9月28日,，通過激烈的角逐,，中國國際農(nóng)產(chǎn)品品牌建設運營（廣東）邀請大賽（紅荔獎）（以下簡稱“紅荔獎”）的包裝設計類賽道總決賽結(jié)果出爐,，獲得紅荔獎的作品是紅頭船·揚帆四海禮盒，獲得一等獎的作品是寶盒,、漫步林間,、澤出、喜上梅梢茶禮盒,，獲得二等獎的作品是英德紅茶/金毛豪包裝和恒興食品2022虎十三海鮮休閑零食禮箱,，獲得三等獎的作品是“荔枝四花旦”高端荔枝禮盒、興寧肉鴿禮盒和佛岡有禮杯底茶包裝,。

現(xiàn)場評審以“線下競演+專家問答”方式進行,，抽簽得到競演順序后，每人共有15分鐘展示時間,，其中8分鐘為作品展示演講，剩余7分鐘為專家問答評審,。最終,，評審經(jīng)過討論后對最終獲獎作品進行商討，并確定最終名單,。

本賽道的現(xiàn)場評委分別是知名自媒體“小林漫畫”主理人林帝浣,，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村短視頻制作推廣中心主任王清，新華網(wǎng)廣東有限公司副總經(jīng)理李隆強,，華南農(nóng)業(yè)大學廣州農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)研究基地常務副主任,、副教授趙飛，廣州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長,、廣州美院品牌標志設計專業(yè)客座教授枯木,。

在評審現(xiàn)場，廣州市紅頭船品牌管理有限公司相關(guān)負責人介紹,，紅頭船·揚帆四海禮盒以潮汕紅頭船元素為設計理念,，將歷史故事融入商業(yè)精神，寄寓了一帆風順,、衣錦還鄉(xiāng)的美好期望,。整體禮盒在美觀的同時兼顧了實用，是一個傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換的探索,。揚帆四海禮盒講述了“紅頭船下南洋”的歷史故事與精神傳承,，通過茶葉這個重要的載體,，向消費者傳遞出“紅頭船”的文化內(nèi)涵與普適價值。

同紅頭船·揚帆四海禮盒相似,，晉級決賽的作品包裝設計都紛紛選擇加入中華傳統(tǒng)文化的元素,。寶盒、漫步林間,、澤出,、喜上梅梢茶禮盒在每一個系列中都選擇了一個獨特的國風元素進行設計。恒興食品2022虎十三海鮮休閑零食禮箱以湛江醒獅文化為主要的設計元素,，將禮箱做成醒獅的樣子,，可以供消費者戴在頭上玩樂。英德紅茶/金毛豪包裝的企業(yè)代表則介紹,，該包裝的主要設計來源就是英德紅茶的歷史故事,。

另外，“荔枝四花旦”高端荔枝禮盒的包裝設計主要與戲劇文化相結(jié)合,，形成了跨界融合的品牌宣傳,。興寧肉鴿禮盒與佛岡有禮杯底茶包裝也選擇將地域特色融入產(chǎn)品包裝之中，希望能夠在宣傳品牌的過程中,，傳播地域特色,。

針對參賽選手做出的競演與現(xiàn)場展示，現(xiàn)場評審專家作出了高度的評價,?！敖裉煳铱吹搅撕芏喾浅Ｓ袆?chuàng)意的設計，而且現(xiàn)在很多產(chǎn)品都很注重中國傳統(tǒng)文化元素的運用,?！痹u審枯木認為，傳統(tǒng)文化元素能夠為農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造賦予新的內(nèi)涵,，也能夠為產(chǎn)品的傳播帶來更立體的傳播效果,。

【見習記者】張璠

【攝影】謝進揚 譚家富 吳秒衡

【攝像】柯學潛

【來源】南方農(nóng)村報