2013年,，知名民營書店先鋒從南京出發(fā)，走向鄉(xiāng)村,。十年后,，這家在鄉(xiāng)村領域耕耘許久的品牌第一次踏上廣東的鄉(xiāng)野，將書屋開進了碉樓林立的江門開平,。2023年11月11日,，先鋒天下糧倉書店在塘口正式啟幕。除了書店邀請的作家,、詩人外,，還有大量的游客和當?shù)卮迕褡园l(fā)前來“打卡”,。書店門口的大榕樹下,，一時間熱鬧非凡,。而先鋒書店在塘口鎮(zhèn)落地后,，不少附近的商店也和書店同步營業(yè),，開啟了“夜經濟”模式,。

隨著數(shù)字時代的到來,，不少實體書店經營困難,。在這種背景下，先鋒書店選擇逆流而上,，將書店開到了廣東的田野鄉(xiāng)村，無疑凸顯了不一樣的勇氣與智慧,。當然,，其之所以有下鄉(xiāng)的底氣，主要還是過去成功經驗積累所帶來的信心,。而歸根到底,，還是在于其過硬的專業(yè)操盤能力,，有成熟的商業(yè)化解決方案。

從先鋒書店下鄉(xiāng)的布局來看,，其走的是一條文旅經濟的路子：書店雖然下鄉(xiāng),，但選的點絕不是窮鄉(xiāng)僻壤，幾乎都是在全國具有一定知名度,、具有“自來水”流量的景點。以開平塘口為例,，它是碉樓之鄉(xiāng),，世界文化遺產自力村碉樓群與村落便坐落于此。而在此之前,，先鋒書店就成功打造了碧山書局,，其落子的地方為安徽黟縣，它同樣是一個著名景點：境內完整保存1590幢明清古建筑,，擁有西遞,、宏村世界文化遺產。其擁有的歷史文化遺存,，與開平可謂一時瑜亮,。

進一步來看,，由于先鋒書店過往經營有方,，其本身就是重要的文化IP，落子著名的鄉(xiāng)村景點,，也就有了雙IP加持。在區(qū)域整體客流有保障的前提下,，再通過左手書局,、右手咖啡店的業(yè)務組合引流，自然可以將流量有效轉化為文創(chuàng)產品等的銷量,，從而為書店的穩(wěn)定盈利創(chuàng)造條件,。從眼下的發(fā)展態(tài)勢來看，先鋒天下糧倉書店儼然成為當?shù)匚幕碌貥?，成了塘口的文化會客廳,。

天下糧倉書店為何能成為文化門臉？首要的一點在于,，書店所在的糧倉承載了當?shù)貛状迕竦募w記憶,，天然具備成為一個公共空間的潛質。其次,，從裝米的糧倉，到裝精神食糧的糧倉,，以天下糧倉書店作為文化價值的隱喻，可謂再恰當不過,。第三,，書店的設計與運營，完美地嵌入到了本土文脈之中,。先鋒書店籌備了80余種在地文創(chuàng)產品：從富于西洋韻味的磚花冰箱貼,，到用舊糧票做成的特制書簽，再到以“開平”諧音作為靈感來源的大鵝開瓶器……這些兼具傳統(tǒng)與現(xiàn)代感的設計,，與充滿厚重感的糧倉一起,，共同構成了天下糧倉先鋒書店的文化符號。

放在鄉(xiāng)村文化振興的大背景下,，實事求是地說,，很多農村可能并不具備開辦一家書店并且讓其長期活下去的條件，但這并不妨礙推動鄉(xiāng)村文化建設,，打造文化會客廳。畢竟,，文化會客廳并不一定得以書店的形式呈現(xiàn),，只要能突出在地化、共建性與公共感,，能表達和呈現(xiàn)本土的文化特征,，并且能有持續(xù)的開放互動與公眾參與，那文化會客廳也完全可以以其他面貌出現(xiàn),。

【作者】墨攻

【來源】南方農村報