不到2分鐘,，彈幕超11萬(wàn)條；直播兩小時(shí),，15萬(wàn)斤菠蘿售罄；每天賣出5萬(wàn)斤海虹……這并非哪位大咖,、網(wǎng)紅的帶貨本領(lǐng),，而是近日各地涌現(xiàn)出的一批“網(wǎng)紅”市長(zhǎng),、縣長(zhǎng)交上的成績(jī)。
受疫情影響,，目前一些地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)相對(duì)充足但消費(fèi)持續(xù)低迷,，存在供需不平衡現(xiàn)象。由于生產(chǎn)銷售銜接鏈條不暢,，農(nóng)副產(chǎn)品普遍面臨滯銷難題,，部分地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸受阻，影響了群眾生活必需品供應(yīng),。
邀請(qǐng)縣市負(fù)責(zé)人直播幫助農(nóng)民賣貨,，暢通農(nóng)副產(chǎn)品銷售渠道，確保農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)得出,、運(yùn)得走,、供得上，可謂一種政務(wù)服務(wù)創(chuàng)新之舉,?？h市負(fù)責(zé)人直播形成的示范效應(yīng)，有利于帶動(dòng)各類實(shí)體店,、電商平臺(tái)開(kāi)展線上線下全方位產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng),，把因疫情耽誤的時(shí)間搶回來(lái)、遭受的損失補(bǔ)回來(lái),。市長(zhǎng),、縣長(zhǎng)直播帶貨，也讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)脈動(dòng)地更有力,。
地方官露臉帶農(nóng)貨
網(wǎng)友直呼“歡迎”
福建福州福清市人民政府市長(zhǎng)張帆還未走進(jìn)直播間,，便已有35萬(wàn)網(wǎng)友在線等待，有網(wǎng)友留言戲稱：“不見(jiàn)市長(zhǎng)不下單,?！?/p>
“繡球菌綠色健康、吃法多樣,，可以榨汁加蜂蜜或冰糖調(diào)成飲品飲用,，清炒和燉湯，涮火鍋,，以及油炸成金黃色后撒上椒鹽食用,。”在1小時(shí)直播時(shí)間內(nèi),，張帆先后推介當(dāng)?shù)氐睦C球菌,、烤鰻、榴蓮凍干、烤腸,、堅(jiān)果水果麥片等多種農(nóng)副產(chǎn)品,。吸引了超百萬(wàn)網(wǎng)友在線互動(dòng),，烤鰻,、榴蓮凍干等地方特產(chǎn)被搶購(gòu)一空。
在拼多多的助農(nóng)專區(qū)直播間內(nèi),，廣東省湛江市徐聞縣縣長(zhǎng)吳康秀站在“菠蘿的?！崩铮贿吪踔鴦傉聛?lái)的新鮮菠蘿,，一邊向全國(guó)網(wǎng)友展示推薦,。菠蘿咕咾肉、菠蘿雞片,、菠蘿飯,、菠蘿酸奶冰糕、鳳梨酥,，甚至還可以蘸醬油吃……直播中,，吳康秀在向網(wǎng)友介紹“獨(dú)家”吃法的同時(shí)不忘推銷：“在超市可能需要五塊錢(qián)一斤，現(xiàn)在下單五斤只要九塊九,?！?/p>
以往，徐聞菠蘿主要通過(guò)批發(fā)商收購(gòu),。今年,，傳統(tǒng)銷售方式受到?jīng)_擊，如何賣掉35萬(wàn)畝菠蘿成了當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的心事,?！按蠖鄶?shù)人都宅在家里，吃穿都變成了從網(wǎng)上買,?！眳强敌惆l(fā)現(xiàn)，“直播+拼團(tuán)”的新電商模式,，能夠成為農(nóng)產(chǎn)品上行的支點(diǎn),。于是，他主動(dòng)當(dāng)起了臨時(shí)“主播”,，為菠蘿站臺(tái),。短短兩個(gè)小時(shí)賣掉15萬(wàn)斤菠蘿，此番銷售業(yè)績(jī)讓現(xiàn)場(chǎng)參與直播的一位農(nóng)戶目瞪口呆：“原來(lái)手機(jī)也能成為新農(nóng)具,，做直播也是干農(nóng)活,。”
山東省商河縣副縣長(zhǎng)王帥，被網(wǎng)友稱呼為“網(wǎng)紅”縣長(zhǎng),。去年底,，王帥曾因在直播推薦當(dāng)?shù)匕请u時(shí)連吃4只雞而在網(wǎng)絡(luò)上“走紅”，他自己都開(kāi)玩笑說(shuō)“徹底顛覆了我的形象”,。
“今天給大家?guī)?lái)的是商河縣第一好吃的水果蘿卜——鳳梨蘿卜,，24.9元5斤，你還在等什么,？”近日,，他的另一條帶貨短視頻再次俘獲大批網(wǎng)友的心。有網(wǎng)友留言說(shuō)：“看網(wǎng)紅直播沒(méi)買過(guò)東西,，看了縣長(zhǎng)啃蘿卜,，我下單了?！?/span>
