3月27日，香飄飄新品“明前特級(jí)龍井輕乳茶”以16元一杯的定價(jià)迅速登上熱搜,。據(jù)了解,，該款明前特級(jí)龍井輕乳茶定價(jià)為98元/箱，每箱6杯,，單價(jià)較經(jīng)典系列產(chǎn)品均價(jià)暴漲近5倍,。該款產(chǎn)品將于3月28日開(kāi)售，3月31日同步上架線下門(mén)店,。

同日,，香飄飄回應(yīng)稱，目前僅有“明前特級(jí)龍井輕乳茶”這款產(chǎn)品定價(jià)為16元一杯,，其他產(chǎn)品并未漲價(jià),。香飄飄還表示，該款奶茶每杯含2.9克明前特級(jí)龍井茶,。而有網(wǎng)友按照現(xiàn)今市面上明前特級(jí)龍井售價(jià)推算,，茶葉成本可能高達(dá)單杯12元左右。

在一眾質(zhì)疑聲中,，“收割情懷”“價(jià)格虛高”成為高頻詞,。有網(wǎng)友表示,，印象中香飄飄奶茶價(jià)格是3-4元/杯，16元/杯的定價(jià)還不如去喝喜茶,、霸王茶姬等品牌的奶茶,；有網(wǎng)友表示新產(chǎn)品既然宣傳含有特級(jí)龍井，價(jià)格高一些可以理解,；也有聲音指出,，產(chǎn)品價(jià)格應(yīng)體現(xiàn)在品質(zhì)、文化內(nèi)涵及消費(fèi)者情感體驗(yàn)上,，對(duì)香飄飄本次的新品持觀望態(tài)度,。

2017年，香飄飄登陸上交所,，成為“中國(guó)奶茶第一股”,，可謂風(fēng)光無(wú)限。2019年,，香飄飄的營(yíng)收達(dá)到巔峰39.78億元,。但此后，香飄飄的營(yíng)收連續(xù)四年下滑,，至2024年前三季度,，香飄飄的營(yíng)收下滑到19.38億元,，同比下降2.05%,。隨著A股消費(fèi)板塊的調(diào)整，香飄飄股價(jià)走勢(shì)乏力,，近一年下跌了1.71%,。截至3月27日，香飄飄股價(jià)報(bào)14.41元/股,，上漲了2.05%,。

在營(yíng)銷方面，香飄飄近年動(dòng)作頻頻,，與熱門(mén)綜藝節(jié)目合作,、開(kāi)設(shè)線下快閃門(mén)店、打造“制茶男團(tuán)”,、與知名IP聯(lián)名……2024年前三季度,，香飄飄的銷售費(fèi)用為5.34億元，銷售費(fèi)用率達(dá)27.55%,。

有業(yè)內(nèi)人士指出,，面對(duì)現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)高速增長(zhǎng)與沖泡品類市場(chǎng)萎靡的情況，香飄飄迫切想撕掉“廉價(jià)速溶”標(biāo)簽,，這無(wú)可厚非,。但同時(shí)應(yīng)正視，品牌自身缺乏現(xiàn)制奶茶的社交屬性與體驗(yàn)感，若想通過(guò)高價(jià)產(chǎn)品重塑品牌價(jià)值,，可能并非上策,。

采寫(xiě)：南方農(nóng)村報(bào)記者 鐘敏婷

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