什么是“12221”,？是讓徐聞菠蘿實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)兩旺的行動(dòng)指導(dǎo),，是讓廣東荔枝火遍全網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)指南，是梅州柚,、遂溪火龍果,、程村蠔、鮑魚(yú)等特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的出圈密碼,，是廣東在發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的過(guò)程中,，成功探索出的可復(fù)制、可推廣的農(nóng)業(yè)發(fā)展新模式之一,。12月11日下午,，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系“12221”數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)密碼云論壇在廣州國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新中心研究總院發(fā)布廳舉行，廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場(chǎng)體系推動(dòng)者,、建設(shè)者及實(shí)踐者齊聚,，深入探討農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)“12221”數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)密碼，為農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系“12221”建設(shè)出謀劃策,。同時(shí),，會(huì)上啟動(dòng)廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場(chǎng)體系2021揚(yáng)帆起航儀式。本次論壇以線(xiàn)上,、線(xiàn)下相結(jié)合的形式開(kāi)展,，在廣東農(nóng)產(chǎn)品“保供穩(wěn)價(jià)安心”數(shù)字平臺(tái)、南方+,、新華網(wǎng),、騰訊微視、觸電等多個(gè)平臺(tái)同步直播,。
廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場(chǎng)體系2021揚(yáng)帆起航農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的廣東經(jīng)驗(yàn)近年來(lái),，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)以徐聞菠蘿、廣東荔枝,、梅州柚市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)為突破口,，探索推進(jìn)廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)，并逐步再柑桔,、火龍果,、蘭花、茶葉,、茶葉,、對(duì)蝦、程村蠔等特色農(nóng)產(chǎn)品上推廣,，促進(jìn)大宗優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)有效對(duì)接,，取得實(shí)際成效,。徐聞縣委常委陳光力介紹，在省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的指導(dǎo)和支持下,，徐聞縣積極開(kāi)展徐聞菠蘿“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)行動(dòng),，在疫情影響下，及時(shí)轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)方式,，創(chuàng)新工作機(jī)制，從緊抓采購(gòu)商市場(chǎng)牛鼻子,、啟動(dòng)徐聞菠蘿“12221”網(wǎng)絡(luò)采購(gòu)直通車(chē)模式,、領(lǐng)導(dǎo)代言帶動(dòng)全民帶貨、逆勢(shì)出口走世界,，有效解決疫情下徐聞菠蘿的銷(xiāo)售困境,，打贏(yíng)了一場(chǎng)菠蘿銷(xiāo)售逆轉(zhuǎn)戰(zhàn)。
“12221”的成功營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)不僅發(fā)揮在徐聞菠蘿上,，同樣也體現(xiàn)在廣東荔枝上,。高州市人民政府副市長(zhǎng)岑解明表示，高州堅(jiān)持“12221”農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)的部署,，結(jié)合實(shí)際,，注重并持續(xù)推動(dòng)高州荔枝產(chǎn)業(yè)化、品牌化建設(shè),，聯(lián)合“媒體+電商+采購(gòu)商”三個(gè)群體進(jìn)行“3+8”促銷(xiāo)活動(dòng),，探索線(xiàn)上線(xiàn)下兩個(gè)市場(chǎng)雙向發(fā)力模式，全力推進(jìn)荔枝營(yíng)銷(xiāo)工作,。2020年高州荔枝產(chǎn)量20萬(wàn)噸,，比2019年增4.1萬(wàn)噸，雖然受疫情影響,，但是荔枝收購(gòu)價(jià)反而比往年荔枝豐產(chǎn)提高40%,，帶動(dòng)全市果農(nóng)增收10億元以上。
在“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)中,，政府主導(dǎo),、企業(yè)參與，在全產(chǎn)業(yè)鏈吹響號(hào)角,。廣東十記果業(yè)有限公司總經(jīng)理黃德仙表示,，多元化營(yíng)銷(xiāo)宣傳對(duì)于梅州柚實(shí)現(xiàn)品牌和銷(xiāo)量雙提升具有重要作用。梅州柚通過(guò)結(jié)合網(wǎng)紅直播,、短視頻營(yíng)銷(xiāo),、網(wǎng)紅帶貨等方式，提升梅州柚曝光度,。
廣東十記果業(yè)有限公司總經(jīng)理黃德仙多維度建設(shè)“12221”農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系中共廣東省委黨校二級(jí)巡視員陳述認(rèn)為,，基于都市圈城鄉(xiāng)融合發(fā)展的“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工、農(nóng)業(yè)模型應(yīng)注重標(biāo)準(zhǔn)化,；同時(shí)構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系,、生產(chǎn)體系、經(jīng)營(yíng)體系,，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；ㄔO(shè)；并依托地標(biāo)及品牌產(chǎn)品,，打造精致化,、極致化產(chǎn)業(yè)鏈，讓品牌產(chǎn)品自帶流量,、文化與價(jià)值,。
廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)中明確提出，一是要發(fā)展銷(xiāo)區(qū)采購(gòu)商隊(duì)伍,，二是要培育本地經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍,。“我們組織采購(gòu)商隊(duì)伍到湛江,、到茂名,、到惠來(lái)、到梅州,、到潮汕,，促進(jìn)產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接。同時(shí),，我們組織廣東人帶著廣東品牌農(nóng)產(chǎn)品到北京,、到上海、到杭州,、到重慶,，擴(kuò)大銷(xiāo)區(qū)市場(chǎng)?！睆V東省農(nóng)業(yè)展覽館副館長(zhǎng)蔡麗君表示,，下來(lái)將充分發(fā)揮采購(gòu)商聯(lián)盟作用和力量做好農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，建立一支穩(wěn)固,、凝結(jié)的可依靠采購(gòu)商隊(duì)伍,。
廣東省農(nóng)業(yè)展覽館副館長(zhǎng)蔡麗君廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)如今已經(jīng)形成可復(fù)制、可推廣的樣板,，并在實(shí)踐中不斷創(chuàng)新,。廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場(chǎng)專(zhuān)班、仲愷農(nóng)業(yè)工程學(xué)院發(fā)展規(guī)劃處副處長(zhǎng)劉義存博士理解了“12221”在“南果北上 北果南下”省際合作活動(dòng),、廣東農(nóng)產(chǎn)品“保供穩(wěn)價(jià)安心”行動(dòng),、“網(wǎng)絡(luò)節(jié)+云展會(huì)”產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接,、數(shù)字農(nóng)業(yè)創(chuàng)新等方面等創(chuàng)新實(shí)踐。他表示,，“12221”倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí),，對(duì)完善產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈起到重要作用，要攻克廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”拓展出口海外市場(chǎng)及供應(yīng)鏈金融建設(shè)的難點(diǎn),。
廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場(chǎng)專(zhuān)班、仲愷農(nóng)業(yè)工程學(xué)院發(fā)展規(guī)劃處副處長(zhǎng)劉義存博士“要塑造一款農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域品牌是需要多維度的,?！彬v訊微視三農(nóng)品類(lèi)項(xiàng)目經(jīng)理黃鈺茹介紹，目前騰訊微視在全網(wǎng)首檔鄉(xiāng)村直播微綜藝“最強(qiáng)搭檔”,、“奈雪的茶+騰訊微視的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”等方面做了多維度創(chuàng)新。未來(lái),，平臺(tái)將不斷升級(jí)IP,，打造“三農(nóng)+”內(nèi)容生態(tài)圈，資源互補(bǔ)形成農(nóng)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)矩陣,。
騰訊微視三農(nóng)品類(lèi)項(xiàng)目經(jīng)理黃鈺茹多方共話(huà)“12221”數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展當(dāng)前,，我國(guó)以及進(jìn)入農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)時(shí)代，大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈變革,，將互聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù)、5G等信息科技應(yīng)用到實(shí)際工作中,。例如徐聞菠蘿大數(shù)據(jù)流通,。“我們平臺(tái)每天都會(huì)跟蹤發(fā)布產(chǎn)地價(jià)格等,，為采購(gòu)商提供信息參考,；同時(shí)可預(yù)估未來(lái)市場(chǎng)走勢(shì)，指導(dǎo)農(nóng)戶(hù)市場(chǎng)生產(chǎn),?！睆V東三農(nóng)互聯(lián)科技有限公司總經(jīng)理翁智權(quán)現(xiàn)場(chǎng)就中國(guó)菠蘿徐聞優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)產(chǎn)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析報(bào)告。
廣東三農(nóng)互聯(lián)科技有限公司總經(jīng)理翁智權(quán)廣東一人一畝田網(wǎng)絡(luò)科技有限公司商貿(mào)部總監(jiān)許宏釗現(xiàn)場(chǎng)展示了徐聞菠蘿及廣東農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)案例分析,。他表示,，數(shù)據(jù)將驅(qū)動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈變革，例如獲取實(shí)施過(guò)程數(shù)據(jù),，解決數(shù)據(jù)生產(chǎn)與應(yīng)用問(wèn)題,。未來(lái)，農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)將微軟“數(shù)據(jù)”這一核心進(jìn)行,。
廣東一人一畝田網(wǎng)絡(luò)科技有限公司商貿(mào)部總監(jiān)許宏釗數(shù)字農(nóng)業(yè)已然成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的主流風(fēng)口,，尤其針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)路難題,，利用大數(shù)據(jù)和人工智能（AI）技術(shù)來(lái)幫助企業(yè)全面提升銷(xiāo)售效率。廣東中荔農(nóng)業(yè)集團(tuán)董事兼市場(chǎng)總監(jiān)黎焯鋒表示,，相比過(guò)往傳統(tǒng),、盲目的銷(xiāo)售方式，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)依托網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的搭建,，打通了銷(xiāo)售數(shù)字化通路,，不再局限于線(xiàn)下被動(dòng)的獲客模式，做到銷(xiāo)售主動(dòng)化,、自動(dòng)化,、精準(zhǔn)化。
廣東中荔農(nóng)業(yè)集團(tuán)董事兼市場(chǎng)總監(jiān)黎焯鋒本次論壇為“沃土之上,，數(shù)字光芒”2020世界數(shù)字農(nóng)業(yè)大會(huì)系列分論壇之一,，由2020世界數(shù)字農(nóng)業(yè)大會(huì)組委會(huì)主辦，廣東省農(nóng)業(yè)展覽館,、徐聞縣人民政府,、高州市人民政府、南方農(nóng)村報(bào)社承辦,，仲愷農(nóng)業(yè)工程學(xué)院,、廣東一人一畝田網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、騰訊微視,、廣東中荔農(nóng)業(yè)集團(tuán)有限公司,、廣東十記果業(yè)有限公司協(xié)辦。【來(lái)源】南方農(nóng)村報(bào)
