滃江之源葳蕤生香,，嶺南仙邑容光煥發(fā)。

進入韶關(guān)翁源縣全美蝴蝶蘭生產(chǎn)基地,，無菌車間內(nèi)穿戴整齊的操作員有條不紊地進行組織培養(yǎng)；種植大棚內(nèi)色彩、形態(tài)各異的蝴蝶蘭在精準(zhǔn)調(diào)控下按照訂單先后漸次開放,；直播間的主播們各顯神通花式推薦蘭花；打包裝箱車間內(nèi)一盒盒,、一箱箱蘭花整整齊齊,，將被運往全國各地，送入千家萬戶……

翁源縣有“中國蘭花之鄉(xiāng)”美譽,，同時也擁有全國唯一的國家級蘭花類現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園。（圖片來源：韶關(guān)發(fā)布）

冬意漸濃,，春節(jié)將至,，瞄準(zhǔn)巨大的年花市場，翁源憑借深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),，喊出了“翁源蘭花 第一年花”的產(chǎn)業(yè)強音,。

搶抓先機

構(gòu)建蘭花與年花的強聯(lián)系

早在唐代，以賣花為生的商人便開始出現(xiàn),；至明代,，不少地方發(fā)展出了花市；而到了清代,，春節(jié)前后的花市已經(jīng)非常繁榮,，后來人們也稱它為“游花市”，寓意大吉大利,，來年大展宏圖,。

近年來，人們對各個節(jié)日儀式感的需求愈發(fā)強烈,，隨之而來的是各樣的“節(jié)日”經(jīng)濟,。而對于中國人來說，年作為最具傳承與認(rèn)同意義的節(jié)日，具有至高的感召力,，搶抓“年節(jié)”銷售機遇時不我待,。

蘭農(nóng)笑開顏,。（圖片來源：南方＋）

做好翁源蘭花年花銷售的工作思路在2023年便已經(jīng)孕育，喜迎龍年之際,，翁源縣委書記高忠?guī)ш牭绞∞r(nóng)業(yè)農(nóng)村廳考察學(xué)習(xí),，與省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳有關(guān)負(fù)責(zé)人、產(chǎn)業(yè)協(xié)會,、企業(yè)和媒體代表研商翁源蘭花如何借“年”起勢,，共繪鄉(xiāng)村振興新“蘭”圖。

2024年冬以來,，“緊抓機遇,、做好翁源蘭花的年花宣傳與營銷工作”早已成為翁源農(nóng)業(yè)部門和企業(yè)的共識，憑借深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),，喊出了“翁源蘭花 第一年花”的產(chǎn)業(yè)強音,，旨在構(gòu)建翁源蘭花與年花的強關(guān)聯(lián)。

事實上,，蘭花天然具備作為年花的優(yōu)勢,，一方面是蝴蝶蘭等品種顏色鮮艷，符合了中國人春節(jié)喜慶的氛圍布置需要,，另一方面則來自蘭花是“君子”之花的寓意,。

全美蝴蝶蘭生產(chǎn)基地內(nèi)整齊開放的蝴蝶蘭,。

在得知廣東省第一屆農(nóng)事運動會鄉(xiāng)村直播大賽總決賽暨村播助力“百縣千碗”年貨節(jié)正在尋找活動場地后，翁源方面主動聯(lián)系主辦方,，希望將翁源蘭花作為村播決賽和年貨節(jié)的一個重要元素,，并促成了該活動在翁源落地，成為翁源蘭花會的一部分,。

厚積薄發(fā)

翁源何以打造“第一年花”

2018年,，第28屆中國蘭花博覽會落地翁源，這是首次由一個縣來舉辦全國蘭花博覽會,，翁源“中國蘭花第一縣”的名號也由此傳開,。

第28屆中國蘭花博覽會現(xiàn)場的蘭花展示環(huán)節(jié)。（  圖片來源：南方網(wǎng)）

然而，雖然翁源的蘭花產(chǎn)業(yè)在縣一級絕對處于獨一檔的地位,，但是其蘭花產(chǎn)業(yè)從1998年才開始起步,。這一年，一位臺商在江尾鎮(zhèn)試種蘭花,，培養(yǎng)出來的蘭花株形美觀,，花大色艷，葉面油亮,，香氣純正,，產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟效益。

這吸引了各地蘭花種植戶,，經(jīng)過一段時間的考察,，他們開始在江尾及周邊村鎮(zhèn)大面積租地種植蘭花，附近村民也投入其中,，翁源縣蘭花產(chǎn)業(yè)發(fā)展走上快車道,。2005年，江尾鎮(zhèn)被授予“蘭花專業(yè)鎮(zhèn)”稱號,。

蘭花組培是蘭花產(chǎn)業(yè)的核心環(huán)節(jié)之一，翁源在這方面處于全國領(lǐng)先地位,。 

2008年,，翁源蘭花參加第五屆中國盆栽花卉交易會，國蘭“日向”榮獲中國盆栽花卉界最高獎“金花獎”,；2009年,，第七屆中國花卉博覽會上，國蘭“宋仙女”和“日向”榮獲金獎,；在全國蘭花博覽會上,，翁源蘭花也屢獲金獎。據(jù)統(tǒng)計,，翁源已在全國和省級蘭博會等展會上斬獲特金獎31個,，金、銀,、銅等獎項349個,。

