英德市“鄉(xiāng)旅鄉(xiāng)土”鄉(xiāng)村旅游和特色農(nóng)產(chǎn)品公用品牌LOGO征集活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)正式開啟。日前,，英德“鄉(xiāng)旅鄉(xiāng)土”鄉(xiāng)村旅游和特色農(nóng)產(chǎn)品公用品牌LOGO征集作品專家評(píng)審會(huì)順利召開,。會(huì)議邀請(qǐng)了來自設(shè)計(jì)、農(nóng)業(yè),、文旅等方面的七位專家,，對(duì)征集作品進(jìn)行專業(yè)評(píng)審,經(jīng)過幾輪激烈的討論，結(jié)合作品數(shù)量和質(zhì)量等實(shí)際情況,，最終選評(píng)出7幅作品入圍網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié),。

近年來，英德市大力實(shí)施“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”,，全力打造英德紅茶,、西牛麻竹筍2個(gè)百億農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展絲苗米,、清遠(yuǎn)雞2個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè),，因地制宜發(fā)展豆腐、蠶桑,、水產(chǎn),、肉鴿,、水果等“N”個(gè)十億級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，加快構(gòu)建“2+2+N”十百億農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系,，不斷壯大縣域綜合實(shí)力,，加快把縣鎮(zhèn)村發(fā)展的短板轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展的“潛力板”。為進(jìn)一步做大做強(qiáng)英德特色農(nóng)旅品牌,，加強(qiáng)宣傳推廣,，提升英德特色鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)產(chǎn)品整體形象，英德注冊(cè)了“鄉(xiāng)旅鄉(xiāng)土”鄉(xiāng)村旅游和特色農(nóng)產(chǎn)品公用品牌,。2023年8月7日起,，英德市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、英德市文化廣電旅游體育局聯(lián)合面向社會(huì)發(fā)起英德“鄉(xiāng)旅鄉(xiāng)土”鄉(xiāng)村旅游和特色農(nóng)產(chǎn)品公用品牌LOGO設(shè)計(jì)的公開征集活動(dòng),。

通過征集文章的廣泛宣傳,，吸引了來自全國(guó)各地設(shè)計(jì)界、廣告界等專業(yè)人士以及廣大民眾的熱情關(guān)注和積極參與,。截稿后,，主辦單位共收到來自全國(guó)10多個(gè)省市135幅應(yīng)征作品，其中部分作品設(shè)計(jì)精良,、構(gòu)思巧妙,，獲得了評(píng)委的一致好評(píng)。在英德“鄉(xiāng)旅鄉(xiāng)土”鄉(xiāng)村旅游和特色農(nóng)產(chǎn)品公用品牌LOGO征集作品專家評(píng)審會(huì)上,，各專家在公平公正的前提下,，對(duì)征集作品進(jìn)行專業(yè)評(píng)審。

經(jīng)專家們嚴(yán)謹(jǐn)評(píng)分,，最終選評(píng)出7幅作品入圍網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié),。而此次面向社會(huì)公開征集的“鄉(xiāng)旅鄉(xiāng)土”公用品牌LOGO（標(biāo)識(shí)）在通過網(wǎng)絡(luò)投票和終評(píng)環(huán)節(jié)后，也將評(píng)選出最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)作品,。

專家點(diǎn)評(píng)

國(guó)務(wù)院特殊津貼專家,、廣州美術(shù)學(xué)院教授張海文：作為地方政府能夠整合這種資源，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的落地,，設(shè)計(jì)一個(gè)LOGO來助推地方的鄉(xiāng)旅鄉(xiāng)村發(fā)展,。我覺得這是干了一件大實(shí)事。

廣東工業(yè)大學(xué)教授馮岡平：我們發(fā)現(xiàn)有些作品的作者是對(duì)英德比較了解的,，他也把一些英德的相關(guān)元素能夠體現(xiàn)在作品上,，他的理念表達(dá)也會(huì)切入到這個(gè)作品中。

清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授陳琴珍：通過對(duì)這135個(gè)作品進(jìn)行全面地篩選,，把一些比較有特色的,，更加能夠體現(xiàn)英德歷史人文、農(nóng)產(chǎn)品的作品篩選出來,，優(yōu)中選優(yōu),，我覺得這點(diǎn)真的非常之好，做到公平公正,。

入圍網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)作品展示

01

設(shè)計(jì)理念：品牌名稱“鄉(xiāng)旅鄉(xiāng)土”里有2個(gè)鄉(xiāng)字,，所以“鄉(xiāng)”字就是品牌向外傳播時(shí)頻率最高的一個(gè)詞，同時(shí)也是向外傳達(dá)品牌核心理念的一個(gè)切入口,，因?yàn)椤班l(xiāng)”字,，大家都非常熟悉，而且好感度居高,，能夠滿足受眾對(duì)于鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村土產(chǎn)的一個(gè)想象,。

所以，在此方案中,，以公共品牌名稱“鄉(xiāng)旅鄉(xiāng)土”鄉(xiāng)字為主要形象,，利用彩帶元素，圍繞成一個(gè)具有書法字體“鄉(xiāng)”字的形象,，代表著英德是一個(gè)具有歷史文化沉淀的城市,，利用多彩的顏色，象征著英德鄉(xiāng)旅物產(chǎn)豐富,、多元發(fā)展,，紅色代表風(fēng)土人情，藍(lán)色代表科研,，綠色代表綠色產(chǎn)業(yè),。此外，彎曲的線條也代表鄉(xiāng)間蜿蜒小路,，蜿蜒向上發(fā)展,，構(gòu)成一個(gè)破土猛長(zhǎng)的竹筍形象。

