通過直播電商,，深汕當季上市的青皮火龍果,，每斤市場價能達到普通品種火龍果的3倍左右,。在深圳市深汕特別合作區(qū),，有不少這樣通過電商提高單價,、為農(nóng)戶帶來增收的故事,。當?shù)剞r(nóng)村電商產(chǎn)業(yè),，正進入到全新發(fā)展時期,。

前不久,，深汕特別合作區(qū)發(fā)布區(qū)域公用品牌“深汕友農(nóng)”，緊接著首批遴選產(chǎn)品出爐,，銅鑼湖茶葉,、鴨腳木蜜、生態(tài)大米,、百香果檸檬蜜茶等特色農(nóng)產(chǎn)品悉數(shù)上榜,，深汕農(nóng)業(yè)品牌建設和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化正邁上新臺階。

“深汕友農(nóng)”品牌LOGO,。

近日，“深汕友農(nóng)”品牌建設再度傳來好消息,。在最新上線的同名小程序中,，消費者可以搜索到最正宗的深汕本地農(nóng)產(chǎn)品，并實現(xiàn)即時下單,、產(chǎn)地直發(fā)的購物體驗,。

“深汕友農(nóng)”小程序商城的首頁,。

農(nóng)產(chǎn)品“觸電”，渠道對接更多元

線上銷售渠道,，是農(nóng)村電商鏈接產(chǎn)地與客戶的重要窗口,。在過去，由于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)未成規(guī)模,，電商主體屈指可數(shù),，深汕農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播力較為有限。而如今,，通過自有平臺搭建,，可實現(xiàn)深汕農(nóng)產(chǎn)品好物的一站式搜羅。

正合香米,、蓮花山綠茶、鴨腳木蜜……打開“深汕友農(nóng)”小程序,，本地特色農(nóng)產(chǎn)品令人目不暇接,。“首批入選區(qū)域公用品牌的農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)上架,，待未來遴選范圍擴大后,，商城內(nèi)的銷售品類將會更豐富?！毙〕绦蜻\營負責人鐘德久說,。

首批入選“深汕友農(nóng)”品牌名錄的農(nóng)產(chǎn)品,。

近年來，深汕各農(nóng)業(yè)企業(yè)加快電商運營腳步,，通過對接優(yōu)質資源,，加快形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新質生產(chǎn)力。“圳幫扶”是市屬國企深農(nóng)集團與深圳市鄉(xiāng)村振興和協(xié)作交流局聯(lián)合打造的農(nóng)產(chǎn)品線上展銷平臺,。記者在平臺搜索“深汕”字眼,，顯示出的本地特色農(nóng)產(chǎn)品不下數(shù)十種，包裝精美且價格實惠,。

“公司有多款自營農(nóng)產(chǎn)品入駐了‘圳幫扶’平臺,，通過該平臺，深圳各企事業(yè)單位及個人消費者可以線上購買來自深汕的農(nóng)產(chǎn)品,?！睆V東優(yōu)稀農(nóng)業(yè)有限公司（下稱“優(yōu)稀農(nóng)業(yè)”）商務總監(jiān)吳支澤說。

吳支澤表示,，平臺對農(nóng)村電商發(fā)展有著深刻影響,。“產(chǎn)品在入圍‘深汕友農(nóng)’和‘圳幫扶’平臺后,，我們面向的客戶群體更加廣泛了,，將有助于提升市場知名度?！睋?jù)了解,，除了線上銷售，“深汕友農(nóng)”接下來還會與電商平臺,、線下商超等展開合作,，推動渠道對接的多元化。

吳支澤在進行直播帶貨。

與傳統(tǒng)電商APP相比,，小程序具有“輕量化”的優(yōu)勢,。無需下載、即開即用,，小程序電商正成為網(wǎng)購界的“新寵”,。以“深汕友農(nóng)”區(qū)域公用品牌建設為抓手，布局小程序電商賽道,，是深汕農(nóng)村電商加快培育新質生產(chǎn)力的重要體現(xiàn),，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展積累了寶貴經(jīng)驗。

培育本土人才,，直播電商增長快

對于農(nóng)產(chǎn)品銷售而言,，電商可以幫助農(nóng)戶和農(nóng)企精準對接區(qū)域外大市場，進而促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展,、帶動農(nóng)民增收,。近年來,，直播帶貨成為電商發(fā)展的新媒介，深汕農(nóng)業(yè)企業(yè)同樣躬身入局,、尋求突破,。

“這款大米產(chǎn)自深汕赤石鎮(zhèn)，利用當?shù)厣饺喔?，口感上顆粒分明,、飽滿甜糯?！痹诩亦l(xiāng)味（深圳）實業(yè)發(fā)展有限公司（下稱“家鄉(xiāng)味”）的直播間內(nèi),，各種深汕好物擺放在展示臺上，主播正嫻熟地為觀眾講解農(nóng)產(chǎn)品特點,。

