9月21-22日，中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)運(yùn)營(yíng)（廣東）邀請(qǐng)大賽（紅荔獎(jiǎng)）（以下簡(jiǎn)稱“紅荔獎(jiǎng)”）復(fù)賽評(píng)審會(huì)圓滿結(jié)束。此次評(píng)選共計(jì)111個(gè)作品進(jìn)入總決賽，含包裝設(shè)計(jì)類20個(gè)、宣傳創(chuàng)意類20個(gè)、營(yíng)銷推廣類20個(gè),、文化傳承類20個(gè)、特色美食類20個(gè)及典型人物類11個(gè)作品,。復(fù)賽評(píng)審會(huì)采用選手現(xiàn)場(chǎng)路演PK的形式?jīng)Q出進(jìn)入總決賽的名單（詳情請(qǐng)戳→）,。其中宣傳創(chuàng)意類賽道復(fù)賽晉級(jí)公示名單如下：

9 月 21 日，紅荔獎(jiǎng)宣傳創(chuàng)意類復(fù)賽評(píng)審會(huì)在廣州成功舉辦,。由廣州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李博陶,、廣東工業(yè)大學(xué)信息設(shè)計(jì)教研室主任黃忍、Grey StarEcho 廣州公司總經(jīng)理何浩宇,、中國(guó)好禮粵港澳大灣區(qū)選品中心主任,，廣州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)曾強(qiáng)、廣州大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院副教授李娟等專家代表組成評(píng)審團(tuán)參加本次評(píng)審會(huì),。

評(píng)審會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

評(píng)審會(huì)現(xiàn)場(chǎng),，參賽選手們輪番登場(chǎng)，以吸睛的創(chuàng)意,、動(dòng)人的故事,、深入淺出的講解，充分展示了其在農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造,、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品加工提質(zhì)增效,、帶動(dòng)農(nóng)民增收致富等方面的成果。評(píng)審團(tuán)結(jié)合廣東農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向和市場(chǎng)需求，圍繞創(chuàng)意性（25%）傳播性（25%）適用性（25%）市場(chǎng)性（25%）等四個(gè)維度對(duì)參賽作品進(jìn)行了綜合評(píng)分,。

一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌一定有它自己的故事,，這個(gè)故事體現(xiàn)了產(chǎn)品的屬性、價(jià)值和文化,，除了品質(zhì)，一個(gè)響亮的品牌更為重要,。李博陶表示,，當(dāng)下農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的關(guān)鍵，是會(huì)講打動(dòng)人心的好故事,，要更加重視文化軟實(shí)力對(duì)于打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的促進(jìn)作用,，借助文化創(chuàng)意的力量，創(chuàng)造更多的消費(fèi)價(jià)值,。

廣州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李博陶

“運(yùn)用AI技術(shù)等科技賦能農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造,，將成為鄉(xiāng)村振興重要的發(fā)展方向?！盙rey StarEcho 廣州公司總經(jīng)理何浩宇認(rèn)為,，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，從研發(fā),、設(shè)計(jì)到落地營(yíng)銷都需要科技支撐,，這不僅能為農(nóng)企帶來多個(gè)維度上的效率提升，還將為農(nóng)產(chǎn)品品牌帶來更廣闊的發(fā)展空間,。

Grey StarEcho 廣州公司總經(jīng)理何浩宇

好酒也怕巷子深,。“要想打響品牌知名度,，就要在宣傳中打造品牌,，在打造中宣傳品牌?！闭勂疝r(nóng)產(chǎn)品品牌打造,，曾強(qiáng)頗有感觸，品質(zhì)較佳的農(nóng)產(chǎn)品往往擁有得天獨(dú)厚的自然環(huán)境,，但這類地區(qū)也通常銷售不暢通,，尤其是大多數(shù)貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品，自然生態(tài)未經(jīng)工業(yè)污染,，種出來的產(chǎn)品純天然,，卻缺少一定的知名度，導(dǎo)致這些頗具特色的農(nóng)產(chǎn)品有貨無市,。他希望,，借助紅荔獎(jiǎng)的影響力和傳播力，助力更多本土農(nóng)企發(fā)力品牌建設(shè)“新賽道”，探索農(nóng)民增收“新路徑”,，讓“酒香”飄出巷子,。

中國(guó)好禮粵港澳大灣區(qū)選品中心主任,、廣州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)曾強(qiáng)

李娟建議，將創(chuàng)意設(shè)計(jì)嵌入農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈,，增加創(chuàng)意設(shè)計(jì)在產(chǎn)品開發(fā),、形象塑造、包裝設(shè)計(jì),、品牌傳播方面的應(yīng)用,，可以深度挖掘地域文化內(nèi)涵，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值,，對(duì)于推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義,。

廣州大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院副教授李娟

農(nóng)業(yè)需要好產(chǎn)品，更需要好的品牌創(chuàng)意,。黃忍表示,，在農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象設(shè)計(jì)中，關(guān)鍵是怎樣靜下心去找尋創(chuàng)意靈感,，要在細(xì)節(jié)上做文章,，用好的品牌激活鄉(xiāng)村消費(fèi)潛力，推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效,，為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供有力支撐,。

廣東工業(yè)大學(xué)信息設(shè)計(jì)教研室主任黃忍

大賽中有眾多高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的作品呈現(xiàn),，不少企業(yè)表示,，通過參加比賽也開拓了視野，受益匪淺,?！斑@次通過和其他企業(yè)的交流，我們更加意識(shí)到了在品牌打造上的差距,，聆聽專家指導(dǎo)后,，我們計(jì)劃在品牌形象方面多下功夫，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,、強(qiáng)化產(chǎn)品特征,，樹立品牌形象的標(biāo)識(shí)?！币粎①愡x手在接受記者采訪時(shí)說,。

據(jù)悉,，自8月13日紅荔獎(jiǎng)作品征集啟動(dòng)以來（詳情請(qǐng)戳→）（詳情請(qǐng)戳→廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌最高獎(jiǎng)啟動(dòng)！首屆紅荔獎(jiǎng)花落誰家,？）,，大會(huì)組委會(huì)累計(jì)收到超900份作品，9月13日-9月17日,，大會(huì)組委會(huì)組織相關(guān)領(lǐng)域評(píng)審團(tuán)赴粵東,、粵西、粵北及珠三角四大片區(qū)九個(gè)地市及縣域對(duì)初賽作品進(jìn)行了九場(chǎng)評(píng)審,，共有340份作品進(jìn)入復(fù)賽（詳情請(qǐng)戳→）,。

紅荔獎(jiǎng)，決賽見,！

【記者】楊娉婧

【攝影】程麒

【來源】南方農(nóng)村報(bào)