12月14日，攜程集團(tuán)發(fā)布《攜程鄉(xiāng)村旅游振興白皮書（2023）》,，對鄉(xiāng)村旅游行業(yè)趨勢,、戰(zhàn)略落地階段性成果進(jìn)行解讀。報(bào)告顯示,，2023年攜程平臺(tái)鄉(xiāng)村旅游訂單量恢復(fù)到疫情前2.6倍,，同時(shí)民宿行業(yè)的發(fā)展不僅重啟增長，還創(chuàng)造了過去5年來民宿數(shù)量最大增幅,，達(dá)到歷史高點(diǎn),。

值得關(guān)注的是，白皮書中,，攜程首次發(fā)布用于評估鄉(xiāng)村旅游振興成果價(jià)值的“4套指標(biāo)”體系,，分別包括：經(jīng)營帶動(dòng)、運(yùn)營帶動(dòng),、營銷帶動(dòng),、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)4個(gè)維度，基于該體系,，攜程交出了一份8.6億元價(jià)值帶動(dòng)的鄉(xiāng)村旅游振興成績單,。

鄉(xiāng)村旅游2023關(guān)鍵詞：爆發(fā)、年輕,、變革,、花式繁榮

經(jīng)歷疫情短暫擾動(dòng)后，中國鄉(xiāng)村旅游市場在2023年重新回歸高速增長,。根據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，2023年,，國內(nèi)前三季度鄉(xiāng)村旅游訂單量已恢復(fù)至2019年同期的264%，復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁,。

而民宿數(shù)量變化是市場對鄉(xiāng)村旅游與未來預(yù)期的最好體現(xiàn),，根據(jù)白皮書顯示，經(jīng)歷3年蟄伏,，2023年攜程平臺(tái)鄉(xiāng)村民宿供給量創(chuàng)造了5年以來最高的44%增長,，總量達(dá)到歷史峰值33萬家。

客流爆發(fā)加速行業(yè)變革到來,，如果用一句話總結(jié)2023年鄉(xiāng)村旅游核心變化趨勢,，那就是：越來越多一二線城市00后,，愛上去別人的家鄉(xiāng)看看,。白皮書內(nèi)容顯示，2023年鄉(xiāng)村旅游人群中,，來自一二線城市00后人群同比增長164%,，成為了增速最快客群。田園的松弛感,，成了治愈大城市青年焦慮和壓力的特效藥,。

此外，年輕客群還帶火了徒步,、Gap生活,、露營、親子游學(xué),、農(nóng)耕研學(xué),、鄉(xiāng)村認(rèn)養(yǎng)、田園攝影等等花式的鄉(xiāng)村游玩法,，數(shù)據(jù)顯示,，2023年攜程平臺(tái)上新增鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品種類超500個(gè)，平均每天就會(huì)有1.4個(gè)新的鄉(xiāng)村游產(chǎn)品上線,。

2023年,，中長途鄉(xiāng)村游重新崛起。白皮書觀察到,，2023年鄉(xiāng)村旅游平均出行距離出現(xiàn)了5年來的首次大幅反彈,，平均出行距離相比2022年增加130公里，逼近600公里,。

4套指標(biāo)和8.6億,，攜程的鄉(xiāng)村旅游振興成績單

當(dāng)聚焦白皮書中攜程2023鄉(xiāng)村振興成績單時(shí)，基于經(jīng)營,、運(yùn)營,、營銷和產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)四個(gè)維度下,，8.6億元價(jià)值帶動(dòng)是最顯眼的數(shù)字。除此之外,，各地農(nóng)莊落成還為當(dāng)?shù)亻g接帶來了5.8億元相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值增長,，以及超2萬人的相關(guān)行業(yè)就業(yè)帶動(dòng)效果。

