趁年輕,，去趁墟,！

最近,，要說(shuō)什么是茂名信宜市的最熱話(huà)題，那無(wú)疑是縣城的新地標(biāo)——竇州墟,?！澳愀倚胚@里是信宜？”曬出在竇州墟打卡的照片,，配上“主打一個(gè)反差”的文字,，類(lèi)似的場(chǎng)景在信宜同城的社交媒體上比比皆是。

信宜,，古稱(chēng)竇州,。趁墟，一項(xiàng)古老的交易活動(dòng),。新晉“網(wǎng)紅”竇州墟,，重新點(diǎn)燃了人們記憶里那份濃濃的煙火氣。

“國(guó)慶時(shí)這里像我們小時(shí)候趁墟一樣熱鬧,！”在竇州墟經(jīng)營(yíng)餐飲店的葉婷懷念道,。今年中秋、國(guó)慶雙節(jié)期間，竇州墟可謂火爆：總旅游接待人次33萬(wàn),，總營(yíng)業(yè)額達(dá)450萬(wàn)元,。

嶄新的竇州墟，是茂名市實(shí)施“百墟千村振興計(jì)劃”的一項(xiàng)亮眼成果,，在不久前全市示范墟建設(shè)比學(xué)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)評(píng)比中脫穎而出,，獲得唯一的“優(yōu)秀”等次。

雙節(jié)過(guò)去之后,，竇州墟人氣如何,？南方農(nóng)村報(bào)記者實(shí)地探訪(fǎng)，尋找這個(gè)縣城新地標(biāo)的流量密碼,。

01

深圳朋友來(lái)信宜玩,，“震驚了”

從信宜市汽車(chē)站步行前往竇州墟的路上，沿街是帶有歲月斑駁痕跡的供銷(xiāo)社大廈,，伴隨著摩托車(chē)的嗡鳴聲,，走過(guò)信宜地標(biāo)“飛鷹”雕塑，讓人恍若置身于上世紀(jì)八九十年代的城鎮(zhèn),。

順著迎賓大道再走幾百米,，卻頓時(shí)有一種“忽逢桃花林”的“豁然開(kāi)朗”之感，寬闊的街道,、整潔的廣場(chǎng),、柔和的燈光、統(tǒng)一而不失韻味的店面,、現(xiàn)代化的藝術(shù)館……這片“桃花源”就是信宜市時(shí)下最熱門(mén)的打卡地——竇州墟,。

竇州墟遠(yuǎn)景（李瑞雪/攝）

幾年前，這里還是一片沒(méi)有路燈,、黑乎乎的閑置空地,，因毗鄰玉都公園，偶爾有一些自發(fā)來(lái)擺攤或租賃碰碰車(chē)的商販,?！耙灰怪g，像平地起高樓一樣”,，是信宜人對(duì)于竇州墟變化的直接觀(guān)感,。“前幾年,，我也會(huì)帶深圳的朋友來(lái)信宜玩,，今年我邀請(qǐng)他們來(lái)竇州墟，他們都被眼前的巨大變化震驚了,，都對(duì)我說(shuō),，信宜發(fā)展也太快了吧,！”在竇州墟經(jīng)營(yíng)復(fù)合型餐飲店“KAKA&AIKO”的馮湘感慨道。

從前的市民廣場(chǎng)（圖片來(lái)源：信宜市融媒體中心）

如今的“竇州墟”（信宜市委宣傳部供圖）

去年以來(lái),，會(huì)展中心,、市民廣場(chǎng)、信宜市新圖書(shū)館的陸續(xù)修建,，逐步喚醒了這片閑置空地,。2022年8月，以“一盞花燈點(diǎn)亮信宜夜間經(jīng)濟(jì)”為理念的文旅商業(yè)主題街區(qū)竇州墟開(kāi)始動(dòng)工,，并于今年6月正式開(kāi)業(yè),。今年中秋、國(guó)慶雙節(jié)期間,，竇州墟總旅游接待人次33萬(wàn),，總營(yíng)業(yè)額約達(dá)450萬(wàn)元。

