在人工智能飛速發(fā)展的當下,，似乎一切都在被重新定義。從智能寫作到圖像生成,，許多曾經依賴人力的工作，都在逐漸被AI替代。但有一樣東西,，AI永遠無法取而代之,，那就是飽含陽光雨露、承載著大地溫度的農特產品,。 農特產品本應是大自然給予人類最珍貴的饋贈,。然而，當下我國不少地區(qū)的農特產品卻陷入銷售遇冷,、價值低估的泥沼,。優(yōu)質的農特產品被埋沒，農民們辛勤的勞作難以換來應有的回報,。 一邊是消費者對高品質農特產的熱切需求,，一邊是農特產在市場上的舉步維艱，這巨大的矛盾究竟該如何化解,？ 答案就是：讓農特產成為爆款,！沒有什么市場問題是一款爆款農特產不能搞定的！如果有,，那就多來幾款,！ 當農特產成為爆款，知名度與口碑雙豐收,，銷售難題迎刃而解,，價值也能得到充分彰顯?？杀畈皇菓{空而來,，打造爆款農特產的背后，是品牌精準定位,、營銷策略創(chuàng)新,、產品品質堅守等一系列復雜且關鍵的因素共同作用。如何才能將這些因素巧妙融合,，讓農特產成為市場寵兒,？ 近日，由毛志勇,、易旸,、周曉鳳合著的《爆款農特產實戰(zhàn)手冊》通過中國農業(yè)出版社公開出版發(fā)行。該書從品牌培育的視角,，穿透爆款農特產底層邏輯,，揭示如何從0到1打造爆款農特產，并指出爆款是可以復制的,。 作者從“含情量”到“含金量”出發(fā),，系統(tǒng)闡述了打造爆款農特產品牌的四步方法論，這一理論曾在高校,、研究機構,、主流媒體以及產業(yè)界等多個領域得到深度解讀和廣泛傳播,，并在農特產品的市場營銷中持續(xù)獲得不俗的實戰(zhàn)業(yè)績。 該書也是作者團隊“從實踐中來,，到實踐中去”的真實寫照和成果總結,。作者團隊均是在農業(yè)品牌領域沉淀多年、經驗豐富且成果卓著的專家學者,，他們在市場化經營實踐中,，結合品牌培育的一般規(guī)律，創(chuàng)立和深度服務運營了10個以上的爆款農特產品牌,，并體現出較為顯著的品牌帶動效益,，探索出了一套爆款農特產品牌培育、發(fā)展和提升的方法論及實操方案,。 該書內容主要分為五個部分,，分別從爆款農特產品牌的四步方法論、特色農產品走向爆款品牌的法則,、企業(yè)產品品牌培育與營銷,、區(qū)域公用品牌塑造與營銷以及農業(yè)品牌觀察等方面，詳盡闡述了農特產品牌培育與市場化實踐過程中的具體做法和實際成效,，全景式呈現了一批爆款農特產品牌的培育路徑與應用成果,。 在該書中，作者對“種植匠”“馱娘柚”“山瑤脆柑”“啵啵脆荔枝”等企業(yè)（產品）品牌的培育,，通過挖掘動人的品牌故事,，提煉精準的品牌定位，塑造鮮明的品牌形象,，制定多元的品牌傳播路徑,，構建高效的電商運營體系，復盤詳實的實戰(zhàn)小結,，完整呈現出品牌從創(chuàng)立到火爆市場的全過程,。用一套類似于程序化的“動作”表明，這種品牌培育模式是可落地,、可復制,、可推廣的。 針對區(qū)域公用品牌,，該書剖析了我國區(qū)域公用品牌存在的主體缺失,、搭便車、賣點不清等問題及原因,，并對廣東荔枝,、新會陳皮、白蕉海鱸等部分知名區(qū)域公用品牌的傳播與營銷進行了全面梳理和總結，力圖揭示在當前由政府主導的區(qū)域公用品牌發(fā)展格局下,，農特產品區(qū)域公用品牌如何走出一條從“品牌造勢”到“產品造市”的有效發(fā)展路徑。 除此之外,，該書的一些觀點也頗具新意,。例如“農業(yè)品牌必須兼顧農民尊嚴和消費自由”“地方獨占性的特色產品，都有可能做成世界級品牌”“品牌農業(yè)不可能同時做到產量增長,、價格提升與快速動銷”等等,。 《爆款農特產實戰(zhàn)手冊》為農業(yè)從業(yè)者提供了極具價值的理論與實踐指導，書中觀點新穎獨到,，案例詳細生動,，做法可復制可推廣。無論從事農業(yè)品牌培育,、營銷,、管理、培訓,、教學等相關人員,，都能從書中獲取打造爆款農特產的關鍵方法，助力解決農特產的市場困境,，實現品牌價值提升與市場拓展,。它不僅是當下農特產破局的有力武器，更為農業(yè)品牌培育的長遠發(fā)展指明方向,，推動整個農業(yè)產業(yè)朝著品牌化,、高質量的方向邁進。 【作者簡介】 毛志勇：政治學博士,，正高級工程師,，現任廣州新農財數據科技股份有限公司董事長，山西大學社會哲學與城鄉(xiāng)發(fā)展研究中心特聘教授,。主要研究方向:基層治理與公共政策,、品牌農業(yè)發(fā)展。 易旸：農產品經營管理高級工程師,，高級品牌工程師,，南方報業(yè)傳媒集團年度記者(2012)，現任廣州新農財數據科技股份有限公司副總經理,，長期從事農業(yè)品牌營銷工作,。 周曉鳳：高級經濟師，現任南方報業(yè)傳媒集團南方農村報副總編輯,，長期關注,、研究縣域經濟、媒體經濟,、農產品品牌營銷,、農村電商等工作,，獲阿里活水計劃“全國十佳青年學者”稱號，兩次獲評“全國農民報十佳新聞工作者”,。 來源：南方農村報
