在人工智能飛速發(fā)展的當(dāng)下，似乎一切都在被重新定義。從智能寫作到圖像生成,，許多曾經(jīng)依賴人力的工作，都在逐漸被AI替代,。但有一樣?xùn)|西，AI永遠(yuǎn)無法取而代之,，那就是飽含陽光雨露,、承載著大地溫度的農(nóng)特產(chǎn)品。

農(nóng)特產(chǎn)品本應(yīng)是大自然給予人類最珍貴的饋贈,。然而,，當(dāng)下我國不少地區(qū)的農(nóng)特產(chǎn)品卻陷入銷售遇冷、價值低估的泥沼,。優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品被埋沒,，農(nóng)民們辛勤的勞作難以換來應(yīng)有的回報。

一邊是消費(fèi)者對高品質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)的熱切需求,，一邊是農(nóng)特產(chǎn)在市場上的舉步維艱,，這巨大的矛盾究竟該如何化解？

答案就是：讓農(nóng)特產(chǎn)成為爆款,！沒有什么市場問題是一款爆款農(nóng)特產(chǎn)不能搞定的,！如果有,，那就多來幾款！

當(dāng)農(nóng)特產(chǎn)成為爆款,，知名度與口碑雙豐收，銷售難題迎刃而解,，價值也能得到充分彰顯,。可爆款不是憑空而來,，打造爆款農(nóng)特產(chǎn)的背后,，是品牌精準(zhǔn)定位、營銷策略創(chuàng)新,、產(chǎn)品品質(zhì)堅(jiān)守等一系列復(fù)雜且關(guān)鍵的因素共同作用,。如何才能將這些因素巧妙融合，讓農(nóng)特產(chǎn)成為市場寵兒,？

近日,，由毛志勇、易旸,、周曉鳳合著的《爆款農(nóng)特產(chǎn)實(shí)戰(zhàn)手冊》通過中國農(nóng)業(yè)出版社公開出版發(fā)行,。該書從品牌培育的視角，穿透爆款農(nóng)特產(chǎn)底層邏輯,，揭示如何從0到1打造爆款農(nóng)特產(chǎn),，并指出爆款是可以復(fù)制的。

作者從“含情量”到“含金量”出發(fā),，系統(tǒng)闡述了打造爆款農(nóng)特產(chǎn)品牌的四步方法論,，這一理論曾在高校、研究機(jī)構(gòu),、主流媒體以及產(chǎn)業(yè)界等多個領(lǐng)域得到深度解讀和廣泛傳播,，并在農(nóng)特產(chǎn)品的市場營銷中持續(xù)獲得不俗的實(shí)戰(zhàn)業(yè)績。

該書也是作者團(tuán)隊(duì)“從實(shí)踐中來,，到實(shí)踐中去”的真實(shí)寫照和成果總結(jié),。作者團(tuán)隊(duì)均是在農(nóng)業(yè)品牌領(lǐng)域沉淀多年、經(jīng)驗(yàn)豐富且成果卓著的專家學(xué)者,，他們在市場化經(jīng)營實(shí)踐中,，結(jié)合品牌培育的一般規(guī)律，創(chuàng)立和深度服務(wù)運(yùn)營了10個以上的爆款農(nóng)特產(chǎn)品牌,，并體現(xiàn)出較為顯著的品牌帶動效益,，探索出了一套爆款農(nóng)特產(chǎn)品牌培育、發(fā)展和提升的方法論及實(shí)操方案,。

該書內(nèi)容主要分為五個部分,，分別從爆款農(nóng)特產(chǎn)品牌的四步方法論,、特色農(nóng)產(chǎn)品走向爆款品牌的法則、企業(yè)產(chǎn)品品牌培育與營銷,、區(qū)域公用品牌塑造與營銷以及農(nóng)業(yè)品牌觀察等方面,，詳盡闡述了農(nóng)特產(chǎn)品牌培育與市場化實(shí)踐過程中的具體做法和實(shí)際成效，全景式呈現(xiàn)了一批爆款農(nóng)特產(chǎn)品牌的培育路徑與應(yīng)用成果,。

