這是一場——

數(shù)字化營銷的盛大場景

農(nóng)民培訓(xùn)的田園大學(xué)堂

面向全球的農(nóng)業(yè)大品牌

社會化公益助農(nóng)大集結(jié)

鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的大行動

 ……

菠蘿的海上演熱鬧的千人直播

和風(fēng)煦煦,，中國大陸最南端的陽光逐漸熱烈,。浩瀚無垠的菠蘿的海,，天空湛藍,，艷陽高照?！昂,！崩锸且蝗壕W(wǎng)紅，還有千名來自幾個菠蘿主產(chǎn)鎮(zhèn)的果農(nóng),。他們支起手機對著鏡頭侃侃而談,，不時俯身拍攝地里的果實，無人機在上空飛旋,。

一千個主播,，今天要完成同一件事：田頭直播賣菠蘿。近50家媒體,，每一個“在現(xiàn)場”的人都在記錄,，分享到社交平臺上。

3月10日上午,，在廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo)下,，2022年廣東“菠蘿的海”百千田頭直播開鑼暨全球采購商大會在徐聞?wù)匍_,。果農(nóng)滿懷期待,，采購商聞訊前來，百名主播現(xiàn)場帶教,，大賣場,、大培訓(xùn)、大擂臺,，數(shù)字化營銷+品牌打造+農(nóng)民培訓(xùn)“三位一體”,。

農(nóng)民培訓(xùn)的田園大學(xué)堂:

果農(nóng)學(xué)用“新農(nóng)具”，原來沒有那么難

作為全國最大的菠蘿種植優(yōu)勢區(qū),，徐聞“菠蘿的?！币恢币苑N植面積廣、產(chǎn)量大而著稱,。

正值火熱銷售期,，徐聞舉辦2022年廣東“菠蘿的海”百千田頭直播開鑼暨全球采購商大會，召集果農(nóng),、網(wǎng)紅,、采購商三方，從管賣兩端發(fā)力,，打造“千人田園大學(xué)堂”,。

“千人田園大學(xué)堂”學(xué)員集結(jié)

賽前需練兵。3月9日,，賽前動員大會召開,，“師傅帶徒弟”大培訓(xùn)正式開始。徐聞縣7個鄉(xiāng)鎮(zhèn)代表與網(wǎng)紅主播現(xiàn)場結(jié)對,，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)已分別派出大巴,，將準(zhǔn)備帶網(wǎng)紅們到鎮(zhèn)里去，落實現(xiàn)場實操培訓(xùn),、擂臺試播試賣等工作。

龍?zhí)伶?zhèn)的150名新農(nóng)人早早就在田里迎候“老師”,，廣東一人一畝田網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的主播一到位,，新農(nóng)人們便湊上去，連連發(fā)問：“有人在直播間問菠蘿價格,，怎么了解到這些訊息,？”“想把抖音號做起來，然后學(xué)著開直播,，怎么弄,？”“老師們”一一進行解答。

龍?zhí)伶?zhèn)的新農(nóng)人拉上“老師”合影

錦和鎮(zhèn)今天共來了160名學(xué)員,，把老師圍了個水泄不通,。“網(wǎng)紅”主播團隊負(fù)責(zé)人張幫岐說：“他們問了很多,。我分別從手機的鏡頭參數(shù)設(shè)置,、手機拍攝角度、手機基礎(chǔ)運鏡技巧等方面進行了講解,?！?/p>

曲界菠蘿種植戶鄭再奮50多歲。他自學(xué)玩抖音,，可謂“資深玩家”,，粉絲2400多人，點贊2.4w,，“我還沒玩過直播帶貨,，這次指導(dǎo)有網(wǎng)紅帶我們直播，我就報名了?！?日下午1點,，鄭再奮就趕到了菠蘿的海直播點，等網(wǎng)紅的空閑時間,，還拍攝了兩個菠蘿短視頻,。恒興集團的李振聰現(xiàn)場教學(xué)，鄭再奮聽完講解后就學(xué)會了,，“這次直播對農(nóng)民收獲和幫助很大,，農(nóng)戶高興得不得了，讓我們果農(nóng)的菠蘿走向全國各地,?！?/p>

此外，廣東雅和網(wǎng)絡(luò)科技有限公司也上線了干貨課程,，課程內(nèi)容涵蓋廣東“12221”市場體系建設(shè)的起源,、短視頻行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢、直播間搭建方法論,、田間地頭直播實操教學(xué)等,。

線上賣需培訓(xùn)，線下種更要抓,。為了保障菠蘿品質(zhì),，徐聞縣實施了一系列動作：引進種植MD2金菠蘿、臺農(nóng)4號手撕鳳梨,、臺農(nóng)16號甜蜜蜜鳳梨,、臺農(nóng)17號金鉆鳳梨、臺農(nóng)21號黃金鳳梨等新品種,；簽署徐聞菠蘿品質(zhì)保證書,；組建一支菠蘿質(zhì)量管控隊伍，實行每畝菠蘿都有專人負(fù)責(zé),；印發(fā)一份菠蘿標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)手冊,，指導(dǎo)農(nóng)民科學(xué)用藥施肥，加強菠蘿加工企業(yè)的監(jiān)管,。

