正值暑假，廣東各地?fù)屪ハM(fèi)“窗口期”,，燃起“請(qǐng)到廣東過(guò)暑假”的熱潮,。廣東省文化和旅游廳于7月至9月份多輪向公眾發(fā)放總計(jì)800萬(wàn)元的文旅消費(fèi)惠民補(bǔ)貼券，持續(xù)釋放文化和旅游消費(fèi)潛力,。在這場(chǎng)暑期旅行熱潮中,，“小而美”的縣城也煥發(fā)新姿，吸引游客紛紛嘗鮮打卡,。
隨著廣東“百千萬(wàn)工程”深入推進(jìn),，縣域旅游的軟硬件設(shè)施得以完善,，迎來(lái)新氣象，“小縣城跑贏大都市”,。如江門(mén)開(kāi)平市塘口鎮(zhèn),、汕尾海豐縣紅海灣、汕頭南澳縣等地受益于當(dāng)?shù)卣咭I(lǐng),、配套服務(wù),、特色I(xiàn)P、產(chǎn)品服務(wù)等因素驅(qū)動(dòng),，充分利用節(jié)慶,、非遺、民俗等文旅資源,，打造旅游新場(chǎng)景,、新體驗(yàn)，為縣域旅游“抄作業(yè)”提供了典范,。
深挖資源特色,，打造“可帶走的記憶”
“人無(wú)我有、人有我特”,，是縣域旅游出圈的秘籍,。
開(kāi)平市塘口鎮(zhèn)的先鋒天下糧倉(cāng)書(shū)店成為“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”,。楊智明 攝
位于開(kāi)平市塘口鎮(zhèn)的先鋒天下糧倉(cāng)書(shū)店，借力先鋒書(shū)店“大IP”,，開(kāi)發(fā)本土特色文創(chuàng)產(chǎn)品,，收割了一批批新流量,，成為熱門(mén)打卡地,。
“我們先鋒天下糧倉(cāng)書(shū)店的開(kāi)平主題文創(chuàng)產(chǎn)品，體現(xiàn)的都是本土特色,，產(chǎn)品款式約80余款,，節(jié)假日每日營(yíng)收可達(dá)2萬(wàn)元左右,。”塘口鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，塘口鎮(zhèn)的文旅業(yè)態(tài)之所以能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展增量,，是因?yàn)樘量谀軌蛞劳虚_(kāi)平的世界文化遺產(chǎn)資源，培育“塘口優(yōu)品”行政區(qū)品牌,，不斷擦亮自有特色,，不斷塑造新的流量擔(dān)當(dāng)。
小城故事多,，出圈既要靠資源稟賦,，又要靠策劃包裝，還要靠營(yíng)銷(xiāo)傳播,。近年來(lái),，縣城紛紛告別“土里土氣”，漲顏值,、添氣質(zhì),，從打造休閑文旅街區(qū)到辦大節(jié)、辦大展等,，以年輕時(shí)尚的方式走進(jìn)游客的視野,。
在汕尾海豐縣紅海灣，迎著海風(fēng),，聽(tīng)著海浪聲,，游客來(lái)到由廢棄發(fā)電站改造而來(lái)的時(shí)尚咖啡館，拍照留念,?；鸨W(wǎng)絡(luò)的英歌舞文化節(jié)，又“老”又潮,，引得年輕人紛紛線上線下圍觀,。舉辦過(guò)十五屆國(guó)際攝影年展的連州藝術(shù)氣息滿(mǎn)滿(mǎn)，以攝影之眼呈現(xiàn)連州的風(fēng)土人情,，深受文藝青年的喜愛(ài),。備受關(guān)注的潮汕民俗實(shí)景演出項(xiàng)目《英歌情》已啟動(dòng)編排和落地建設(shè)，以“非遺+演藝+旅游”模式拉滿(mǎn)游客期待值……
為避免審美疲勞,，文旅目的地只有立足資源特色,，拒絕“千篇一律”，推動(dòng)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給加速向高品質(zhì),、多樣化發(fā)展,，才能不斷滿(mǎn)足游客的期待值。只有打造有記憶點(diǎn)的“爆款”項(xiàng)目,，才能讓游客把旅游體驗(yàn)變成“可帶走的記憶”,。
強(qiáng)化服務(wù)效能，接住“潑天流量”
近年來(lái),，廣東不少縣城成為新晉的“流量頂流”,。如因成為電視劇《狂飆》取景點(diǎn)爆火的江門(mén)臺(tái)山市，接待旅客量飆升,。全年接待游客542.27萬(wàn)人次,，比上年增長(zhǎng)126.8%，2023年全年旅游總收入40.51億元,，比上年增長(zhǎng)92.7%,。
