1月28日，2022廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系建設(shè)工作推進(jìn)會(huì)在廣州召開,，謀劃推進(jìn)新一年全省農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系建設(shè)工作,。會(huì)上，為“12221”市場體系建設(shè)作出突出貢獻(xiàn)的地市政府代表,、媒體代表,、企業(yè)代表、“12221”市場體系建設(shè)工作小組等頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng),，高州荔枝龍眼榮獲廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系建設(shè)十大優(yōu)秀案例獎(jiǎng),。這是十個(gè)案例中唯一以兩個(gè)農(nóng)產(chǎn)品入圍的縣（市）域。

高州是廣東省農(nóng)業(yè)大市,，農(nóng)業(yè)資源豐富,，荔枝,、龍眼、香蕉等特色水果產(chǎn)業(yè)在全國均處于領(lǐng)先地位,，有“全國水果第一市”“大唐荔鄉(xiāng)”和“中國儲(chǔ)良龍眼發(fā)源地”等美譽(yù),。近年來，高州堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向,，以品牌建設(shè)為抓手,，不斷完善農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)，積極推動(dòng)荔枝龍眼“走出去”,。

高州荔枝品牌建設(shè)著有成效,，實(shí)現(xiàn)了從生產(chǎn)、加工,、冷鏈,、物流、銷售到產(chǎn)品開發(fā),、品牌打造,、文化創(chuàng)意、休閑旅游等全鏈條發(fā)展,。

據(jù)了解,，2021年高州荔枝的品牌營銷工作做得十分扎實(shí)，打造“中國荔都 甜美高州”IP,，創(chuàng)新性舉辦“尋味高州荔枝”“高州荔枝品鑒會(huì)暨鄉(xiāng)村振興招商大會(huì)”等品牌營銷系列營銷活動(dòng),，同時(shí)在全省率先設(shè)立荔枝采購商服務(wù)中心，創(chuàng)新推出荔枝溯源保險(xiǎn),。去年5月以荔為媒進(jìn)行鄉(xiāng)村振興招商項(xiàng)目,，17個(gè)項(xiàng)目招商額達(dá)96.3億元。最終,，以122.2億元的品牌價(jià)值榮獲2021“粵字號”農(nóng)產(chǎn)品百縣百品縣域公用品牌“優(yōu)秀品牌”稱號,。

作為“中國金牌龍眼之鄉(xiāng)”“世界儲(chǔ)良龍眼發(fā)源地”，茂名高州是全國最大的龍眼產(chǎn)區(qū)縣,，高州市龍眼省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園（以下簡稱高州龍眼產(chǎn)業(yè)園）則是目前廣東省唯一一個(gè)以龍眼產(chǎn)業(yè)為主打的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園,。

2019年，自高州龍眼產(chǎn)業(yè)園獲批建設(shè)省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園以來,，高州接連發(fā)力,，創(chuàng)新、有力的多項(xiàng)舉措正譜寫鄉(xiāng)村振興新篇章：搭建龍眼產(chǎn)業(yè)信息化數(shù)字平臺,，取得專利和發(fā)明20多項(xiàng),，打造國家級區(qū)域公用品牌3個(gè)，2020年園區(qū)內(nèi)農(nóng)民人均可支配收入高出全市平均水平22.19%……隨著產(chǎn)業(yè)園不斷完善龍眼標(biāo)準(zhǔn)化種植,、精深加工,、科技研發(fā),、電商平臺、品牌推廣,、文化旅游等全產(chǎn)業(yè)鏈推進(jìn)格局,，高州龍眼已形成“買世界，賣世界”的發(fā)展態(tài)勢,。

去年12月,，RCEP廣東高州荔枝龍眼國際采購交易中心揭牌儀式在根子鎮(zhèn)舉行。高州緊抓RCEP發(fā)展機(jī)遇,，推動(dòng)荔枝,、龍眼等農(nóng)產(chǎn)品走向全球，為廣東推進(jìn)RCEP建設(shè)作出有效探索,。

附獲獎(jiǎng)名單：

廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系建設(shè)-十大優(yōu)秀案例獎(jiǎng)：

廣州白云年花,、增城絲苗米、澄海獅頭鵝,、梅州柚,、遂溪圣女果、徐聞菠蘿,、高州荔枝龍眼,、化州化橘紅、德慶貢柑,、惠來鮑魚

【來源】南方農(nóng)村報(bào)