一場體育比賽聚集十里八鄉(xiāng)的鄉(xiāng)親,；一場體育賽事打開“土特產(chǎn)”大市場,；一場體育活動展現(xiàn)傳統(tǒng)民族文化新風采。試問2023年農(nóng)村什么“火”,？“村BA”,、村超少不了。

2月3日,，2024年中央一號文件發(fā)布,。文件明確提出促進“村BA”、村超,、村晚等群眾性文體活動健康發(fā)展,，這也是“村BA”、村超首度被寫入中央一號文件,。

在2023年10月,，全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽（“村BA”）總決賽成功舉辦，讓全國籃球愛好者聚集,、聚焦貴州省黔東南州臺江縣臺盤鄉(xiāng),。場內(nèi)，“草根”運動員為家鄉(xiāng)激情開打,；場外,，賽事熱度促銷黔山貴水的“土特產(chǎn)”。體育,，正以肉眼看不見的速度,，與鄉(xiāng)村文明實現(xiàn)完美融合。

出圈出彩“村BA”,、村超,，帶來的不僅是歡樂，更是中國鄉(xiāng)土繁育新文化,、新業(yè)態(tài),、新發(fā)展，背后是產(chǎn)業(yè),、文化和生態(tài)的振興,，是鄉(xiāng)村的全面振興。

從家鄉(xiāng)節(jié)日到全民比賽

“恭喜中山沙溪,！”2023年10月28日,，廣東省中山沙溪隊戰(zhàn)勝同省“兄弟”東莞大朗，斬獲首屆全國“村BA”總冠軍,。

在近一周的時間里,，來自廣東、山東,、重慶,、寧夏,、貴州等地的鄉(xiāng)村籃球愛好者齊聚于貴州省黔東南州臺江縣臺盤鄉(xiāng)，為廣大群眾獻上精彩籃球盛宴,。本地村民拿著鍋碗瓢盆助威,，數(shù)萬名觀眾從各地趕來，觀看精彩比賽,、參與現(xiàn)場互動,。

老百姓自己的籃球賽變成了全民賽事，這對于貴州省黔東南州臺江縣臺盤鄉(xiāng)群眾來說,，“簡直不可想象”,。

“村BA”誕生于苗族慶賀豐收的傳統(tǒng)節(jié)日——“吃新節(jié)”。

從臺江縣舉辦第一屆農(nóng)民運動會開始,，根植于“吃新節(jié)”的“村BA”,，已從原本全民慶賀的節(jié)日活動，成為全民參與的體育盛事,。每年,，村與村之間的比賽成為村里年輕人展示自己的舞臺。干完農(nóng)活接著練習(xí),、背著干糧出發(fā)比賽,、在外打工專門請假。在“吃新節(jié)”籃球賽,，苗鄉(xiāng)群眾為家鄉(xiāng)發(fā)光發(fā)熱,，而作為獎品所選的農(nóng)產(chǎn)品，也代表了每一年農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的成績,。

2023年3月,，自政府的支持下，貴州在臺盤鄉(xiāng)舉辦了首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽,。3天時間,，4場比賽，現(xiàn)場觀看人次超10萬,，全網(wǎng)關(guān)注量近5億人次,，“村BA”成了熱搜詞、新文化,。

在貴州榕江縣,，鄉(xiāng)村體育賽事同樣人氣火爆?！百F州榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽”,，原本只是當?shù)厝罕娮园l(fā)娛樂，卻因其鄉(xiāng)土化、接地氣的風格被親切地稱為“村超”,。自開賽以來短短一個月就火爆網(wǎng)絡(luò)，迅速走入全國視野,。

房頂上,、山坡上、大樹上,，“掛”滿了擠不進場地的老鄉(xiāng),，球賽從黃昏踢到午夜，即使天空飄雨,，兩萬多人的現(xiàn)場無人離席—— “村超”賽事期間,，這是當?shù)刈畛Ｒ姷木跋蟆?/p>

從傳統(tǒng)的家鄉(xiāng)節(jié)日變成全民共歡的體育比賽，“村BA”,、村超正以傳統(tǒng)體育賽事為載體,，賦予了鄉(xiāng)土文化新的生命力，相關(guān)話題在全網(wǎng)實現(xiàn)“億級流量”,，讓“家里還有梯子沒得,？”成為當?shù)乩习傩兆畛柕膯栴}。

同樣的精彩也發(fā)生在廣東,。1月27日至28日晚,，中山市沙溪鎮(zhèn)龍瑞村文化廣場上演了“村BA”新春賽，一場雙加時比賽讓在場觀眾大呼過癮,。就連現(xiàn)場觀賽的中國男籃隊長周鵬也稱贊道：“籃球氛圍特別濃厚,，我特別想?yún)⑴c一次?！?/p>

沙溪籃球的興盛得益于多年來的努力,，這個小鎮(zhèn)不僅擁有15個行政村和兩個社區(qū)，還建有43個村級籃球場,、41個學(xué)?；@球場?；@球已然成為當?shù)鼐用窈秃⒆觽內(nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧?/p>

