2022年5月10日,，第六個中國品牌日，作為廣東“最有價值荔枝區(qū)域公用品牌”之一的從化荔枝，品牌價值高達(dá)68.1億元，近年來,，從化區(qū)通過創(chuàng)新和豐富從化荔枝定制模式，打好荔枝產(chǎn)業(yè)牌,、市場牌,、科技牌、文化牌“四張牌”,，促進從化荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。

“百里流溪似錦，珍稀泉水常溫,，春天奇花盛放,，夏日百果爭甜，秋季紅葉漫山,，冬來梅花勝雪,。 ”位于廣州市東北部的從化是廣州市的后花園，素有 “北回歸線上的綠洲 ”美譽,，是馳名中外的溫泉旅游勝地、全國著名的荔枝之鄉(xiāng),。

從糯米糍到井崗紅糯,，從流溪桂味到流溪紅荔，從零散種植到以樹入股公司+合作社運作,，從農(nóng)村基地到現(xiàn)代化科技賦能的荔博園,。為荔枝煥發(fā)生機，為荔農(nóng)增收致富,，我們一直在前進,。從化以荔為媒，舉辦荔枝節(jié)盛邀天下客的歷史要追溯到30年前,。 1992年7月13日,，從化首屆荔枝節(jié)的開幕開啟了從化經(jīng)濟社會發(fā)展的新紀(jì)元，至今已有二十八屆的歷史,。今年,，就是第三十個年頭了。

第一屆（1992年）

“啖荔流溪 聯(lián)誼四海”,。1992年7月13日至25日,，從化首屆荔枝節(jié)隆重舉行。13日上午,，首屆荔枝節(jié)開幕式在街口流溪廣場舉行,。

全縣有38個項目在荔枝節(jié)期間奠基和剪彩，包括太平工業(yè)區(qū)第二期開發(fā)工程,、瑋思工業(yè)區(qū),、街口22萬伏輸變電工程、珠啤從化分裝廠擴建工程,、廣州豪華汽車內(nèi)飾地毯廠,、穗屏種雞場等。

第二屆（1993年）

1993年7月6日,，第二屆從化荔枝節(jié)開幕式在原華僑大廈荔園宮舉行,。荔枝節(jié)期間，共有77個項目剪彩,、奠基或簽訂招商合同和協(xié)議,，包括廣州抽水蓄能電廠一期工程竣工投產(chǎn)、合纖廠無紡布二期工程建成投產(chǎn),、穗屏種雞場投產(chǎn)等,。

第三屆（1994年）

在撤縣設(shè)市的喜慶氛圍中，第三屆從化荔枝節(jié)開幕式暨新世紀(jì)廣場奠基儀式于1994年7月12日舉行,。荔枝節(jié)期間共推出80個招商項目,。

第四屆（1995年）

1995年7月15日，106國道從化段改造通車暨設(shè)市一周年慶典,，為第四屆從化荔枝節(jié)拉開帷幕,。

7月15日至16日，天馬摩托,、街口第三自來水廠,、鰲頭白土110千伏變電站等30個項目相繼剪彩或奠基；7月17日,，市委市政府在廣州的廣東大廈召開從化市投資環(huán)境介紹會,；7月18日，在深圳召開從化市經(jīng)貿(mào)洽談會,。

第五屆（1996年）

1996年7月16日,，第五屆從化荔枝節(jié)開幕式在原華僑大廈舉行。荔枝節(jié)期間,，廣州萬寶壓縮機有限公司12萬臺商用渦旋式壓縮機等項目落成投產(chǎn),，雅芳從化生產(chǎn)基地、廣州糖果廠等項目奠基。

第六屆（1997年）

在抗擊“58”特大洪災(zāi)取得重大戰(zhàn)果之際,，1997年7月10日,，第六屆從化荔枝節(jié)在從化溫泉大酒店開幕。

第七屆（1998年）

1998年7月10日,，第七屆從化荔枝節(jié)開幕,。當(dāng)日舉辦了“溫泉美食節(jié)”，主會場設(shè)在溫泉北溪,。碧浪橋頭沿流溪河岸邊的美食一條街,，從化各大旅游景區(qū)和多家賓館酒店、土特產(chǎn)商店參加,。廣東溫泉賓館等單位還邀請名廚現(xiàn)場展示粵菜及其他菜系的烹飪技藝,。荔枝節(jié)期間，摩托車,、化妝品等多個項目投產(chǎn)和簽約,。