手機(jī)屏幕連接產(chǎn)銷兩端
危機(jī)中順勢(shì)而為
應(yīng)對(duì)戰(zhàn)疫戰(zhàn)貧雙重挑戰(zhàn),，一些地方領(lǐng)導(dǎo)干部大膽創(chuàng)新，助力解決群眾難題,，用“云帶貨”的方式,，化解當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品滯銷難題，護(hù)住農(nóng)民的“錢(qián)袋子”,，守好百姓的“菜籃子”,，領(lǐng)導(dǎo)干部變身帶貨主播的背后，小小的手機(jī)屏幕對(duì)接起產(chǎn)銷兩端,。
直播帶貨成為打破農(nóng)產(chǎn)品銷售困境的應(yīng)急之舉,，也為各地打造數(shù)字農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)創(chuàng)造契機(jī)。
但直播,，不止于帶貨,。選苗育種、生產(chǎn)種植,、精深加工,、包裝物流、售后服務(wù)……直播帶貨的背后離不開(kāi)一整套完整產(chǎn)業(yè)鏈的支撐,，而手機(jī)屏幕前所呈現(xiàn)的只是其中的一個(gè)環(huán)節(jié),。小屏幕背后有大產(chǎn)業(yè)，直播帶貨乃至整個(gè)農(nóng)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,，需要依托產(chǎn)業(yè)布局,、專業(yè)化生產(chǎn)、社會(huì)化服務(wù),、品牌化運(yùn)營(yíng)等多方面的綜合發(fā)力,，如此才能應(yīng)對(duì)電商平臺(tái)帶來(lái)的巨大的流量效應(yīng)和現(xiàn)代市場(chǎng)流通的要求,。
當(dāng)前，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù),、人工智能、區(qū)塊鏈等為代表的新技術(shù)應(yīng)用極大地推動(dòng)了社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展和生產(chǎn)關(guān)系重塑,，深刻地改變著政府,、市場(chǎng)和社會(huì)關(guān)系。在統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)的關(guān)鍵時(shí)刻,，能否用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息化手段攻堅(jiān)克難,，考驗(yàn)著各級(jí)干部的治理能力,。市長(zhǎng),、縣長(zhǎng)直播“帶貨”火了，究其根本原因,，是通過(guò)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維順應(yīng)了形勢(shì),、找準(zhǔn)了需求、解決了難題,。
相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已超4.3億人，網(wǎng)絡(luò)直播是人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化娛樂(lè)產(chǎn)品,，也是一種新的生活方式,。踐行新時(shí)代網(wǎng)上群眾路線，網(wǎng)民群眾在哪里,，黨委和政府的重點(diǎn)工作就要覆蓋到哪里,。市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)直播帶貨不僅能夠直接促進(jìn)本地產(chǎn)品銷售,，還具有帶頭復(fù)工復(fù)產(chǎn)提振市場(chǎng)信心的象征意義,，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入“強(qiáng)心劑”。
