這把“三味真火”實在太火了！

據網絡平臺數(shù)據,，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄏ路Q《哪吒》）累計票房（含預售）已突破120.52億元，超過《獅子王》票房成績,，進入全球票房榜前十名,，這是中國首部也是亞洲首部進入全球票房榜前十名的電影。

《哪吒》不僅刷新了中國影史的票房紀錄,，更在全社會掀起了一股“哪吒熱”,。這股熱潮不僅限于電影本身，還蔓延到了各個商業(yè)領域,，尤其是食品行業(yè),。眾多食品企業(yè)紛紛借勢哪吒電影的熱度，推出了各具特色的聯(lián)名款產品,，成功吸引了消費者的目光,，迎來“搶購潮”。

哪吒電影聯(lián)名款食品熱銷

在《哪吒》的熱映期間,，眾多食品企業(yè)紛紛推出了與電影聯(lián)名的產品,。作為《哪吒》首個官方合作品牌，蒙牛以“送禮送蒙牛,，要強事事牛”為主題,，推出了三款聯(lián)名牛奶產品,，包括哪吒IP純牛奶、A2款及限定包裝禮盒,。這些產品不僅在設計上融入了哪吒電影的元素,，更在營銷上巧妙地結合了電影的精神內核。

“我們選擇與《哪吒》合作,，是因為哪吒的‘我命由我不由天’的精神與蒙牛的‘要強’形象高度契合,。”蒙牛相關負責人表示,，“通過這次聯(lián)名合作,，我們希望能夠傳遞出積極向上的生活態(tài)度,，同時也為消費者帶來更加健康、美味的飲品選擇,?！?/p>

數(shù)據顯示，蒙牛聯(lián)名款牛奶產品銷售額突破500萬元,，其中純牛奶更是占據銷量榜首,。這一成績不僅證明了蒙牛在聯(lián)名營銷方面的敏銳洞察力和創(chuàng)新能力，也為其他食品企業(yè)提供了寶貴的經驗借鑒,。

五谷道場也曾推出《魔童降世》聯(lián)名款速食面,，包含XO醬、香辣等口味,，市場反響良好,。這些聯(lián)名產品不僅滿足了消費者對美食的追求，更在精神上與消費者產生了共鳴,，從而激發(fā)了他們的購買欲望,。

除食品聯(lián)名款外，各種周邊產品也火得一塌糊涂,。泡泡瑪特作為盲盒手辦領域的佼佼者,，也推出了“《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列”手辦盲盒現(xiàn)貨,。這款盲盒以電影中的角色為原型,，設計精美、做工精細,，一經上市便受到了消費者的熱烈追捧,。上線僅8天時間，銷售額便迅速破千萬,，再次證明了聯(lián)名營銷的巨大魅力,。

廣東農產品聯(lián)名營銷探索

在廣東，農產品企業(yè)也在聯(lián)名營銷方面進行了積極的探索和嘗試,。近年來,，以荔枝、菠蘿,、貢柑,、紅薯為代表的農產品，正通過聯(lián)名營銷突破地域限制,，實現(xiàn)品牌升級,。

王老吉作為涼茶行業(yè)的領軍品牌，近年來在聯(lián)名營銷方面取得了顯著成果。其中,，王老吉聯(lián)名廣東荔枝推出的荔小吉飲料便是其中的佼佼者,。這款飲料不僅保留了荔枝的鮮美口感和豐富營養(yǎng)，還融入了王老吉的涼茶文化元素,，滿足了消費者對健康,、美味飲品的需求,。

“我們選擇與廣東荔枝聯(lián)名推出荔小吉飲料,，是因為荔枝是廣東的特色農產品之一,，具有極高的知名度和美譽度?！蓖趵霞嚓P負責人表示，“通過這次聯(lián)名合作,，我們希望能夠將荔枝的美味和營養(yǎng)帶給更多消費者,，同時也提升王老吉的品牌形象和影響力?！?/p>

除此之外，王老吉·荔小吉還分別與滿記甜品,、我們的星球等品牌進行了聯(lián)名營銷。例如,，王老吉與滿記甜品聯(lián)名推出的“吉滿杯”系列飲品，將涼茶文化與甜品文化相結合，成功打造出了具有獨特風味的飲品產品,。這些聯(lián)名合作不僅拓展了王老吉的產品線，還提高了品牌的曝光度和影響力。