第八屆（1999年）

1999年，從化荔枝收成破歷史記錄,，總產(chǎn)量超過六萬噸,。為推介從化優(yōu)質(zhì)荔枝品牌，讓從化優(yōu)質(zhì)荔枝更大批量地走出省門,，從化首次把荔枝節(jié)開到浙江杭州,。6月28日，在杭州大飯店召開“從化優(yōu)質(zhì)鮮荔枝（糯米糍）首次進入杭州市場新聞發(fā)布會”,，來自北京,、上海及華東地區(qū)一百多名水果批發(fā)客商到會，并與從化市供銷,、農(nóng)業(yè),、各鎮(zhèn)主管農(nóng)業(yè)負(fù)責(zé)人以及荔枝加工銷售專業(yè)戶代表進行接觸交流和洽談。到會人員還參觀了全國十大水果批發(fā)市場之一的杭州艮山門批發(fā)市場,，考察從化鮮荔枝和荔枝干儲運批發(fā)銷售情況，并與來自浙江蕭山,、義烏等大批發(fā)市場代表進行交流,。

第九屆（2000年）

2000年7月10日，第九屆從化荔枝節(jié)開幕,。荔枝節(jié)期間,，從化招商洽談會在廣東溫泉賓館召開。在招商洽談會上,，街北高速公路,、105國道溫泉至新豐路段擴建工程及輪胎、摩托、成藥,、保健品等7個項目簽約,。

第十屆（2001年）

蟬鳴荔熟，第十屆從化荔枝節(jié)開幕,。2001年7月5日,，從化市舉行高灌渠硬底化改造工程竣工典禮、神棋公路改造擴寬工程竣工慶典,。

第十一屆（2002年）

第十一屆從化荔枝節(jié)期間,，由從化市政府與廣州市旅游局舉辦的“從化水廳桂味荔枝品鑒暨生態(tài)旅游系列活動”于2002年6月28日在九里步果場隆重揭幕。從化“水廳桂味”“錢崗糯米糍”“雙殼槐枝”經(jīng)專家鑒評認(rèn)定為優(yōu)質(zhì)荔枝品種并頒發(fā)證書,。

當(dāng)日,，由省農(nóng)業(yè)廳審批認(rèn)定的從化首批無公害、標(biāo)準(zhǔn)化荔枝生產(chǎn)基地喜慶掛牌,，包括九里步果場在內(nèi)共6500畝的14個點成為首批無公害,、標(biāo)準(zhǔn)化荔枝生產(chǎn)基地。

這次生態(tài)旅游系列活動同時推介清香蔬果加工及名優(yōu)土特產(chǎn)展銷中心,、從玉菜場,、大丘園農(nóng)莊火龍鮮蜜果種植基地、逸泉山莊,、流溪河峽谷漂流,、三椏塘幽谷探險等項目。

第十二屆（2003年）

2003年從化荔枝節(jié)暨投資推介會于7月2日在廣東溫泉賓館陶然廳隆重開幕,。第十二屆荔枝節(jié)以“紅荔為媒,、推介從化、招商引資,、促進發(fā)展”為主題,，著重推介從化豐富的生態(tài)環(huán)境和旅游資源，宣傳從化美好形象,，加大招商引資力度,，促進從化經(jīng)濟更快更強向前發(fā)展。

第十二屆荔枝節(jié)重點推進“一區(qū)三項目”旅游開發(fā)建設(shè),，即新溫泉國際旅游度假區(qū)和太平鎮(zhèn)的錢崗古文化生態(tài)田園旅游項目,、新溫泉五星級特色酒店項目、溫泉鎮(zhèn)的明泉生態(tài)園項目等,，投資額均在2億元以上,。

第十三屆（2004年）

2004年7月8日，第十三屆從化荔枝歡樂節(jié)在太平鎮(zhèn)木棉村隆重開幕,，當(dāng)日舉行了從化“荔枝王”申報吉尼斯世界紀(jì)錄頒授儀式和荔枝王觀光古跡游,、千人賞摘紅荔等頗具特色的活動,，并在廣東溫泉賓館陶然廳召開從化市投資環(huán)境推介會，舉行系列工業(yè),、旅游項目簽約,、剪彩儀式。傍晚,，在從化溫泉舉行“溫泉美食歡樂節(jié)”亮燈儀式,，在廣東溫泉賓館碧浪橋至溫泉牌坊之間舉辦精彩民俗風(fēng)情表演、煙花焰火表演以及從化市名優(yōu)農(nóng)副產(chǎn)品和旅游土特產(chǎn)一條街展銷會,。