縣城爆火“非一日之功”,，既看“先天稟賦”，也要看“后天努力”,，只有不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施和提升公共服務(wù)能力,，才能為文旅市場(chǎng)的發(fā)展構(gòu)建強(qiáng)有力的支撐點(diǎn)，才能穩(wěn)穩(wěn)接住“潑天的流量”,。
如今,，廣東正在描繪縣域旅游新圖譜，通過(guò)抓住契機(jī),、瞄準(zhǔn)需求,、精心布局，不斷提升縣域旅游體驗(yàn),。
連續(xù)6年入選全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣的云浮市新興縣,，積極推動(dòng)全域旅游發(fā)展，編制發(fā)展規(guī)劃,，出臺(tái)人才引進(jìn)獎(jiǎng)勵(lì)措施,，推動(dòng)家庭旅館、鄉(xiāng)村酒店,、農(nóng)家樂(lè)等服務(wù)配套跟上客流需求,，提高全域旅游服務(wù)供給水平。上榜全國(guó)縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π偌芽h的江門(mén)臺(tái)山市,，通過(guò)打造鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn),、完善鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)施等措施，整合優(yōu)化農(nóng)文旅資源,。如今臺(tái)山又搶抓深中通道建成通車(chē)的機(jī)遇,，繼續(xù)強(qiáng)化服務(wù)效能，做好迎接新一批游客的準(zhǔn)備,。湛江市遂溪縣則成功開(kāi)發(fā)了有顏值,、會(huì)說(shuō)話、能引路的智慧地圖,，讓游客輕松解鎖文旅新體驗(yàn),，“一張網(wǎng)、一平臺(tái),、一機(jī)游”的智慧文旅體系加速構(gòu)建,。
“不是大城市去不起，而是小縣城更有性?xún)r(jià)比,?！边@句話道出縣城旅游的吸引力?！敖瘘c(diǎn)子”“硬措施”助力擘畫(huà)縣域旅游高質(zhì)量發(fā)展新藍(lán)圖,，讓軟硬件條件日益得到優(yōu)化,，文旅發(fā)展的底氣愈加充足。旅游體驗(yàn)提升了,，“自來(lái)水”流量也就來(lái)了,。
江門(mén)臺(tái)山浮石村,。吳秒衡 攝
全域旅游“一盤(pán)棋”,，精品項(xiàng)目“上大分”
一個(gè)個(gè)文旅項(xiàng)目成為撬動(dòng)縣域旅游發(fā)展的新引力,，為文旅市場(chǎng)消費(fèi)創(chuàng)造新的可能。一時(shí)火爆之后,，如何不斷“上大分”來(lái)刷足存在感,？縣域旅游實(shí)踐還有一段很長(zhǎng)的路要走。
為提升縣域文旅的活力,，除了打造多元景點(diǎn),，實(shí)現(xiàn)“多點(diǎn)開(kāi)花”，還要通盤(pán)考慮當(dāng)?shù)氐馁Y源積累,、產(chǎn)業(yè)特色等,，加快資源整合，做好結(jié)合文章,，縣域不“限域”,，釋放全域旅游新動(dòng)能。比如,，江門(mén)開(kāi)平市赤坎鎮(zhèn),，在運(yùn)營(yíng)好赤坎華僑古鎮(zhèn)項(xiàng)目的同時(shí)，充分發(fā)揮古鎮(zhèn)輻射作用,，加快推動(dòng)“夢(mèng)回開(kāi)平·華海僑韻”夜經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目,、紅溪鷹村田園綜合體、加拿大村宿集等農(nóng)文旅項(xiàng)目落地,。南澳縣推出“月月有節(jié),、季季有賽、年年有約”主題活動(dòng),，通過(guò)創(chuàng)新豐富的形式,，推動(dòng)文旅體產(chǎn)業(yè)融合，激發(fā)市場(chǎng)活力,。
這些地區(qū)都成功破除設(shè)限思維,，擺脫“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”，持續(xù)開(kāi)展產(chǎn)品,、業(yè)態(tài)和服務(wù)模式的創(chuàng)新,，以實(shí)現(xiàn)持續(xù)聚人氣,，釋放當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)活力。
【采寫(xiě)】南方農(nóng)村報(bào),、南方+記者 楊智明
【跟題編輯】鄧寶盈
【來(lái)源】南方農(nóng)村報(bào)