首先在“經(jīng)營帶動(dòng)”層面,，在冷啟動(dòng)和爬坡期過后,，2023年攜程度假農(nóng)莊總營收相較2022年實(shí)現(xiàn)269%的增長，其中,，線上訂單GMV增長達(dá)到369%,。其次，在“運(yùn)營帶動(dòng)”層面,，2023年攜程農(nóng)莊以各地節(jié)氣,、農(nóng)耕、非遺為主題,，打造70余個(gè)鄉(xiāng)村體驗(yàn)項(xiàng)目,，在全國農(nóng)莊共開展5846場活動(dòng)，整體活動(dòng)好評率達(dá)到91.7%,，帶動(dòng)各個(gè)村莊及非遺文化相關(guān)收入超200萬元,。

此外，攜程也在積極通過“營銷帶動(dòng)”擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游知名度,。根據(jù)白皮書數(shù)據(jù)顯示,，今年攜程度假農(nóng)莊及目的地村莊曝光同比提升100%，總量超過34億,，因此也帶動(dòng)農(nóng)莊所在鄉(xiāng)村和地區(qū)相關(guān)搜索量較2022年提升102%,。而全年圍繞農(nóng)莊和鄉(xiāng)村旅游的營銷活動(dòng)頻次和效率也分別提升了6倍和14倍。

最后,，在“產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)”層面上,，在發(fā)展2年后，攜程農(nóng)莊對當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效果開始體系化呈現(xiàn),，主要包括了“民宿行業(yè)”“民宿上下游產(chǎn)業(yè)”“助農(nóng)商品”“就業(yè)”與“人才培訓(xùn)”5個(gè)方面,。

數(shù)據(jù)顯示，2023年1月-10月,，以各地農(nóng)莊為圓心30km半徑范圍內(nèi),，每家農(nóng)莊平均帶動(dòng)當(dāng)?shù)匦略雒袼?0.33家，帶動(dòng)周邊民宿平均訂單量提升82.4%,，帶動(dòng)周邊民宿客單價(jià)平均提升18.7%,，農(nóng)莊的民宿標(biāo)桿作用效果顯著。而民宿行業(yè)繁榮,，也帶動(dòng)了上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興盛,。根據(jù)測算,，平均每家攜程農(nóng)莊落成，每年可直接拉動(dòng)當(dāng)?shù)厣舷掠蜗嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長約53.3萬元,。而通過促進(jìn)當(dāng)?shù)孛袼迶?shù)量新增和產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，農(nóng)莊間接帶動(dòng)所在地區(qū)上下游產(chǎn)業(yè)增長約2000萬元。

農(nóng)莊落成也為各地鄉(xiāng)村直接創(chuàng)造近300個(gè)就業(yè)崗位,，人均增收4萬元/年,；同時(shí)間接帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游相關(guān)行業(yè)就業(yè)超20000人。今年,，攜程也圍繞農(nóng)莊,，在全國開展近500場大小培訓(xùn)，覆蓋2403名從業(yè)者,，并上線8期攜程鄉(xiāng)村振興學(xué)園在線課程,，累計(jì)覆蓋15580人次，為鄉(xiāng)村旅游振興積蓄更多內(nèi)生動(dòng)力,。

在人之外,，攜程還發(fā)揮了農(nóng)莊作為民宿標(biāo)桿的城鄉(xiāng)樞紐作用,，挖掘了43類各地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品入選農(nóng)莊助農(nóng)甄選,，通過農(nóng)莊線下展示和攜程會(huì)員商城線上售賣的形式，2023年帶動(dòng)3019.18萬農(nóng)產(chǎn)品收入增長,，同比2022年提升近30倍,。

8.6億背后，既是攜程鄉(xiāng)村旅游振興的成績單,，也是攜程探索出的一條鄉(xiāng)村旅游振興路徑,，以及一套從實(shí)踐中沉淀的理論框架。鄉(xiāng)村旅游在經(jīng)歷了2023年的繁榮重啟和多個(gè)假期游客高峰的淬煉和實(shí)踐后,，正在進(jìn)入一個(gè)理性繁榮的高質(zhì)量發(fā)展新階段,，而高品質(zhì)鄉(xiāng)村民宿作為鄉(xiāng)村旅游最重要的服務(wù)承載平臺(tái)，展示出更多對于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的帶動(dòng)和促進(jìn)作用,。

【記者】李維康

【來源】南方農(nóng)村報(bào)