“我們來文祠駐鎮(zhèn)頭一個月，就把22個行政村走遍了?！睆V東省委宣傳部二級調研員,、駐文祠鎮(zhèn)幫扶工作隊隊長鄧廣志告訴記者，由于常年上山下鄉(xiāng),，工作隊的車在3年不到的時間里,，開了9萬多公里，爆胎,、側翻都碰到過,。幫扶路上，歷盡艱辛,。

廣東省委宣傳部-南方報業(yè)傳媒集團駐潮州市文祠鎮(zhèn)幫鎮(zhèn)扶村工作隊,。

2021年7月,，廣東省委宣傳部-南方報業(yè)傳媒集團駐潮州市文祠鎮(zhèn)幫鎮(zhèn)扶村工作隊成立。近三年來,，在工作隊的幫扶下,，橄欖進灣區(qū)、村落煥生機,、畬鄉(xiāng)換新顏,。文祠，一躍成為南粵“水果之鄉(xiāng)”,，橄欖全產業(yè)鏈年產值超過7億元,；橄欖文化、畬鄉(xiāng)文化從潮州市外無人曉,，到灣區(qū)江邊響徹天,。以文鑄魂、以文化人,、以文活村,、以文興業(yè)，工作隊孜孜以求,，全力打造鄉(xiāng)村文化振興新樣板,。2023年，文祠鎮(zhèn)李工坑村,、坑美村,、楠木翁村入選廣東省“百縣千鎮(zhèn)萬村高質量發(fā)展工程”首批典型縣鎮(zhèn)村名單。

2024年1月14日，由廣東省委宣傳部,、南方報業(yè)傳媒集團牽頭設立的潮州文祠消費幫扶驛站在廣州市廣州大道中289藝術園區(qū)正式揭牌,。

如今，漫步潮州市潮安區(qū)文祠鎮(zhèn),，房前屋后,、園里山上，處處皆有橄欖樹,。在春風照拂下，橄欖樹枝椏安靜地搖曳著,，綠葉如波浪般起伏,，層層疊疊，向遠方延伸,，鋪開一條“文祠致富路”,。鄧廣志感慨，即便幫扶之路困難重重,，亦能“踏平坎坷成大道”,。

品牌賦能

將“橄欖文化”做成“文化橄欖”

“品牌叫得響，產品才能賣好價,。區(qū)域公用品牌的打造,，需要營銷宣傳打開知名度，我們也想要打造自己的‘菠蘿的?！聲惼ぁ?。”鄧廣志說,。

狀若紡錘,，鮮綠清新，回甘綿長的潮州文祠橄欖,。

為此,，工作隊充分發(fā)揮文化資源優(yōu)勢,，立足本土資源稟賦，策劃舉辦橄欖文化周,，帶領本地企業(yè)到廣州參加展銷活動,，搭起文祠“土特產”與粵港澳大灣區(qū)產銷對接的橋梁。

文化周籌備初始,，工作隊面臨著工作能力,、市場效果等方面的巨大壓力：“工作隊有能力辦好這樣的活動嗎？”“大費周章到灣區(qū)辦展確定不會‘竹籃打水一場空’,？”“橄欖這樣的小眾產品在廣州有市場嗎,？”這時候，工作隊如果放棄辦這場活動,，不僅工作輕松了,，也不會有人指責——但文祠橄欖還是文祠的，走不出潮州,，走不進灣區(qū),，更難以走向世界。

2022潮州橄欖文化周啟動儀式現(xiàn)場。

“潮州橄欖一定要走出去,?！惫ぷ麝犆恳粋€隊員都不愿意放棄：為了讓政府放心，工作隊四處取經,、廢寢忘食做出更具說服力的活動方案,；為了讓企業(yè)安心，工作隊反復研討,、費盡心思提供更多的福利優(yōu)待,。最終，活動得到了各級部門支持,，省,、市、區(qū),、鎮(zhèn)各級部門很快擰成了一條繩,，潮州橄欖文化節(jié)活動如期成功舉辦，展銷產品銷售一空,。