02

設(shè)計(jì)理念：LOGO設(shè)計(jì)以品牌名中的鄉(xiāng)“字”為核心設(shè)計(jì)元素,，用字體圖形化的手法,，將英德山清水秀的自然風(fēng)貌和書法鄉(xiāng)字巧妙結(jié)合在一起，看實(shí)形山水俊美,，看虛形鄉(xiāng)道彎延伸至遠(yuǎn)方,，兩者你中有我，我中有你,，極為有趣,。構(gòu)圖的右下角是一個(gè)茶杯，英德紅茶在茶杯里漂浮,，茶葉的香味彌漫開來,，象征著英德紅茶、英德品牌必將美名遠(yuǎn)揚(yáng)。彎曲的曲線同時(shí)也是一種鄉(xiāng)愁,，是無數(shù)游子對(duì)家鄉(xiāng)的眷戀的情感,。品牌口號(hào)“山水鄉(xiāng)韻、味盡英德”巧妙的點(diǎn)題英德的山水風(fēng)貌,，而英德的數(shù)不盡的特產(chǎn)也將讓消費(fèi)者回味無窮,。

03

設(shè)計(jì)理念：標(biāo)志緊扣“鄉(xiāng)旅鄉(xiāng)土”特色為切入點(diǎn)，采用漢宇“鄉(xiāng)”字為創(chuàng)意主要素,，同時(shí)藝術(shù)的演繹成勝飛鳳凰,、山水、英德紅茶,、麻竹筍,、稻米、綠葉,、河流,、溫泉、紐帶等,，突出了英德市“鄉(xiāng)旅鄉(xiāng)土”鄉(xiāng)村旅游和特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象,。整體彰顯英德文化旅游、特色農(nóng)產(chǎn)品等,，象征著英德特色鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)產(chǎn)品的美好前景,。標(biāo)志構(gòu)圖簡(jiǎn)潔大方，構(gòu)思精巧,、美觀大方,、寓意深刻，易于識(shí)別和記憶,，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力和藝術(shù)感染力,。

04

設(shè)計(jì)理念：圖形：英德首字母Y，鄉(xiāng)土的“鄉(xiāng)“字,，英德美麗的鄉(xiāng)村山水之窗,，英德的田野和果園，翱翔在英德上空的飛鳥,，英德人文/生態(tài)/旅游交織的曲線,；理念：生態(tài)英德鄉(xiāng)旅鄉(xiāng)土；色彩：水藍(lán),、青綠,。標(biāo)志審美國(guó)際化，造型優(yōu)美簡(jiǎn)約,，令人印象深刻且易于辨識(shí),，可較好地運(yùn)用于多種場(chǎng)景應(yīng)用，如建筑外觀、展會(huì)展覽,、路牌標(biāo)識(shí),、宣傳資料、數(shù)字媒體等其它衍生產(chǎn)品,。

05

設(shè)計(jì)理念：標(biāo)識(shí)圖形設(shè)計(jì)以英德市重點(diǎn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)元素為主,，首先最具代表性的是英德紅茶,，圖形以一片茶葉作為承載主體,，再融入了西牛麻竹筍、水稻（絲苗米）,、清遠(yuǎn)雞的元素,。呈現(xiàn)了英德代表性的農(nóng)產(chǎn)品。同時(shí)加入了農(nóng)民,、農(nóng)村民宿等元素,，體現(xiàn)出了鄉(xiāng)村旅游的特色。標(biāo)志整體色彩使用了單一的顏色,，保留了鄉(xiāng)村真樸的風(fēng)土人情,。中文字體也作了相應(yīng)風(fēng)格的設(shè)計(jì)，以增強(qiáng)視覺辨識(shí)度,。

06

設(shè)計(jì)理念：英德基于產(chǎn)業(yè)興市,、融合發(fā)展、綠色發(fā)展,、創(chuàng)新發(fā)展,、特色發(fā)展五大基本原則，做大做強(qiáng)英德特色農(nóng)旅品牌,。因此,，本設(shè)計(jì)以“綠環(huán)”寓意英德依托山水地利正堅(jiān)定不移走生態(tài)可持續(xù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展道路；溯山水之源,，尋文化之根,，進(jìn)而提煉了英西峰林（山）、絲苗米稻田（糧）,、彭家祠古建（居））,、北江（水）等農(nóng)業(yè)農(nóng)村極具代表元素，勾勒出英德山環(huán)水抱,、藍(lán)天碧水,、鳶飛稻黃、灰墻黛瓦的優(yōu)越且理想的棲居環(huán)境,，彰顯英德特色鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)土整體形象,；再者，金色的鮮艷色調(diào)寓意旭日初升、金稻初熟的山水田園的豐收和諧景象,，象征人將在英德大地上豐衣足食,，詩意棲居。

07

設(shè)計(jì)理念：英德首字母YD/鳳鳥展翅騰飛/美麗的青山綠水/秀美的田園/幸福的村落/自由舒展的綠葉/舞動(dòng)精彩的文旅紐帶/形象,、簡(jiǎn)潔,、明快/易識(shí)別易應(yīng)用

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【通訊員】英德市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局

【來源】南方農(nóng)村報(bào)