8月13日，由廣東省農業(yè)農村廳指導,，廣東省農業(yè)對外經濟與農民合作促進中心,、廣東省農業(yè)農村短視頻制作推廣中心主辦的中國國際農產品品牌建設運營（廣東）邀請大賽（紅荔獎）（以下簡稱紅荔獎）（詳情請戳→）正式啟動。歷經一個月的作品公開征集,，大賽組委會累計收到包裝設計類,、宣傳創(chuàng)意類、營銷推廣類,、文化傳承類,、特色美食類及典型人物類六大賽道九場初賽作品超900份。

9月13日-9月17日 ,，大賽組委會將組織相關領域專家赴粵東,、粵西、粵北及珠三角四大片區(qū)九個地市及縣域對初賽作品進行九場專場評審,，選出相應作品進入復賽PK,。

9 月 14日，紅荔獎營銷推廣類（企業(yè)經營品牌）初賽評審會在廣東北部灣農產品流通綜合示范園區(qū)順利舉行,。廣州創(chuàng)意產業(yè)協(xié)會會長李博陶,、廣東輕工學院設計學院廣告系主任李爾塵、廣州市包裝技術協(xié)會設計委秘書長江耀中等專業(yè)評委及主辦方廣東省農業(yè)對外經濟與農民合作促進中心羅軒,、媒體代表等行業(yè)專家組織專業(yè)評審團,，圍繞創(chuàng)新性、特色性,、市場性,、交互性等方面對參賽作品進行綜合評審。

評審會現場

廣東省農業(yè)對外經濟與農民合作促進中心羅軒談到：“我們希望通過優(yōu)秀的營銷推廣案例,，總結出可復制的營銷策略和模式,，助力提升農產品的競爭力?！?/p>

廣東省農業(yè)對外經濟與農民合作促進中心副科長羅軒和廣東輕工學院設計學院廣告系主任李爾塵

李爾塵認為,，部分優(yōu)秀作品在受眾定位、市場策略,、視覺效果,、效果呈現等方面都作出了比較系統(tǒng)性的梳理，為廣東農產品品牌建設樹立了標桿案例,。李博陶則表示,，廣東現代農業(yè)的發(fā)展,，需要品牌營銷的先進經驗提供軟實力支撐，“紅荔獎”起到了窗口性的作用,。

“AI技術,、元宇宙等科技概念的運用，讓農產品品牌形象煥然一新,?！苯姓J為，將科技融入營銷,，是未來農產品營銷推廣的重要趨勢,。

廣州創(chuàng)意產業(yè)協(xié)會會長李博陶和廣州市包裝技術協(xié)會設計委秘書長江耀中

評審會結束后，專家評審團在廣東北部灣農產品流通綜合示范園區(qū)進行實地走訪與調研,，參觀蔬果示范基地,、物流倉儲基地、農旅產業(yè)園等重點板塊,，并對園區(qū)在“農文商旅”融合發(fā)展及構建現代農業(yè)全產業(yè)鏈生態(tài)中發(fā)揮的示范帶動作用表示高度肯定,。

專家評審團參觀蔬果示范基地

調研活動現場

【記者】李宗林  見習記者 吳柏寧

【來源】南方農村報