去年12月27日,，廣州市越秀區(qū)北京路步行街人聲鼎沸，2023潮州橄欖文化周灣區(qū)展銷活動引爆了市民們的熱情,，前來品嘗,、購買文祠橄欖產品的市民們熙熙攘攘,，歡笑聲、叫賣聲,、贊嘆聲不絕于耳,。這是潮州橄欖再一次來到粵港澳大灣區(qū)核心城市開展文化周系列活動，以橄欖為媒介,、以文化為核心,、以產業(yè)為導向，通過“政府搭臺,、企業(yè)主導,、品牌營銷、產銷對接”,，擦亮潮州（文祠）“橄欖文化”品牌,。

2023年潮州橄欖文化周灣區(qū)展銷活動在廣州市北京路舉行,，為灣區(qū)市民游客打開了一扇了解潮州風土人情的窗戶。

在參與了“百味盡‘欖’ 回甘千年”主題書畫展后,，潮州市躍然齋文化傳播有限公司剪紙非遺傳承人黃朝陽欣然道：“這次活動是一次很好的宣傳我們潮州本地特色文化的機會,。第一次參加這類活動，希望以后能多舉辦,?！?/span>

2023年潮州橄欖文化周期間設立的“百味盡‘欖’  回甘千年”主題書畫展,，收錄了省內書畫界名家為潮州創(chuàng)作的翰墨丹青36幅,。

近三年的幫扶，令文祠橄欖勇攀文化高枝,。時任廣東省委宣傳部副部長劉啟宇指出,，要以橄欖為媒介、以文化為核心,、以產業(yè)為導向,，著力塑造特色農產品的文化之魂，將潮州橄欖文化周打造成為潮州的文化名片,，助推鄉(xiāng)村振興發(fā)展,。希望以橄欖文化周的舉辦為契機,，充分展示潮州鄉(xiāng)村振興的豐碩成果，充分展示潮州文化的深厚底蘊,，充分展示潮州橄欖的人文內涵,。

作為工作隊組團單位之一，南方報業(yè)傳媒集團黨委副書記,、副社長王更輝對文祠橄欖取得的系列成就表示肯定,，并指出南方報業(yè)傳媒集團將繼續(xù)發(fā)揮旗下主流媒體各自優(yōu)勢，全力講好潮州文化橄欖和鄉(xiāng)村振興故事,，服務潮州橄欖品牌鑄造,，未來將繼續(xù)全力講好廣東加快建設農業(yè)強省故事，做廣東鄉(xiāng)村振興的見證者,、參與者和推動者,。

2023年2月,，工作隊組織舉辦的“潮州橄欖進灣區(qū)”活動在廣州市天河區(qū)海心沙公園刮起一陣潮風熱,。

2023年“潮州橄欖進灣區(qū)”活動期間還進行了英歌舞表演,。

石以砥焉，化鈍為利,。如今,，連續(xù)三年舉辦的橄欖文化節(jié)（周）活動，吸引了60多家企業(yè),、銀行,、科研機構參與，促成50多項合作,，意向金額超4000萬元,，擦亮文祠橄欖招牌，促進三產融合,，文祠鎮(zhèn)原滯銷的橄欖收購價提升5倍,。橄欖文化周已經成了政府和企業(yè)催著辦的香餑餑，“文祠橄欖”這張金色名片正越擦越亮,。

文旅融合

用好資源激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展內生動力

文祠橄欖曾在二十世紀九十年代賣出高價,，在文祠鎮(zhèn)更有“一棵橄欖樹供養(yǎng)一個大學生”的佳話，橄欖成為人們心中“吉祥”的代名詞,。然而,，時過境遷,，這樣的輝煌再難看到。

“我們村有很多古橄欖樹,，由于樹冠高,、采摘難，經濟效益不明顯,，一度處于失管狀態(tài),。”文祠鎮(zhèn)坑美村黨支部書記,、村委會主任張少龍說道,。

枝繁葉茂的文祠鎮(zhèn)古橄欖樹林一角,。

工作隊了解到這樣的情況后，協(xié)同文祠鎮(zhèn)委,、鎮(zhèn)政府在文祠鎮(zhèn)坑美村發(fā)起“百畝古橄欖園主”線上競拍活動,，聯(lián)合媒體進行宣傳策動。根據規(guī)則,，競拍底價為一年15萬元,，拍下即可成為百畝古橄欖園主。園主享有百畝橄欖1年經營權,，競拍所得歸橄欖園所在村坑美村集體所有,。