長(zhǎng)假過(guò)后,，第6個(gè)工作日晚上，竇州墟華燈初上,，無(wú)人機(jī)在天空盤(pán)旋,，捕捉著信宜夜生活的精彩瞬間；一層的動(dòng)漫電玩店內(nèi)熱火朝天,，在當(dāng)?shù)卮蛟斓摹靶拧弊痔?hào)文創(chuàng)店內(nèi),，三華李等特產(chǎn)吸引著游客們的注意力；二層“八坊街”的駐唱歌手已經(jīng)開(kāi)唱,，引得大家紛紛駐足觀(guān)看,；三層KAKA&AIKO的露臺(tái)上坐滿(mǎn)了顧客，打扮時(shí)尚的年輕人三五成群地聚在一起,。

“信”字號(hào)文創(chuàng)店內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品（李瑞雪/攝）

人們駐足傾聽(tīng)“八坊街”駐唱歌手的演唱（李瑞雪/攝）

從三層露臺(tái)望去,，正是信宜的新地標(biāo)——中國(guó)牙雕藝術(shù)館·信宜，環(huán)形的設(shè)計(jì),、簡(jiǎn)約的色調(diào)顯得別具一格,，在夜幕之下流光溢彩，讓人恍惚置身于繁華文藝的大都會(huì),，更特別的是它的營(yíng)業(yè)時(shí)間——持續(xù)到晚上9點(diǎn),。藝術(shù)館負(fù)責(zé)人蕭茜告訴南方農(nóng)村報(bào)記者：“營(yíng)業(yè)時(shí)間的確定與政府打造夜經(jīng)濟(jì)的定位有關(guān)，晚上6點(diǎn)之后,，前來(lái)參觀(guān)的游客確實(shí)會(huì)多一點(diǎn),。”10月1日,，這座展示信宜籍藝術(shù)家朱忠盛作品的藝術(shù)館正式開(kāi)館,，在6天之內(nèi)累計(jì)入館參觀(guān)人數(shù)便達(dá)到了3.5萬(wàn)人,。

夜幕下的中國(guó)牙雕藝術(shù)館（李瑞雪/攝）

中國(guó)牙雕藝術(shù)館內(nèi)的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)（李瑞雪/攝）

信宜籍南派牙雕傳人朱忠盛先生作品“見(jiàn)證時(shí)代”（李瑞雪/攝）

“國(guó)慶時(shí)這里像我們小時(shí)候趁墟一樣熱鬧！”KAKA&AIKO的老板娘葉婷回憶道,。不過(guò),，不同于過(guò)去的墟市在短暫的喧鬧后歸于沉寂，嶄新的竇州墟正持續(xù)釋放著活力,。信宜市文化廣電旅游體育局旅游發(fā)展股工作人員小陳表示,，自今年五一試營(yíng)業(yè)、六一開(kāi)業(yè)以來(lái),，除節(jié)假日外,，竇州墟平均每日的客流量也有近萬(wàn)人。

02

“就是因?yàn)閴?mèng)想啊”

在節(jié)假日之外仍能保持人氣,，竇州墟憑什么,？

答案在于，竇州墟的打造精準(zhǔn)地瞄準(zhǔn)了縣城青年的需求,。

與竇州墟中的年輕人閑聊一番,，你便可以勾勒出信宜青年大致的日常生活：早上8點(diǎn)左右上班，午休時(shí)大多數(shù)人會(huì)選擇回家吃飯,、午睡,，下午2點(diǎn)左右繼續(xù)開(kāi)工，下班后又回家,。節(jié)奏緩慢悠閑,，業(yè)余生活單調(diào)。對(duì)于一些剛剛從大城市返鄉(xiāng)的人來(lái)說(shuō),，這樣的生活顯得枯燥又乏味,，擁有休閑娛樂(lè)空間是信宜青年的內(nèi)在需求。

在竇州墟享受夜晚的年輕人（李瑞雪/攝）

葉婷正是信宜返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年的代表,。這是一個(gè)充滿(mǎn)拼勁又謙虛的女孩,，接受采訪(fǎng)時(shí)，“我們做得還不夠好”是她最常掛在嘴邊的話(huà),。2008年,，從深圳大學(xué)畢業(yè)后，她自然而然地成為了大都市中的“打工人”,，結(jié)束白天的工作后,，晚上她仍然堅(jiān)持做家教。深圳的快節(jié)奏生活像是給她上了發(fā)條,，促使她“卷”起來(lái)轉(zhuǎn)個(gè)不停,。