此外,，傳統(tǒng)籃球名鎮(zhèn)東莞大朗也動作頻頻。1月30日,，在東莞市兩會上,，東莞市委書記肖亞非邀請易建聯(lián)擔任“百千萬工程”體育文化形象大使及東莞市“村BA”的總指導(dǎo)、總顧問,。東莞市大朗鎮(zhèn)黨委書記郭懷晉在接受媒體采訪時也表示,，新的一年，大朗將不遺余力地向全國“村BA”總冠軍沖擊，希望得到籃球名宿阿聯(lián)的指導(dǎo)和支持,。

體育讓鄉(xiāng)村更精彩,。如今，當農(nóng)村群眾討論最多的不是牌局贏多少,，而是比賽得幾分時,，鄉(xiāng)村正煥發(fā)新的生機與活力。

從“搭臺唱戲”到振興發(fā)展

在首屆全國“村BA”總決賽舉辦期間,，臺江縣集中簽約了17個項目,，其中工業(yè)類項目6個、農(nóng)特文旅類項目11個,。

此外,，基于“村BA”的火爆出圈，臺江縣還發(fā)布了“村BA”品牌服飾,、文創(chuàng)產(chǎn)品,、快樂籃球系列奶茶、山泉水,、冷泡茶,、酒品等15個“村BA”系列產(chǎn)品。

“村BA”服飾發(fā)布

“這次我們來臺江就是加大了投資力度,，包括這次品牌發(fā)布的服裝,、文創(chuàng)跟‘村BA’一系列的產(chǎn)品，都是我們來設(shè)置,、生產(chǎn),、銷售等基本化運作，我們希望村BA為中國鄉(xiāng)村振興,、‘一帶一路’作出更大的貢獻,。”歐盟中國委員會上海長三角合作中心主任陳平說,。

“你不用說刺激縣里經(jīng)濟,，僅僅是比賽舉辦期間，我們狗肉煲賣得就比平時多很多,?！痹谂_盤鄉(xiāng)村BA籃球場附近從事餐飲行業(yè)的羅先生說，從10月25日全國“村BA”總決賽舉行以來,，他的餐廳營業(yè)額每天增長近40%,，“生意一天比一天好?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示,，在“村BA”賽事期間,，臺江縣接待游客18.19萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入5516萬元,，帶動當?shù)芈糜晤A(yù)訂量同比增長140%,。在“村BA”帶動下，臺江縣一年內(nèi)共接待游客200余萬人次,，旅游收入超23億元,。2023年5月以來，榕江“村超”全面帶動旅游產(chǎn)業(yè)升級,，該縣住宿業(yè)同比增長56%，餐飲業(yè)同比增長63%,，據(jù)初步測算,，已累計接待游客50萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入2億元,。

特色的體育賽事,，讓農(nóng)、文,、旅,、體形成融合發(fā)展之勢，為全面推進鄉(xiāng)村振興凝聚了新的動能,。

事實上,，鄉(xiāng)村體育賽事不應(yīng)只停留在過去或現(xiàn)在的“一時火爆”，如何在未來把流量留住,，如何實現(xiàn)新的發(fā)展,，這是留給“村BA”、村超新的課題,。正如全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）總決賽裁判長,、籃球國際級裁判員閆育東所言，在保留群眾自發(fā)性,、鄉(xiāng)土純粹性的基礎(chǔ)上,，要進一步擴大比賽規(guī)模，從比賽數(shù)據(jù),、比賽層級,、參賽對象、參賽隊伍,、參賽性別等方面,，構(gòu)建層級分明、運轉(zhuǎn)有效的“村BA”籃球賽事體系,。

從目前全國各地鄉(xiāng)村文化活動開展情況分析,，品牌體育賽事將是推進鄉(xiāng)村文明建設(shè)的重要抓手,。“村BA”,、村超的成功讓人們對鄉(xiāng)村生態(tài),、文化、體育等資源的價值有了新的認識,。

同心圓的繪就要付諸于行動的實踐,。而在廣東，各地已經(jīng)開始行動：在東莞大朗,，以籃球為主題的歡樂“嘉年華”持續(xù)擦亮“村BA”金字招牌,；在江門臺山，“僑VA” 卷起了一股村村報名,、全民參與的排球運動熱浪,；在梅州五華，總規(guī)劃面積6000多畝的橫陂足球特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)超30塊足球場地,，成為全國唯一以足球運動為特色的體育休閑小鎮(zhèn),。

體育，既是禮贊充滿活力的生命,，也是助力振興發(fā)展的力量,。如今，這份力量正在廣闊鄉(xiāng)土上肆意迸發(fā),，讓鄉(xiāng)村“出圈”,，讓鄉(xiāng)風更美，讓群眾更幸福,。我們期待,，“村BA”、村超等鄉(xiāng)村體育賽事,，辦得越來越好,！

【記者】韓安東

【來源】南方農(nóng)村報