第十三屆從化荔枝節(jié)期間,，投資總額達(dá)89.38億元的18個項目舉行簽約儀式，并啟動了新流溪河溫泉旅游度假區(qū),、明泉生態(tài)園和廣裕祠景點三大開發(fā)項目,，擦亮旅游品牌，打造“休閑之都,，魅力從化”,。

第十四屆（2005年）

2005年從化荔枝節(jié)于6月28日至7月28日舉行。第十四屆荔枝節(jié)以經(jīng)貿(mào)交流,、文化旅游等活動為載體,，著重推介從化獨特的自然生態(tài)環(huán)境、豐富的旅游資源和優(yōu)越的創(chuàng)業(yè)發(fā)展環(huán)境,，以荔會友,，吸引更多海內(nèi)外客商關(guān)注從化，拓寬合作領(lǐng)域,，促進從化各項事業(yè)全面協(xié)調(diào)發(fā)展,，實現(xiàn)經(jīng)濟騰飛。

荔枝節(jié)招商引資成果豐碩,，簽訂9個項目合同或意向,，投資總額達(dá)人民幣6.08億元。另有投資額達(dá)2950萬美元的鎮(zhèn)泰廣州實業(yè)有限公司,、投資額達(dá)4000萬元人民幣的從化市區(qū)迎賓大橋工程,、投資額達(dá)2900萬元人民幣的從化市圖書館新館等10個項目奠基。

第十五屆（2006年）

第十五屆從化荔枝節(jié)于2006年6月28日開幕,。7月5日,，由廣東省旅游局、廣州市旅游局,、從化市政府聯(lián)合主辦的“尋找廣東最美麗的鄉(xiāng)村——從化游系列活動”啟動儀式在廣州中山紀(jì)念堂廣場舉行?；顒油瞥鋈俣?、五指山,、三椏塘、石門森林公園,、蓄能電廠,、天湖/瀑布谷、天醫(yī)處/白石山,、風(fēng)云嶺,、云臺山、溪源山道（流溪河源頭）十大登山路徑和多條旅游精品線路,。啟動儀式上還隆重推出“從化五道菜”,，向通過考核的酒家頒發(fā)“從化五道菜”牌匾，向通過考核的廚師頒發(fā)“從化五道菜”烹飪資格證書,。

7月9日,，作為從化荔枝節(jié)香港主場日的重要活動，由香港文匯報和從化市政府共同主辦的“啟動香港2小時生態(tài)生活圈”論壇在從化荔枝節(jié)香港主場日的舉辦地——東方夏灣拿花園正式開講,。港,、穗、深各界嘉賓,、學(xué)者數(shù)百人歡聚一堂,，共同探討穗、港,、深,、澳及珠三角2小時生態(tài)生活圈的前景。

第十六屆（2007年）

2007年7月5日,，從化市在華景大酒店舉辦“2007年廣州從化荔枝節(jié)”開幕式?，F(xiàn)場舉行了“從化荔枝節(jié)會徽”揭幕儀式以及精彩的文藝表演。當(dāng)晚,，在街口城區(qū)新世紀(jì)廣場舉辦精彩的醒獅表演和綜合文藝晚會,。

第十六屆荔枝節(jié)期間，一系列重點項目竣工投產(chǎn),。廣汽商用汽車,、萬力輪胎、日立冷機,、溫泉養(yǎng)生谷,、雅居樂濱江花園、珠江國際城等一批對全市經(jīng)濟社會發(fā)展帶動力強的骨干項目相繼落戶從化,。

7月17日至18日,，在香港會議展覽中心舉辦2007廣州“生態(tài)從化，無限商機”推介會,，全面展示從化的資源優(yōu)勢,、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和投資環(huán)境,，擴大和提升從化對外開放的水平。

第十七屆（2008年）

2008年從化荔枝節(jié)活動時間為6月28日至7月28日,，活動主題是“生態(tài)從化 旅游創(chuàng)優(yōu)”,。荔枝節(jié)期間，各鎮(zhèn)街,、各部門自行組織安排各類活動,。其中旅游部門做好荔枝節(jié)期間旅游推介、促銷工作,，組織,、協(xié)調(diào)市內(nèi)各旅游、服務(wù)企業(yè)落實節(jié)日期間的各項旅游,、服務(wù)安排,，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