湛江菠蘿優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)菠蘿產(chǎn)地運營中心還聯(lián)合阿里數(shù)字鄉(xiāng)村,，發(fā)布了《菠蘿互聯(lián)網(wǎng)流通標(biāo)準(zhǔn)體系》，對菠蘿采收采后處理標(biāo)準(zhǔn),、互聯(lián)網(wǎng)流通分級標(biāo)準(zhǔn),、包裝標(biāo)準(zhǔn)、出庫規(guī)范,、售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)做了嚴(yán)格把控,?！傍P梨糖度需大于等于16，巴厘糖度需大于等于13,，才能被選用上市,。”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，除此之外,，果形、果面,、果肉,、腐爛程度、機械傷都是分級標(biāo)準(zhǔn),。

數(shù)字化營銷的盛大場景：

擂臺pk,，網(wǎng)紅成為公益“助農(nóng)大使”

菠蘿的海，一片熱鬧景象,?！皩殞殏儯憧次以诓ぬ}的海,，這里的風(fēng)景好美,，這里的菠蘿又香又甜……”打開支架、架起手機,，千人直播主會場曲界鎮(zhèn),，百余名網(wǎng)紅和農(nóng)民在田間,，身著菠蘿服裝,，直播聲音此起彼伏。不少網(wǎng)紅代表和新農(nóng)人,，從上午直播到下午,，持續(xù)帶貨，熱情不減,。

從一個人到一群人,，從本地人到外地人，3月10日上午,，百千主播齊聚田頭賣貨,，牢牢把握住“短視頻＋網(wǎng)紅”風(fēng)口，借助互聯(lián)網(wǎng)流量,，以（1+N）N的模式,，為徐聞菠蘿營銷創(chuàng)造喜人成績。

曲界,、下橋,、龍?zhí)?、前山、下洋,、錦和,、和安共七個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，一百多個團隊,，在菠蘿的海大擂臺上演八仙過“?！保黠@神通,。

新疆網(wǎng)紅主播阿依努爾·買買提,、玉山江·買買提依明在菠蘿地里逛得開心，還不忘教農(nóng)民拍視頻,。比拼開始前,，她就已經(jīng)換好民族服裝，只等一聲令下,，活力開播,。

阿依努爾·買買提,、玉山江·買買提與新農(nóng)人打成一片

暨南大學(xué)慕名而來的外國學(xué)生直播團隊，以往總是“聽說”徐聞,，今天終于來到現(xiàn)場一探究竟,，他們活力又新潮，帶著團隊播出了“國際范”,。

貢柑妹妹陳慧了解消費者,，知道他們對果品的皮相、質(zhì)量,、價格很熟悉,，因此，她帶著自己的“徒弟們”去到地里,，蹲下拽著顆菠蘿就滔滔不絕地講起來,。直觀感受菠蘿的魅力，消費者看得真實,，他們播得開心,。

網(wǎng)紅至善叔叔是徐聞本地人，直播經(jīng)驗豐富,，知道他“小有名氣”,，不少農(nóng)民爭著和他一隊。他說：“從世界回來,，希望更多地加入鄉(xiāng)村振興的大隊伍,，貢獻自己的力量,。”

此外,，一批百歲老人通過視頻推薦菠蘿,，動態(tài)畫面盡顯天倫之樂與徐聞溫厚；來自中國聯(lián)通,、中國移動,、以及全國廣播電視臺的一批“名嘴”主持人也參與其中，伶牙俐齒賣菠蘿,；廣東鄉(xiāng)村振興文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)園也組建了戰(zhàn)隊,，代表產(chǎn)業(yè)園“出征”；廣州商會鼎力支持本次活動,，記錄下品嘗菠蘿宴的瞬間在會上播放,，引得現(xiàn)場觀眾垂涎欲滴；書記縣長也參與,，十大采購商采購菠蘿,，生產(chǎn)和市場兩端強強聯(lián)手；大賽臨近尾聲,，農(nóng)民們還制作家常菠蘿飯請網(wǎng)紅吃,，依依不舍送別網(wǎng)紅……

廣東省商務(wù)廳電商處處長黃金祥介紹，電子商務(wù)作為聯(lián)通生產(chǎn)消費,、線上線下,、城市鄉(xiāng)村、國內(nèi)國際的關(guān)鍵一環(huán),，直播電商等新模式推廣應(yīng)用方興未艾,。農(nóng)民學(xué)此技術(shù)，正是時候,。

農(nóng)民身份在升級,，“12221”也在升級,。從縣長鎮(zhèn)長帶貨開始,，徐聞現(xiàn)已吸引了來自國內(nèi)外的一百多名網(wǎng)紅，形成“短視頻+直播”電商營銷矩陣,；“師傅帶徒弟”,，網(wǎng)紅帶果農(nóng)田間學(xué)直播帶貨，農(nóng)民從此一手拿鋤頭,、一手用手機,，既會種菠蘿、又會賣菠蘿,。

廣東省農(nóng)業(yè)對外經(jīng)濟與農(nóng)民合作促進中心副主任黎小軍表示,，此次活動的關(guān)鍵之處在于通過培養(yǎng),，催生一批有敏銳嗅覺和觸覺的電商營銷種子選手，在菠蘿的海這個廣闊的田園賣場上培育出一批高水平的電商直播隊伍,。

（往下滑,，直擊現(xiàn)場，一起來熱鬧熱鬧?。?/strong>