談起2010年剛回到信宜的感受，她仍能回憶起當(dāng)時(shí)的割裂感：“我很不適應(yīng),，對(duì)于我來(lái)說(shuō),，下班后無(wú)事可做刷手機(jī)簡(jiǎn)直是在浪費(fèi)時(shí)間,。”于是,，工作之余,，葉婷用創(chuàng)業(yè)努力填滿(mǎn)自己的時(shí)間，也用她開(kāi)的第一家店——“AIKO咖啡”填補(bǔ)了信宜青年的休閑時(shí)間,?！拔覄偦貋?lái)的時(shí)候，信宜與大城市生活唯一接軌的空間就是肯德基,，和朋友聚聚,，早上肯德基，中午肯德基,，晚上還是肯德基?，F(xiàn)在已經(jīng)好很多了，環(huán)境好的餐飲店越來(lái)越多,，年輕人回來(lái)也有地方可去了,。”

竇州墟內(nèi)的KAKA&AIKO（受訪(fǎng)者供圖）

現(xiàn)在,，1.1萬(wàn)平方米的竇州墟,，承載著信宜青年的夢(mèng)想，也見(jiàn)證著他們的愛(ài)情,。

晚上10點(diǎn),，竇州墟人氣不減,，在二層區(qū)域,，兩個(gè)女孩正架著手機(jī)、麥克風(fēng),、音響,，輪流對(duì)著手機(jī)直播唱歌。98年的張小姐和01年的菲菲因?yàn)橐魳?lè)聚集在一起,，每周她們會(huì)選幾天,，晚上8點(diǎn)半下班后來(lái)這里用“竇州里街唱”賬號(hào)直播演唱到10點(diǎn)半。當(dāng)被問(wèn)起為什么下班之后還堅(jiān)持做到這么晚,，她們毫不猶豫地回答道：“就是因?yàn)閴?mèng)想啊,。”她們直播間的觀(guān)眾多為信宜人,，一場(chǎng)大概有5000人觀(guān)看,，之所以選擇在竇州墟進(jìn)行直播，也正是看中了這里作為新晉網(wǎng)紅點(diǎn)的熱度,。

中國(guó)牙雕藝術(shù)館則以其獨(dú)特的設(shè)計(jì),，成為見(jiàn)證眾多愛(ài)侶幸福時(shí)刻的圣地,。很多年輕夫妻選擇這里作為婚紗照的拍攝地?！斑@算得上是我們信宜的新地標(biāo)了,。”新形象婚紗攝影的工作人員說(shuō)道,。小陳告訴記者：“之前也有婚紗攝影公司找到我們想要租用場(chǎng)地,，我們都直接免費(fèi)向他們開(kāi)放?！?/span>

在中國(guó)牙雕藝術(shù)館前拍攝婚紗照的夫婦（李瑞雪/攝）

03

“氛圍感”,，釋放縣城青年消費(fèi)力

前不久，“月薪4000的小鎮(zhèn)青年背過(guò)萬(wàn)的包”這一詞條沖上熱搜,，小鎮(zhèn)青年的生產(chǎn)力,、消費(fèi)力再次引發(fā)熱議。在信宜縣城,，青年群體的消費(fèi)潛力也在不斷釋放,。

下午4點(diǎn)左右，記者在一家咖啡店看見(jiàn)兩名年輕的寶媽抱著孩子,，坐在落地窗邊閑聊,、拍照。她們并沒(méi)有點(diǎn)咖啡,，沙拉,、甜品、奶昔是她們享受這個(gè)下午的配料,。00后寶媽一邊給懷里的寶寶沖奶粉,，一邊介紹自己之前在廣州從事服裝電商行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)讓她得以跨越地域,，回到信宜繼續(xù)電商工作,。不過(guò)，物價(jià)與薪資不匹配仍是她們對(duì)這座縣城消費(fèi)水平最直觀(guān)的感受,?！?0元左右一杯的飲品對(duì)于月薪兩三千的我們來(lái)說(shuō)算是偶爾的奢侈了?！?/span>

