今年是“12221”實(shí)踐推進(jìn)的第七年,。這也是繼2022、2023,、2024年后,，“12221”第四次寫入廣東省政府工作報(bào)告。

六年探索成效明顯

久久為功持續(xù)拓展

2022年廣東省政府工作報(bào)告指出,，“農(nóng)產(chǎn)品‘12221’市場(chǎng)體系建設(shè)成效明顯,，荔枝、菠蘿等特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷兩旺,?！?span style="color: rgb(192, 0, 0);">“12221”這串基于需求、尊重規(guī)律,，由實(shí)踐打磨出來(lái)的“密碼”,，首次寫進(jìn)省政府工作報(bào)告，體現(xiàn)廣東省委,、省政府的求真,、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新,。

這一年,，徐聞菠蘿產(chǎn)銷兩旺，產(chǎn)值從2018年時(shí)9.8億元躍升至25億元,，徐聞菠蘿核心產(chǎn)區(qū)曲界鎮(zhèn),、愚公樓村分別入選2022年全國(guó)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超十億元鎮(zhèn)、村名單,，徐聞上榜了“全國(guó)鄉(xiāng)村振興百?gòu)?qiáng)縣”,；這一年，“12221”誕生了“父愛如蘭”超級(jí)IP,，讓四會(huì)蘭花成為了“父親節(jié)專屬之花”,；帶火了珠海白蕉海鱸，孕育出“年魚經(jīng)濟(jì)”,；“12221”市場(chǎng)營(yíng)銷體系建設(shè)理論成果《市場(chǎng)力》出版發(fā)售,。

(《市場(chǎng)力》12221宣傳視頻，時(shí)長(zhǎng)共1分02秒)

2023年,，“預(yù)制菜”成為“12221”在省政府工作報(bào)告的關(guān)鍵詞,。時(shí)年，開全國(guó)風(fēng)氣之先，廣東“炒香”預(yù)制菜,，行業(yè)的勁風(fēng)吹向全國(guó),、走向世界。依托“預(yù)制菜”風(fēng)口的“年魚經(jīng)濟(jì)”讓珠海海鱸價(jià)格同比提升超50%,；湛江金鯧魚價(jià)格最高達(dá)26.5元/斤,，產(chǎn)值超100億元，帶動(dòng)約10萬(wàn)戶養(yǎng)殖戶增收致富,。廣東預(yù)制菜走向歐美等國(guó)外市民的餐桌,。

珠海年魚勇闖哈爾濱,。

2024年，“12221”第三次寫入省政府工作報(bào)告,。黃清華等省人大代表提出的《關(guān)于推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場(chǎng)體系助力“百千萬(wàn)工程”的建議》列入省人大常委會(huì)時(shí)年四個(gè)重點(diǎn)督辦建議之一,。同年，廣東印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場(chǎng)營(yíng)銷體系作用 助力“百千萬(wàn)工程”的通知》,。“12221”成為廣東“一號(hào)工程”大背景下一項(xiàng)富民強(qiáng)村的制度創(chuàng)新安排,。

黃清華是廣東省第十四屆人民代表大會(huì)代表、韶關(guān)市星河生物科技有限公司董事長(zhǎng),，作為該建議案的提案人,，她認(rèn)為，“12221”不只是一串?dāng)?shù)字,，更是實(shí)踐與理論的結(jié)合,。“沒(méi)有市場(chǎng)就沒(méi)有價(jià)值,，我深知生產(chǎn)和銷售一定不能割裂，所以提出將‘12221’作為落實(shí)‘百千萬(wàn)工程’部署的有力抓手,，打造更多以產(chǎn)業(yè)興旺帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興的樣板,。”黃清華說(shuō),，在徐聞“菠蘿的?！闭{(diào)研時(shí)，關(guān)于“12221”的那些人,、那些事讓她深受感動(dòng),。

“12221”作為一種開放的方法論，也催生著新業(yè)態(tài),、新模式,，助力“土特產(chǎn)”破圈生長(zhǎng)。

在農(nóng)業(yè)AI時(shí)代，廣東各地先行先試,。肇慶開發(fā)“蘭先生”,，徐聞推出“菠蘿君”，高州研發(fā)“高智荔”,，普寧發(fā)布“普寧美梅”,，“恩平農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)”上線，AI技術(shù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)加速融合發(fā)展……

AI“蘭先生”。

微短劇賦能“千行百業(yè)”,，廣東爭(zhēng)當(dāng)排頭兵,。化橘紅,、樂(lè)昌黃金柰李等微短劇熱播,、“父愛如蘭”微短劇帶旺四會(huì)蘭花年花銷售，“微短劇+‘三農(nóng)’”“微短劇+文化”盤活農(nóng)文旅資源,，轉(zhuǎn)化為賦能“百千萬(wàn)工程”的新質(zhì)生產(chǎn)力……

基層一線熱議“12221”

理論與實(shí)踐結(jié)合的致富密碼

發(fā)軔于2019年的“菠蘿的?！保晒?fù)制推廣于一批廣東特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品的“12221”,，已成為廣東全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興,、千方百計(jì)抓經(jīng)濟(jì)的重大舉措，成為實(shí)施“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”的重要抓手,。