第十七屆荔枝節(jié)期間,， 共接待游客73.7萬人次,，比增6.3%；旅游收入1.51億元,，比增8.6%,。

第十八屆（2009年）

2009年7月11日上午，在碧水灣溫泉度假村舉行“響水峽杯”2009中國（廣州）從化迎亞運山地越野挑戰(zhàn)賽開幕式,。晚上8時,，在街口珠光流溪御景樓盤現(xiàn)場舉行從化體育旅游荔枝文化節(jié)煙花晚會暨珠光流溪御景開盤典禮。

荔枝節(jié)期間,，明珠工業(yè)園區(qū)舉行新引進項目簽約儀式,，包括廣州萬力輪胎商貿(mào)有限公司、廣橡集團鉆石車胎廠,、廣州智濤家俱制品有限公司,、廣州迦萊日用品有限公司、廣州飛奔汽車配件廠,、明珠工業(yè)園浙江臺州工業(yè)園等6個項目,。

第十九屆（2010年）

2010年荔枝節(jié)期間，從化遠(yuǎn)赴香港舉辦“2010廣州從化（香港）宣傳推介會”,，成功簽約六大項目,，總投資高達(dá)635.2億，包括珠江生命健康城及科技CBD,、從化紅樹林度假酒店,、欣榮宏集團開發(fā)項目等。其中最引人注目的是總投資約380億,，已納入廣東省現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)500強重點培育項目的珠江生命健康城及科技CBD項目,。

2011年從化沒有正式舉辦荔枝節(jié),。

第二十屆（2012年）

2012年7月7日上午，“紅荔傳情　從化感恩”2012廣州從化荔枝節(jié)于凱旋宮大酒店內(nèi)隆重開幕,。適逢第二十屆荔枝節(jié)，荔枝之鄉(xiāng),、溫泉之都,、生態(tài)從化再次以荔為媒、以荔會友,，表達(dá)對各級各部門領(lǐng)導(dǎo)干部以及兄弟（縣）市,、社會各界人士對從化發(fā)展的關(guān)心、支持和幫助的感恩之情,。

2013年從化沒有正式舉辦荔枝節(jié),。

第二十一屆（2014年）

6月28日，2014年從化荔枝上市推介會在廣州中華廣場舉行,，“錢崗糯米糍”“水廳桂味”等優(yōu)質(zhì)從化荔枝受到市民,、客商的青睞，現(xiàn)場簽訂荔枝購銷協(xié)議3000多萬元,。

本次推介會以“品嶺南佳果　啖從化荔枝”為主題,，由南方農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易網(wǎng)和從化市果業(yè)協(xié)會主辦。推介會上,，南方農(nóng)村報與市農(nóng)業(yè)局簽署了《從化荔枝品牌打造戰(zhàn)略同盟書》,，共同打造“從化荔枝”品牌。

第二十二屆（2015年）

第二十三屆（2016年）

第二十四屆（2017年）

2017年7月2日,，2017·廣州從化荔枝旅游文化節(jié)開幕式在廣州市從化凱旋宮大酒樓舉行,。從化荔枝節(jié)分為開幕式、《廣東荔枝產(chǎn)業(yè)保護條例》頒布實施暨荔枝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研討會,、從化名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品推介暨“以荔為媒”文化體驗游系列活動三大板塊,。活動將持續(xù)到7月30日,。

第二十五屆（2018年）

2018年,，從化首次推出了“定制荔枝”系列活動，通過建立這種“果農(nóng)—消費者”直供鏈條,，通過“線上+線下”營銷平臺,，大幅縮減了“果農(nóng)—采購商—中間經(jīng)銷商—批發(fā)商—消費者”傳統(tǒng)供銷環(huán)節(jié)，彌補了從化荔枝因上市時間較晚錯過最佳銷售時機的時間差,，減少了農(nóng)產(chǎn)品滯銷情況發(fā)生,，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品從傳統(tǒng)的自產(chǎn)自銷到產(chǎn)品訂制、定向銷售的轉(zhuǎn)變,。南平村首期定制果樹中的近150棵桂味,、糯米糍和槐枝荔枝樹完成定購簽約,，打響了從化2018荔枝銷售第一槍。

6月28日,，2018年中國國際荔枝產(chǎn)業(yè)大會暨廣東荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展會議在廣州從化盛大開幕,，廣東省副省長葉貞琴出席開幕式并講話，中國工程院院士鄧秀新,、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部總農(nóng)藝師馬愛國出席大會并致辭,，中國工程院院士汪懋華出席大會。