而在兩年前,，這樣的場景在深汕并不多見?！爱敃r團隊來到深汕進行農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè),，注意到當?shù)剞r(nóng)戶、農(nóng)企專注于周邊市場的線下銷售,，時常出現(xiàn)滯銷情況,。”家鄉(xiāng)味負責人倪尼說,，相較于一二線城市,，深汕在物流保障、電商氛圍等方面仍有一定差距,。

倪尼在進行直播選品工作,。

記者了解到,，深汕大多快遞網(wǎng)點并不提供入戶攬收服務?！叭珔^(qū)只有鵝埠鎮(zhèn)實現(xiàn)入戶攬收，其余各鎮(zhèn)則需要客戶到網(wǎng)點進行寄件,，這無形中增加了成本,。”深汕特別合作區(qū)赤石鎮(zhèn)某快遞公司負責人說,。

如今,，隨著運輸體量持續(xù)擴大，鎮(zhèn)區(qū)快遞網(wǎng)點的品牌及數(shù)目也在增加,，回鄉(xiāng)從事電商及快遞行業(yè)的年輕人越來越多,?！耙惶熳疃嗫赏瓿墒瞻l(fā)貨800-900件，其中不乏各類生鮮及農(nóng)產(chǎn)品,。數(shù)量越多,，成本也在同步降低?！鄙钌悄成晖ňW(wǎng)點負責人說,。

電商氛圍營造有賴于人才集聚。“從深圳市區(qū)來到深汕進行電商創(chuàng)業(yè)的年輕人并不少,，然而,，在人才流入的同時，也有部分人因各種原因選擇了離開,?！庇纱耍瑓侵梢庾R到人才本土化的重要性,。

琳瑯滿目的深汕農(nóng)產(chǎn)品,。

在他的朋友圈,，有這樣一張主播“招募令”十分吸睛：“拒絕平庸，一起搞事”,?！班l(xiāng)村電商亟需有情懷、有鄉(xiāng)愁,、有抱負的后生力量,，目前團隊新入職的主播基本是深汕本地人?！眳侵杀硎?，本地主播對深汕農(nóng)產(chǎn)品有一定了解，并表達了長期在家鄉(xiāng)從事直播行業(yè)的意愿,。

倪尼告訴記者,，深汕的電商氛圍逐漸濃郁，離不開政府,、企業(yè)及農(nóng)戶等主體的合力,。今年以來，深汕特別合作區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村和海洋漁業(yè)局先后舉辦了鄉(xiāng)村振興致富帶頭人專題培訓,、“深汕友農(nóng)”區(qū)域公用品牌營銷培訓班等,，其中不乏農(nóng)村電商、直播帶貨等主題內(nèi)容,，為從業(yè)者帶來了最前沿的行業(yè)資訊,。

“深汕友農(nóng)”區(qū)域公用品牌培訓班的授課現(xiàn)場,。

品牌賦能銷售,，深汕特色優(yōu)勢顯

區(qū)域公用品牌被譽為是地方農(nóng)產(chǎn)品的一張“金名片”，除了賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展,，對提升城市形象,、農(nóng)文旅融合等亦有積極作用。今年3月中旬,，“深汕友農(nóng)”區(qū)域公用品牌重磅發(fā)布,，電商板塊也同步加快建設中，深汕農(nóng)產(chǎn)品的影響力效應正在進一步擴大,。

“深汕友農(nóng)”產(chǎn)品遴選會現(xiàn)場,。

作為“深汕友農(nóng)”線上銷售的重要載體,，同名小程序在界面上呈現(xiàn)出輕便簡約、一目了然的風格,。目前,，商城上架的農(nóng)產(chǎn)品包括深汕生態(tài)大米、正合香米,、蓮花山綠茶（紅茶）,、百香果檸檬蜜茶、鴨腳木蜜等,。它們均是由專家評審會精心挑選,，首批入圍“深汕友農(nóng)”品牌名錄的特色農(nóng)產(chǎn)品。

為讓農(nóng)戶及農(nóng)企充分享受到“深汕友農(nóng)”帶來的品牌紅利,，據(jù)有關負責人介紹,，深汕特別合作區(qū)將于近期開展第二批次“深汕友農(nóng)”品牌產(chǎn)品遴選。該舉措將有助于進一步挖掘本地特色農(nóng)產(chǎn)品,，完善深汕農(nóng)村電商的銷售矩陣,，從而在品牌影響力及美譽度方面釋放出更大的倍數(shù)效應。

“深汕友農(nóng)”主題公交在廣州發(fā)車,，讓更多大灣區(qū)消費者了解到這一品牌,。

“深汕友農(nóng)”小程序上線,，是深汕特別合作區(qū)響應農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展,、農(nóng)產(chǎn)品“出村進城”工程的一次生動實踐。商城運營后,，成功突破了地域限制,，讓各地消費者能夠更精準、及時地購買到深汕優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品,，為進一步拓展全國市場奠定良好基礎,。

【策劃】高永彬

【作者】陳相成

【來源】南方農(nóng)村報