“工作隊組織這個活動幫我們盤活了這些古樹資源，有利于增加村集體經濟收入,。”張少龍介紹,，由于古橄欖樹具有深厚的歷史文化底蘊,，再加上優(yōu)越的自然環(huán)境加持，有老板愿意出高價包下這100畝古橄欖園,。

隨著文旅融合發(fā)展,，坑美村不僅引來了“園主”，還有一批批游客,。在某社交媒體平臺上,，坑美村一家名為“不遠茶咖”的飲品店火了，相關帖子點贊數近千,。休閑的生活方式,、恬靜淡雅的裝修風格吸引不少網友留言：“好美！”“有人彈吉他嗎,？可以自己彈琴唱歌嗎,？”“村口的花還有嗎,？”“適合帶小朋友去嗎？”更有游客專程來店里品茶打卡,，體驗小店山村風情,，引發(fā)眾人艷羨。包括坑美村在內,，文祠多個村莊都有文旅爆款,。

坑美村已成為遠近聞名的美麗鄉(xiāng)村,。

去年中秋、國慶假期,，文祠鎮(zhèn)所在的潮州市拿出了一份亮眼的“文旅成績單”：潮州市13個A級景區(qū)接待游客總數為238572人次,，同比增長68.39%。鄉(xiāng)村體驗游受到越來越多市民游客的青睞,，許多市民選擇帶上家人好友回歸自然,，享受輕松休閑的假日時光。其中,，文祠鎮(zhèn)李工坑村成為市民游客品茗聊天,、拍照賞玩的好去處。

憑各村稟賦資源,，行畫龍點睛之事,。工作隊利用文祠鎮(zhèn)良好生態(tài)和秀美風景，積極整合新北,、楠木,、楠木翁等村農田、果樹,、觀光樹等自然風光資源,，對區(qū)域內池塘、棧道進行“微改造”,，增添租用觀景船亭設施,，連片打造中北婚紗攝影基地，培育婚紗攝影,、休閑旅游等業(yè)態(tài),。建成后，成倍游客涌入,，帶動村集體收入增加和百姓致富,。同時，推動古樹名木保護，建設中社村古榕樹,、古橄欖樹公園,，打造成為周邊村民休憩休閑的好去處，得到鎮(zhèn)村群眾的好評和點贊,。

以文鑄魂,，以文化人。工作隊還充分發(fā)揮宣傳文化系統(tǒng)的優(yōu)勢,，持續(xù)助力文祠鄉(xiāng)村文化振興,，升級改造新時代文明實踐所（站），開展基層主題宣講,，給文祠中小學校捐贈4000冊圖書,，組建二十四節(jié)令鼓隊等，極大滿足了全鎮(zhèn)村民群眾精神文化需求的同時,，將文祠鎮(zhèn)“新華悅讀空間”建設列入幫扶工作重點議程,，繼續(xù)想方設法為全鎮(zhèn)村民群眾提供更優(yōu)質的文化服務。

留根鑄魂

擦亮畬族發(fā)源地“金招牌”

潮州鳳凰山是海內外畬族同胞的祖居地,、尋根地,，文祠鎮(zhèn)李工坑是該區(qū)域一個重要的畬族村。近年來,，工作隊厚植鄉(xiāng)村振興文化土壤,，大力保護弘揚畬族文化，進一步擦亮畬族發(fā)源地金招牌,。

工作隊進駐后,，為李工坑村修建了頗具畬族村寨建筑特色的村口門樓。圖為“印象潮州 百味橄欖”主題攝影大賽采風行成員在門樓下的合影,。

“前世之寶，后世寶之,?！痹卩噺V志看來，守護畬族文化的“根”與“魂”,，是工作隊任務的重中之重,。在工作隊幫扶下，李工坑村確立了“自然風光+畬族文化”的旅游發(fā)展思路，著力打造具有少數民族特色的宜居宜業(yè)宜游和美鄉(xiāng)村,。

