4月17日，抖音集團發(fā)布《2024字節(jié)跳動企業(yè)社會責任報告》（下稱《報告》）,，從共促科技向善,、激發(fā)經(jīng)濟動能、煥發(fā)文化活力、增進社會福祉,、共護綠色生態(tài)五個方面進行了梳理總結?！秷蟾妗繁砻?，2023年11月-2024年11月，抖音新增10.8億條鄉(xiāng)村短視頻內容,，87億人次在評論區(qū)參與鄉(xiāng)村內容的討論,，在電商銷售、文旅發(fā)展,、人才培養(yǎng)、品牌塑造等方面成果豐碩,。
數(shù)字賦能鄉(xiāng)村電商,，年銷量超70億單
抖音集團借助短視頻、直播等數(shù)字工具,，助力完善農產品流通鏈路,，助力鄉(xiāng)村電商產業(yè)形成“產供銷”一體化能力?！秷蟾妗凤@示,，抖音持續(xù)以流量扶持和各項助農計劃鼓勵優(yōu)秀青年創(chuàng)作者多角度、多形式助力特色農產品銷往全國,。平臺推出的“美好中國豐收季”“山貨上頭條”等項目實現(xiàn)了大量農商入駐和區(qū)域農產品銷售量的提升,。據(jù)統(tǒng)計，過去一年平臺農貨商家數(shù)量同比增長63%,，年銷售額突破百萬的農貨商家3.3萬個,，抖音電商累計銷售農特產品達71億單，惠及億萬消費者,。
形成三農人才孵化器,，培育時代新農人
抖音集團聚焦鄉(xiāng)村數(shù)字人才成長，培養(yǎng)優(yōu)秀三農創(chuàng)作者,，通過實施一系列人才計劃,，形成了集新農人學習、三農信息交流和知識技能分享的人才孵化平臺,?！秷蟾妗繁砻鳎班l(xiāng)村守護人”“鄉(xiāng)村英才計劃”“鄉(xiāng)村商學堂”等項目,，為人才提供數(shù)字化思維和基礎技能培訓,，激發(fā)優(yōu)質鄉(xiāng)村內容生產和傳播。截至2024年11月,，已累計培訓超過5.1萬名鄉(xiāng)村人才,。這些措施為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人提供了展示自我價值的舞臺,，也在農村電商發(fā)展過程中提供了大量就業(yè)崗位。
推廣鄉(xiāng)村好風光,，賽事,、非遺成熱點
截止2024年底，抖音上共超過19萬個鄉(xiāng)村打卡點,，年累計產出超6670萬打卡視頻,。抖音集團為助力鄉(xiāng)村好風光被看見、被體驗,，打造“山里DOU是好風光”文旅助力項目,。平臺依托民間體育賽事打造“足球嘉年華”帶火涼山文旅，推動非遺文化“潮汕英歌舞”“疊滘龍船”話題討論,，助力1.48萬個鄉(xiāng)村文旅經(jīng)營主體累計交易額18億元,，實現(xiàn)網(wǎng)絡的“流量”轉化為鄉(xiāng)村“客流量”和產品“銷售量”。
助力廣東“百千萬”,，產業(yè)品牌人才全面開花
《報告》中特別指出,，抖音集團與廣東省“百千萬工程”指揮辦共同啟動了“抖音助力廣東‘百千萬工程’五大行動”，在產業(yè)振興,、文化品牌塑造,、創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)等方面全面開花。自2023年9月至今,，近8000名創(chuàng)作者深度參與特色產業(yè)的宣傳和產品的銷售,，助力銷售3.07億單特色農產品。項目專屬話題 #dou來廣東百千萬,、#粵品月香,、 #廣東dou是好風光等累計實現(xiàn)廣東相關內容傳播187億次，創(chuàng)作者投稿55萬個,。助力茂名荔枝,、信宜三華李、潮汕鳳凰單叢等“粵字號”區(qū)域公用品牌打造,。累計落地31場線下商家主體培訓活動,，共培訓3499個商家主體。同時,，通過直播間流量扶持,、短視頻任務賽等手段，為8086個中小商家提供運營和流量扶持,。通過舉辦縣域數(shù)字化發(fā)展研修班,、短視頻直播基礎技能普惠培訓、鄉(xiāng)村商學堂共創(chuàng)營等方式累計培訓1.18萬人。
抖音為鄉(xiāng)村振興提供內在動力
從《報告》中可以看出,，抖音作為時下最流行的互聯(lián)網(wǎng)平臺之一,，在助力鄉(xiāng)村振興的過程中，不僅扮演了一個信息傳遞者,，更是一個資源整合者和機會創(chuàng)造者,。從短視頻、直播到微短劇,、小說,，從流量扶持到線下人才培訓，抖音運用數(shù)字力量助力鄉(xiāng)村振興已取得一定成果,?！秷蟾妗繁砻鳎鹤止?jié)跳動利用數(shù)字技術構建鄉(xiāng)村振興普惠生態(tài)，通過“人,、貨,、景”三位一體的方式探索鄉(xiāng)村振興、城鄉(xiāng)融合創(chuàng)新發(fā)展的多維可能和實踐路徑,。我們發(fā)揮平臺特色，助力鄉(xiāng)村好風光出圈,，并通過鄉(xiāng)村的產業(yè)振興和人才培養(yǎng),，激活鄉(xiāng)村資源的價值，縮小城鄉(xiāng)發(fā)展的差距,，為鄉(xiāng)村振興提供可持續(xù)的內在動力,。
撰文：鄭佳嫄
來源：南方農村報