塑造“政府+電商+社交平臺(tái)”新模式,，以消費(fèi)扶貧助力脫貧攻堅(jiān),。消費(fèi)扶貧是近年來(lái)有效調(diào)動(dòng)社會(huì)各界力量參與脫貧攻堅(jiān)的一種扶貧形式，為貧困地區(qū)穩(wěn)定脫貧和產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展提供了長(zhǎng)效機(jī)制,。市長(zhǎng),、縣長(zhǎng)直播帶貨推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)扶貧”模式創(chuàng)新，充分調(diào)動(dòng)生產(chǎn)者,、消費(fèi)者,、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商參與消費(fèi)扶貧的積極性，構(gòu)建了政府引導(dǎo),、社會(huì)參與,、市場(chǎng)運(yùn)作的有效機(jī)制。以新媒體平臺(tái)為媒介，網(wǎng)絡(luò)直播促進(jìn)了政府,、企業(yè)和社會(huì)力量跨界合作,、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，讓偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)產(chǎn)品更好地融入全國(guó)大市場(chǎng),。
市長(zhǎng),、縣長(zhǎng)直播帶貨，既是在努力完成自己的本職工作,，也是在探索開(kāi)拓新的工作方式,。辦公室并不一定非要在市政府、縣政府,，還可以在田間地頭,，在電商平臺(tái)，在直播間,。事實(shí)上,，在做直播網(wǎng)紅方面，市長(zhǎng),、縣長(zhǎng)有遠(yuǎn)比普通人,，甚至遠(yuǎn)比俊男靚女更大的優(yōu)勢(shì)。在信息泛濫的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，當(dāng)我們?cè)谥辈ラg看到市長(zhǎng),、縣長(zhǎng)時(shí)，會(huì)自然生出“官方蓋章”的第一印象,，有市長(zhǎng),、縣長(zhǎng)的身份加持，有官方名譽(yù)背書(shū),，讓人下起單來(lái)更放心,。這種“官方背景”，是一般的廣告營(yíng)銷無(wú)法比擬的,。
換句話說(shuō),，市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)帶貨,，是自帶“三包憑證”的,。一旦出現(xiàn)假冒偽劣，這直接就是市長(zhǎng)縣長(zhǎng)的責(zé)任,，他們?cè)跄懿簧闲?？這是一場(chǎng)嚴(yán)肅與活潑的相遇：在線上，市長(zhǎng),、縣長(zhǎng)需要口吐蓮花,，使用直播技巧推薦產(chǎn)品,，這是活潑的；在線下,，要努力確保產(chǎn)品的合格與安全,，這是嚴(yán)肅的。
產(chǎn)業(yè)強(qiáng)才是真的強(qiáng)
直播之外還需下功夫
“縣長(zhǎng)直播”是應(yīng)急之舉,，更應(yīng)成為謀遠(yuǎn)之策,。直播“帶貨”既展現(xiàn)了基層干部俯下身、沉下心,、做實(shí)事的良好形象,，也體現(xiàn)了各級(jí)干部善用新媒體與消費(fèi)者互動(dòng)的新本領(lǐng)。要把好事做好,、好事做實(shí),、好事做久，除了積極搭建平臺(tái),、拓展銷售渠道外,，還要把功夫下在屏外。
要在做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)上下功夫,。鮮活農(nóng)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力是品質(zhì)。如何做強(qiáng)產(chǎn)業(yè),，幫助農(nóng)民掌握農(nóng)技知識(shí),，用好當(dāng)?shù)氐暮蒙胶盟蒙鷳B(tài)，打響當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌,，這是個(gè)系統(tǒng)工程,。通過(guò)培訓(xùn)農(nóng)民、引入農(nóng)業(yè)品牌企業(yè),、引進(jìn)人才,、打造縣域品牌等，指導(dǎo)農(nóng)民科學(xué)種植,，生產(chǎn)綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品,，才能提升農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值。尤其是要加快科技創(chuàng)新步伐,，加快農(nóng)業(yè)機(jī)械化發(fā)展,，提高農(nóng)業(yè)信息化水平，讓“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,。這些都是做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的慢功夫,，也是需要夯實(shí)的基礎(chǔ)。在這方面,，一些縣市走在前面,，創(chuàng)造了不少經(jīng)驗(yàn),，不少縣長(zhǎng)還得多思考、多調(diào)研,，不斷開(kāi)拓視野,、提升水平。
