8月13日，由廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo),，廣東省農(nóng)業(yè)對(duì)外經(jīng)濟(jì)與農(nóng)民合作促進(jìn)中心,、廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村短視頻制作推廣中心主辦的中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)運(yùn)營(yíng)（廣東）邀請(qǐng)大賽（紅荔獎(jiǎng)）（以下簡(jiǎn)稱紅荔獎(jiǎng)）（詳情請(qǐng)戳→）正式啟動(dòng),。歷經(jīng)一個(gè)月的作品公開征集,，大賽組委會(huì)累計(jì)收到包裝設(shè)計(jì)類,、宣傳創(chuàng)意類,、營(yíng)銷推廣類,、文化傳承類、特色美食類及典型人物類六大賽道九場(chǎng)初賽作品超900份,。

9月13日-9月17日 ,，大賽組委會(huì)將組織相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜腋?strong>粵東、粵西,、粵北及珠三角四大片區(qū)九個(gè)地市及縣域?qū)Τ踬愖髌愤M(jìn)行九場(chǎng)專場(chǎng)評(píng)審,，選出相應(yīng)作品進(jìn)入復(fù)賽PK。

9 月 14 日,，中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)運(yùn)營(yíng)（廣東）邀請(qǐng)大賽評(píng)審會(huì)（文化傳承類）在汕頭濠江供銷合作社舉行,，評(píng)審會(huì)采用線上線下方式同步舉行。仲愷農(nóng)業(yè)工程學(xué)院何香凝設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)（主持）熊強(qiáng),、華南理工大學(xué)電子商務(wù)系教授,、管理學(xué)博士廖俊峰、中國(guó)好禮粵港澳大灣區(qū)選品中心主任,、廣州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)曾強(qiáng),、汕頭市濠江區(qū)供銷合作社黨組書記主任黃德堯、濠江區(qū)文化廣電旅游體育局黨組書記余曉蓬,、廣東省農(nóng)業(yè)對(duì)外經(jīng)濟(jì)與農(nóng)民合作促進(jìn)中心劉倩等各機(jī)關(guān)單位,、專家、企業(yè)代表組成的專家評(píng)審團(tuán)參加了本次評(píng)審會(huì)，評(píng)委會(huì)經(jīng)過現(xiàn)場(chǎng)評(píng)分及合議等環(huán)節(jié),，評(píng)選出眾多具有創(chuàng)新表現(xiàn),、蘊(yùn)含文化傳承豐富內(nèi)涵的入圍作品。

本次征集,，大賽組委會(huì)收到眾多以廣東農(nóng)產(chǎn)品為主題的文化傳承類作品,，涵蓋傳統(tǒng)中國(guó)文化工藝品、文化創(chuàng)意商品,、地方文化特色商品,、科技創(chuàng)意商品、國(guó)潮時(shí)尚商品,、潮流IP等,。達(dá)濠魚丸、潮汕牛肉丸,、新會(huì)陳皮,、羅定欖雕、廣式臘味,、白蕉海鱸腌制技藝等眾多具有創(chuàng)新表現(xiàn),、蘊(yùn)含非遺文化豐富內(nèi)涵的作品脫穎而出。

評(píng)審會(huì)現(xiàn)場(chǎng),，與會(huì)專家學(xué)者對(duì)參賽的廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)營(yíng)銷推廣案例進(jìn)行了深入探討,。廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次面向文化傳承類所征集到的作品體現(xiàn)了專業(yè)性,、地域性,、時(shí)代性等特點(diǎn)，許多應(yīng)征作品在設(shè)計(jì)風(fēng)格和創(chuàng)作手法方面也比較豐富,，總體質(zhì)量較高,。

評(píng)審會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，專家們深入交流了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的理念和方法論,，為推動(dòng)廣東農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的持續(xù)發(fā)展提供了有益的借鑒,。熊強(qiáng)建議，在品牌塑造過程中,，應(yīng)采用農(nóng)產(chǎn)品+文化等形式進(jìn)行多角度,、多元化融合輸出,，讓農(nóng)產(chǎn)品“說話”,。廖俊峰則表示，農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展建設(shè)過程中應(yīng)注意三個(gè)維度：一是可持續(xù)性,；二是打破地域限制,，擴(kuò)大銷售半徑；三是多品類齊發(fā)，拓展新型銷售渠道,。

汕頭市濠江區(qū)供銷合作社黨組書記主任黃德堯

在農(nóng)產(chǎn)品文化傳承的市場(chǎng)化推廣方面,，黃德堯表示，地方特色非遺農(nóng)產(chǎn)品從選品,、包裝,、文創(chuàng)設(shè)計(jì)等方面是一個(gè)系統(tǒng)工程，需具備企業(yè)化運(yùn)營(yíng)思維,。余曉蓬則表示,，非遺農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷推廣應(yīng)注重用戶感受，加強(qiáng)文化賦能,。曾強(qiáng)則認(rèn)為,，將農(nóng)產(chǎn)品跟地方特色文化、非遺傳承結(jié)合起來,，有助于提高區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度,，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

評(píng)審會(huì)后,，評(píng)審團(tuán)走訪調(diào)研了省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)技藝代表企業(yè)汕頭市晶華食品有限公司,，聽取企業(yè)品牌發(fā)展做法，并提出建設(shè)性意見,。

【記者】蔡丹燕

【來源】南方農(nóng)村報(bào)