近日,，O2OMind基于餓了么、美團,、京東到家三大O2O平臺的2021全年業(yè)績數(shù)據(jù),，發(fā)布了2021年O2O渠道營收100強品牌榜單，其中18個乳制品品牌上榜，并且伊利,、蒙牛、特侖蘇,、金典包攬了排行榜前4名,。
前10名中，共有5個乳制品品牌,。伊利以35.80億元業(yè)績,、蒙牛以29.44億元業(yè)績領(lǐng)先其他品牌，位居榜單前兩名,；特侖蘇,、金典緊隨其后，業(yè)績分別為16.96億元,、13.08億元,，排名第3和第4：安慕希業(yè)績?yōu)?.11億元，位居第8名,。
此外,，榜單中金領(lǐng)冠位居第14名、光明第17名,、惠氏第19名,、純甄第25名、愛他美第26名、飛鶴第36名,、美贊臣第42名,、旺仔第65名、合生元第70名,、娃哈哈第71名,、養(yǎng)樂多第75名、卡士第77名,、夢龍第91名,。以下為完整榜單：
接下來，我們一起來看看乳制品品牌在O2O渠道的具體表現(xiàn)：
從平臺銷售情況來看,，乳品烘焙在京東到家表現(xiàn)更為亮眼,，營收接近60億元。
在品類增長方面,，嬰兒奶粉+12.08%,，漲幅最大；接下來是常溫牛奶+12.2%,；隨后依次為常溫酸奶+12.0%,、成人奶粉+11.5%。
數(shù)據(jù)顯示,，大多數(shù)品類中的頭部品牌在O2O渠道優(yōu)勢顯著,。其中，冷藏鮮奶,、冰淇淋等品類的小眾品牌在O2O渠道有著更多的競爭機會,。
特侖蘇、金典兩大常溫牛奶品牌在美團,、京東到家,、餓了么三大平臺均有不錯表現(xiàn)，尤其是在美團平臺中,，特侖蘇,、金典的營收均有所增長，并且特侖蘇在各大平臺的鋪貨率更高,。
常溫酸奶品牌安慕希在三大平臺均有亮眼表現(xiàn),，純甄營收在美團上有所增長。
冷藏鮮奶品類中,，光明在三大平臺的銷售額有所下降,，伊利在京東到家平臺的增長趨勢較為明顯。
嬰兒奶粉品類中,，消費者在美團平臺更偏愛購買金領(lǐng)冠,，惠氏則在京東到家更暢銷,。
冰淇淋到家業(yè)務(wù)峰值集中在5-8月，各品牌競爭激烈,。
后疫情時代,，隨著線上業(yè)務(wù)滲透的加劇，發(fā)展O2O渠道成為乳制品品牌占領(lǐng)用戶心智新興渠道之一,，結(jié)合自身發(fā)展策略,，科學(xué)分析，合理控制產(chǎn)品渠道鋪貨率,，做到有的放矢成為品牌商O2O渠道精細化運營的關(guān)鍵,。
來源：O2OMind
數(shù)據(jù)時段：2021年01月-2021年12月
數(shù)據(jù)工具：O2OMind
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