在保護傳承發(fā)展畬族文化上,，工作隊采購了用于文化匯演、重要場合展示的畬族服裝,，支持畬歌畬語培訓活動,，推動畬族文化傳承發(fā)展。李工坑村被列入省少數民族特色村寨,，掛牌成為“海峽兩岸少數民族源流交流點”,。

2023年12月8日，海峽兩岸民族文化交流會暨潮州市推進鳳凰山區(qū)域高質量發(fā)展座談會在文祠鎮(zhèn)李工坑村開幕,，來自全國的三百余名畬族宗親代表齊聚鳳凰山,，走進畬族聚居村落，交流民族文化,，喜看畬鄉(xiāng)變化,，共話發(fā)展大計。根植于血脈中的畬族記憶,，正通過一代代人的接續(xù)努力得以保護,、傳承和新生。

“此次盛會的舉辦,，搭建起了民族文化交流交融,、絢麗綻放的舞臺，既展示潮州民族團結進步創(chuàng)建成果,，促進海峽兩岸各民族交往交流交融,，也為鳳凰山區(qū)域高質量發(fā)展注入新動力?！背敝菝褡逦幕芯恐行母敝魅?、韓山師范學院潮學研究院教授石中堅表示。

工作隊打造的李工坑畬族文化展覽館,，將建成溯源畬族文化的重要陣地。

為打造美麗畬鄉(xiāng)文旅線路,，工作隊利用鳳凰山作為中華畬族發(fā)源地的優(yōu)勢,，高標準謀劃建設位于鳳凰山脈的李工坑村畬族文旅景區(qū)，修建智慧停車場,、石榴籽公園,、文創(chuàng)中心，打造特色民宿，升級改造畬族文化展覽館,，提升具有畬族文化特色村容風貌,。

近兩年來，隨著畬鄉(xiāng)文化的不斷弘揚與發(fā)展,，文祠鎮(zhèn)李工坑村已成為海內外人士旅游,、研學、考察的目的地,，累計接待游客超8萬人,，帶動該村臘肉、蜂蜜,、茶葉等農產品的銷售,，據不完全統(tǒng)計，銷售收入達1500萬元,，村民獲得感,、幸福感顯著提升。

以文為帆,，踏浪前行,。駐鎮(zhèn)開展幫扶近三年，1000多個日夜,，工作隊助力文祠鎮(zhèn)22個村達到省文明村創(chuàng)建標準,，323戶農戶評選星級文明戶，他們從老百姓眼中的“生面孔”,，變成無話不談的“娘家人”,。當下，工作隊正匯聚磅礴之力,，書寫幫扶真情,，用腳步丈量文祠之美，探索文化賦能鄉(xiāng)村振興路徑,，以昂揚奮斗之姿為“百縣千鎮(zhèn)萬村高質量發(fā)展工程”賦能添彩,。

在工作隊的幫扶下,，李工坑村舊貌換新顏,。

駐潮州文祠鎮(zhèn)幫鎮(zhèn)扶村工作隊成員：

鄧廣志 工作隊隊長兼文祠鎮(zhèn)委副書記，中共廣東省委宣傳部二級調研員

胡文松 工作隊隊員兼石坑村第一書記,，中共廣東省委宣傳部四級調研員

張建明 工作隊隊員兼李工坑村第一書記，南方報業(yè)傳媒集團289文投公司副總經理

王賢原 工作隊隊員，南方報業(yè)傳媒集團今日廣東國際傳播中心副主任

許東宜 工作隊隊員,，南方報業(yè)傳媒集團南方農村報項目經理

洪培鵬 金融助理,，農業(yè)銀行廣東省分行

黃甜 駐中社村村書記助理，中共廣東省委宣傳部四級主任科員

何昊 駐楠木村村書記助理,，中共廣東省委宣傳部四級主任科員

邱媛湲 三支一扶志愿者

曾澤煌 高校志愿者

往期回顧：

【策劃】嚴亮 周曉鳳

【統(tǒng)籌】冼偉鋒 鄭展能 韓安東

【記者】林健民

【設計】夏旻 曹童童

【來源】南方農村報