安慕希作為酸奶行業(yè)的知名品牌,，也積極嘗試與廣東農產品進行聯(lián)名營銷。其中,，安慕希聯(lián)名徐聞菠蘿推出的聯(lián)名款酸奶便是一個成功的案例,。徐聞菠蘿以其果肉清甜、果香濃郁,、果汁多等特點深受消費者喜愛。安慕希將徐聞菠蘿融入酸奶中,，成功打造出了具有獨特口味的聯(lián)名款酸奶。

德慶貢柑作為廣東省德慶縣的特色農產品之一,，也積極嘗試與本地茶飲品牌進行聯(lián)名營銷,。通過聯(lián)名合作,，德慶貢柑成功打入了茶飲市場，拓寬了銷售渠道,，提高了品牌知名度。而廣東佳淳農業(yè)推出的“火山壹號”紅薯更是通過與星巴克,、蜜雪冰城等知名品牌聯(lián)名，打造出了“烤紅薯拿鐵”,、“紅薯奶茶”等爆款產品，引領了飲品市場的新風尚,。

成功營銷案例帶來哪些啟示

聯(lián)名營銷,，精準把握市場需求和消費者喜好是成功的關鍵,。無論是蒙牛聯(lián)名哪吒電影推出的牛奶產品，還是王老吉聯(lián)名廣東荔枝推出的荔小吉飲料,，都準確地把握了市場需求和消費者喜好，從而成功吸引了消費者的目光,。

“在推出聯(lián)名產品之前，我們會進行深入的市場調研和消費者分析,?！币晃晦r產品企業(yè)負責人表示，“只有了解消費者的需求和喜好,，才能推出符合他們口味的產品,，從而贏得市場?！?/p>

其次,，選擇合適的聯(lián)名合作伙伴也至關重要。成功的聯(lián)名營銷案例都選擇了與自己品牌形象和產品特點相契合的合作伙伴來進行聯(lián)名營銷,。例如，王老吉選擇了與廣東荔枝這樣具有地域特色和文化底蘊的農產品進行聯(lián)名合作,。這些合作不僅提升了品牌的知名度和影響力,，還為消費者帶來了更加豐富多樣的產品選擇。

再者,，創(chuàng)新產品形式和營銷方式也是成功的關鍵之一,。在這些成功的聯(lián)名營銷案例中,，我們可以看到許多創(chuàng)新的產品形式和營銷方式。例如,，廣東佳淳農業(yè)推出“烤紅薯拿鐵”,、“紅薯奶茶”等爆款產品，這些創(chuàng)新的產品形式和營銷方式不僅滿足了消費者的個性化需求,，還激發(fā)了他們的購買欲望。

此外,，加強品牌建設和宣傳推廣也是必不可少的環(huán)節(jié)。在這些成功的聯(lián)名營銷案例中,，我們可以看到品牌建設和宣傳推廣的重要性,。無論是蒙牛、王老吉還是安慕希等知名品牌,，都通過線上線下的多渠道宣傳和推廣來提高品牌的知名度和影響力。同時,，他們還利用社交媒體、短視頻平臺等新興媒體渠道來進行品牌建設和宣傳推廣,，吸引更多年輕消費者的關注和購買。

《哪吒》的熱映不僅為電影行業(yè)帶來了巨大的商業(yè)機遇,，也為涉農食品行業(yè)提供了寶貴的營銷創(chuàng)新思路,。廣東農產品企業(yè)通過聯(lián)名營銷等創(chuàng)新方式,，成功地將自己的產品推向了更廣闊的市場。這些成功的案例不僅為我們提供了寶貴的經驗借鑒和啟示,，也為地方政府及農產品企業(yè)在推廣農產品時提供了新的思路和方向。未來,，我們期待看到更多具有創(chuàng)意和特色的聯(lián)名營銷產品涌現(xiàn)出來，為消費者帶來更加豐富多彩的選擇和體驗,。

采寫：南方農村報記者高永彬