大會大咖云集,，來自澳大利亞,、南非、孟加拉等國30多名國內(nèi)外荔枝專家學(xué)者,、產(chǎn)區(qū)政府,、種植大戶和渠道商代表等參加會議。    

第二十六屆（2019年）

2019年,，從化區(qū)創(chuàng)新地開展“鄉(xiāng)村振興?美荔定制”為主題的2019年從化荔枝定制嘉年華活動,，推出“荔枝+生態(tài)小鎮(zhèn)建設(shè)”、“荔枝+公益”,、“荔枝+旅游”,、“荔枝+粵菜”、“荔枝+港澳”,、“荔枝+哈爾濱”“荔枝+北京”“荔枝+高?！薄ⅰ袄笾?企業(yè)”等定制活動,。通過“請進來,、走出去”，拓寬荔枝銷售渠道,，以“荔枝+”定制活動為平臺,，充分發(fā)揮從化優(yōu)質(zhì)農(nóng)旅產(chǎn)品定制銷售新模式帶動農(nóng)旅融合作用。

第二十七屆（2020年）

4月1日,，“嶺南荔枝文化節(jié)·生態(tài)從化 美荔定制”之世界荔枝之鄉(xiāng)從化邀請您“云”賞荔枝花?；顒釉趶V州市從化區(qū)南平靜修小鎮(zhèn)舉行。從化30萬畝荔枝花盛放,，在網(wǎng)紅直播鏡頭,、媒體鏡頭的引領(lǐng)下，全國各地網(wǎng)友不出遠(yuǎn)門就能在線“云”賞從化漫山荔枝花海,。據(jù)統(tǒng)計,，本次活動在各直播平臺累計吸引超7000萬人次觀看。通過直播帶動荔枝線上預(yù)訂，首批1000棵荔枝樹僅在1小時內(nèi)就被全部預(yù)訂,，銷售額約70萬元,。

6月30日上午，“最甜的荔枝,，最好的愛”——2020年生態(tài)從化 美荔定制·從化荔枝公益定制嘉年華活動啟動儀式在從化荔博園舉行,。此次荔枝定制活動吸引社會組織、企業(yè)等單位,，為從化荔農(nóng)公益定制荔枝樹2500棵,，還有近3.5萬人次以捐贈、代言等形式參與愛心“接荔”,，在疫情影響下助農(nóng)增收。

第二十八屆（2021年）

2021年4月1日,，“生態(tài)從化美荔定制”2021從化荔枝定制系列活動正式舉辦,，標(biāo)志著2021年從化荔枝市場營銷活動全面啟動。

會上,，從化區(qū)發(fā)布2021從化荔枝定制系列活動規(guī)劃,，以及“三主題六線路”精品旅游線路規(guī)劃。2021年從化荔枝迎來“中等年”,，產(chǎn)量5萬噸,。

記者札記：

從2018年起，從化整合農(nóng)業(yè)與文旅資源,，創(chuàng)新銷售模式,，推出“荔枝定制”活動。所謂荔枝定制,，就是“量身定制”屬于自己的荔枝或荔枝樹,，定制的荔枝成熟后，定制者便可過一把親自摘荔枝的“癮”,。

經(jīng)過近年來的探索,，從化區(qū)的荔枝定制模式已經(jīng)逐漸成熟，成為從化銷售荔枝乃至水果的新渠道,，更養(yǎng)成了獨具魅力的區(qū)域形象新品牌,，實現(xiàn)荔枝銷售“從最遲熟到最早定”“從論斤賣到論棵、論片定制”,。

成績的背后是從化區(qū)扎實打好荔枝產(chǎn)業(yè)牌,、市場牌、科技牌,、文化牌的成果體現(xiàn),。從化區(qū)積極推進《廣東荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃（2021—2023年）》，連續(xù)4年開展荔枝定制系列活動，充分運用全省“12221”荔枝市場營銷行動的資源優(yōu)勢,，繼續(xù)通過“請進來,、走出去”，拓寬荔枝銷售渠道,，創(chuàng)新和豐富從化荔枝定制模式,，持續(xù)推動荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，共同擦亮“從化荔枝”名片,。

【策劃】嚴(yán)亮 周曉鳳

【統(tǒng)籌】冼偉鋒

【記者】陳振興

【資料來源】從化區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局