KAKA&AIKO店內(nèi)的露營(yíng)裝修風(fēng)格（受訪(fǎng)者供圖）

在竇州墟,，自營(yíng)餐飲店的飲品價(jià)格大多在10-20元左右?！?0元左右是在這樣的縣城里人們能接受的最高價(jià)格了,。”葉婷說(shuō),，“所以手沖咖啡這類(lèi)單品并非我們的主攻方向,，復(fù)合型才是可以發(fā)展下去的模式,。”不同于一些顧客對(duì)自身消費(fèi)力的態(tài)度,，在商家眼中,，縣城雖然沒(méi)有大城市那樣大的客流量，但成本和競(jìng)爭(zhēng)也相對(duì)較低,，只要做好定位與運(yùn)營(yíng),，收支平衡和盈利是可以實(shí)現(xiàn)的。在信宜這樣的縣城,，現(xiàn)代版“熟人市場(chǎng)”其實(shí)延續(xù)著舊日“墟市”的某些傳統(tǒng),，穩(wěn)定的“回頭客”是關(guān)系商鋪生計(jì)的重要因素。

一杯20元左右的拉花咖啡（受訪(fǎng)者供圖）

國(guó)慶期間,，竇州墟火爆異常,，葉婷感嘆道：“沒(méi)想到我們店居然排隊(duì)，原本我們進(jìn)貨的鮮果店都要被我們搬空了,！整個(gè)墟人多到我都無(wú)法用語(yǔ)言形容,，幾乎整個(gè)信宜市的人都來(lái)了吧?！睘榱藨?yīng)對(duì)龐大的客流量,，她們將營(yíng)業(yè)時(shí)間調(diào)整為上午11點(diǎn)到凌晨2點(diǎn)，日營(yíng)業(yè)額達(dá)到了3萬(wàn)元左右,，是平常的近3倍,。“節(jié)假日更像是年終獎(jiǎng),，但是淡季也是可以達(dá)到收支平衡并盈利的,。”

國(guó)慶期間KAKA&AIKO排起長(zhǎng)隊(duì)（受訪(fǎng)者供圖）

在信宜這個(gè)粵西山區(qū)縣,，2022年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入31842元,，農(nóng)村居民人均可支配收入22404元,，城鄉(xiāng)居民人均可支配收入不及全省水平的六成,。為什么當(dāng)?shù)啬贻p人仍愿意消費(fèi)一杯略顯奢侈的飲品呢？

“茂名人很愿意把錢(qián)花在吃上面的,，你看,，竇州墟現(xiàn)在主要都是餐飲店，還沒(méi)有服飾類(lèi)的商店,?！比~婷補(bǔ)充解釋道，“當(dāng)然,，‘氛圍感’也是一個(gè)重要原因,?！?/span>

“格調(diào)”是當(dāng)?shù)厣碳液驼ぷ魅藛T提到竇州墟時(shí)的關(guān)鍵詞。為了更好地吸引年輕群體,，信宜市政府重視整體建筑風(fēng)格的打造,，引入經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)，并交由第三方“南越文旅”運(yùn)營(yíng),。在設(shè)計(jì)時(shí),，如何挖掘、提取竇州古城元素,，展示信宜特色,，也是當(dāng)?shù)卣闹匾P(guān)注點(diǎn)，解放初期公安局,、竇州古城內(nèi)書(shū)院的影子都可以在這里找到,。

竇州墟景觀(guān)方案（受訪(fǎng)者供圖）

竇州墟內(nèi)帶有竇州古城元素的建筑（李瑞雪/攝）

整體開(kāi)放的露天設(shè)計(jì)，幾乎所有咖啡店都使用露營(yíng)桌椅,、帳篷,，這樣的空間設(shè)計(jì)對(duì)于從城市回來(lái)的年輕人來(lái)說(shuō)有著天然的吸引力。在這里,，他們可以逃離枯燥的日常,，無(wú)需再置身于大城市摩肩接踵的人海，但依然能收獲滿(mǎn)滿(mǎn)的都市“氛圍感”,，何樂(lè)而不為呢,？

KAKA&AIKO二層的酒吧區(qū)域（受訪(fǎng)者供圖）

04

陣陣“漣漪”，能否化作“春潮”,？

從信宜市文化廣電旅游體育局步行至竇州墟只需10分鐘,，27歲的小陳和他的同事4人每天都會(huì)輪流來(lái)這邊看看，聽(tīng)取游客和商家的意見(jiàn),，他們像是這片“桃花源”的守護(hù)者,。

目前，竇州墟內(nèi)的美食街正在進(jìn)一步改造,?！皣?guó)慶期間，美食街還沒(méi)有完全裝修好,，有游客反應(yīng)內(nèi)部沒(méi)有空調(diào),，現(xiàn)在我們正在升級(jí)改造?！毙￡惤榻B道,。“另外，我們規(guī)劃打造的景觀(guān)水系也在升級(jí)優(yōu)化中,，很多游客向我們建議打造小橋流水的景觀(guān),，我們也在積極設(shè)計(jì)打造，提高水景的觀(guān)賞性,?！?/span>