在該書中,，作者對“種植匠”“馱娘柚”“山瑤脆柑”“啵啵脆荔枝”等企業(yè)（產(chǎn)品）品牌的培育，通過挖掘動人的品牌故事,，提煉精準(zhǔn)的品牌定位,，塑造鮮明的品牌形象,，制定多元的品牌傳播路徑,，構(gòu)建高效的電商運(yùn)營體系，復(fù)盤詳實(shí)的實(shí)戰(zhàn)小結(jié),，完整呈現(xiàn)出品牌從創(chuàng)立到火爆市場的全過程。用一套類似于程序化的“動作”表明,，這種品牌培育模式是可落地,、可復(fù)制、可推廣的,。

針對區(qū)域公用品牌，該書剖析了我國區(qū)域公用品牌存在的主體缺失,、搭便車,、賣點(diǎn)不清等問題及原因，并對廣東荔枝,、新會陳皮、白蕉海鱸等部分知名區(qū)域公用品牌的傳播與營銷進(jìn)行了全面梳理和總結(jié),，力圖揭示在當(dāng)前由政府主導(dǎo)的區(qū)域公用品牌發(fā)展格局下,，農(nóng)特產(chǎn)品區(qū)域公用品牌如何走出一條從“品牌造勢”到“產(chǎn)品造市”的有效發(fā)展路徑。

除此之外,，該書的一些觀點(diǎn)也頗具新意。例如“農(nóng)業(yè)品牌必須兼顧農(nóng)民尊嚴(yán)和消費(fèi)自由”“地方獨(dú)占性的特色產(chǎn)品,，都有可能做成世界級品牌”“品牌農(nóng)業(yè)不可能同時做到產(chǎn)量增長、價格提升與快速動銷”等等,。

《爆款農(nóng)特產(chǎn)實(shí)戰(zhàn)手冊》為農(nóng)業(yè)從業(yè)者提供了極具價值的理論與實(shí)踐指導(dǎo),，書中觀點(diǎn)新穎獨(dú)到，案例詳細(xì)生動,，做法可復(fù)制可推廣,。無論從事農(nóng)業(yè)品牌培育、營銷,、管理,、培訓(xùn)、教學(xué)等相關(guān)人員,，都能從書中獲取打造爆款農(nóng)特產(chǎn)的關(guān)鍵方法，助力解決農(nóng)特產(chǎn)的市場困境,，實(shí)現(xiàn)品牌價值提升與市場拓展,。它不僅是當(dāng)下農(nóng)特產(chǎn)破局的有力武器，更為農(nóng)業(yè)品牌培育的長遠(yuǎn)發(fā)展指明方向,，推動整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)朝著品牌化,、高質(zhì)量的方向邁進(jìn),。

【作者簡介】

毛志勇：政治學(xué)博士，正高級工程師,，現(xiàn)任廣州新農(nóng)財數(shù)據(jù)科技股份有限公司董事長，山西大學(xué)社會哲學(xué)與城鄉(xiāng)發(fā)展研究中心特聘教授,。主要研究方向:基層治理與公共政策,、品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展。

易旸：農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營管理高級工程師,，高級品牌工程師，南方報業(yè)傳媒集團(tuán)年度記者(2012),，現(xiàn)任廣州新農(nóng)財數(shù)據(jù)科技股份有限公司副總經(jīng)理,，長期從事農(nóng)業(yè)品牌營銷工作。

周曉鳳：高級經(jīng)濟(jì)師,，現(xiàn)任南方報業(yè)傳媒集團(tuán)南方農(nóng)村報副總編輯，長期關(guān)注,、研究縣域經(jīng)濟(jì),、媒體經(jīng)濟(jì)、農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷,、農(nóng)村電商等工作,，獲阿里活水計(jì)劃“全國十佳青年學(xué)者”稱號,，兩次獲評“全國農(nóng)民報十佳新聞工作者”,。

來源：南方農(nóng)村報