三農(nóng)大小事,，盡在興農(nóng)評(píng),。

近日,，新東方的直播間“東方甄選”火了,！6月16日下午粉絲總量突破千萬大關(guān),，自有品牌“東方甄選大米”已經(jīng)成交438萬元，“東方甄選黃糯玉米”成交229萬元,，股價(jià)一度上摸33.15港元,，觸及2021年1月以來的高點(diǎn)。（北京商報(bào)6月17日）

隨著直播帶貨行業(yè)競爭日趨激烈，在很長一段時(shí)間里,，直播間都充斥著劇本式帶貨,、咆哮式帶貨等博眼球的手段，陷入“下限越低,，流量越高”的怪圈,，以至于新東方宣布進(jìn)軍直播行業(yè)時(shí)，一度讓旁人覺得“自輕自賤”,。

但事實(shí)證明,，在經(jīng)歷長達(dá)半年學(xué)習(xí)摸索后，“東方甄選”走出了一條“內(nèi)容為王”的可持續(xù)發(fā)展路徑：作為能把枯燥的知識(shí)變得樂趣十足的優(yōu)秀講師,，他們天然具備優(yōu)秀的帶貨能力,，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容留住觀眾，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品吸引成交,。不少網(wǎng)友表示,，“自己來直播間是上英文公開課，順帶買點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品,?！?/p>

此舉無疑為整個(gè)直播行業(yè)帶來了一股新風(fēng)：

一是打破直播帶貨內(nèi)容匱乏的“魔咒”。以往的主播大多只會(huì)一個(gè)“套路”,，即使碰巧走紅,，很快觀眾也會(huì)厭倦、流失,。但新東方團(tuán)隊(duì)卻可以把一切人文知識(shí)轉(zhuǎn)化成直播內(nèi)容,。

二是打破直播帶貨不斷擠壓產(chǎn)品利潤的“魔咒”。以往的主播依賴“全網(wǎng)最低價(jià)”吸引觀眾成交,，不少商家抱怨“東西賣出一堆,，錢卻沒賺多少”。但“東方甄選”卻做到了“賣得貴還賣得好”,，有利于產(chǎn)業(yè)升級(jí),，形成良性循環(huán)。

三是打破直播帶貨品牌效應(yīng)不足的“魔咒”,。“東方甄選”不僅有董宇輝等一批明星教師可以當(dāng)主播,，不依賴特定個(gè)人，還開出5萬月薪招兵買馬補(bǔ)充人才,。此外,，自有品牌“東方甄選”品牌效應(yīng)也已初顯。

當(dāng)然,，東方甄選還面臨許多新的挑戰(zhàn)：如何做好選品,，如何讓產(chǎn)業(yè)鏈條上的農(nóng)戶得到實(shí)惠等,。“雙語帶貨”究竟能走多遠(yuǎn),，讓我們拭目以待,。

【作者】方壯瑋