正在改造升級(jí)的竇州里美食街（李瑞雪/攝）

除了空間的維護(hù)，吸引商家入駐也是維持熱度的必要?jiǎng)幼?。竇州墟的招商政策給予商戶(hù)免租期一個(gè)月,，目前開(kāi)設(shè)商鋪141家，已有120家商鋪進(jìn)駐,，整體開(kāi)業(yè)率達(dá)85.1%,。另外，竇州里牌坊門(mén)口30多個(gè)流動(dòng)攤位已經(jīng)過(guò)三輪招商,，據(jù)小陳介紹,，美食攤位的租金每月原本600元，目前漲至800元,；手工類(lèi)攤位租金300元,。“生意最火的一個(gè)攤位每月利潤(rùn)可以達(dá)到1萬(wàn)元左右,，現(xiàn)在已經(jīng)供不應(yīng)求了,。”

竇州里牌坊門(mén)口的流動(dòng)攤位（李瑞雪/攝）

商家入駐,，蓄勢(shì)待發(fā),，客流又從何而來(lái)呢？統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示,，2022年末,，信宜市常住人口103.02萬(wàn)人，比上年末增加0.8萬(wàn)人,，城鎮(zhèn)化率42.16%,，比上年末提高0.45個(gè)百分點(diǎn)。

現(xiàn)在,，外出的信宜青年愿意回來(lái)了,。“我的弟弟在廣州的醫(yī)院當(dāng)醫(yī)生,，最近在信宜買(mǎi)了房,，回家終歸有安定的感覺(jué),，而且隨著中山大學(xué)附屬第六醫(yī)院與信宜市人民醫(yī)院合作,，他在這邊也可以繼續(xù)醫(yī)生的工作，資源也不會(huì)太差?！瘪T湘說(shuō),。

據(jù)悉，今年2月,，信宜市人民醫(yī)院與中山大學(xué)附屬第六醫(yī)院簽訂建立緊密型醫(yī)聯(lián)體協(xié)議,，“中山大學(xué)附屬第六醫(yī)院粵西醫(yī)院”牌匾揭幕，讓百萬(wàn)信宜人民在家門(mén)口就可以享受到省城三甲醫(yī)院先進(jìn)的醫(yī)療技術(shù)服務(wù),。同月,，茂名市人民政府、信宜市人民政府,、華南師范大學(xué)在信宜市玉都新區(qū)舉行華南師范大學(xué)礪儒高級(jí)中學(xué)簽約動(dòng)工儀式,，并于今年9月正式開(kāi)學(xué)。

除了不斷優(yōu)化醫(yī)療,、教育等公共服務(wù),，信宜還搭建了各類(lèi)人才成長(zhǎng)平臺(tái)，打造人才蓄水池,，為信宜留住人才,，守護(hù)人氣。

“吸引人才,？那肯定是‘人才16條’?。　睘樾乓烁鹘缍炷茉?shù)摹叭瞬耪?6條”于2021年發(fā)布,，即信宜市委,、市政府印發(fā)的《信宜市優(yōu)化人才發(fā)展環(huán)境的若干措施（試行）》，這些措施從就業(yè),、創(chuàng)業(yè),、培養(yǎng)、服務(wù)保障等方面發(fā)力,，傳遞出讓優(yōu)秀青年人才“回得來(lái),、留得住、干成事”的決心與誠(chéng)意,。

不久前上映的電影《永安鎮(zhèn)故事集》中有一句話(huà)：“每一個(gè)置身這座小鎮(zhèn)的人心中都蕩起一絲漣漪,，但漣漪終會(huì)散去，一切也終將重歸平靜,?！被蛟S信宜將演繹出另一番《故事集》——每一項(xiàng)政策的落地都蕩起陣陣漣漪，最終化為吸引年輕人返鄉(xiāng)奮斗的春潮,。

（文中葉婷,、馮湘為化名）

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【策劃】嚴(yán)亮 洪繼宇

【統(tǒng)籌】蘇曉璇 段鳳桂 肖婉琦

【見(jiàn)習(xí)記者】李瑞雪

【海報(bào)】王越

【來(lái)源】南方農(nóng)村報(bào)