今年是“12221”實踐推進的第七年,。這也是繼2022、2023,、2024年后,，“12221”第四次寫入廣東省政府工作報告。

六年探索成效明顯

久久為功持續(xù)拓展

2022年廣東省政府工作報告指出,，“農(nóng)產(chǎn)品‘12221’市場體系建設(shè)成效明顯,，荔枝、菠蘿等特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷兩旺,?！?span style="color: rgb(192, 0, 0);">“12221”這串基于需求、尊重規(guī)律,，由實踐打磨出來的“密碼”,，首次寫進省政府工作報告，體現(xiàn)廣東省委,、省政府的求真,、務(wù)實、創(chuàng)新,。

這一年,，徐聞菠蘿產(chǎn)銷兩旺，產(chǎn)值從2018年時9.8億元躍升至25億元,，徐聞菠蘿核心產(chǎn)區(qū)曲界鎮(zhèn),、愚公樓村分別入選2022年全國鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超十億元鎮(zhèn)、村名單,，徐聞上榜了“全國鄉(xiāng)村振興百強縣”；這一年,，“12221”誕生了“父愛如蘭”超級IP,，讓四會蘭花成為了“父親節(jié)專屬之花”,；帶火了珠海白蕉海鱸，孕育出“年魚經(jīng)濟”,；“12221”市場營銷體系建設(shè)理論成果《市場力》出版發(fā)售,。

(《市場力》12221宣傳視頻，時長共1分02秒)

2023年,，“預(yù)制菜”成為“12221”在省政府工作報告的關(guān)鍵詞,。時年，開全國風氣之先,，廣東“炒香”預(yù)制菜,，行業(yè)的勁風吹向全國、走向世界,。依托“預(yù)制菜”風口的“年魚經(jīng)濟”讓珠海海鱸價格同比提升超50%,；湛江金鯧魚價格最高達26.5元/斤，產(chǎn)值超100億元,，帶動約10萬戶養(yǎng)殖戶增收致富,。廣東預(yù)制菜走向歐美等國外市民的餐桌。

珠海年魚勇闖哈爾濱。

2024年,，“12221”第三次寫入省政府工作報告,。黃清華等省人大代表提出的《關(guān)于推進農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系助力“百千萬工程”的建議》列入省人大常委會時年四個重點督辦建議之一。同年,，廣東印發(fā)《關(guān)于進一步發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場營銷體系作用 助力“百千萬工程”的通知》,。“12221”成為廣東“一號工程”大背景下一項富民強村的制度創(chuàng)新安排。

黃清華是廣東省第十四屆人民代表大會代表,、韶關(guān)市星河生物科技有限公司董事長,，作為該建議案的提案人，她認為,，“12221”不只是一串數(shù)字,，更是實踐與理論的結(jié)合?！皼]有市場就沒有價值,，我深知生產(chǎn)和銷售一定不能割裂，所以提出將‘12221’作為落實‘百千萬工程’部署的有力抓手,，打造更多以產(chǎn)業(yè)興旺帶動鄉(xiāng)村振興的樣板,。”黃清華說，在徐聞“菠蘿的?！闭{(diào)研時,，關(guān)于“12221”的那些人、那些事讓她深受感動,。

“12221”作為一種開放的方法論,，也催生著新業(yè)態(tài)、新模式,，助力“土特產(chǎn)”破圈生長,。

在農(nóng)業(yè)AI時代，廣東各地先行先試,。肇慶開發(fā)“蘭先生”,，徐聞推出“菠蘿君”，高州研發(fā)“高智荔”,，普寧發(fā)布“普寧美梅”,，“恩平農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺”上線，AI技術(shù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)加速融合發(fā)展……

AI“蘭先生”。

微短劇賦能“千行百業(yè)”,，廣東爭當排頭兵,。化橘紅,、樂昌黃金柰李等微短劇熱播,、“父愛如蘭”微短劇帶旺四會蘭花年花銷售，“微短劇+‘三農(nóng)’”“微短劇+文化”盤活農(nóng)文旅資源,，轉(zhuǎn)化為賦能“百千萬工程”的新質(zhì)生產(chǎn)力……

基層一線熱議“12221”

理論與實踐結(jié)合的致富密碼

發(fā)軔于2019年的“菠蘿的?！保晒?fù)制推廣于一批廣東特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的“12221”,，已成為廣東全面推進鄉(xiāng)村振興,、千方百計抓經(jīng)濟的重大舉措，成為實施“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”的重要抓手,。