2025年伊始,，徐聞縣委書記、縣長(zhǎng)連續(xù)四年向全球采購(gòu)商發(fā)出邀請(qǐng)信,。徐聞縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)何啟揚(yáng)表示,，徐聞將繼續(xù)發(fā)揚(yáng)“12221”策源地創(chuàng)新引領(lǐng)作用，抓好品種,、品質(zhì),、品牌提升工作，加速徐聞菠蘿節(jié)慶化,、食品化,、工業(yè)化進(jìn)程，持續(xù)做好“土特產(chǎn)”文章,。

食在廣東,，鴿出興寧。興寧作為全省最大肉鴿集散基地,，如何能把生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),，賣出好價(jià)錢,？興寧市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)羅國(guó)強(qiáng)告訴記者，興寧正以美食文化為抓手打造“中國(guó)鴿業(yè)之都”,?！袄碚撜J(rèn)知的提升才是真正的提升，‘12221’讓我們基層干部改變了認(rèn)知,，有了抓工作的方向,。”

興寧鴿走進(jìn)大灣區(qū)。

從門可羅雀到超級(jí)IP,，“父愛如蘭”真正讓四會(huì)蘭花破圈發(fā)展,。四會(huì)市石狗鎮(zhèn)蘭花協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)凌俊杰認(rèn)為：“‘父親節(jié)專屬之花’的獨(dú)特定位走差異化發(fā)展道路，讓四會(huì)蘭花叫響了名聲,、匯聚了流量,、帶動(dòng)了銷量?！?/p>

肇慶高要是廣東預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)策源地之一,。肇慶市高要區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)張肇炘表示，高要將緊緊把握預(yù)制菜風(fēng)口,，搶抓首發(fā)經(jīng)濟(jì),，以“12221”為指引，以數(shù)智化,、綠色化,、高端化的“工業(yè)鍋”炒旺“農(nóng)業(yè)菜”，推廣“共享工廠”創(chuàng)新創(chuàng)建模式,。

人勤春來(lái)早,。許多產(chǎn)區(qū)已經(jīng)吹響新一年“12221”市場(chǎng)營(yíng)銷體系建設(shè)的號(hào)角。1月6日,，肇慶市懷集縣召開“新年第一會(huì)”——廣東懷集蔬菜產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì),，懷集蔬菜“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)十大行動(dòng)發(fā)布，為打造“嶺南蔬菜之鄉(xiāng)”品牌注入強(qiáng)勁動(dòng)力,；1月11日，2025 年廣東（四會(huì)）蘭花旅游文化嘉年華在肇慶市四會(huì)市石狗鎮(zhèn)拉開序幕,，走花路,，尋花香，解鎖“花”式新年,；在“12221”策源地徐聞,，海風(fēng)輕撫著無(wú)垠的菠蘿田，“菠蘿的海”馬拉松再開跑,，也鳴響了全省沖刺“12221”市場(chǎng)營(yíng)銷開門紅的發(fā)令槍,。

(懷集蔬菜“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)十大行動(dòng)，時(shí)長(zhǎng)共1分58秒)

祖國(guó)大陸最南端的徐聞,，菠蘿果香隨風(fēng)而至,；粵東梅州的興寧鴿奔赴灣區(qū)核心推介；粵北清遠(yuǎn)的五大百億產(chǎn)業(yè)齊聚深圳,；粵西茂名在荔枝花開時(shí),，帶著五棵樹一條魚一桌菜“進(jìn)京趕考”；灣區(qū)核心肇慶,，封開杏花雞啟動(dòng)“金牌年雞”營(yíng)銷行動(dòng),，高要“四個(gè)一批”聚首，共繪灣區(qū)預(yù)制菜第一園“共享工廠”新畫卷……南粵大地處處勃發(fā)生機(jī),。從實(shí)踐中來(lái),，到實(shí)踐中去。廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場(chǎng)營(yíng)銷體系的內(nèi)涵與外延不斷豐富,，正推動(dòng)更多“粵字號(hào)”品牌上行,，持續(xù)帶動(dòng)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收,、農(nóng)村發(fā)展,。

下來(lái)，廣東將指導(dǎo)各地結(jié)合自身資源稟賦,，持續(xù)深化“12221”市場(chǎng)營(yíng)銷體系建設(shè),，建機(jī)制強(qiáng)隊(duì)伍，形成生產(chǎn),、市場(chǎng)兩手抓的工作格局,，進(jìn)一步把農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷作為重點(diǎn)工作抓實(shí)落細(xì)。重點(diǎn)在推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,、培育“節(jié)慶經(jīng)濟(jì)”拉動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi),、推動(dòng)農(nóng)業(yè)國(guó)際貿(mào)易和農(nóng)產(chǎn)品出海、探索推廣“四個(gè)共享”省際合作新模式,、持續(xù)做好“菜籃子”穩(wěn)產(chǎn)保供工作,、強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)物流支撐作用等方面持續(xù)發(fā)力。

撰文：張玉丹 李金璽

來(lái)源：南方農(nóng)村報(bào)