各類獎項的背后，是翁源蘭花強大的科研能力,。近年來,，翁源建立了廣東（翁源）蘭花研究院,、省農(nóng)科院翁源專家工作站等科研機構(gòu)，蘭花新品種卡脖子問題持續(xù)被解決,，這些平臺引導(dǎo)企業(yè)成立了18家蘭花種苗組培實驗室,，共獲得發(fā)明專利33項、科技成果轉(zhuǎn)化65項,，翁源蘭花由此搭上了科技興蘭的“高速列車”,。

廣東（翁源）蘭花研究院的品種組培室,。（  圖片來源：南方網(wǎng)）

高忠表示，翁源蘭花已成為名副其實的本土農(nóng)業(yè)品牌,。這里儲備了蘭花種質(zhì)資源和新品系500份,，培育引進的蘭花品種超過1500個。據(jù)統(tǒng)計,，翁源年培育花卉種苗近1.5億株,，其中不乏“韶關(guān)第一荷”“翁江樹菊”“九仙牡丹”等新一代蘭花“弄潮兒”。

如今,，翁源已有蘭花企業(yè)418家,，成功創(chuàng)建全國唯一的蘭花類國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，全縣蘭花種植規(guī)模超3.5萬畝,、產(chǎn)值超30億元,，國蘭供應(yīng)量超全國的60%，是全國最大的蘭花種植區(qū)和國蘭生產(chǎn)基地之一,。

26年間,，翁源蘭花經(jīng)歷了由無到有、由小到大,、由大到強的轉(zhuǎn)變,，這奠定了翁源在“年花”經(jīng)濟角逐中的底氣。

借“年”起勢

加速“百億蘭花產(chǎn)業(yè)集群”建設(shè)

2023年5月,，國家林草局,、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部聯(lián)合印發(fā)《全國花卉業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2035年）》（以下簡稱《規(guī)劃》），提出到2035年,，我國基本實現(xiàn)花卉業(yè)現(xiàn)代化,、力爭花卉年銷售額超過7000億元的目標(biāo)。

幾乎在同一時期,，翁源縣確立了“百億蘭花產(chǎn)業(yè)集群”目標(biāo),，正式啟動“三園一平臺”（蘭花種業(yè)科研中心、蘭花數(shù)字化交易中心和蘭花文化體驗基地）建設(shè),。

翁源縣蘭花產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃范圍圖。

前不久開啟的翁源蘭花會將展出至正月十六,，展期持續(xù)50天,，期間全部對公眾開放。而在幾天后的1月13日,，翁源還將在廣州舉辦2025 翁源蘭花灣區(qū)年花節(jié)啟動暨農(nóng)文旅推介活動，向灣區(qū)市民發(fā)出賞蘭邀約,。

早在13年前,，翁源蘭花還處于野蠻生長階段，當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)部門便已經(jīng)意識到僅僅依靠生產(chǎn),、銷售傳統(tǒng)模式,，蘭花產(chǎn)業(yè)難以持續(xù)發(fā)展，相關(guān)負(fù)責(zé)人便開始思索如何延伸蘭花產(chǎn)業(yè)價值鏈,，激發(fā)蘭花產(chǎn)業(yè)的活力,。2011年，韶關(guān)粵臺農(nóng)業(yè)合作試驗區(qū)（以下簡稱“粵臺試驗區(qū)”）翁源核心區(qū)在江尾鎮(zhèn)正式掛牌,，打造集生態(tài)農(nóng)業(yè)種植,、高新技術(shù)研發(fā)、特色農(nóng)產(chǎn)品展示和開發(fā),、農(nóng)業(yè)物流,、農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光旅游于一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)平臺。

如今走進翁源,，街頭巷尾隨處可見蘭文化雕塑,、蘭花路燈等蘭花元素，無不彰顯著“蘭韻之城”的獨特韻味,。而這背后,，是翁源縣圍繞“大灣區(qū)詩畫田園康旅目的地”的戰(zhàn)略定位。

翁源蘭花海。（ 圖片來源：南方+）

不僅如此,，翁源還以蘭花為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),，圍繞建設(shè)“世界蘭花產(chǎn)業(yè)展示中心·中國蘭花產(chǎn)業(yè)總部基地”的目標(biāo)定位，舉全縣之力打造廣東乃至全國縣級最優(yōu)營商環(huán)境,，不斷加大招商引資力度,，完善蘭花全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

現(xiàn)在,，翁源蘭花已經(jīng)完成了從傳統(tǒng)單一的花卉種植到集種植,、科研,、文旅為一體的億級產(chǎn)業(yè)鏈的蛻變。

萬事俱備,，只欠東風(fēng),。聲勢浩大的“第一年花”營銷，背后是翁源蘭花強大的產(chǎn)品,、科技,、服務(wù)等供給能力變現(xiàn)的需要，更是翁源打造“百億蘭花產(chǎn)業(yè)集群”的壯志雄心,。當(dāng)然,，講好翁源蘭花的“年花故事”只是一個開端，越來越多精心謀劃的營銷動作緊隨其后,。

撰文：胡亦赟

來源：南方農(nóng)村報