要在服務(wù)品質(zhì)上下功夫,。直播火爆,，網(wǎng)友頻頻下單，這是對(duì)直播“帶貨”的縣長(zhǎng)們的高度信任,。在網(wǎng)友心中,，接地氣、肯實(shí)干的縣長(zhǎng)們?yōu)檗r(nóng)戶吆喝,，幫助農(nóng)民脫貧增收,，這樣的行動(dòng)值得點(diǎn)贊，同時(shí),，縣長(zhǎng)站臺(tái)也成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的重要保障,。但如果直播時(shí)言過(guò)其實(shí)，而在存儲(chǔ),、運(yùn)輸,、包裝等環(huán)節(jié)做不到位，導(dǎo)致鮮活農(nóng)產(chǎn)品變質(zhì),，就會(huì)引發(fā)食品安全問(wèn)題,，引起消費(fèi)者大量退單，也會(huì)嚴(yán)重影響縣長(zhǎng)甚至所在地方的美譽(yù)度,。短時(shí)間內(nèi)大量接單后,，如何高效地理貨、發(fā)貨,，隨時(shí)跟進(jìn)買家的咨詢等,，這些對(duì)此前準(zhǔn)備不足的縣市都是考驗(yàn)，需要一一應(yīng)對(duì),，才能以良好的品質(zhì)贏得回頭客,。
要在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型上下功夫。長(zhǎng)期以來(lái),，農(nóng)產(chǎn)品上行一直面臨重重困難,。有的地方基礎(chǔ)設(shè)施落后，缺硬件,；有的地方人才儲(chǔ)備不足,，缺軟件；有的地方發(fā)展遲滯,，硬件軟件都缺,。今年是脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)之年,，目前離完成脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)任務(wù)越來(lái)越近，還要克服疫情造成的不利影響,，脫貧攻堅(jiān)時(shí)間緊,、任務(wù)重，是擺在各級(jí)黨委政府面前的大考,。趁著這一輪直播“帶貨”熱潮,，正好加快發(fā)展農(nóng)村電商，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,，讓傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)借勢(shì)升級(jí),。縣長(zhǎng)通過(guò)直播“帶貨”，也能面對(duì)面與消費(fèi)者,、電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),、農(nóng)產(chǎn)品深加工企業(yè)溝通，找準(zhǔn)現(xiàn)存的“堵點(diǎn)”“痛點(diǎn)”,，打響農(nóng)產(chǎn)品品牌,，做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品深加工，為未來(lái)發(fā)展蓄勢(shì),。
疫情過(guò)后,，消費(fèi)需求向線上轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)十分明顯，這對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展是巨大契機(jī),。電商直播可以常態(tài)化,，無(wú)論是“縣長(zhǎng)”直播，還是網(wǎng)紅直播,，不僅是為了獲取短期流量，更是通過(guò)示范和引領(lǐng),，破解脫貧攻堅(jiān)難題,，助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。
來(lái)源丨整理自中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委網(wǎng)站,、人民日?qǐng)?bào),、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào),、南方雜志等
編輯丨何柳穎
往期回顧
/休閑農(nóng)業(yè)
化危為機(jī),！看各地休閑農(nóng)業(yè)如何再出發(fā)
/特種養(yǎng)殖
特種養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)洗牌：進(jìn)了白名單忙銷售,！感覺(jué)無(wú)望已轉(zhuǎn)產(chǎn)