2025年伊始,，徐聞縣委書記、縣長連續(xù)四年向全球采購商發(fā)出邀請信,。徐聞縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長何啟揚表示,，徐聞將繼續(xù)發(fā)揚“12221”策源地創(chuàng)新引領(lǐng)作用，抓好品種,、品質(zhì),、品牌提升工作,，加速徐聞菠蘿節(jié)慶化、食品化,、工業(yè)化進程,，持續(xù)做好“土特產(chǎn)”文章。

食在廣東,，鴿出興寧。興寧作為全省最大肉鴿集散基地,，如何能把生產(chǎn)優(yōu)勢轉(zhuǎn)換為市場優(yōu)勢,，賣出好價錢？興寧市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長羅國強告訴記者,，興寧正以美食文化為抓手打造“中國鴿業(yè)之都”,。“理論認知的提升才是真正的提升,，‘12221’讓我們基層干部改變了認知,，有了抓工作的方向?！?/p>

興寧鴿走進大灣區(qū),。

從門可羅雀到超級IP,，“父愛如蘭”真正讓四會蘭花破圈發(fā)展。四會市石狗鎮(zhèn)蘭花協(xié)會會長凌俊杰認為：“‘父親節(jié)專屬之花’的獨特定位走差異化發(fā)展道路,，讓四會蘭花叫響了名聲,、匯聚了流量、帶動了銷量,?！?/p>

肇慶高要是廣東預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)策源地之一。肇慶市高要區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長張肇炘表示,，高要將緊緊把握預(yù)制菜風口,，搶抓首發(fā)經(jīng)濟，以“12221”為指引,，以數(shù)智化,、綠色化、高端化的“工業(yè)鍋”炒旺“農(nóng)業(yè)菜”,，推廣“共享工廠”創(chuàng)新創(chuàng)建模式,。

人勤春來早。許多產(chǎn)區(qū)已經(jīng)吹響新一年“12221”市場營銷體系建設(shè)的號角,。1月6日,，肇慶市懷集縣召開“新年第一會”——廣東懷集蔬菜產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會,，懷集蔬菜“12221”市場體系建設(shè)十大行動發(fā)布，為打造“嶺南蔬菜之鄉(xiāng)”品牌注入強勁動力,；1月11日,，2025 年廣東（四會）蘭花旅游文化嘉年華在肇慶市四會市石狗鎮(zhèn)拉開序幕，走花路,，尋花香,，解鎖“花”式新年；在“12221”策源地徐聞,，海風輕撫著無垠的菠蘿田,，“菠蘿的海”馬拉松再開跑,，也鳴響了全省沖刺“12221”市場營銷開門紅的發(fā)令槍,。

(懷集蔬菜“12221”市場體系建設(shè)十大行動，時長共1分58秒)

祖國大陸最南端的徐聞,，菠蘿果香隨風而至,；粵東梅州的興寧鴿奔赴灣區(qū)核心推介；粵北清遠的五大百億產(chǎn)業(yè)齊聚深圳,；粵西茂名在荔枝花開時,，帶著五棵樹一條魚一桌菜“進京趕考”；灣區(qū)核心肇慶,，封開杏花雞啟動“金牌年雞”營銷行動,，高要“四個一批”聚首，共繪灣區(qū)預(yù)制菜第一園“共享工廠”新畫卷……南粵大地處處勃發(fā)生機,。從實踐中來,，到實踐中去。廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場營銷體系的內(nèi)涵與外延不斷豐富,，正推動更多“粵字號”品牌上行,，持續(xù)帶動農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收,、農(nóng)村發(fā)展,。

下來，廣東將指導(dǎo)各地結(jié)合自身資源稟賦,，持續(xù)深化“12221”市場營銷體系建設(shè),，建機制強隊伍，形成生產(chǎn),、市場兩手抓的工作格局,，進一步把農(nóng)產(chǎn)品市場營銷作為重點工作抓實落細。重點在推動新質(zhì)生產(chǎn)力賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,、培育“節(jié)慶經(jīng)濟”拉動農(nóng)產(chǎn)品消費,、推動農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易和農(nóng)產(chǎn)品出海,、探索推廣“四個共享”省際合作新模式、持續(xù)做好“菜籃子”穩(wěn)產(chǎn)保供工作,、強化農(nóng)產(chǎn)品倉儲物流支撐作用等方面持續(xù)發(fā)力,。

撰文：張玉丹 李金璽

來源：南方農(nóng)村報