(jīng)濟(jì)與農(nóng)民合作促進(jìn)中心副主任黎小軍等人奔赴湛江,，了解今年徐聞菠蘿生產(chǎn)情況,。1月28日，2022廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系建設(shè)工作推進(jìn)會在廣州召開,。會上,，徐聞菠蘿“12221”工作組獲頒“12221”市場體系建設(shè)特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)；徐聞縣委書記羅紅霞發(fā)布了2022年徐聞菠蘿營銷“十大工程”,?！熬W(wǎng)紅村長”郭武藝為廣東省委省政府送來一副對聯(lián)。上聯(lián)：12221給力,，菠蘿的海香飄萬里,；下聯(lián)：愛農(nóng)惠農(nóng)真好，鄉(xiāng)村振興甜透人心,；橫批：人民至上,。1副對聯(lián)，33個(gè)字,，道出了“12221”的真諦,，也振奮了每一位“菠蘿人”的心。

徐聞菠蘿種植戶代表現(xiàn)場贈送春聯(lián),，高度認(rèn)可,、贊揚(yáng)“12221”。

2022年,，徐聞菠蘿12221工作組再度啟航菠蘿的海，菠蘿的故事未完待續(xù)。

【記者】任峻男

【來源】南方農(nóng)村報(bào)