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品牌聲譽(yù)是品牌制勝的法寶,。品牌戰(zhàn)略是差異化戰(zhàn)略,，是創(chuàng)造一個(gè)地標(biāo)品牌的差異化形象,、個(gè)性、特色價(jià)值,，而品牌聲譽(yù),，評(píng)測(cè)的是市場(chǎng)及消費(fèi)者對(duì)一個(gè)地標(biāo)品牌的差異化反應(yīng)。

日前,，《2023中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)報(bào)告》正式發(fā)布,，其中，新會(huì)陳皮分別入選中國(guó)地標(biāo)品牌品牌聲譽(yù)前10位,、品牌感知力前10位,，且皆位居全國(guó)地標(biāo)中藥材類(lèi)首位，廣東首位,。值得注意的是,，江門(mén)為品牌聲譽(yù)、感知力,、感召力三榜“最大贏家”,，另有臺(tái)山大米入選中國(guó)地標(biāo)品牌感召力前10位。廣東還有化橘紅（第11位）,、鳳凰單叢（第25位）,、英德紅茶（第28位）等3個(gè)地標(biāo)產(chǎn)品入選2023中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)前100位。

各類(lèi)地標(biāo)品牌的品牌聲譽(yù),、品牌感知力和品牌感召力最高值,。廣東江門(mén)三度上榜。

消費(fèi)者對(duì)一個(gè)地標(biāo)品牌的差異化反應(yīng),，決定了該品牌未來(lái)會(huì)發(fā)生的連鎖反應(yīng),。浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院,、浙江芒種品牌管理集團(tuán),、浙大城規(guī)院數(shù)字品牌研究所,、新華社《中國(guó)名牌》雜志社等組建聯(lián)合課題組，對(duì)4471個(gè)農(nóng)產(chǎn)品地標(biāo)品牌的品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)分析,，搭建“中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)模型”,，通過(guò)感知力、感召力兩項(xiàng)一級(jí)指標(biāo),，以及能見(jiàn)率,、認(rèn)知行動(dòng)率、好感評(píng)價(jià)率和消費(fèi)體驗(yàn)評(píng)價(jià)率等四項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià),。

品牌能見(jiàn)率是指品牌在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的大眾傳媒,、網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)、社交媒體,、短視頻平臺(tái)和電商零售平臺(tái)上的曝光程度,；品牌認(rèn)知行動(dòng)率是指消費(fèi)者通過(guò)品牌傳播信息對(duì)品牌的認(rèn)知程度，并由此產(chǎn)生的購(gòu)買(mǎi),、體驗(yàn)等消費(fèi)行動(dòng)力,；品牌好感評(píng)價(jià)率和消費(fèi)體驗(yàn)評(píng)價(jià)率通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)環(huán)境的消費(fèi)者的“自然言語(yǔ)”解析（即，利用數(shù)據(jù)抓取技術(shù),，對(duì)客觀,、實(shí)有的消費(fèi)者自然言語(yǔ)進(jìn)行抓取和專(zhuān)業(yè)分析的“自然言語(yǔ)解析法”），綜合考察品牌在大眾媒體,、社交媒體,、短視頻平臺(tái)和電商零售平臺(tái)上的正負(fù)面信息和實(shí)際消費(fèi)體驗(yàn)評(píng)價(jià)。

2023中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)前10位。

2023中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌感知力前10位。

課題組研究分析指出,，高品牌聲譽(yù)的品牌極為稀少,，獲評(píng)的4471個(gè)中國(guó)地標(biāo)品牌，平均品牌聲譽(yù)為749.98,，其中品牌聲譽(yù)最高值達(dá)到了922.07,。如圖2所示，品牌聲譽(yù)高于900的品牌數(shù)量?jī)H6個(gè),；品牌聲譽(yù)介于800至900之間的品牌共計(jì)984個(gè),，占本次獲評(píng)地標(biāo)品牌總量的22.01%；品牌聲譽(yù)介于750至800的品牌共計(jì)1021個(gè),，占本次獲評(píng)地標(biāo)品牌總量的22.84%,；2460個(gè)品牌的品牌聲譽(yù)低于750,，共計(jì)本次獲評(píng)地標(biāo)品牌總量的65.02%,，其中品牌聲譽(yù)不足700的品牌有1012個(gè),。

茶葉地標(biāo)品牌的品牌聲譽(yù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，在前10位中共占4席,，分別為普洱茶,、龍井茶、福鼎白茶和西湖龍井,，其中,，普洱茶以922.07的品牌聲譽(yù)高居榜首，且與位列第2位的陽(yáng)澄湖大閘蟹相比具有較大優(yōu)勢(shì),；果品和中藥材地標(biāo)品牌各占2席,，分別為哈密瓜、贛南臍橙和新會(huì)陳皮,、寧夏枸杞,；水產(chǎn)和加工食品地標(biāo)品牌均為1席，分別為陽(yáng)澄湖大閘蟹和柳州螺螄粉,。

從各省市地標(biāo)品牌的品牌感知力最高值比較,，云南、浙江,、黑龍江,、新疆、福建,、江蘇,、廣東、廣西和河南等9省地標(biāo)品牌的品牌感知力最高值超過(guò)900,。其中,，來(lái)自普洱茶的品牌感知力高達(dá)965.73，其后依次分別為龍井茶（933.10）,、五常大米（929.57）,、哈密瓜（927.00）、福鼎白茶（924.03）,、陽(yáng)澄湖大閘蟹（923.33）,、新會(huì)陳皮（922.25）、柳州螺螄粉（912.40）和信陽(yáng)毛尖（904.54）,。

各省市地標(biāo)品牌的品牌聲譽(yù),、品牌感知力和品牌感召力最高值。

課題組還考察了大眾傳媒,、網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái),、社交媒體、短視頻平臺(tái)和電商零售平臺(tái)等全方位的信息體量與消費(fèi)評(píng)價(jià),，相關(guān)數(shù)據(jù)反映出,，茶葉、加工食品和果品三類(lèi)地標(biāo)品牌在新媒體平臺(tái)上的活躍度相對(duì)較高,，廣東,、廣西、新疆,、黑龍江和江西等5省份的地標(biāo)品牌在典型新媒體平臺(tái)上較為活躍,。

抖音平臺(tái)是地標(biāo)品牌的首要傳播陣地，其活躍度較微信,、微博和小紅書(shū)平臺(tái)高,。在典型新媒體平臺(tái)的活躍程度對(duì)于提高地標(biāo)品牌在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌聲譽(yù)具有一定的正向作用，尤其是在提高品牌能見(jiàn)率和品牌認(rèn)知行動(dòng)率上,，具有積極作用,，是地標(biāo)品牌不可忽視的傳播陣地。

各地標(biāo)品牌在典型新媒體平臺(tái)上的活躍度前10位比較。

新會(huì)陳皮在微信,、小紅書(shū)等2個(gè)新媒體平臺(tái)上呈現(xiàn)較高的活躍度,。近年來(lái)，新會(huì)陳皮產(chǎn)業(yè)不斷實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,，新會(huì)陳皮特色名片持續(xù)擦亮,，先后榮獲“中國(guó)陳皮之鄉(xiāng)”“中國(guó)新會(huì)陳皮茶之鄉(xiāng)”“國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)”“國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園十大建設(shè)模式”等殊榮，在“2022中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)”排行榜,，新會(huì)陳皮成功登頂,。

為做好新會(huì)陳皮“土特產(chǎn)”文章，貫徹落實(shí)省委“1310”具體部署和“百千萬(wàn)工程”,，大力弘揚(yáng)陳皮文化,，11月25日，新會(huì)區(qū)慶祝2023年“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”暨第六屆新會(huì)陳皮文化節(jié)開(kāi)幕式,，將在新會(huì)區(qū)新匯大融城廣場(chǎng)舉行,，旨在把新會(huì)陳皮這一馳名中外的傳統(tǒng)地方特產(chǎn)更好地推向全世界。

據(jù)了解,，開(kāi)幕式以“新會(huì)陳皮·道地臻品”為主題,，全面介紹新會(huì)柑從種苗選育,、種植生產(chǎn)，到果皮加工倉(cāng)儲(chǔ)全過(guò)程,，突顯新會(huì)陳皮“道地臻品”的優(yōu)質(zhì)屬性,，全方位打造一場(chǎng)到底陳皮盛宴、文化盛宴,。

【記者】陳志深

【來(lái)源】南方農(nóng)村報(bào)